Cum a fost remarcat unul dintre cele mai citite ziare din Suedia cu Dynamic Digital out-of-home (DOOH)

Campaniile digitale Out-of-Home nu ar trebui să fie dificile. De fapt, campaniile DOOH sunt simple prin scopul lor de a cere atenția spectatorului, dar cum vă remarcați din mulțime? Și poți să o faci elegant și fără să-ți distrugi bugetul?

Ei bine, exact asta au făcut Bonnier News și ziarul său suedez Expressen... și apoi ceva! Nu numai că au creat o campanie remarcabilă la nivel național, plină de conținut video și dinamic, dar au făcut-o eficient și eficient.

De la panou publicitar la pagina de destinație, de la o pagină web la o platformă blocată pe metroul din Stockholm, Expressen a creat o campanie care de dimineața devreme până noaptea târziu și-a lovit publicul cu conținut relevant și captivant. Și cel mai important, a crescut numărul de accesări pe aplicația și site-ul pentru ziare.

Am vorbit cu Olle Walltin, Art Director și Alexandra Lindmark, Graphic Designer la Bonnier News și Expressen, despre cum au reușit să folosească Bannerflow pentru a-și crea campania dinamică Digital Out-of-Home în toată Suedia.

Care a fost scopul acestei campanii?

Olle Walltin, Art Director: În primul rând, un pic de context. Expressen nu a fost promovat de câțiva ani folosind Out-of-Home, și mai ales nu prin Digital Out-of-Home. În plus, cred că aceasta a fost prima dată în mult timp când am făcut orice marketing dincolo de propriile canale de publicitate (cu excepția rețelelor sociale). Cu această campanie specială, am sperat să vedem o creștere a utilizatorilor zilnici care vizitează site-ul nostru de știri și aplicațiile.

Și, deși nu putem măsura cu siguranță din cauza naturii analogice a Out-of-Home, în timpul campaniei, am asistat într-adevăr la o creștere a descărcărilor aplicației noastre de știri.

Care a fost reacția la campanie din partea echipelor Expressen și Bonnier?

Olle Walltin: Ca echipă am fost extrem de fericiți. Am fost, de asemenea, „ vorbirea în jurul clădirii”, dacă doriți! Toți cei de la Bonnier News au fost foarte mândri de modul în care marca Expressen a fost comercializată pe străzi și în orașele din jurul Suediei. A fost multă mândrie în interior.

Cum ați început cu această campanie? Și ce te-a determinat să folosești Bannerflow?

Alexandra Lindmark, Graphic Designer: Nu am fost implicată la începutul proiectului, dar echipa care lucrează la campanie a venit la mine și mi-a cerut ajutorul. Ei știau că am folosit Bannerflow pentru a crea și produce alte campanii pentru organizație.

Mi-au explicat ce vor și cum ar dori să afișeze un telefon cu articole de actualizare și, știind ce știu despre Bannerflow, am crezut cu siguranță că este posibil. Pur și simplu nu încercasem niciodată feedul de date sau fluxul RSS în niciunul dintre anunțurile mele, darămite un anunț DOOH!

Așa că am stabilit o întâlnire cu contactul nostru de la Bannerflow, care apoi m-a ajutat să mă ghidez prin procesul de creare a campaniei.

Ce provocări de design au fost cele mai satisfăcătoare de rezolvat atunci când ați creat o serie de reclame de campanie?

Alexandra Lindmark: Pentru mine, cel mai bun lucru despre Bannerflow este funcționalitatea de scalare. Puteți crea atât de multe formate foarte rapid.

Al doilea lucru grozav despre Bannerflow este cât de ușor este să încorporezi videoclipuri în design. Anterior am folosit elemente grafice de bază în mișcare. Încorporarea cu ușurință a videoclipurilor în reclamele publicitare a fost un mare impuls.

Pentru campania DOOH am primit sprijin bun prin crearea propriului widget HTML5 personalizat. Acest lucru nu numai că a ușurat aplicarea, dar ne-a ajutat și să reducem și să comprimăm dimensiunile fișierelor, ceea ce este deosebit de important pentru campaniile DOOH.

De ce este atât de important să reduceți dimensiunile fișierelor pentru DOOH?

Alexandra Lindmark: Aveam nevoie de o conexiune specială la Clear Channel, așa că dezvoltatorul Bannerflow Daniel a modificat widgetul video. După aceea, am putea afișa videoclipuri direct prin rețeaua Clear Channel. Deoarece videoclipul folosește multă lățime de bandă, widget-ul a fost modificat pentru a se comprima (fără nicio pierdere de calitate).

Cum a fost utilizarea fluxurilor de date în campania dvs. DOOH?

Olle Walltin: A fost cu adevărat puternic! A fost, de asemenea, scopul și scopul nostru să facem acest lucru (utilizarea fluxurilor de date). A fost un obiectiv deosebit de important, deoarece, când vizualizarea trece dincolo de ecran, vedeți cea mai recentă actualizare. Apoi, când scoți telefonul în metrou, îl vezi exact la fel ca pe pagina noastră originală.

Trebuia să le arătăm noilor spectatori valoarea pe care o vor primi vizitând Expressen și să facem o tranziție fără probleme. Suntem foarte recunoscători pentru faptul că am putea activa această continuitate puternică folosind o singură platformă în Bannerflow.

Alexandra Lindmark: Realizarea designurilor și modificarea reclamelor campaniei pentru diferite ecrane a fost foarte ușoară. Dar magia s-a întâmplat când am putut vedea aplicația de știri Expressen și reclamele noastre DOOH sincronizate. A fost foarte bine să văd că noile containere se umplu automat cu ultimele știri.

Contextul unde urmau să fie plasate anunțurile dvs. DOOH a influențat reclamele campaniei dvs.?

Olle Walltin: Desigur, a fost foarte important. A fost extrem de important să proiectăm fundaluri care să funcționeze eficient cu ecranele de diferite forme pe care urma să le folosim.

Câte persoane au fost implicate în crearea acestei campanii?

Olle Walltin: În această campanie, cinci oameni, dar doi dintre ei au fost conducere! Între mine și Alexandra am putut să luăm această campanie de gât și să alergăm cu ea.

A fost uimitor că am putut pur și simplu să trecem de la idee la campanie... și acel Bannerflow ne-ar putea ajuta să reușim să o lansăm atât de repede... Este fantastic!

Veți folosi din nou Bannerflow pentru orice campanie DOOH?

Alexandra Lindmark: Da și asta este de fapt ceva la care ne uităm chiar acum cu un alt brand, care este o revistă alimentară. Ideea noastră este o nouă campanie de branding care publică diferite reclame publicitare în anumite momente ale zilei.

De exemplu, după-amiaza în Suedia este foarte popular să bei prăjitură de după-amiază și cafea cu colegii sau prietenii, „fika”. Pentru acest exemplu anume vom arăta imagini și filme cu prăjituri și coacere, astfel de lucruri. Apoi, poate la prânz vom modifica conținutul și vom afișa o rețetă grozavă de cină și în curând vom face același lucru pentru diferite momente ale zilei.

Există funcții Bannerflow care v-au ajutat să vă duceți campaniile publicitare la un nivel superior?

Alexandra Lindmark: Bannerflow este foarte ușor pentru a produce reclame și am economisit mult timp creând toate formatele de care am nevoie pentru fiecare campanie pe care o fac. De exemplu, o campanie pentru o revistă folosește întotdeauna peste 20 de formate și aceasta necesită foarte mult timp pentru a crea folosind Photoshop sau Indesign.

Și mai bine, acum pot crea cu ușurință reclame cu mult mai multă mișcare pentru Bonnier News, ceea ce nu am fost întotdeauna capabil să fac anterior. Și asta economisește foarte mult timp. Îmi place să lucrez în After Effects, așa că posibilitatea de a aplica tehnologie similară în reclamele mele este un plus enorm.

Fă următorul pas

În ciclul agitat al știrilor de astăzi, nu este suficient să stai pe loc, publicitatea îndrăzneață mare are nevoie de relevanță la fel de mult ca și cel mai mic banner publicitar. Și datorită platformei unice de gestionare a creațiilor multi-formate Bannerflow , crearea de campanii dinamice dooh este la fel de simplă ca și crearea unei campanii de display.

Dacă, la fel ca Bonnier News și Expressen, doriți să știți cum puteți utiliza Bannerflow pentru a vă crea campanii DOOH, rezervați o demonstrație.