Cum să configurați o campanie publicitară Facebook

Introducere

Platforma de socializare Facebook nu este folosită doar pentru comunicare, ci și pentru a crea reclame de succes. O campanie publicitara de succes inseamna a putea ajunge la publicul tinta pe Facebook pe baza achizitiilor anterioare si a intereselor clientilor.

Pentru a stabili o campanie publicitară de succes, o companie sau o afacere trebuie să determine mai întâi proprietarul unui spațiu publicitar. În acest caz, platforma folosită este Facebook. Există diverse formate prin care apar campaniile Facebook. Astfel de formate includ; imagine, text, prezentare de diapozitive, video sau o combinație a acestora.

Formatul video exprimă produsele sau serviciile unei companii în formă video. Acest lucru oferă clienților o apariție interactivă a produselor și serviciilor. În plus, formatul video este mai captivant pentru clienți în comparație cu alte formate.

Formatul de anunț de prezentare de diapozitive implică o vitrină de videoclipuri sau imagini care spun o poveste sau un rezumat al mărcii companiei și al produselor pe care le vând. Imaginile, pe de altă parte, oferă un format prin care reclamele îi motivează pe spectatori să se implice prin imagini de rezoluție de înaltă calitate. Celălalt format este caruselul care implică o colecție de zece imagini sau videoclipuri în care fiecare videoclip sau imagine are propriul link. Reclamele Facebook pot apărea și sub formă de anunțuri de generare de clienți potențiali. Prin aceste reclame, clienților li se permite să-și ofere informațiile de contact completând formulare instantanee. Compania folosește apoi clienții potențiali furnizați pentru a intra în legătură cu clienții, astfel încât să îi asiste în achiziția produselor.

În plus, cea mai bună campanie de reclame pe Facebook poate apărea și sub forma Experienței instantanee. Aceasta descrie o situație în care un utilizator Facebook poate face clic pe anunțul companiei și apare un ecran complet pentru a evidenția produsele și serviciile oferite.

Pentru a crea o campanie publicitară de succes pe Facebook, este nevoie ca un proprietar de afaceri sau un profesionist angajat să aibă strategii. Prima strategie depinde de scopul publicității pe Facebook. A doua strategie presupune a avea un trafic consistent pe site. În al treilea rând, este vorba despre crearea unei liste de e-mail care este activă și care este capabilă să implice mulți oameni. În cele din urmă, utilizatorul de reclamă ar trebui să creeze conținut unic despre companie.

Interfață pentru campania publicitară Facebook, komarketing.com)

Pentru a realiza aceste strategii, cel mai bun utilizator al campaniei de reclame Facebook ar trebui să ofere vizitatorilor site-ului sau paginii de social media conținut gratuit. Acest conținut poate educa, inspira sau distra potențialii clienți. Implicarea oamenilor în listele de e-mail prin trimiterea de mesaje în reclamele Facebook și prin e-mail marketing se dovedește, de asemenea, a fi o strategie eficientă.

Știați? Lunar, Facebook are aproximativ 2,41 miliarde de utilizatori activi.

Configurarea campaniei publicitare Facebook

Există mai mulți pași pentru a începe configurarea unei campanii publicitare Facebook. Primul pas este să decideți asupra unui obiectiv al campaniei care să se încadreze cu scopul și scopul reclamei. O campanie de publicitate pe Facebook presupune trei etape care includ; o campanie, un set de anunțuri și reclama în sine.

O campanie constituie fundamentul reclamei. În etapa de campanie, compania stabilește obiectivele care gravitează în jurul acțiunii pe care o vor vedea clienții. Obiectivele reclamei includ; conștientizare, conversie și considerație.

Al doilea pas este să cauți un public personalizat ideal. Setul de anunțuri determină modul în care funcționează anunțul. Prin urmare, stabilirea audienței este un factor esențial în configurarea campaniei publicitare. Audiența poate fi stabilită în trei moduri; unul, prin opțiunile demografice vizate de interes care vizează clienții care nu au interacționat anterior cu afacerea. În al doilea rând, clienții sunt restrânși folosind lista de clienți potențiali și, în al treilea rând, stabilind variabile financiare, cum ar fi afluenta pentru a cumpăra un comportament. Un exemplu de comportament este acela de a avea cumpărători premium.

Al treilea pas în stabilirea unei campanii publicitare de succes este construirea și testarea reclamei publicitare. Nivelul de anunț este cel afișat clienților. Prin urmare, toate modelele, inclusiv videoclipurile și imaginile sunt alese selectiv. Aspectul anunțului dvs. de pe Facebook depinde în mare măsură de strategia de publicitate pe care ați ales-o.

Cea mai bună metodă de a vă crea campania publicitară Facebook este crearea a numeroase reclame pe tot parcursul campaniei. Această acțiune ajută la îmbunătățirea performanței. Prin urmare, ar trebui să definiți mai întâi strategia pe care doriți să o utilizați, apoi să stabiliți un public ideal de clienți și, în final, să lansați o campanie publicitară de succes prin testarea reclamei publicitare.

Fiți informat că derularea unei campanii publicitare de succes necesită timp. În cele din urmă, investițiile în campania publicitară Facebook vor da roade pe termen lung. Puteți considera acest articol ca pe un manual de publicitate pe Facebook.

Cum să implementați și să gestionați o campanie publicitară Facebook

O mulțime de detalii trebuie luate în considerare atunci când încercați să vă implementați reclamele pe Facebook. Amintiți-vă, puteți aplica câteva sfaturi care să vă ajute să reduceți costul campaniei publicitare pe Facebook, să promovați înregistrările la seminarii web și să evitați influența negativă a miturilor comune ale reclamelor pe platforma de socializare Facebook.

Industria de publicitate este o vastă industrie globală care valorează miliarde de dolari. Cu toate acestea, publicitatea pe platforma social media se poate dovedi a fi o sarcină copleșitoare. Aici vom discuta cum să configurați eficient o campanie de afaceri Facebook sau să începeți o campanie pe Facebook.

1. Familiarizați-vă cu reclamele Facebook Canvas

Anunțurile canvas constau în îndemnuri, imagini statice, videoclipuri, text și alte funcții interactive. Statisticile evidențiază faptul că se petrece mult timp pe acest exercițiu, dar cu siguranță merită. Anunțurile Canvas pot fi extrem de populare, deoarece 53% dintre utilizatorii care deschid un anunț Canvas văd cel puțin jumătate din el. În mod evident, utilizarea mai multor tipuri de anunțuri, cum ar fi text și imagini, creează un atractiv mai mare.

(Șabloane de anunțuri Canvas Facebook, wordstream.com)

De asemenea, crearea reclamelor Canvas este relativ ușoară, deoarece dezvoltarea interfeței de utilizare implică lucrul cu o funcție de glisare și plasare. Procesul poate implica, de asemenea, un șablon, deoarece l-ați putea include în prezentarea mărcii, afacerii sau șablonului dvs. care vinde produse și așa mai departe. În plus, anunțurile Canvas sunt rapid de implementat în comparație cu paginile de destinație cu încărcare mai lentă.

2. Prezentați produsele Facebook Carousel Ads

Reclamele carusel sunt concepute sau personalizate pentru afișarea diferitelor produse de comerț electronic într-un singur anunț care poate fi glisat. Puteți prezenta până la 10 videoclipuri sau imagini diferite cu diferite tipuri de CTA. Aceste reclame sunt prezentabile pe ecranele desktop și mobile și sunt aplicabile unei varietăți de obiective publicitare Facebook.

3. Anunțuri de interacțiune postați în pagină

Aceasta este o soluție bună pentru antreprenorii care ar dori să atragă atenția celor mai mulți dintre fanii campaniei lor pe Facebook cărora le place paginile lor.

Această opțiune vă permite să interacționați cu baza de clienți care au deja un interes pentru produsul dvs. Vă oferă oportunitatea de aur de a prezenta lansări de noi produse cu oameni care au „distribuit” sau „a apreciat” ceea ce ați postat până acum.

4. Încercați reclamele video Facebook

Dacă nu ați încercat niciodată anunțuri video, ce așteptați? Peste 500 de milioane de spectatori video vizionează zilnic de pe platforma Facebook. Videoclipurile au un atractiv puternic și, așa cum v-ați putea aștepta, păstrarea videoclipurilor cât mai scurte și interesante este foarte recomandată atunci când doriți să le folosiți pentru campanii de afaceri Facebook.

5. Extindeți-vă opțiunile cu reclame GIF Facebook

Folosiți GIF-uri pentru a vă promova numele mărcii și cuvinte atrăgătoare care descriu în mod fundamental ceea ce oferă afacerea dvs. Zece secunde sunt suficiente pentru a transmite mesajul tău captivant.

Testați scorul SEO și al rețelelor sociale ale site-ului dvs. în 60 de secunde!

Diib este unul dintre cele mai bune instrumente de monitorizare SEO și social media din lume. Diib se sincronizează cu Facebook și Google Analytics și utilizează puterea datelor mari pentru a vă ajuta să vă creșteți rapid și ușor traficul pe rețelele sociale și clasamentele SEO.

• Social media automată ușor de utilizat + instrument SEO
• Monitorizare cuvinte cheie și backlink + idei
• Viteză, securitate, + urmărire Core Vitals

• Idei automatizate pentru a îmbunătăți traficul în rețelele sociale + vânzările
• Peste 250.000 de mii de membri la nivel mondial
• Benchmarking și analiză a concurenței încorporate

De exemplu, „www.diib.com”

Înregistrează-te gratuit

Folosit de peste 250.000 de companii și organizații:

• 
• 
• 
• 

Se sincronizează cu

6. Folosiți Facebook Lead Ads

Reclamele Facebook sunt concepute pentru a fi utilizate în mod special cu telefoanele mobile, de obicei apar odată ce lansați una dintre aplicațiile preferate. Acestea conțin de obicei informații importante, cum ar fi datele de contact. De asemenea, sunt relativ mai ieftine și mai eficiente. Ele scutesc clientul de problemele de a trebui să viziteze site-ul web principal pentru câteva informații de bază.

7. Mine pentru informații cu Facebook Analytics

Nu trebuie să reinventați roata efectuând toate cercetările singur. Facebook Analytics a făcut deja toate operațiunile pentru tine, deoarece pot dezvălui cât de des vă vizitează clienții pagina de Facebook, aplicațiile mobile și site-urile web.

8. Luați în considerare pixelul Facebook

Un Facebook Pixel este o singură bucată de cod care vă permite să urmăriți conversiile care implică achiziția de produse, descărcări și trafic general pe site atunci când este rulat pe site-ul dvs. În mod automat, toate aceste date sunt apoi implementate în reclamele dvs.

(Pentru a utiliza Facebook Pixel, conectați-vă la Facebook Ads Manager și faceți clic pe toate instrumentele, apoi pe pixeli)

(Acest ecran va apărea apoi și puteți crea un pixel și îi puteți da un nume)

(După ce vă denumiți pixelul, faceți clic pe create, adespresso.com)

9. Porniți o campanie pe Facebook și configurați-vă corect structura contului

Structurați detaliile contului dvs. în mod corect. Toate informațiile importante legate de financiar, cum ar fi nivelul la care bugetul ar trebui controlat (de obicei, nivelul setului de anunțuri) ar trebui să fie clar definite pentru a asigura un proces fără probleme.

Selectați cea mai convenabilă campanie publicitară, descompuneți seturile de anunțuri și parcurgeți seturile de anunțuri prin campaniile active pentru a determina cel mai convenabil cost al campaniei publicitare Facebook.

Știați? 90 de milioane de întreprinderi mici au conturi pe Facebook.

10. Nu este întotdeauna vorba despre un buget masiv

Gestionarea unei campanii de publicitate Facebook de succes nu înseamnă doar cheltuirea multor bani. Este mai mult despre utilizarea a ceea ce ai deja. Cu bugete mici, optimizarea devine mai esențială. Și pentru a vă optimiza pe deplin campaniile noi și cele existente, va trebui să fiți bun cu Google Analytics.

11. Concentrați-vă pe Facebook Remarketing

Facebook Remarketing lansează de fapt reclame, vizând în mod specific clienții anteriori. De exemplu, dacă aveți un magazin online care funcționează similar cu Amazon, este posibil să doriți să direcționați o reclamă pentru pantofi către un vizitator care a adăugat un pantof în coșul său, dar a uitat să-l cumpere. Remarketingul este foarte eficient, deoarece vă permite să ajungeți la anumiți vizitatori pe baza unei acțiuni pe care au întreprins-o deja pe site-ul dvs. web sau pe conturile dvs. sociale. Una dintre cele mai frecvent utilizate strategii de remarketing pe Facebook se numește audiențe personalizate.

12. Familiarizați-vă cu segmentele de public personalizate

Cunoștințele privind configurarea și implementarea campaniilor Facebook folosind audiențe personalizate sunt fundamentale și foarte recomandate.

13. Experimentați cu audiențe similare

Oricât de esențial este să țintiți clienții anteriori, ar trebui să fiți mereu în căutarea unor noi perspective. Acest lucru vă va asigura că baza dvs. de clienți este mereu în creștere. Căutarea segmentelor de public este oarecum similară cu cea a segmentelor de public personalizate în sensul direcționării stratificate. De fapt, caută noi audiențe pe baza unor date obținute de la publicul dvs. actual sau anterior.

14. Perspective privind publicul pentru crearea publicului

În orice afacere, feedback-ul de la client este foarte important. După cum spun unii, clientul are întotdeauna dreptate. Există instrumente pe care le puteți folosi pentru a obține informații de la portalurile dvs. web sau platformele de social media.

(Informații despre public, blog.hootsuite.com)

Un instrument pe care l-ați putea folosi pentru a extrage acest tip de date din contul dvs. de Facebook se numește Audience Insights. Vă permite să accesați informațiile de profil furnizate de utilizatorii Facebook și alte date, cum ar fi tendințele de achiziție. Aceste date vor ajuta în procesul de creare a audienței. Toate aceste varietăți diferite de date pot fi obținute de la toți cei conectați la pagina ta, de la publicul personalizat existent și de la alți utilizatori Facebook din întreaga lume.

15. Direcționare stratificată

Dacă tocmai ți-ai lansat întreprinderea și ești în căutare serioasă de clienți, cea mai bună opțiune este direcționarea manuală. Direcționarea manuală sau direcționarea stratificată este în căutarea de noi clienți bazați în principal pe datele demografice, interesele și comportamentele unui grup de persoane. Prin demografie mă refer la punerea în considerare a unor factori precum vârsta, locația, statutul de relație de gen, limba și așa mai departe.

Pentru a vă asigura că reclamele dvs. de pe Facebook sunt extrem de eficiente, încercați să inițiați eforturi cum ar fi potrivirea concurenților, implementarea cerințelor de dimensiune și spațiu, creați anunțuri relevante și luați în considerare GDPR.

16. Implementați cerințele de dimensionare și specificații

Asigurați-vă că toate prezentările, videoclipurile și imaginile dvs. au specificațiile corecte înainte de a le posta online:

• Reclame în prezentare de diapozitive: Dimensiune: 1.289 x 720 pixeli. Text: 90 de caractere. Descriere link: 30 de caractere. Raport: 16:9, 1:1 sau 2:3. Titlu: 25 de caractere.
• Reclame imagine: Dimensiune: 1.200 X 628 pixeli. Raport: 1,91:1. Text: 90 de caractere. Titlu: 25 de caractere. Descriere link: 30 de caractere.
• Reclame video: Raport: 16:9. Rezoluție: cel puțin 720p. Dimensiunea fișierului: 2,3 GB max. Dimensiunea miniatură: 1.200 x 675 pixeli. Titlu: 25 de caractere. Descriere link: 30 de caractere. Format: mp4. Text: 90 de caractere.
• Reclame carusel: Dimensiunea imaginii: 1.080 x 1.080 pixeli. Text: 90 de caractere. Descriere link: 20 de caractere. Titlu: 40 de caractere. Raport imagine/video: 1:1.

17. Construiți reclame Facebook relevante

Scorul de relevanță înseamnă practic nivelul de implicare și calitate al reclamelor tale pe Facebook. Scorul de relevanță este esențial, deoarece determină costul pe clic și cât de des afișează anunțul pe platforma de socializare. Scorul de relevanță există pe o scară de la 1 la 10. Cu cât este mai mare scorul de relevanță, cu atât este mai atrăgător pentru public.

18. Nu toate plasările de anunțuri Facebook sunt create în mod egal

Puteți plasa reclame în patru locații diferite în Facebook:

• Fluxurile de știri Facebook pentru mobil și desktop
• Mesager
• Instagram
• Rețeaua de public

De asemenea, puteți opta pentru difuzarea anunțurilor fie pe toate dispozitivele, telefoanele mobile sau desktopurile. Rețineți că există anumite destinații de plasare a anunțurilor care funcționează mult mai bine atunci când sunt utilizate împreună.

Sperăm că ați găsit acest articol util.

Dacă doriți să aflați mai multe despre sănătatea site-ului dvs., obțineți recomandări și alerte personale, scanați-vă site-ul web de către Diib. Durează doar 60 de secunde.

Intră pe site-ul tău

De exemplu, „www.diib.com”

Înregistrează-te gratuit

Mă bucur foarte mult de SEO și alte forme de optimizare a site-ului pentru site-ul meu cu contract KoffeeKlatch. Nu m-am gândit niciodată că voi rosti fiecare acele cuvinte. Îmi plac actualizările regulate prin e-mail cu privire la numerele mele și sarcinile pentru a le îmbunătăți. Îmi place să obțin numere relevante și pe care să le înțeleg și să fac ceva.

Annabel Kaye
Revizor de 5 stele Google verificat

19. Potriviți-vă concurenții

Datele provenite din 256 de conturi diferite din 18 industrii diferite, dintr-un sondaj realizat în 2017, au relevat următoarele valori ca fiind fundamentale.

• Rata medie de clic (CTR)
• Rata medie de conversie (CVR)
• Costul mediu pe clic (CPC)
• Costul mediu pe acțiune (CPA)

Toți acești parametri sunt pe Facebook pe industrie. Având în vedere toate valorile menționate mai sus, va fi cu siguranță un pas înainte în trecerea către o CPA cât mai mică posibil. Acest lucru se aplică tuturor industriilor la nivel general.

20. Fiți atenți la GDPR

Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR), care a intrat pe deplin în vigoare la 25 mai 2018, este o colecție fundamentală de legi și reglementări privind confidențialitatea digitală care apără drepturile proprietarilor de afaceri și ale persoanelor fizice.

În primul rând, aproape fiecare aspect al vieții noastre în zilele noastre se învârte în jurul datelor. De la guverne, comercianți cu amănuntul, bănci la companii de social media, multe servicii pe care le folosim includ colectarea și analiza datelor noastre personale. Detalii precum numerele cardurilor de credit, numele și adresele sunt colectate, analizate și stocate de aceste structuri și companii.

GDPR aduce reforme legilor, inclusiv cele referitoare la confidențialitate, datele personale și consimțământul. Furtul de date se întâmplă des. Au existat cazuri în care informații furate sau informații private au fost transmise publicului larg de către persoane cu motive ascunse.

Conform termenilor GDPR, organizațiile trebuie să garanteze că datele cu caracter personal sunt colectate în mod legal, iar cei responsabili cu colectarea și gestionarea acestora sunt obligați să le protejeze. Drepturile deținătorilor de date ar trebui respectate.

GDPR a fost creat inițial pentru UE. Cu toate acestea, reformele sunt aplicabile oricărei organizații care operează în UE, precum și oricăror organizații din afara UE care oferă bunuri sau servicii clienților sau întreprinderilor din UE. În cele din urmă, acest lucru se traduce prin faptul că aproape fiecare corporație importantă din întreaga lume are nevoie de o strategie care să respecte GDPR.

În cele din urmă, Facebook a făcut și unele modificări în politicile de reglementare a datelor. Aceste modificări includ un instrument de permisiune pentru segmente de public personalizate care necesită o formă de dovadă pentru a vi se acorda permisiunea de a utiliza segmente de public personalizate.

Alte modificări implică restricții suplimentare impuse utilizării pixelilor Facebook și este necesară o bază legală relevantă pentru ca dvs. să aveți drepturi legale asupra datelor de consum pe care le extrageți.

Diib: Creșteți-vă vizibilitatea cu marketingul pe mai multe canale!

Cel mai probabil, compania ta are deja un canal de marketing de încredere. Cu toate acestea, o singură platformă nu este niciodată suficientă și trebuie să folosiți cât mai multe pentru a ajunge la o gamă largă de clienți potențiali. Nu uitați să oferiți clienților o experiență consecventă pe toate canalele și să intrați în legătură cu ei în moduri care se potrivesc cu preferințele lor. Are ca rezultat o acoperire extinsă, conversii mai mari, o creștere organică a adepților, o rată ridicată de retenție, o implicare crescută și niveluri de afișări.

Diib Digital oferă o privire cuprinzătoare asupra campaniei dvs. de marketing multicanal. Monitorizați valori precum:

• Instrumente de monitorizare și urmărire a cuvintelor cheie, backlink și indexare
• Monitorizare Google Core Algorithm
• Monitorizare și urmărire PPC
• Alerte la paginile sparte unde aveți backlink (verificator 404)
• Alerte și obiective care vă ghidează pentru a vă consolida site-ul

Faceți clic aici pentru analiza gratuită a site-ului în 60 de secunde și industria r