6 ingrediente pentru un video explicativ minunat

Crearea de conținut vizual pentru a sprijini o strategie de marketing s-a dovedit a fi nebunește eficientă în toate industriile. Spre deosebire de cuvântul scris, materialele de conținut vizual , în special, videoclipurile cu tablă și videoclipurile explicative, sunt distractive, memorabile și o modalitate mai captivantă de a face cunoscut valoarea pe care o oferă afacerea ta.

Dovada? Consultați aceste statistici dintr -un sondaj privind starea marketingului video din 2018 .

• Acolo unde atât video, cât și text sunt disponibile pe aceeași pagină, 72% dintre oameni ar prefera să folosească video pentru a afla despre un produs sau serviciu.

• 95% dintre oameni au vizionat un videoclip explicativ pentru a afla mai multe despre un produs sau serviciu.

• 76% spun că marketingul video i-a ajutat să crească vânzările.

În plus, videoclipurile de marketing sunt mai ușor de partajat decât alte forme de conținut. Potrivit Forbes, 54% dintre directorii seniori distribuie videoclipuri legate de muncă cu colegii în fiecare săptămână!

Înainte să ne aprofundăm, să fim clari: nu toate videoclipurile cu tablă albă sunt videoclipuri explicative și nu toate videoclipurile explicative sunt animate pe table albe. Folosim termenii în mod interschimbabil, deoarece, dacă sunteți nou în crearea de conținut vizual, videoclipurile cu tablă albă (spre deosebire de videoclipurile cu acțiune în direct sau cu animații 3D) sunt un loc ușor de început. De asemenea, o explicație a ceea ce face compania dvs. (un tip de „video explicativ”) este o primă poveste potrivită pe care să o împărtășiți potențialilor dvs.

Videoclipurile explicative nu sunt doar eficiente, ci și relativ rentabile și ușor de creat. Deci gata să începi? Iată ingredientele cheie:

1. Un public în stadiu de conștientizare

Dacă sunteți familiarizat cu modelul HubSpot al ciclului de cumpărare , vă veți aminti că etapa de conștientizare este pe primul loc; se întâmplă atunci când un client identifică o nevoie și își dă seama că afacerea dvs. ar putea fi potrivită.

Videoclipurile cu tablă albă sunt eficiente în această etapă, deoarece vă ajută să ilustrați această nevoie (un fel de ascultare reflexivă), afirmând în același timp că site-ul dvs. este o sursă bună de răspunsuri și subiecte conexe. Problema clientului poate fi foarte complexă sau foarte tehnică. Prin despachetarea acestuia cu desene simple, diagrame și titluri „scrise de mână”, puteți dovedi rapid că echipa dumneavoastră înțelege terenul.

Dar fiți avertizat: tablele albe pot să nu fie cele mai bune vehicule pentru publicul aflat în faza de analiză – mai ales dacă al dumneavoastră este compus din ingineri, profesioniști IT sau alți oameni B2B care se așteaptă să compare opțiunile pe baza caracteristicilor/capacităților substanțiale. Atunci când comunicați carnea și cartofii adevărate a ceea ce furnizați, figurile și fonturile de desene animate de obicei cad plat; Este mai bine să mapați conținutul acestor perspective cu studii de caz, documente albe sau videoclipuri demonstrative produse profesional.

2. Un concept clar

Videoclipurile cu tablă albă sunt active de conținut uimitoare, deoarece îndeplinesc aproape toate regulile de inbound marketing: fii captivant, fii de ajutor, fii concis, fii uman . Explicatorii de pe tablă albă vă pot transmite mesajul „ce facem”, vă pot educa publicul sub formă de tutoriale sau pur și simplu spune povestea companiei dumneavoastră. Credeți sau nu, pagina dvs. „Despre” este probabil printre paginile cu cel mai mare trafic de pe site-ul dvs.

Din nou, tablele albe funcționează cel mai bine atunci când subiectul este foarte restrâns. Dacă nu puteți surprinde conceptul dorit într-o schiță simplă, în cinci părți (context, problemă, soluție, rezultat, îndemn), probabil că nu se va traduce bine.

3. Un scenariu solid

Acum este timpul să vă exprimați povestea în cuvinte. Chiar dacă ești un scriitor decent, de multe ori ajută să lași o agenție de marketing să se ocupe de scenariu. Scriitorii din afara nu sunt blocați de toate complexitățile cu care te confrunți în fiecare zi. Ele vă pot cristaliza punctul principal, astfel încât publicul țintă să îl audă tare și clar. De asemenea, pot păstra limbajul concis. (Multe concepte video se transformă rapid în narațiuni de trei sau patru minute, fără un copywriting disciplinat.)

Cât timp este prea lung? HubSpot spune că 30-90 de secunde este durata ideală pentru o tablă albă/video explicativ , dar orice lucru sub două minute este încă ușor de digerat. Cele mai multe voci off-uri în medie 150 de cuvinte rostite pe minut. Deci, dacă scenariul dvs. este mai lung decât o pagină (fără a include direcția animației), probabil că este prea lung.

Amintiți-vă, de asemenea, scripturile mai lungi necesită în mod natural mai multă animație pentru a ilustra cuvintele suplimentare, astfel încât lungimea scenariului va afecta costul proiectului. (Mai multe despre asta mai jos.)

4. Un designer dedicat

Videoclipurile cu tablă albă nu sunt întotdeauna lovituri de acasă de la primul lans. Indiferent dacă creați videoclipul intern sau lucrați cu un furnizor de producție video, fiți pregătit să faceți modificări. Designerii video ar trebui să fie parteneri flexibili, orientați spre detalii, care sunt dispuși să modifice sunetul și animația în mai multe runde de revizuire.

Iată o listă de instrumente video DIY și furnizori de videoclipuri externalizați pentru tablă albă/videoclipuri explicative:

1. Wooshii.com

2. Fiverr.com

3. Truscribe.com

4. eLance.com

5. GoAnimate.com (DIY)

6. Powtoon.com (DIY)

7. Prezi.com (DIY)

8. Software de animație Motion pentru Mac (DIY)

9. VideoBlocks.com (DIY)

Înainte de a alege un partener, fă-ți timp să răsfoiești exemple de portofolii de lucru și să citești cu mare atenție recenziile online ale furnizorilor.

5. O voce off verificată

Cu excepția cazului în care doriți ca vocea companiei dvs. să fie reprezentată de un robot, nu lăsați piesa de voce la o decizie de ultimă oră. Există trei opțiuni principale de luat în considerare: înregistrarea dvs. de voce off (cu un microfon USB pentru o calitate optimă a sunetului), angajarea de talent profesionist de voce off (separat de furnizorul dvs. de producție video) sau optarea pentru vocea off care vine cu un pachet de producție video (costul articolului rând pentru talentul vocal poate varia foarte mult, în funcție de furnizorul dvs. de videoclipuri). Multe companii consideră că costul talentului profesional și al editării sunetului merită din plin . Iar site-urile precum fiverr.com facilitează cumpărăturile pentru naratorul tău ideal.

6. Un buget mare.

Ca în cazul oricărui serviciu profesional, primești ceea ce plătești. Sondajele anterioare de cercetare au arătat că producția de conținut de înaltă calitate se situează pe primul loc ca fiind cea mai eficientă și cea mai dificilă tactică SEO de stăpânit. Acest lucru este valabil pentru marketingul de conținut bazat pe text, precum și pentru videoclipuri.

Puteți găsi oferte video pentru tablă albă începând de la 20 USD (fără a include revizuiri sau personalizări), dar acestea seamănă mult cu postările de blog de 20 USD pe care le puteți achiziționa de la o fermă de conținut sau de la un freelancer fly-by-night. Motoarele de căutare (și clienții) sunt adepți să detecteze calitatea proastă; ambele au puterea de a vă penaliza marca.

Mai realist, ar trebui să vă așteptați să plătiți între câteva sute și o mie de dolari – în funcție de cât de mult din muncă o faceți singur.

Iată un exemplu de videoclip explicativ pe care l-am creat recent pentru un client care bifează toate casetele despre care am vorbit aici. Urmăriți într-un minut – și spuneți-ne ce părere aveți!

Căutați mai multe sfaturi de marketing video? Lasă o întrebare în secțiunea de comentarii de mai jos! Suntem mereu bucuroși să ajutăm.