Tendințe în publicitate pe Facebook pentru 2019

Dacă doriți să vă schimbați publicitatea pe Facebook în 2019, pe ce tendințe ar trebui să săriți sau să cercetați?

Iată doar câteva pentru a vă atrage interesul.

Creșterea costurilor publicitare

Facebook a fost din nou în apă caldă din cauza hack-ului de date mari mediatizat recent, cu o amendă pentru asta care îi poate costa peste 1 miliard de dolari și noul scandal că ar putea avea vizionări video foarte supraestimate.

Care este primul lucru pe care îl faci când ai de plătit o datorie mare? Transferați costul clienților dvs....
Nu este ceea ce ai vrut să auzi, sunt sigur, dar merită să fii conștient de faptul că banii tăi nu se vor întinde atât de departe.

Nemulțumirea clienților: securitatea datelor și oboseala publicității

Facebook are, de asemenea, alte motive pentru a avea nevoie să-și construiască din nou încrederea cu utilizatorii lor. Abia au ieșit din știri în 2018, fie că Mark Zuckerberg a depus mărturie în fața Congresului în aprilie, scandalul Cambridge Analytica în jurul lui Trump și Brexit, fie vestea că numerele de telefon pe care utilizatorii le-au transmis în bunăvoință pentru procesul de autentificare în doi factori. pentru a îmbunătăți securitatea au fost de fapt date terților ca date.

Populația generală este mult mai precaută acum cu privire la partajarea sau vânzarea datelor lor. Încrederea este implicit necesară pentru o experiență bună de cumpărare, iar companiile trebuie să dea dovadă de transparență și să contribuie la construirea unei conexiuni cu publicul lor.

Aceeași audiență este din ce în ce mai conștientă de importanța securității informațiilor, sau infosec, dar și foarte obosită să fie urmărită pe internet, fiind redirecționată pentru anunțuri de care ar putea fi interesați. Cu toții am văzut o reclamă care a apărut pe ecranele noastre la ore sau chiar minute după ce am căutat un articol similar.

Aceasta este puterea redirecționării reclamelor Facebook, dar consumatorii se confruntă cu „oboseală publicitară”. Specialiștii de pe Facebook trebuie să ia notă și să păstreze un capac cu privire la frecvența reclamelor lor (de câte ori anunțul este afișat aceleiași persoane).

Concurență pentru „duopolul” Facebook și Google

Facebook și Google ar putea fi un „duopol” în lumea publicității, dar concurența este în creștere – filiala de publicitate și analiză a AT&T, Xandr se zvonește că plănuiește o „grădină comunitară” pentru a proteja confidențialitatea utilizatorilor, dar și pentru a permite agenților de publicitate să primească „anonimizate”. ' date.

Există un alt jucător uriaș care se concentrează și pe veniturile din reclame ale duopolului – Amazon își crește veniturile din reclame și are un avans uriaș în direcționarea din baza sa masivă de informații unice despre clienți. Se spune chiar că Amazon își construiește propriul server de anunțuri, care l-ar pune în concurență directă cu Google.

Cu ambițiile sale binecunoscute de televiziune și divertisment, viitorul Amazon Connected TV i-ar putea oferi de fapt un avantaj competitiv față de Google. Având în vedere că veniturile din reclame ale Amazon au crescut cu 129% în T2 2018 la peste 2 miliarde de dolari și se preconizează că vor crește la 5 miliarde de dolari până la sfârșitul trimestrului al patrulea, orice este posibil!

Internetul lucrurilor

Pe măsură ce Internetul lucrurilor își continuă treptat expansiunea, agenții de marketing Facebook vor avea acces la și mai multe dintre datele care sunt generate. CISCO a prezis că până în 2020, IOT va genera peste 1 trilion de GB de date în fiecare an. Analiza acestor date va contribui la o mai bună înțelegere a comportamentului consumatorilor, cum ar fi:

• Cercetarea și cumpărăturile pentru produse
• Alegerea între produse, mărci și retaileri
• Motivele selectării consumatorilor
• Influențe asupra comportamentului consumatorilor, cum ar fi familia și prietenii, rețelele sociale sau televizorul
• Efectele reclamei

Căutare vocală

Și vorbind despre IOT mă aduce la următoarea probabilitate - că căutarea vocală își va continua creșterea, stimulând atât implicarea, cât și vânzările. Există o rezistență de învins, chiar și după ce oamenii au acceptat că Alexa poate face mai mult decât să cânte un amestec de melodii populare Amazon Prime. Dar odată ce oamenii devin mai confortabili folosind căutarea vocală în casă, birou sau mașină, se deschide o mulțime de posibilități și, de asemenea, face îngrozitor de ușor să cheltuiești bani. Nu vă mai conectați la Amazon – doar întrebați-l pe Alexa (sau Google sau Apple – vom vedea cine câștigă cursa) pentru mâncarea pentru câini pe care trebuia să o comandați.

Căutarea vocală poate fi, de asemenea, personalizată doar pentru dvs., deoarece interfața computerului învață ce vă place și nu vă place - un fapt pe care fie îl veți iubi, fie îl urăști. (Chiar și cei care urăsc ar putea fi cuceriți de viteza și comoditatea sa.) Asta înseamnă că poate personaliza și reclamele pe care le auzi – ai putea fi mai tentat dacă ai auzi doar reclame și oferte speciale pentru produsele pe care le iubești? Mai ales dacă ai putea interacționa și personaliza anunțul și mai mult?

Blockchain

Noțiunea de blockchain pare să semene confuzie, așa că, pentru a evita orice îndoială, definiția de la Wikipedia a Blockchain afirmă că:

„Un blockchain este o listă tot mai mare de înregistrări, numite blocuri, care sunt legate folosind criptografie. Fiecare bloc conține un hash criptografic al blocului anterior, un marcaj de timp și date de tranzacție. Prin proiectare, un blockchain este rezistent la modificarea datelor.”

Tehnologia Blockchain este setat să transforme multe industrii diferite, nu în ultimul rând publicitatea (bladtech). Acest articol de la EMarketer arată de ce industria publicitară vrea să învingă frauda.

Când gigantul IBM se alătură cu MediaOcean pentru a lansa un pilot blockchain pentru a propune oferte media, atunci banii serioși implicați înseamnă că schimbarea este inevitabilă. Schema-pilot este planificată să ducă la un test beta în 2019. Acest lucru ar permite o transparență mult mai mare în ceea ce privește costurile și ar facilita calcularea rentabilității investiției (Return on Investment).

Videoclipul ca putere de povestire

Da, știu că continuă să fie prezis. Videoclipul va domina peisajul digital până în 2020.

Puterea video-ului ca tată al povestirii digitale este de netăgăduit, dar contest unele dintre procentele foarte mari pe care le-am văzut citate. Videoclipul nu este ceașca de ceai pentru toată lumea, în special conținutul video de lungă durată. Așa că nu cred că videoclipul cucerește lumea – există loc pentru alte forme de conținut. Acestea fiind spuse, îți lipsește foarte mult un truc dacă marca ta nu include videoclipuri în strategia de conținut.

Cel mai recent raport EMarketer a evidențiat o creștere mare în 2018, iar 2019 nu ar trebui să fie diferit, cu mai mult de 50% din cheltuielile publicitare video pentru digital. Același raport estimează că 250 de milioane de oameni vor viziona reclame video sociale în 2022.

Creșterea publicității digitale

Până în 2020 se preconizează că publicitatea digitală va ocupa o cotă de piață de 54%, așa că în 2019 o va vedea doar în creștere. Publicitatea tipărită, pe de altă parte, este în scădere, fiind așteptată doar o cotă de piață de 4%. Afacerea dvs. cheltuiește în continuare mari pe publicitate tipărită?

VR și AR – este 2019 anul lor în sfârșit?

Da, știu că a fost promis înainte – explozia VR și AR, dar 2019 ar putea fi anul în care începe cu adevărat să facă diferența. A existat o astfel de erodare a încrederii în brand și o astfel de saturație a unor forme de marketing de conținut, cum ar fi „10 cele mai bune moduri de a” blog, încât utilizarea VR și în special a AR în forma scurtă de povestiri imersive ar putea fi doar o necesitate. conținut viral din 2019 (spus cu limba ferm în obraz, deoarece dacă cineva îți spune vreodată că poate garanta că conținutul tău va deveni viral, minte).

Videoclipurile VR, 3D și 360 pot ajuta să dea viață unei povești și sunt uimitoare pe un ecran mic. AR poate fi folosit de mărci pentru a oferi o experiență mai realistă, de exemplu, pentru a vedea cum arată o canapea în sufrageria dvs. reală, purtând practic un ceas la încheietura mâinii. Folosirea acestora la un buget realist pentru întreprinderile mai mici poate ajuta la crearea încrederii în marca dvs., care ar merita investiția.