6 Cele mai bune practici video explicative susținute de experți

Videoclipurile explicative se concentrează pe prezentarea unei probleme pe care o are un grup de oameni și pe poziționarea unui produs ca soluție. Acestea prezintă anecdote și povești care le amintesc spectatorilor de dezavantajele acestor probleme și apoi oferă pașii pentru a nu mai avea parte de ele.

Dar semnalarea unei probleme și soluția ei nu este suficientă pentru a-i face pe spectatori să cumpere de la tine. Videoclipurile explicative trebuie să fie clare și captivante, astfel încât atunci când cititorii urmăresc mai multe videoclipuri explicative, produsul dvs. să apară ca fiind cea mai utilă și coerentă soluție.

Și cu nouăzeci și patru la sută dintre oameni care urmăresc videoclipuri explicative pentru a afla despre produse și servicii, puteți încuraja majoritatea utilizatorilor de internet să cumpere de la dvs. urmând aceste șase bune practici pentru videoclipuri explicative susținute de experți.

1. Definiți-vă publicul țintă

Producerea unui videoclip pentru un anumit public crește șansele de a vă vinde produsul. Acești oameni se confruntă cu problemele pe care le rezolvi, așa că vor ști cât de impact ar fi să le rezolvi.

„În loc să țintiți pe toată lumea, concentrați-vă pe clientul ideal pentru afacerea dvs.”, spune Hafiz Bajuri, director de marketing la studioul de producție video Vicinity. Această focalizare îngustă ajută videoclipul dvs. să ajungă la persoane care cunosc valoarea produsului dvs.

Vă puteți defini audiența vorbind cu colegii, cum ar fi membrii echipei de vânzări, rețelele sociale sau de asistență pentru clienți, care vorbesc cu clienții. Întrebați despre datele demografice ale potențialilor clienți și clienți. În primul rând, aflați vârsta medie, naționalitatea, stadiul de viață și nivelul veniturilor, deoarece aceste date vă ajută să vă adaptați mesajul la publicul dvs. Apoi, aflați despre interesele și punctele lor dure pentru a vedea exact de ce o persoană ar folosi produsul dvs.

Priviți aspectele comune și creați un profil de utilizator bazat pe caracteristicile medii.

2. Folosiți un limbaj și explicații simple

Experții uită adesea că nu toată lumea are același nivel de expertiză ca ei. Drept urmare, pot face referire la informații pe care ascultătorii nu le cunosc, ceea ce face ca spectatorilor să înțeleagă mai greu explicația.

În timp ce scrieți scenariul, eliminați jargonul, exemplele și explicațiile pe care doar persoanele implicate în industria sau produsul dvs. le-ar înțelege.

Puteți identifica aceste secțiuni confuze solicitând feedback persoanelor din afara departamentului dvs. „Întotdeauna ne testăm scriptul pe clienții noștri înainte de a-l lansa și a funcționat ca un farmec”, spune Paul Sherman, CMO la Olive. El arată, de asemenea, scenariul persoanelor care nu sunt familiarizate cu produsul lor. „Dacă pot înțelege”, spune el, „este foarte clar”.

Puteți utiliza apoi feedback-ul pentru a vă modifica scriptul și a partaja un mesaj clar.

3. Spuneți un mesaj simplu

Prezentările video vă tachina de ce este important să faceți sau să aflați ceea ce sugerează videoclipul. De asemenea, le permit spectatorilor să descopere dacă videoclipul le rezolvă problema. Problema este că prezentările lungi îi pot plictisi pe spectatori și îi pot face să vadă un videoclip care rezolvă aceeași problemă mai rapid.

„Majoritatea oamenilor care dau clic pe un videoclip cunosc problema pe care o au”, spune fondatorul Coffee Geek TV, Tim Sutton. Deci este esențial să ajungem la subiect cât mai curând posibil. „A ajunge la obiect și a rămâne pe subiect poate arăta spectatorilor că aveți soluția și că o pot primi rapid și clar”, spune el. Când Tim a trecut la un format concis, a văzut mai multe vizualizări și comentarii din partea publicului său.

Rămâneți la o scurtă introducere în trei pași, astfel încât să abordați rapid subiectul videoclipului și să nu divagați.

Mai întâi, menționați miza de a nu rezolva problema titlului videoclipului - aceasta este o problemă pe care produsul sau serviciul dvs. o rezolvă. Apoi, tachinați cum vă va arăta videoclipul cum să rezolvați această problemă. În cele din urmă, împărtășește-ți realizările sau titlul postului pentru a dovedi că merită să te asculți.

Acest videoclip face o treabă perfectă de a explica succint problema și apoi de a articula modul în care produsul va rezolva această problemă. Te simți inspirat? Puteți edita acest videoclip explicativ cu un cont Vyond pentru a crea propriul dvs.

Utilizați acest șablon video explicativ

4. Produce videoclipuri mai scurte de 2 minute

Cercetările de la Wistia au descoperit că spectatorii sunt mai puțin probabil să vizioneze videoclipuri mai lungi de două minute. Așadar, pentru a crește șansele de a vedea un ROI pozitiv din videoclipul explicativ, înregistrați videoclipuri mai scurte de 120 de secunde.

Puteți păstra videoclipul sub două minute, setând o limită de cuvânt pe minut și discutând o idee pentru fiecare videoclip.

Mike Grossman, CEO la GoodHire, spune că nu ar trebui să spui mai mult de 150 până la 200 de cuvinte pe minut. Această regulă înseamnă că scriptul trebuie să aibă între 300 și 400 de cuvinte. În acest timp, menționați cum abordați o problemă, împărtășiți un exemplu despre cum ați reușit-o și apoi terminați videoclipul înainte de a pierde atenția publicului.

5. Evitați să vă aglomerați videoclipurile cu imagini

Creierul nostru poate procesa o cantitate limitată de informații la un moment dat. Când videoclipurile arată multe grafice și animații simultan, acestea supraîncărcă creierul spectatorului. Această supraîncărcare cognitivă poate determina spectatorii să uite informații vitale de care ar putea avea nevoie pentru a-ți îndeplini obiectivele videoclipului, cum ar fi pașii pentru a cumpăra de la tine.

„Animația ar trebui să fie simplă”, spune Hafiz, „astfel încât spectatorii să nu fie distrași și să înțeleagă conceptul.” Dacă adăugați mai puține elemente vizuale videoclipului dvs., spectatorii se pot concentra pe ceea ce contează cel mai mult: mesajul videoclipului dvs.

Puteți evita aglomerarea videoclipului cu elemente vizuale, păstrând una sau două grafice pe scenă, ca în exemplul de mai jos. Un grafic poate contextualiza ceea ce spune vorbitorul, în timp ce celălalt subliniază un eveniment pe ecran.

Dacă sunteți client Vyond, puteți utiliza acest exemplu de videoclip ca șablon pentru a vă crea propriul videoclip explicativ.

Utilizați acest șablon video explicativ

6. Includeți subtitrări

Cercetările de la Verizon arată că 80% dintre consumatori au șanse mai mari să vizioneze videoclipuri cu subtitrări.

Potrivit ofițerului șef de experiență de la Convincely, Gregory Yong, „Majoritatea utilizatorilor de internet răsfoiesc videoclipuri în modul dezactivat și vor lăsa conținut pe care nu îl pot viziona fără sunet”. Deci, atunci când subtitrați videoclipurile, vă adresați utilizatorilor de dispozitive mobile — 66% dintre vizitatorii site-ului — și aveți mai multe șanse de a ajunge la publicul țintă.

Yong recomandă companiilor să folosească Veed.io pentru a subtitra videoclipurile explicative. Aplicația de editare video creează automat subtitrări pentru videoclipurile pe care le trageți și le plasați în interfața lor. Odată ce AI-ul lor generează subtitrări, le puteți descărca sau le puteți plasa deasupra videoclipului.

O altă tehnică grozavă? Adăugarea de text dinamic direct în videoclipul explicativ. Exemplul de mai sus demonstrează modul în care utilizarea textului în videoclipul dvs. facilitează transmiterea unui mesaj, chiar și fără sunet. Puteți deschide acest șablon video în orice cont Vyond pentru a vă personaliza propriul videoclip explicativ.

Utilizați acest șablon video explicativ

Animați un videoclip explicativ grozav folosind Vyond

Vyond este o animație intuitivă pe care oricine nu are un fundal de animație o poate folosi ca software video explicativ. Aceste videoclipuri pot folosi o varietate de șabloane (cum ar fi animații contemporane, adecvate pentru afaceri sau cu tablă albă) pentru a se potrivi stilului video al campaniei dvs. de marketing.

După ce alegeți un stil, puteți produce videoclipuri explicative animate care urmează cele mai bune practici ale experților pentru a vă dezvolta afacerea. De exemplu, MailLift a încorporat un videoclip realizat de Vyond pe pagina sa de pornire ca parte a eforturilor de marketing video și a crescut ratele de conversie cu 67%.

Începeți o încercare gratuită