Formate de anunțuri Facebook și urmărire a conversiilor

Ultima actualizare pe 7 februarie 2023

Știați că Facebook oferă diferite formate de anunțuri prin agenția dvs. de marketing cu etichetă albă ? Și știți și cum să utilizați aceste funcții diferite pentru a vă prezenta cel mai bine produsele și serviciile?

Tipurile de reclame pe care le folosești pe Facebook și strategia folosită pentru a le afișa ar putea însemna diferența între o rentabilitate mare a investiției pentru campania ta sau abia ajunge la publicul tău. Este important nu numai să înțelegeți fiecare tip de anunț, ci și să vă cunoașteți publicul și care tip generează o implicare mai mare. Urmărirea conversiilor vă poate ajuta să determinați ce tipuri de anunțuri sunt mai eficiente.

Înainte de a crea reclame de mare impact, trebuie să vă familiarizați cu opțiunile disponibile. Aici vom discuta despre 5 formate de anunțuri Facebook pentru a începe, apoi despre cum să vă configurați pentru urmărirea optimizată a conversiilor.

Formate de reclame Facebook

Reclame video

Aceste tipuri de reclame oferă mai multă libertate și oportunitate de a exprima personalitatea mărcii dvs. și de a vă dezvolta vocea mărcii (informative, ciudate, elegante, profesionale, distractive etc.). Reclamele video vă oferă, de asemenea, libertatea de a vă prezenta produsele mai detaliat și oferiți publicului dvs. un îndemn solid la acțiune. În timp ce imaginile vă aduc mai multe clicuri, anunțurile video Facebook (15 secunde și mai jos) oferă mai multă implicare, cum ar fi aprecieri și comentarii.

Puteți realiza videoclipuri prin Facebook Ads Manager și le puteți afișa pe Facebook și Instagram, precum și pe Facebook Marketplace și Messenger.

De asemenea, vă puteți gândi să aveți o echipă de management al rețelelor sociale cu etichetă albă pentru afacerea dvs., care vă poate ajuta să vă gestionați prezența mărcii pe toate canalele sociale; de la campanii de marketing la crearea de conținut nou și dezvoltarea unei strategii publicitare eficiente.

Anunțuri cu o singură imagine

Acestea sunt probabil cele mai utilizate, cel mai ușor de creat și unul dintre cele mai puțin costisitoare formate de anunțuri pe toate platformele. După cum sugerează și numele, anunțurile cu o singură imagine limitează publicitatea la o singură imagine. Aceste anunțuri afișează în mod eficient un anumit produs sau o anumită ofertă sau o reducere pe care compania dorește să o evidențieze. Un alt element obișnuit al imaginilor unice de anunț este CTA precum „Ofertă pe durată limitată! Cumpără acum!"

Reclame carusel

Aceste reclame sunt ca o colecție de carduri (2-10) pe care le puteți derula pe orizontală. Aceste carduri pot include mai multe imagini sau videoclipuri, dar contează ca un singur anunț.

De exemplu, ați putea să vă comercializați marca de pantofi și să aveți un anunț carusel care arată pantofii în diferite culori și chiar un videoclip care arată pe cineva care îi poartă. Puteți face acest lucru și cu mai multe produse sau produse care se află într-o colecție sau articole care se potrivesc cu o estetică sau o temă similară. Când utilizatorii dau clic pe pantof, îl puteți face astfel încât să îi direcționeze pagina respectivă a produsului.

Reclame de colecție

Aceste tipuri de anunțuri sunt compuse dintr-o imagine mare sau un anunț video peste trei imagini mai mici. Imaginea/videoclipul de sus atrage atenția, iar imaginile de jos găzduiesc produsele dumneavoastră. Ca și carusel, aceste produse pot fi conectate la magazinul dvs. pentru ca clienții să le răsfoiască și să le cumpere.

Imaginile din partea de jos arată similar cu anunțurile carusel. Puteți integra aceste două reclame pentru a include mai multe produse sau videoclipuri scurte pentru o experiență publicitară îmbogățită.

Urmăriți conversiile în Facebook Business Manager

Acum că aveți o înțelegere mai bună a acestor cinci tipuri de anunțuri, veți dori să știți cum puteți urmări performanța fiecăruia. Puteți vizualiza campaniile dvs. prin Facebook Ads Manager. De aici, puteți obține mai multe detalii despre grupuri de anunțuri sau performanță individuală și puteți examina valorile. Valorile care apar pot fi personalizate prin meniul Coloane. Unele valori relevante includ rata de clic (CTR), cost-pe-conversie, rata de conversie, scorul de relevanță, rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS), locația, implicarea și afișările.

Aici veți putea vedea singur care anunțuri dau rezultate favorabile și care nu sunt la fel de eficiente și nu îndeplinesc cerințele dvs. pentru rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Aceste informații valoroase pot informa strategiile viitoare de campanii publicitare pentru rezultate mai bune.

Funcții cheie pentru reclamele Facebook

Funcții valoroase, cum ar fi audiențe asemănătoare, sunt deja binecunoscute și utilizate de marketeri. Cu toate acestea, există câteva alte funcții, poate mai puțin cunoscute, pe care vrem să vă aducem în atenție, pe care le puteți utiliza pentru a transforma și îmbunătăți campaniile dvs. publicitare.

Reguli automatizate

Automatizarea de orice fel vă poate economisi timp și resurse valoroase. Aceste reguli automate ale campaniilor, deși nu sunt la același nivel cu, de exemplu, automatizarea Google, pot totuși ușura sarcina gestionării campaniilor dvs. publicitare.

Pixel Helper

Facebook Pixel este un cod care permite urmărirea conversiilor din reclamele Facebook. Acest lucru ajută, de asemenea, la informarea viitoarelor campanii de creare de anunțuri, de direcționare către un public și de remarketing.

Pixel Helper este o extensie Chrome pe care o puteți activa pentru a vă ajuta să configurați și să testați Pixel, să rezolvați orice probleme și să vă optimizați campaniile înainte de a începe să le implementați.

Centru creativ

Un centru de reclame este un loc în care vă puteți testa tipurile de anunțuri înainte de implementarea finală. Aici puteți experimenta aspecte, combinații și alte lucruri pentru a vă oferi o idee despre ceea ce vor vedea spectatorii. Acesta este un instrument excelent pentru a le arăta clienților cum va arăta și pentru a le oferi opțiuni.

Navigați la Creative Hub prin butonul „9 puncte” pe care îl veți găsi sub Reclama.

Optimizarea bugetului campaniei

Această funcție poate fi văzută și activată pe măsură ce creați noua campanie și vă permite să controlați modul în care bugetul este canalizat prin anunțurile dvs. Puteți seta un buget central și permite Facebook să canalizeze acești bani către reclamele cu cele mai bune performanțe. Puteți aplica acest lucru pentru bugetul zilnic sau pe viață.

Informații despre public

Această funcție de audiență Facebook oferă detalii despre audiența dvs. de pe Facebook, cum ar fi datele demografice și interesele, aprecierile paginii și datele utilizatorilor Facebook.

Perspectivele privind publicul pot fi găsite în Analiză și raportare prin meniul de navigare.

Programarea anunțurilor

Acest lucru se aplică numai agenților de publicitate care utilizează un buget pe viață. Puteți economisi bani difuzând anunțuri în anumite momente când publicul țintă este mai probabil să le vadă. Cu toate acestea, le puteți încărca în mod constant. Setarea altor opțiuni trebuie făcută în setul de anunțuri, unde puteți alege ce fus orar să aplicați (vizionator sau cont).

Direcționare în funcție de locație

În ceea ce privește direcționarea în funcție de locație, opțiunile dvs. includ direcționarea pe rază în funcție de oraș, stat, regiune, cod poștal sau direcționarea după adresa companiei. Cu direcționarea pe rază, puteți seta distanța zonei pe care doriți să o vizați (milă sau km). Puteți chiar să specificați ce persoane să vizați în locație. Poate fi toți oamenii, vizitatorii recenti, rezidenții sau oamenii care călătoresc în zonă.

Segmente de public salvate

Nu ar fi frumos să poți salva toate setările, datele demografice și funcțiile pe care le-ai activat pentru un anumit public? Ei bine, absolut poți face asta! Puteți salva și denumi publicul prin secțiunea de direcționare a setului de anunțuri. Puteți accesa acest segment de public salvat în secțiunea Public set de anunțuri. Rețineți că setările pe care le modificați pentru un public vor afecta toate seturile de anunțuri asociate cu acel public.

Conexiuni

Această caracteristică vă permite să vizați mai multe persoane. Tipurile de conexiuni includ persoane cărora le place pagina dvs. sau vă folosesc aplicația sau prietenii lor. Aveți chiar și opțiunea de a exclude aceste persoane. De asemenea, puteți ajunge la persoanele care participă la un eveniment pe care îl creați sau le excludeți. Puteți combina și potrivi aceste opțiuni după cum doriți prin Combinații avansate din Conexiuni.

Liste blocate și liste de editori

Pe Lista de editori a Facebook, puteți adăuga adrese URL la Lista dvs. de blocare dacă decideți că aceste site-uri nu sunt cele pe care doriți să vă afișați reclamele.

Puteți naviga la această opțiune prin Brand Safety și sub comenzi.