Sfaturi de optimizare a reclamelor Facebook pentru cadouri și concursuri

Concursurile sunt o strategie puternică pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, a genera conținut generat de utilizatori și a crește vânzările. Dar, fără un plan de promovare a concursului bine definit, este posibil ca concursul dvs. să nu conducă la rezultatele pe care le așteptați.

Deci, cum profitați la maximum de eforturile dvs. de publicitate și cum promovați participarea la concurs? Cu reclame pe Facebook.

Cu o audiență publicitară de peste 2,74 miliarde, Facebook este o platformă ideală pentru a vă promova concursul și pentru a determina utilizatorii să interacționeze cu marca dvs.

Dacă nu sunteți sigur cum să profitați la maximum de reclamele Facebook, iată ce trebuie să știți.

Reclame Facebook: elementele de bază

Reclamele Facebook vă pot ajuta să ajungeți la miliardele de utilizatori care se conectează la platformă în fiecare lună. Înainte de a cerceta cum să optimizăm reclamele Facebook, să acoperim câteva dintre elementele de bază.

Unde poți face publicitate cu reclame Facebook?

Reclamele Facebook vă permit să vă direcționați mesajul de marketing către utilizatorii Facebook și Instagram din Facebook Ad Manager. Aici puteți selecta un obiectiv, vă puteți alege publicul, puteți decide unde să afișați anunțul, să stabiliți un buget și să vă creați anunțul Facebook.

Înainte de a crea un anunț, trebuie să creați o campanie, care să vă sublinieze obiectivul și un nivel de set de anunțuri, care să vă definească publicul. Apoi, utilizați Ad Level pentru a vă proiecta și a lansa anunțul.

Ce tip de formate de reclame acceptă Facebook?

Există mai multe formate de anunțuri Facebook, inclusiv fotografii, videoclipuri, anunțuri messenger, anunțuri carusel (cu mai multe imagini sau videoclipuri), prezentări de diapozitive și colecție și reclame redate. Pentru a vă promova concursul de pe Facebook, reclamele foto sau video sunt probabil cele mai eficiente.

(Notă secundară: puteți alege, de asemenea, să îmbunătățiți o postare despre concursul dvs.. Acest lucru vă permite în continuare să definiți publicul și să accesați alte funcții publicitare.)

Dacă nu sunteți familiarizat cu reclamele Facebook, consultați acest ghid pentru începători pentru a începe. Dar Ad Manager vă va ghida prin întregul proces. Asigurați-vă că începeți cu un buget publicitar mai mic (mai puțin de 100 USD vă vor ajuta să începeți) până când vă simțiți confortabil cu platforma.

5 strategii pentru optimizarea reclamelor Facebook pentru concursuri

Ai creat o reclamă pe Facebook. Ce urmeaza? Asigurați-vă că anunțul dvs. de pe Facebook generează rezultate pentru concursul dvs.

Iată cinci strategii pentru a crește eficiența reclamelor dvs. de concurs.

Utilizați obiectivul corect al campaniei

Obiectivele reclamelor Facebook conturează scopul sau scopul reclamei dvs. Ce vrei să facă oamenii când văd anunțul? De exemplu, o companie nou-înființată ar putea dori să stimuleze gradul de cunoaștere a mărcii, în timp ce o marcă care promovează un concurs dorește să încurajeze utilizatorii să participe sau să partajeze concursul cu prietenii lor.

Când vă creați anunțul de concurs, Facebook oferă trei tipuri principale de obiective publicitare (fiecare cu mai multe opțiuni), inclusiv:

• Conștientizare: crește gradul de cunoaștere a mărcii sau acoperirea postării tale.
• Luare în considerare: generați trafic, implicare, instalări de aplicații, vizionări, generație principală sau conectați-vă cu utilizatorii pe messenger.
• Conversie: încurajați o anumită acțiune, cum ar fi înregistrarea la concurs sau efectuarea unei achiziții.

Obiectivul de conversie este cel mai eficient obiectiv pentru a genera înregistrări la concurs, dar testați obiectivul de considerare pentru a crește gradul de conștientizare a concursului dvs.

Optimizați-vă programul de anunțuri

Facebook vă permite să definiți ora din zi în care doriți să vă afișați reclamele. Luați în considerare dezactivarea anunțurilor atunci când publicul este probabil să fie adormit, să lucreze sau, în general, mai puțin activ. Folosiți datele din campaniile anterioare de pe Facebook (dacă le aveți) sau din Audience Insights pentru a selecta momentele în care publicul dvs. este cel mai probabil să fie activ.

Iată cum să setați programul de anunțuri, prin Facebook:

Testați perioade de mai multe ori pentru a vedea când publicul dvs. răspunde cel mai mult la anunțurile dvs. De exemplu, ați putea evita să prezentați un concurs pentru profesori în timpul zilei de școală.

Combate oboseala publicitară

Când clienții văd același anunț în mod repetat, acesta își pierde eficacitatea și poate crește costul-pe-clic cu până la 50%. Ceea ce înseamnă că banii publicitari nu funcționează pentru tine.

Pentru a combate oboseala publicitară, nu rulați același anunț mai mult de câteva zile. Dacă observați că scăderea înscrierilor la concurs, modificați anunțul. Iată câteva modalități de a combate oboseala publicitară și de a reduce CPC:

• Rotiți imaginile în reclame la fiecare câteva zile
• Alegeți noi culori sau fonturi de text
• Schimbați copia publicitară
• Folosiți un alt CTA (îndemn la acțiune)
• Testați diferite formate de anunțuri, cum ar fi imagini, videoclipuri sau anunțuri carusel

Facebook oferă și reclame dinamice, care schimbă automat anunțurile în funcție de interesele utilizatorilor. Asigurați-vă că ați creat o excludere personalizată pentru a evita afișarea de reclame utilizatorilor care s-au înscris deja la concursul dvs.

Testați CTA

Un CTA le spune utilizatorilor ce acțiune doriți să întreprindă. Pentru un concurs, CTA poate încuraja utilizatorii să participe la concurs sau să distribuie unui prieten. Atragerea atenției utilizatorului poate fi însă o provocare. Încercați să testați diferite CTA folosind instrumentul de testare A/B integrat al Facebook. De exemplu, puteți încerca:

• Click pentru a intra
• Incepe
• Trimiteți X-ul dvs. (fotografie, videoclip etc.)
• Intră pentru a câștiga
• Sunt în!
• Salvează acum! (pentru concursuri care oferă un cod promoțional sau de reducere)

Iată cum să creați un test divizat în Facebook Ad Manager:

Utilizați redirecționarea

Retargeting (uneori numit și remarketing) vă permite să vizați utilizatorii Facebook care au interacționat cu marca dvs. în trecut. Este foarte eficientă – utilizarea redirecționării poate crește ratele de conversie cu până la 150%.

Această strategie este ideală pentru concursuri, deoarece puteți implica utilizatorii care sunt deja conștienți de marca dvs. Puteți viza vizitatorii site-ului web, clienții actuali sau utilizatorii care v-au văzut anunțul de concurs, dar nu s-au implicat.

Pentru a utiliza retargetingul Facebook, va trebui să instalați un Facebook Pixel, apoi să utilizați opțiunea „retargeting” atunci când vă creați anunțul. Facebook vă permite, de asemenea, să personalizați numărul de zile de la ultima acțiune. De exemplu, le-ați putea reaminti utilizatorilor care au interacționat cu marca dvs. în ultimele șapte zile să se înscrie la concurs.

Concluzie

Reclamele Facebook sunt un instrument puternic pentru a stimula implicarea, a înscrie-te la concursuri și a răspândi cunoașterea mărcii. Fără optimizare, totuși, riști să irosești dolari valoroși pentru anunțuri. Pentru a profita la maximum de reclamele Facebook, încercați aceste sfaturi de optimizare:

• Utilizați obiectivul corect al campaniei
• Optimizați timpul din zi care rulează anunțurile dvs
• Combateți oboseala publicității schimbând imaginile și copierea reclamelor
• Testați diferite CTA
• Încercați să redirecționați pentru a viza persoanele care au interacționat cu marca dvs

Aveți nevoie de ajutor pentru organizarea concursului dvs.? Asistența Woobox este disponibilă între orele 8:00 și 17:00 PST, de luni până vineri, la 1-360-450-5200 și [email protected].