Publicitate pe Facebook - Cum începeți?

Ultima actualizare pe 9 februarie 2022

Toată lumea știe că Facebook este una dintre cele mai importante rețele sociale disponibile astăzi. Este o modalitate convenabilă de a ajunge din urmă cu vechii prieteni și de a întâlni noi „prieteni”, oameni care se asociază cu oamenii pe care îi cunoști. Cu toții am văzut dezvoltarea publicității pe Facebook, oferind companiilor o altă cale de a-și promova și vinde produsele sau serviciile. A început cu anunțuri din bara din dreapta și, în cele din urmă, a migrat la ceea ce vedem astăzi cu anunțuri sponsorizate în feedul dvs.

Ca și în cazul Google, Bing sau orice altă platformă de publicitate, Facebook permite mai multe tipuri de anunțuri cu limite de caractere pentru fiecare câmp al anunțului. Imaginile sunt obligatorii în Facebook, dar există limitări cu privire la cât de mult text este în imagine. Voi acoperi pașii creării unui cont publicitar și construirii campaniilor dvs., dar mai întâi să aruncăm o privire rapidă asupra istoriei Facebook.

La început

Mark Zuckerberg, împreună cu colegii săi studenți și colegii de cameră de la Harvard, au creat thefacebook.com în 2004, care inițial era disponibil doar studenților de la Harvard. În cele din urmă, a fost extins la toate școlile Ivy League, iar până în 2006 oricine pretindea că are cel puțin 13 ani își putea crea un cont. Până în 2012, compania era evaluată la 104 miliarde de dolari, iar până la sfârșitul anului 2018 erau peste 2,3 miliarde de utilizatori activi lunari.

Cum începem publicitatea pe Facebook?

Printre cei 2 miliarde de utilizatori activi de pe Facebook sunt unii care sunt conturi personale și alții care sunt conturi de afaceri. Puteți întreba de ce am un cont de afaceri dacă am un cont personal. Este simplu, vrei ca conversațiile tale personale cu prietenii să fie disponibile pentru potențialii clienți de afaceri? Îndoielnic. Doriți ca pagina dvs. de afaceri să includă informații importante despre produsele sau serviciile dvs. Mă gândesc la el ca pe un site web secundar care se schimbă constant. Puteți posta bloguri despre povești de succes de la clienții actuali sau puteți introduce produse noi.

Odată ce ați început pagina de afaceri, va trebui să vă creați un cont de Business Manager. Baza este disponibilă pentru toate conturile chiar și pentru conturile personale. Voi intra în detalii despre asta mai târziu. Facebook este similar cu alte platforme de publicitate prin faptul că plătiți prin impresii sau clicuri. Dar ele diferă de Google și Bing prin faptul că setați suma licitată maximă și ei fac toată treaba. Nu este nevoie să revizuiți termenii de căutare și să vă extindeți baza de cuvinte cheie, deoarece Facebook se desfășoară strict pe segmentele de public pe care le construiți. Deși Facebook are multe ținte de public disponibile, recent a eliminat unele dintre opțiunile de direcționare care ar putea fi folosite pentru reclame discriminatorii. Unele dintre opțiunile de direcționare eliminate s-au bazat pe etnie și religie, în timp ce opțiuni precum venitul și valoarea netă au fost eliminate din cauza manipulării greșite a datelor de la terți.

Manager de afaceri

Managerul de afaceri este un instrument din Facebook care vă ajută să organizați și să gestionați campaniile de publicitate ale companiei dvs. Puteți acorda acces colegilor pentru a putea lucra la paginile dvs. și la conturile dvs. publicitare și pentru a limita zonele contului la care pot ajunge.

Există două tipuri de acces, standard și admin, atât pentru pagini, cât și pentru conturile publicitare. Pentru pagini, opțiunile de acces standard sunt publicarea conținutului, moderarea comentariilor, crearea anunțurilor, vizualizarea performanței paginii, gestionarea locurilor de muncă și vizualizarea statisticilor privind veniturile. Accesul de administrator permite utilizatorului să gestioneze pagina și să conecteze setările și permisiunile contului Instagram. Acești utilizatori vor putea, de asemenea, să efectueze orice acțiune a paginii, precum și să vadă toată activitatea și performanța paginii, împreună cu gestionarea rolurilor din pagină.

Pentru Accesul standard al conturilor publicitare, opțiunile sunt gestionarea campaniilor, inclusiv crearea și editarea anunțurilor, accesarea rapoartelor și vizualizarea anunțurilor. Accesul de administrator permite utilizatorului să controleze setarea contului publicitar, finanțele și permisiunile. De asemenea, pot crea și edita anunțuri, accesa rapoarte și pot vizualiza anunțuri.

Metode de plată și facturare publicitară

Publicitatea pe Facebook este aceeași cu Google Ads sau Bing prin faptul că setați un buget zilnic pentru fiecare campanie. Diferența cu Google și Bing este că ajustezi sumele licitate la nivel de cuvinte cheie pentru campaniile tale de căutare, dar în Facebook lași cheltuielile în mâinile lor, nu sunt necesare ajustări. Nu veți fi taxat cu mai mult decât bugetul dvs.; acest lucru face Facebook unic în comparație cu alte căi de publicitate, așa că aveți grijă să nu cheltuiți în exces. Există două tipuri de bugete, zilnic și pe viață. Bugetul zilnic îi spune Facebook cât doriți să cheltuiți în fiecare zi pe durata campaniei, indiferent dacă aveți o dată de încheiere setată sau dacă o dezactivați manual. Bugetul pe viață îi spune Facebook o sumă totală pe care doriți să o cheltuiți pentru o campanie, iar aceștia vor folosi banii cât mai eficient posibil pentru a lăsa campania să se desfășoare pentru cea mai lungă perioadă de timp posibilă.

Postări amplificate = publicitate – dar nu chiar

Te scărpinați în cap cu asta. Publicitate, dar nu chiar? Ori ești ori nu ești. Ei bine, nu tocmai. Facebook vă permite să „sporiți postările” de pe pagina dvs. care sunt reclame, dar nu în același mod cu crearea unei reclame pentru un anumit produs sau serviciu. Le puteți direcționa către segmentele de public pe care le construiți, la fel ca reclamele prin intermediul Contului de anunțuri, dar nu este construit cu imagini sau cu un scop direct de vânzare. Indiferent de nivelul de experiență în publicitate sau de experiența cu publicitatea pe Facebook, acest lucru vă va atinge obiectivele de afaceri.

Îmbunătățirea postărilor vă ajută să convingeți mai mulți oameni să distribuie și să apreciați postările dvs. pentru a obține mai multă expunere la prietenii lor. Ca și în cazul anunțurilor obișnuite, puteți include un îndemn pentru a convinge oamenii să facă întâlniri, să se înscrie pentru buletine informative sau să vă contacteze compania.

Caracteristicile postărilor optimizate

Postările optimizate pot fi direcționate către un public pe care îl alegeți. Deși există segmente de public predefinite, puteți construi un public cu trăsăturile utilizatorilor pe care credeți că ar fi interesați de produsul sau serviciul dvs. Postările optimizate pot fi afișate pe fluxurile de știri de pe desktop, pe fluxurile de știri mobile și pe Instagram. Aveți opțiuni pentru bugetul dvs. Puteți avea un buget total pentru boost. Când suma în dolari este cheltuită, impulsul se va opri. Alternativ, puteți seta un buget zilnic și puteți lăsa boostul să ruleze până îl dezactivați. Dacă doriți ca postarea îmbunătățită să ruleze pentru o anumită perioadă, puteți configura un program cu date de început și date de încheiere.

Dacă doriți să editați boostul, există doar anumite lucruri pe care le puteți edita. Din păcate, odată ce ați publicat postarea, nu puteți edita textul, imaginile sau videoclipurile. Singurele părți ale postării care pot fi editate sunt bugetul, programarea anunțurilor, publicul și plasarea pe Instagram. De asemenea, puteți întrerupe sau relua impulsul. Puteți vedea de ce amplificarea postărilor echivalează cu publicitatea, deoarece plătiți pentru reacții la postare, dar nu în sensul normal de a crea text specific vânzării unui produs sau serviciu.

Autor: Gary H.