Ghidul final de analiză Facebook

În spatele fiecărei postări, like și distribuire pe Facebook se află o comoară de date care vă pot transforma abordarea, crește implicarea și crește gradul de conștientizare a mărcii.

Cu informațiile potrivite, vă puteți conduce marca prin fluxurile în continuă schimbare de tendințe, comportamente ale publicului și preferințe de conținut. De la înțelegerea acoperirii și implicarea până la descifrarea secretelor din spatele postărilor tale cu cele mai bune performanțe, consideră că acesta este un curs intensiv în Facebook Analytics.

Sunteți gata să faceți un pas în lumea marketingului bazat pe date? Să începem prin a ne scufundă chiar în inima informațiilor încorporate ale Facebook.

Cum să navigați în Native Analytics pe Facebook

Deci, ai postat cu sârguință pe Pagina ta de Facebook și ai interacționat cu publicul tău. Dar de unde știi dacă eforturile tale dau roade? Acolo poate ajuta analizele încorporate de Facebook. Platforma oferă o mulțime de date care vă pot ajuta să evaluați eficacitatea conținutului și a strategiei sociale generale.

Accesarea perspectivelor dvs

Există două tablouri de bord principale pe care le puteți folosi pentru a accesa date despre performanța paginii dvs. Facebook: Facebook Insights și Meta Business Suite Insights.

Găsirea drumului către oricare dintre tablourile de bord este ușor. După ce v-ați conectat, navigați la pagina dvs. de Facebook. Pentru a accesa Facebook Insights, faceți clic pe butonulInsights din categoria Acasă.

Veți fi apoi direcționat către o prezentare generală a statisticilor paginii dvs. Acest tablou de bord împarte datele dvs. în diferite categorii, inclusiv urmăritori, aprecieri, acoperire, vizualizări de pagină și multe altele. Accesați aceste categorii făcând clic pe filele dorite din partea stângă.

Pentru a accesa Meta Business Suite Insights, faceți clic pe butonulInsights din categoria Meta Business Suite. După cum se arată mai jos, Meta Business Suites vă organizează informațiile în funcție de rezultate, audiență, benchmarking și așa mai departe.

Marea distincție dintre cele două tablouri de bord este că puteți gestiona rezultatele atât ale eforturilor dvs. de Facebook, cât și ale Instagram cu Meta Business Suite. În cea mai mare parte, totuși, ambele tablouri de bord raportează o mare parte din aceleași date, doar prezentate într-un format diferit.

Înțelegerea valorilor cheie

Indiferent de tabloul de bord pe care decideți să îl utilizați, există valori cheie pe care ar trebui să le înțelegeți și să le urmăriți. Să le descompunem.

Urmărirea următoarelor valori vă va ajuta să evaluați performanța generală a paginii dvs.

• Acoperire totală.Această valoare contorizează numărul de utilizatori unici care au văzut orice conținut de pe Pagina ta sau despre Pagina ta cel puțin o dată. Acestea includ postări, povești, reclame, vizite în pagină și așa mai departe. De asemenea, include atât conținut organic, cât și cu plată.

• Acțiuni pe pagina.Facebook raportează informații detaliate despre acțiunile pe care vizitatorii le fac pe pagina ta, inclusiv clicuri „Obțineți indicații”, clicuri pe site, clicuri pe butoanele de acțiune și clicuri pe numărul de telefon.

• Like-uri paginii.Când cineva îți place pagina, își exprimă public că este un fan al mărcii tale. Urmăriți această valoare pentru a vedea cum crește publicul dvs. în timp.

• Urmatori ai paginii.Urmăririle tind să reflecte un nivel mai mare de devotament decât aprecierile, deoarece urmăritorii au optat pentru a vă vedea actualizările în fluxul lor de știri. Acest lucru îl face o altă măsură bună de urmărit pentru a înțelege creșterea publicului paginii tale.

Pentru a afla mai multe despre cine vă consumă conținutul, analizați următoarele valori privind publicul.

• Datele demografice ale publicului.Studiați datele demografice ale publicului dvs. - vârstă, sex, orașe de top, țări de top - pentru a înțelege mai bine cine este publicul dvs. pentru a crea conținut care rezonează.

• Când fanii tăi sunt online.Familiarizați-vă cu când fanii dvs. sunt cei mai activi pentru a determina cele mai bune momente pentru a posta pe Pagina dvs.

Pentru informații despre cât de eficientă este strategia dvs. de conținut, urmăriți și analizați următoarele valori ale postării.

• Post Acoperire.Vedeți cât de mult se extinde acoperirea dvs. cu această valoare, care numără numărul de utilizatori unici care v-au văzut postarea.

• Dupa logodna.Conținutul dvs. este eficient pentru a determina publicul să se implice și să arate dragoste? Urmărește câte interacțiuni primește postarea ta, de la reacții la postări la comentarii la distribuiri.

Amintiți-vă, fiecare măsurătoare este ca o piesă a unui puzzle. Analizându-le unul în raport cu celălalt vă ajută să vedeți o imagine de ansamblu și să vă ajustați strategia.

Deblocați statistici avansate cu Facebook Analytics de la Rival IQ

În timp ce informațiile native ale Facebook oferă o fereastră către performanță, specialiștii în marketing apelează din ce în ce mai mult la instrumente de analiză terță parte pentru a descoperi informații mai profunde și mai acționabile.

Facebook Analytics de la Rival IQ este o alternativă de încredere la informațiile native ale platformei, oferind o platformă cuprinzătoare pentru a accesa și monitoriza performanța tuturor conturilor dvs. sociale diferite într-un singur loc. Interfața noastră ușor de utilizat simplifică procesul de urmărire și interpretare a datelor dvs., permițându-vă să extrageți rapid informații utile.

De exemplu, dacă vă concentrați pe creșterea bazei de fani, veți dori să știți care dintre eforturile dvs. sunt cele mai eficiente pentru a determina spectatorii să-ți placă Pagina. Cu datele afișate vizual, panoul Fani pagini vă permite să identificați cu ușurință zilele cu cele mai mari creșteri ale aprecierilor paginilor noi. De acolo, vă puteți da seama ce postări sau campanii au fost difuzate în acele zile și să vă orientați mai mult spre acel tip de conținut.

În plus, în timp ce informațiile native oferă informații valoroase despre propriile valori, platforma Rival IQ vă permite să comparați cu ușurință aceste valori cu cele ale concurenților dvs. Adăugând concurenții tăi de top într-un peisaj digital, poți accesa tablouri de bord care arată cum se compară conținutul tău față de al lor.

De la afișarea modului în care vă clasați în ceea ce privește fanii paginii până la calcularea ratei medii de implicare a celor din peisajul dvs., platforma facilitează compararea performanței mărcii dvs. direct cu concurența. Acest lucru vă va permite să identificați zonele în care ați putea rămâne în urmă sau în care excelați în comparație cu rivalii tăi.

De asemenea, puteți evalua performanța postărilor individuale, cu panoul Top Landscape Posts afișând o vizualizare linie cu linie a postărilor pe baza unor valori precum implicarea totală și rata de implicare, precum și o predicție cu privire la creșterea unei postări.

Cu aceste informații, puteți identifica cu ușurință tendințele și modelele din industria dvs. Postările lor generează mai multă implicare decât ale tale? Ce strategii specifice de conținut sunt folosite de postările cu cele mai mari rate de implicare? Prin acest tip de analiză comparativă competitivă, puteți identifica mai bine lacunele din strategiile dvs., puteți descoperi cele mai bune practici folosite de rivalii dvs. și puteți face ajustări la abordarea dvs. de conținut.

Pe măsură ce mărcile navighează în complexitățile tărâmului digital, instrumente precum Facebook Analytics de la Rival IQ apar ca însoțitori esențiali. Oferind o suită largă de funcții, un tablou de bord ușor de utilizat și un accent pe compararea concurenței, Rival IQ vă dă putere să vă îmbunătățiți jocul pe rețelele sociale.

Transformarea Facebook Analytics în acțiune

A avea acces la numere, fie prin intermediul analizelor native ale Facebook, fie printr-o platformă terță parte, este un lucru, dar folosirea acestor informații este altceva. Iată trei modalități de bază în care analiza dvs. vă poate ajuta strategia de social media.

1. Apelează la publicul tău specific

Statisticile vă permit să vă îmbunătățiți strategia de conținut și să oferiți ceea ce își dorește publicul. Studiați detaliile despre vârsta, sexul, locația și interesele publicului dvs. Sunt mai tineri sau mai în vârstă? Ajungi în principal la fanii locali sau se extinde pe tot globul? Înarmat cu aceste date, poți crea conținut care se adresează direct publicului tău unic.

2. Optimizați-vă programul de postare

Priviți în analizele dvs. pentru a afla când publicul dvs. este cel mai activ. Fie că este în timpul cafelei de dimineață sau în timpul derulării noaptea târziu, alinierea programului de postare cu orele de vârf de implicare poate crește vertiginos vizibilitatea conținutului tău.

3. Ajustați-vă abordarea de conținut

Numărul de aprecieri, reacții, comentarii și distribuiri la o postare îți oferă o perspectivă directă asupra modului în care publicul tău simte conținutul tău. Observați un anumit tip de postare care a invitat o mulțime de comentarii pozitive? Reduceți-vă acel stil. Observați o tendință în ceea ce privește tipurile de conținut cel mai mult distribuit? E timpul să ne scufundăm mai adânc în acea nișă.

Concluzia? Scufundă-te în acele analize, decodifică tiparele de implicare și cunoaște-ți publicul. Strategia ta de conținut nu ar trebui să fie pusă în piatră. Ascultați ce vă spun datele și ajustați-vă abordarea în consecință.

Trecerea înaintea competiției

Dincolo de optimizarea strategiei sociale, datele de analiză Facebook sunt esențiale pentru a vedea cum vă comparați cu concurenții dvs. Urmărirea performanței concurenței vă poate oferi, de asemenea, informații valoroase despre ceea ce funcționează și ce nu în industria dvs.

Iată câteva modalități prin care poți folosi informații despre concurenții tăi în avantajul tău.

1. Identificați postările cu cele mai bune performanțe

Instrumentele de analiză socială precum Rival IQ ajută enorm aici. Ele facilitează monitorizarea și studiul conținutului cel mai captivant al concurenților tăi. Când faceți acest lucru, căutați modele în postările lor cele mai performante. Prefera videoclipurile, meme-urile sau imaginile estetice? Această perspectivă poate genera inspirație pentru propriul conținut și poate dezvălui tipurile de postări la care publicul tău răspunde bine.

2. Benchmark față de colegii din industrie

De asemenea, puteți compara cifrele dvs. cu cele ale industriei dvs. Rămâi în urmă în aprecieri, distribuiri sau comentarii sau îți lași rivalii în praf? Identificarea unde vă aflați vă ajută să vă stabiliți obiective realiste și să alocați resursele în mod eficient.

3. Efectuați o analiză competitivă

Aprofundați prezența pe Facebook a concurenților dvs. Care este frecvența lor de postare? Cum interacționează ei cu comentariile? Preferă videoclipuri captivante sau articole lungi? Această analiză vă oferă idei noi și o imagine mai clară a peisajului social al industriei dvs., permițându-vă să identificați lacunele și oportunitățile de a le eclipsi.

Încheierea

Când fiecare like, comentariu și distribuire are potențialul de a modela narațiunea mărcii dvs., valorificarea puterii informațiilor bazate pe date nu mai este un lux; este o necesitate. Înarmate cu informațiile oferite de analizele Facebook, mărcile își pot orienta cu încredere prezența socială către succes. Înțelegeți-vă publicul, adaptați-vă conținutul și ajustați-vă strategiile. Lasă-ți acțiunile să fie ghidate de cifre și urmărește-ți cum crește brandul!