Urmărirea reclamelor Facebook: Ghidul tău AZ

Ca companie, una dintre cele mai importante strategii de marketing este reclamele. Pentru a vă asigura că oamenii văd aceste reclame, ar trebui să le postați pe diferite platforme de socializare. Printre diversele platforme de social media se numără Facebook, care va fi obiectivul nostru principal. Postarea de reclame pe Facebook ar trebui să vă aducă și profituri pe lângă faptul că acționează ca strategie de marketing. Pentru a vă cunoaște profiturile, trebuie să utilizați urmărirea conversiilor în anunțurile dvs. Există diferite metode pentru a vă ajuta cu urmărirea conversiilor pe Facebook. Cu toate acestea, înainte de a vă răsfăța cu aceste metode, ar trebui să cunoașteți importanța urmăririi conversiilor.

Știați??? Liderii de vânzări sociale au cu 51% mai multe șanse să atingă cota . În plus, agenții de vânzări activi pe rețelele sociale raportează cu 45% mai multe oportunități de vânzare . (HubSpot)

De ce este importantă urmărirea conversiilor

Randamentul investițiilor

Există trei motive majore pentru care ar trebui să efectuați urmărirea conversiilor. Cel mai important este pentru că vă permite să măsurați rentabilitatea investiției. Acest lucru este foarte important pentru o afacere, deoarece vă permite să știți câte conversii ați primit. De asemenea, face un pas mai departe în ceea ce privește conversiile, determinând dacă există înregistrări, mai ales de la abonați la e-mail, vânzări, completări de formulare sau orice alte campanii pe care compania dumneavoastră le desfășoară. Acest lucru este posibil prin urmărirea campaniei Facebook. Aceste detalii sunt foarte esențiale în calculul rentabilității investiției. Deoarece oferă informații foarte detaliate, puteți determina cu ușurință rentabilitatea fiecărui sector.

Performanța testului A/B

O altă importanță cheie a urmăririi conversiilor este că vă poate ajuta și să determinați performanța testelor dvs. A/B. Acest lucru este, de asemenea, foarte important, deoarece determinându-vă performanța, știți cum să vă îmbunătățiți. Acest lucru vă ajută să vă stimulați campaniile și vă asigură că aveți rezultate mai bune. O altă importanță uimitoare este că nu ești singurul care beneficiază de ea. Facebook are și multe de câștigat prin urmărirea conversiilor. Acest lucru se datorează faptului că, de asemenea, urmăresc cine efectuează conversii în anunțurile dvs. și utilizează datele obținute pentru a-și optimiza algoritmul. Acest lucru îi permite să atragă mai mulți oameni cu interese similare. Acest lucru vă ajută și compania, deoarece aduce mai multe conversii. Iată un exemplu de test A/B:

(Credit imagine: AdEspresso)

Există diferite metode de urmărire a reclamelor pe Facebook. Cu toate acestea, există doar două sisteme disponibile. Puteți folosi fie Google Analytics, fie pixelii Facebook. Cel mai des folosit sistem sunt pixelii Facebook, dar asta nu înseamnă că nu poți folosi Google Analytics, deoarece sunt la fel de eficienți. Faptul că sistemul implică utilizarea Google îi conferă un avantaj. Acest lucru se datorează faptului că Google monitorizează fluxul de trafic și poate afla, de asemenea, ce căutau oamenii pe site-ul dvs. Este, de asemenea, implicat în urmărirea campaniei Facebook, ceea ce îi conferă un avantaj.

Când utilizați sistemul de pixeli, aveți acces la managerul de reclame Facebook de urmărire a conversiilor, care vă oferă o mulțime de informații, Google Analytics vă poate oferi și mai multe informații despre cum, când și de ce oamenii efectuează conversii. Acest lucru vă ajută să urmați întreaga cale pe care o parcurg utilizatorii și este foarte important atunci când determinați rentabilitatea investiției. De asemenea, puteți afla ce consideră oamenii relevante pe site-ul dvs. Cu toate acestea, pe măsură ce utilizați Google Analytics, este important să rețineți că conversiile, în comparație cu sistemul de pixeli, nu sunt aceleași. Înainte de a vă grăbi să luați o decizie de a decide cine este mai bun, trebuie să înțelegeți de ce există o diferență în măsurătorile lor.

Testați scorul SEO și al rețelelor sociale ale site-ului dvs. în 60 de secunde!

Diib este unul dintre cele mai bune instrumente de monitorizare SEO și social media din lume. Diib se sincronizează cu Facebook și Google Analytics și utilizează puterea datelor mari pentru a vă ajuta să vă creșteți rapid și ușor traficul pe rețelele sociale și clasamentele SEO.

• Social media automată ușor de utilizat + instrument SEO
• Monitorizare cuvinte cheie și backlink + idei
• Viteză, securitate, + urmărire Core Vitals

• Idei automatizate pentru a îmbunătăți traficul în rețelele sociale + vânzările
• Peste 250.000 de mii de membri la nivel mondial
• Benchmarking și analiză a concurenței încorporate

De exemplu, „www.diib.com”

Înregistrează-te gratuit

Folosit de peste 250.000 de companii și organizații:

• 
• 
• 
• 

Se sincronizează cu

Tipuri de conversie

Motivul major pentru care măsurătorile lor de conversie sunt diferite este că folosesc metode diferite pentru a determina conversiile. Există două tipuri de conversii. Prima este conversia prin clic, în care pur și simplu faceți clic pe anunț și convertiți. Celălalt este vizualizarea prin conversie, în care vizualizați conversiile și convertiți mai târziu. Urmărirea conversiilor Facebook acordă credit pentru conversiile prin clic și, de asemenea, vizualizarea conversiilor care au loc într-o zi.

Prin urmare, Facebook acordă credit pentru primul punct de atingere care aduce diferența. Acest lucru se datorează faptului că Google Analytics folosește baza ultimului clic pentru a acorda credit. De asemenea, au un avantaj suplimentar, deoarece oferă un sistem personalizabil pentru a vă ajuta să decideți cum doriți să distribuiți conversia. Imaginea de mai jos arată aceste două tipuri de conversii:

(Credit imagine: PPC Wins)

Google Analytics

Acum că știți de ce măsurătorile sunt diferite, puteți utiliza Google Analytics pentru urmărirea reclamelor pe Facebook. Google Analytics vă permite să urmăriți traficul de pe site-ul dvs. De asemenea, ar trebui să rețineți că, în mod implicit, va rula tot traficul și nu este specific reclamelor Facebook pe care le rulați. Aceasta înseamnă că traficul pe care îl urmăriți include persoane care fac clic pe postări neplătite de pe pagina dvs. de Facebook.

Pentru a rezolva această problemă, trebuie doar să urmați doi pași simpli. Primul și cel mai important pas este să creați manual un link care poate fi urmărit. Puteți face acest lucru utilizând aplicația URL Builder gratuită de la Google. Este necesar să completați anumite informații pentru a permite Google să vă urmărească traficul. Unele dintre detaliile importante pe care trebuie să le includeți sunt;

• Website URL
• O sursă care în acest caz este Facebook
• Medie, adică diferitele reclame pe care le difuzați
• Numele campaniei care ar trebui să fie ceva unic

De asemenea, puteți utiliza alte software-uri precum AdEspresso, care vă ajută să vă conectați cu Google Analytics. Acest lucru face mai ușor decât să configurați un link urmăribil cu Google. Pasul final este destul de ușor, deoarece tot ce trebuie să faceți este să verificați cu Google Analytics. Aceasta implică verificarea dacă datele dvs. sunt populate prin Google Analytics. Acest lucru vă ajută, de asemenea, astfel încât configurarea dvs. să devină un succes. Pentru a ști dacă ați avut succes, ar trebui să vă puteți vizualiza datele folosind sursa sau mediul dvs.

Google Analytics are și alte câteva avantaje. Beneficiile sunt disponibile, deoarece le puteți personaliza pentru a vedea conversiile după cum doriți. De exemplu, îl puteți configura pentru a efectua urmărirea obiectivelor. Pur și simplu plasați un scop și o cheie în ceea ce trebuie îndeplinit, astfel încât să puteți considera obiectivul ca fiind atins. După ce v-ați stabilit obiectivul, îl puteți verifica și obține un răspuns de la Google Analytics. Abilitatea de a personaliza Google Analytics vă permite, de asemenea, să vă personalizați modelele de atribuire. Acest lucru este posibil numai dacă v-ați setat obiectivele sau ați îmbunătățit urmărirea comerțului electronic.

De exemplu, în modelul dvs. de bază, există o varietate de opțiuni din care puteți alege:

• Linear – oferă tuturor punctelor de atingere o atribuire egală
• Prima interacțiune – acordă cea mai mare parte a atribuirii primului punct de contact, dar menține egală atribuirea pentru celelalte site-uri
• Ultima interacțiune – este opusul primei interacțiuni, prin aceea că dă cea mai mare parte din atribuirea ultimului punct de contact și menține egală atribuirea pentru toate celelalte site-uri
• Decăderea timpului – oferă cea mai mare atribuire ultimelor puncte de atingere și oferă atribuții în declin celorlalte site-uri
• Bazat pe poziție - după cum sugerează și numele, se concentrează pe poziție și, astfel, se concentrează atribuirea primului și ultimului punct de atingere

(Credit imagine: WWWshop)

Alte caracteristici de atribuire

Alte caracteristici ale atribuirii, cum ar fi ferestrele de retrospectivă, pot fi, de asemenea, personalizate. De asemenea, vă permite să comparați datele din diferite modele de atribuire unul față de celălalt pentru a obține o vedere clară a modului în care punctele dvs. de contact câștigă vânzări. După cum am menționat mai devreme, celălalt sistem este prin pixelii Facebook. Este pur și simplu un fragment de cod HTML care poate fi generat de la fiecare manager de afaceri de reclame. Pixelul înregistrează pur și simplu fiecare intrare pe un site și fiecare conversie. În consecință, acest lucru îl face foarte esențial în urmărirea anunțurilor. Când doriți să determinați cum să urmăriți vânzările din reclamele Facebook, există câteva valori pe care ar trebui să le luați în considerare:

Impresii vs acoperire

Trebuie să înțelegeți diferența dintre cele două. Afișarea este clasificată ca un eveniment care vă face să vedeți un anunț o singură dată. Acoperirea este considerată ca fiind numărul de utilizatori care au văzut anunțul dvs. Având în vedere acest lucru, trebuie să creați o impresie de dorit, astfel încât să vă creșteți acoperirea.

Rata de clic

Este pur și simplu cunoscut sub numele de CTR. Este procentul de utilizatori care vizualizează un anunț, dau clic pe acesta și vizitează pagina de destinație. Este foarte profitabil pentru o afacere atunci când un utilizator trece prin această etapă pentru a vă vizita în sfârșit pagina de destinație. Iată ecuația folosită pentru a calcula rata de clic:

(Credit imagine: Snovio)

Vedeți prin conversii

Conversiile vizuale sunt aproape ca un clic. Cu toate acestea, odată ce utilizatorul vede un anunț, acesta nu efectuează conversii imediat. În cele din urmă, conversia are loc într-o perioadă de 24 de ore după vizualizarea anunțului. Acest lucru face destul de dificilă cuantificarea acestora și uneori utilizatorul poate dura mai mult de o zi pentru a converti.

Rata de conversie

De asemenea, este denumită conversie de cumpărare. O valoare de conversie este pur și simplu valoarea totală a conversiilor. Deoarece accentul principal este reclamele Facebook. Prin urmare, ar trebui să vă concentrați pe conversiile de achiziție, mai degrabă decât să adăugați conversii la coș.

Rentabilitatea cheltuielilor publicitare

Pur și simplu arată de câte ori generează anunțul în termeni de venit. Acest lucru ajută o companie să determine profitul pe care îl obține dintr-o reclamă. Odată ce urmați aceste valori, aveți șanse mai mari de a obține conversii din anunțurile dvs. Acest lucru se datorează faptului că iau în considerare toate aspectele reclamei, inclusiv reacția utilizatorului, care este foarte importantă pentru o afacere. După ce ați setat valorile, trebuie să știți cum să vă urmăriți conversiile. Există diferite metode de a efectua urmărirea conversiilor Facebook. Ei includ:

(Credit imagine: Megalytic)

Conversii personalizate Facebook

Conversia personalizată este una dintre modalitățile simple de a efectua urmărirea reclamelor Facebook. Este preferat de majoritatea companiilor datorită simplității sale. Acest lucru se datorează faptului că nu are nevoie de nicio ajustare la pixelul dvs. atâta timp cât aveți noul pixel. Singura dvs. sarcină este să specificați adresa URL a paginii de post-conversie și să introduceți o valoare de conversie. Pagina de post-conversie este pur și simplu pagina pe care oamenii o vizitează după ce au efectuat conversia. Pentru majoritatea companiilor, este pagina „Mulțumim” pe care oamenii o văd după ce se înscriu în lista dvs. de e-mail sau pagina de confirmare a comenzii pe care o văd după finalizarea unei achiziții.

De asemenea, vă permite să specificați o valoare de conversie pentru fiecare conversie personalizată. Aceasta înseamnă că atunci când o conversie este înregistrată, Facebook îi atribuie valoarea specificată. Acest lucru face destul de ușor să vedeți cheltuielile totale, numărul de conversii și valoarea conversiilor. Cu toate acestea, ca majoritatea lucrurilor, atribuirea unei anumite valori de conversie are avantajele și dezavantajele sale. Este destul de benefic pentru companiile care vând un singur produs sau companiile care au o pagină pentru fiecare produs.

Companiile care vând o gamă de produse pe o singură pagină sunt dezavantajate, deoarece valoarea specifică este atribuită fiecăruia dintre produsele sale, ceea ce face ca sistemul să fie inexact. Un alt dezavantaj este că este limitat la 100 de conversii personalizate la un moment dat. Acest lucru ridică o problemă pentru site-urile mari care au peste 100 de conversii de urmărit. Acest lucru îl face limitat la site-uri mici. Pe lângă faptul că este un site mic pentru a utiliza această funcție, trebuie să aveți un singur produs pe pagina dvs. sau o pagină pentru fiecare dintre produsele dvs. Acest lucru, prin urmare, limitează multe companii mari, iar sistemul este eficient doar pentru anumite companii.

Sperăm că ați găsit acest articol util.

Dacă doriți să aflați mai multe despre sănătatea site-ului dvs., primiți recomandări și alerte personale, scanați-vă site-ul de către Diib. Durează doar 60 de secunde.

Intră pe site-ul tău

De exemplu, „www.diib.com”

Înregistrează-te gratuit

Am folosit analizele Diib de ani de zile. Tabloul lor de bord creează dependență! Motorul de răspunsuri este caracteristica mea preferată. Este o resursă neprețuită pentru îmbunătățirea continuă a site-ului meu. Trecerea la versiunea premium a fost cea mai bună decizie pe care aș fi putut-o lua pentru afacerea mea.

Tom Lineen
CEO FuzeCommerce

Evenimente standard Facebook

Un eveniment standard este un eveniment opțional pe care îl adăugați la codul de bază al pixelului Facebook. Este mai avansat în comparație cu conversia personalizată. Acest lucru se datorează faptului că trebuie să vă ajustați pixelul Facebook pentru a utiliza această funcție. Un eveniment standard este plasat doar pe anumite pagini și nu pe fiecare pagină. Prin urmare, trebuie să selectați cu atenție paginile pentru a plasa evenimente standard. Se recomandă să alegeți pagini cu un anumit comportament al utilizatorului, cum ar fi o conversie. Este capabil să furnizeze date către Facebook în mod dinamic. În consecință, aceasta rezolvă problema cu care se confruntă conversia personalizată. Acest lucru vă permite să adăugați date la cod în funcție de ceea ce cumpără clienții dvs.

Sistemul său dinamic de plată depășește, de asemenea, limita de 100 de conversii personalizate, care îl face potrivit chiar și pentru site-uri web mai mari. De asemenea, vă permite să adăugați alți parametri la Facebook pentru crearea și urmărirea avansată a publicului personalizat. Toate acestea nu sunt importante dacă nu știi cum să folosești un eveniment standard. Lucrul de bază pe care trebuie să-l faceți este să vă asigurați că duplicați pixeli în paginile pe care urmăriți conversiile. Tot ce trebuie să faceți este să vizitați pagina de pixeli din managerul de anunțuri Facebook și să faceți clic pe butonul de detalii de pe pixelul dvs. Următorul lucru este să instalați pixelul și să vă asigurați că instalați manual pixelul pe site și veți fi gata. Odată ce instalarea este finalizată, tot ce trebuie să faceți este să adăugați un eveniment. Faceți acest lucru adăugând manual un cod de eveniment.

Configurarea reclamelor

Un alt lucru important pe care ar trebui să-l știți este cum să vă configurați reclamele pentru a vă optimiza pentru evenimentele de conversie. Conceptul de bază este începerea unei metode de urmărire a conversiilor care să fie în concordanță cu afacerea dvs. Următorul pas, care este destul de important, presupune identificarea unui anunț cu performanță ridicată. Acest lucru depinde în mare măsură de modul în care ați configurat urmărirea conversiilor. Metoda de urmărire a conversiilor utilizată este, de asemenea, importantă, deoarece vă ajută să identificați un anunț performant. De exemplu, dacă utilizați o platformă de comerț electronic precum Shopify, pixelul se va configura automat astfel. De asemenea, trebuie să vă asigurați că adăugați câmpurile personalizate pentru rentabilitatea cheltuielilor publicitare a achizițiilor de site-uri web și valoarea de conversie a achizițiilor de site-uri web. Cele două vă asigură că identificați un anunț cu performanțe ridicate.

Ar trebui să vă asigurați că vă optimizați pentru evenimentul de conversie potrivit. Odată ce ați identificat un anunț cu performanțe ridicate, trebuie să vă asigurați că îl legați la evenimentul de conversie corect. În circumstanțe normale, atunci când creați un nou set de anunțuri, vi se cere în mod normal să alegeți o conversie pentru care să o optimizați. Acest lucru înseamnă pur și simplu că Facebook va încerca să arate reclamele din setul de reclame persoanelor care au cel mai mare șans să finalizeze evenimentul de conversie. Acest lucru poate fi îmbunătățit și mai mult prin utilizarea evenimentelor standard și a convențiilor personalizate într-un format complet. Acest lucru vă oferă șanse mai mari pentru optimizarea anunțului dvs.

Urmărirea vânzărilor pe Facebook

Dacă doriți să știți cum să urmăriți vânzările din reclamele Facebook, atunci trebuie să știți cum să urmăriți un anunț Google cu eticheta de conversie a anunțurilor Google. La fel ca și reclamele Facebook, trebuie să configurați urmărirea conversiilor. Este important să rețineți că, deoarece este o etichetă de conversie, nu ar trebui să o includeți în toate paginile dvs. Ar trebui să fie plasat doar în codul de antet al paginii dvs. de mulțumire sau legat de un clic pe o pagină. Există o varietate de opțiuni atunci când configurați urmărirea conversiilor.

Prima opțiune este configurarea manuală. Tot ce trebuie să faceți este să instalați eticheta, să copiați eticheta specifică și apoi să o lipiți sub eticheta globală. De asemenea, îl puteți configura folosind un manager de etichete Google, care se întâmplă să fie o opțiune mai ușoară. Opțiunea finală este configurarea cu Woo-commerce. Trebuie doar să instalați pluginul, apoi să îl activați și, în final, să copiați și lipiți adresa URL.

Diib: Valori personalizate de urmărire a anunțurilor Facebook!

Din informațiile adunate mai sus, este clar cum să efectuați urmărirea conversiilor pentru anunțurile dvs. Facebook. Diferitele metode implicate și diversele beneficii sunt, de asemenea, destul de clare. Parteneriatul cu Diib Digital îți va oferi o măsură suplimentară de securitate că reclamele tale Facebook își ating amprenta. Iată câteva dintre funcțiile care vă pot ajuta să vă mențineți pe drumul cel bun.

• Integrarea și performanța în rețelele sociale
• Date demografice ale publicului specifice platformei
• Instrumente de monitorizare și urmărire a cuvintelor cheie, backlink și indexare
• Experiența utilizatorului și optimizarea vitezei mobile
• Monitorizare tehnică SEO

Sunați astăzi la 800-303-3510 pentru a vorbi cu unul dintre experții noștri în creștere profesională sau faceți clic aici pentru scanarea gratuită a site-ului în 60 de secunde.