Reclame Facebook și Instagram – 9 sfaturi și trucuri

Suntem din ce în ce mai dispuși să lansăm reclame pe site-uri de socializare populare. Înainte de a vă consuma bugetul pentru aceste activități, merită să aruncați o privire la câteva sfaturi pentru a vă ajuta să creșteți eficacitatea eforturilor dumneavoastră.

Reclame Facebook și Instagram – cuprins:

1. Testați și optimizați
2. Reclame Facebook și Instagram – Ad Manager
3. Inițializați generozitatea
4. Continua sa inveti
5. Lucrați cu grupurile de clienți pe care le aveți deja
6. Treci pe mobil
7. Remarketing cu anunțuri dinamice
8. Urmăriți știri, tendințe și puneți-vă clienții pe gânduri
9. Călărețul și elefantul

De curând, Facebook și Instagram și-au fuzionat soluțiile de publicitate, iar acum oricine are un cont Facebook și lucrează cu instrumente precum Ad Manager poate crea campanii publicitare pe ambele platforme de socializare.

Testați și optimizați

Acestea sunt cele mai importante și de bază principii ale publicității pe toate rețelele de socializare. Datorită faptului că toate modificările se fac instantaneu, avem posibilitatea de a compara impactul diferiților factori asupra eficienței publicității.

Și următorii factori sunt:

• grafic, dimensiunea graficului, conținutul acestuia,
• text, lungime text, îndemn,
• utilizarea diferitelor formate de publicitate (de exemplu, fie că este o fotografie, mai multe fotografii – așa-numita reclamă multiprodus – video sau poate un colaj);
• grupul țintă (precizia acestuia, compatibilitatea cu grupul nostru potențial de clienți, potrivirea anunțurilor cu oamenii),
• utilizarea elementelor curente etc.

Pe scurt, fiecare virgulă contează. Testând pe „un organism viu”, putem crea o reclamă analogă cu diferite grafice sau aceeași grafică cu text diferit.

De asemenea, obținem statistici avansate, astfel încât să știm cum funcționează reclamele. Examinați aceste statistici și luați decizii de afaceri pe baza acestora. Este foarte ușor să-ți consumi bugetul cu investiții neglijente.

Reclame Facebook și Instagram – Ad Manager

Deși este un instrument destul de complicat, învață-l și folosește-l în avantajul tău. Ad Manager oferă funcții suplimentare și ajută la gestionarea bugetului.

Printre opțiunile speciale de MR care se schimbă (deocamdată) se numără (de exemplu): noi obiective, de exemplu generarea de clienți potențiali, care este discutată mai jos, capacitatea de a viza în funcție de interese specifice, formate suplimentare (de exemplu, multiprodus sau prezentare video), opțiunea pentru a crea un buton de acțiune „contactați-ne”, capacitatea de a scrie titluri și texte publicitare mai lungi decât înainte, capacitatea de a utiliza caractere speciale (de exemplu, emoticoane), capacitatea de a viza, de exemplu, prin software-ul mobil utilizat, o mai bună restrângere a grupurilor țintă. Dacă nu ați configurat încă reclame pe Instagram, le veți găsi chiar în Manager, sub Plasarea anunțurilor.

Inițializați generozitatea

Sunt un susținător al economiei recunoștinței lui Gary Vaynerchuk. Poate fi folosit și în publicitate, unde înainte de a cere publicului nostru să cumpere un produs sau să efectueze o acțiune, le putem oferi ceva complet gratuit.

Vindeți pantofi? Configurați un anunț pe pagina de destinație, unde după ce a trimis un e-mail, cineva va primi o carte electronică gratuită despre tendințele modei. În acest fel, putem face reclamă la multe modele de pantofi și, mai mult, avem deja un e-mail, care este indicat de utilizat pentru viitor.

Mail, pe lângă buletinul informativ, poate fi un instrument puternic de publicitate. Personalizând segmentele de public, putem crea un grup de publicitate cu persoane care au descărcat cartea noastră electronică. Rata de conversie a unui astfel de grup va fi mai mare, deoarece acestea sunt persoanele care au răspuns deja sau au completat un formular (și ne-au cunoscut și marca). O conversie mai mare înseamnă și oferte financiare mai bune oferite de Facebook.

Continua sa inveti

Noile formate de publicitate oferă o gamă foarte largă de posibilități. Pentru companiile locale există reclame geotargeted, pentru diferite mărci, există reclame pe Instagram, pentru o mai bună optimizare se modifică setările parametrilor de preț.

La fiecare câteva săptămâni, Facebook lansează noi funcții pe care le puteți utiliza. Printre modificările de până acum putem găsi o reproiectare a interfeței managerului, îmbinând pixelul de conversie și remarketing într-unul singur. De asemenea, o direcționare mai precisă, o mai bună optimizare a anunțurilor, anunțuri cu mai multe produse, anunțuri dinamice pentru produse, anunțuri geodirecționate, anunțuri pentru generarea de clienți potențiali sau anunțuri pe Instagram.

Lucrați cu grupurile de clienți pe care le aveți deja

Majoritatea comerțului electronic utilizează grupuri țintă pe baza caracteristicilor demografice și comportamentale. Cu toate acestea, vă puteți extinde acoperirea și puteți căuta astfel de destinatari care au avut deja contact cu marca noastră. Acest lucru se poate face folosind, printre altele, pixelul de conversie (reclame pe vizitatorii site-ului), reclame bazate pe aplicații Facebook sau posibilitatea de a încărca audiențe personalizate. Este mult mai bine să cultivăm clienții potențiali care au întâlnit deja compania noastră și să-i convingem să cumpere, decât să ne bazăm constant pe străini.

Treci pe mobil

Se estimează că aproximativ jumătate dintre utilizatorii Facebook folosesc dispozitive mobile pentru a-și vizualiza cronologia. Aceasta înseamnă că crearea de reclame care vizează utilizatorii de tablete și dispozitive mobile este de-a dreptul esențială.

În primul rând, rețineți că anunțurile mobile sunt afișate diferit. Videoclipurile lungi, imaginile mici sau anunțurile de direcționare pentru utilizatorii Android de pe dispozitivele iOS sunt disponibile.

În al doilea rând, utilizatorii de dispozitive mobile sunt mai puțin probabil să facă clic pe anunțuri. Și cu siguranță, dacă merg pe un site, se așteaptă ca acesta să fie optimizat pentru dispozitive mobile.

În al treilea rând, formatele mobile și tablete au impus soluții specifice, de exemplu reclame potențiale care vă permit să completați un formular cu date de la Facebook. Merită să le folosiți.

Remarketing cu anunțuri dinamice

Facebook oferă și un alt format interesant – în principal pentru magazinele online – și anume reclame dinamice pentru produse. Anunțurile dinamice pentru produse sunt disponibile în prezent în instrumente externe, cum ar fi Fasttony.es, dar probabil vor intra în curând în Power Editor. Datorită acestui fapt, în loc să afișăm un anunț pentru produsul vizitat de o anumită persoană, putem defini un set de anunțuri afișate utilizatorului.

Urmăriți știri, tendințe și puneți-vă clienții pe gânduri

Anunțurile care se referă la evenimente curente, sezoane, ore, zi și așa mai departe au întotdeauna rate de conversie mai mari și mai multe clicuri. Printre ideile standard de utilizare a așa-ziselor evenimente curente se numără evenimentele sportive (jocuri, olimpiade, succesele sportivilor), ora din zi (dimineața, după-amiaza, seara), anotimpurile, părțile unei zile (mic dejun, pauză de masă, după serviciu, ora de culcare), evenimente de viață (nunta, logodna, ziua de naștere, nou loc de muncă, mutare, excursii – le veți găsi pe toate în panoul de selecție demografică), evenimente politice și sociale, date importante și binecunoscute (Ziua Independenței, sărbători, noul an școlar, vacanțe), vreme (în special pentru anunțuri locale).

Oamenii sunt mult mai dispuși să vizioneze reclame care pun întrebări sau trezesc emoții, cum ar fi discuții sau provoacă gândirea tipică, încurajează să contemple. Acest lucru este recomandabil în special dacă ne pasă să generăm implicare pe pagina noastră de fani.

Călărețul și elefantul

Călărețul este raționalitatea noastră – el stabilește obiectivul și încearcă să dirijeze elefantul. Animalul este emanația emoțiilor noastre. Și știm foarte bine cine câștigă. În timp ce omul are instrumentele, fiara poate ignora orice dacă are o părere.

La fel este și atunci când proiectați reclame. Tind atât la latura rațională, cât și la nevoile emoționale. Acest lucru se poate realiza cu ușurință prin scrierea unui text în limbajul beneficiilor (aici recomand să citiți Cialdini și regulile sale de influențare a oamenilor, inclusiv că oamenilor le este mai frică de pierdere decât să caute profit), sau alegând grafice care ne vor stimula simțurile. .

Când facem publicitate unui hotel sau unei destinații de călătorie, să alegem o fotografie frumoasă a plajei sau un interior frumos, iar în conținut să ajungem la dorul de soare (mai ales acum, iarna). Publicitatea unei noi creme poate prezenta pe fotografie o față plină de formă și poate descrie beneficiile utilizării acesteia (nu pierde timpul și ai grijă de pielea ta!). Acestea sunt doar exemple ilustrative pentru a face o idee.

Reclamele Facebook folosite bine, pot fi un instrument excelent în strategia social media. Din păcate, de multe ori se dovedește că oamenii își consumă bugetele investind în forme ineficiente, fără să le pese de publicul lor sau țintind prost conținutul. Păcat pentru că pierd bani doar inutil. Din fericire, crearea reclamelor și gestionarea lor bine nu este atât de dificilă pe cât ar părea după citirea acestui articol, nu-i așa?

Dacă vrei să știi cum să faci un Facebook Ads bun, dă clic aici

De asemenea, puteți să vă alăturați comunității noastre Facebook și să ne urmăriți pe Twitter și să nu ratați nimic!

Autor: Zofia Lipska

Cu peste 10 ani de experiență în marketing digital, Sophia nu numai că cunoaște regulile acestei industrii, dar mai ales știe cum să le încalce pentru a obține rezultate deosebite și creative.

Vizualizați toate postările