Pagina de destinație Facebook - cum să creezi o pagină de destinație pe Facebook?

Rețelele sociale au încetat de mult să mai funcționeze doar ca un centru de divertisment în care oamenii se lăudau cu o nouă fotografie sau discutau cu prietenii. Companiile și agenții de marketing i-au observat potențialul și l-au transformat într-un instrument de marketing puternic. Deloc surprinzător, este o modalitate simplă și relativ ieftină de a ajunge la noi audiențe potențiale.

Cu toate acestea, a avea o pagină de Facebook nu este suficient pentru a o face. Trebuie să aveți grijă și de o pagină de destinație Facebook dedicată. Ce este o pagină de destinație Facebook și cum se creează una? Dacă vă gândiți să configurați unul sau găsiți că cel actual este ineficient, acest articol este doar pentru dvs.!

Ce este o pagină de destinație Facebook?

O pagină de destinație Facebook este o pagină către care utilizatorii sunt redirecționați atunci când fac clic pe o anumită anunț. În funcție de scopul reclamei, pagina ar trebui să informeze utilizatorii despre posibilitatea de a se alătura unui newsletter, să ofere o descriere și să le permită să cumpere un anumit produs sau să le permită să cumpere bilete la un eveniment. Totul depinde de motivul pentru care utilizatorul a venit pe site și de ceea ce tocmai a citit în anunț.

Acum trăim grăbiți și veșnic cu timp scurt și parcurgem rețelele de socializare precum Facebook în timp ce stăm la coadă la cabinetul medicului, în călătoria cu autobuzul spre casă sau în timpul unei pauze la serviciu. Utilizatorii se așteaptă la finalizarea simplă a tranzacției, descrieri clare și un proces necomplicat.

De asemenea, merită menționat aici că o pagină de destinație Facebook nu este o pagină creată strict pentru Facebook. În trecut, portalul permitea crearea unor astfel de pagini în cadrul platformei sale, dar acum sunt pagini de destinație standard care sunt configurate pur și simplu cu Facebook. Acest lucru nu schimbă faptul că fiecare pagină de destinație ar trebui să fie dedicată unei anumite campanii de publicitate.

De ce să creezi o pagină de destinație Facebook?

Imaginează-ți un utilizator care ia o pauză de masă și derulează pe Facebook și găsește anunțul tău. Sau unul din plictiseală într-un autobuz sau un tramvai răsfoiește prin jur și observă anunțul tău. Anunțul le atrage privirea și ispitit de produsul atractiv pe care îl oferiți, dă clic. Dar, în loc să meargă la o pagină de produs dedicată, care îi va conduce cu ușurință spre cumpărare, ajung înapoi pe pagina de pornire a companiei, de unde au început. Frustrați de timpul pierdut și renunță la achiziție. Pierzi un potențial client. Motivul a fost lipsa unei pagini de destinație dedicată acestui anunț.

Agenții de publicitate își concentrează cea mai mare parte a atenției pe crearea anunțului în sine, alegerea textului, a graficelor potrivite și a face totul interesant și atrăgător. Ei fac teste, schimbă publicul țintă și analizează parametrii, iar când anunțul tot nu aduce conversii, îl schimbă complet. Puțini oameni iau în calcul că nu anunțul în sine este problema, ci tocmai procesul de mai târziu, adică redirecționarea utilizatorului.

În acest caz, ambele elemente trebuie să fie consistente și ambele au aproape același impact asupra rezultatului. Anunțul este doar o momeală pentru a atrage atenția și a capta suficient de mult interesul potențialului client pentru a-l determina să treacă la pasul următor, care este să facă clic pe link. O pagină de destinație Facebook, pe de altă parte, este locul în care poți să-ți întinzi puțin aripile și să-ți descrii oferta, produsul în detaliu sau să adaugi mai multe fotografii interesante. Aceasta înseamnă că o pagină de destinație slabă, sau nicio pagină de destinație, poate face ca timpul și cheltuielile cheltuite cu crearea unui anunț să pună o presiune inutilă asupra bugetului dvs., mai degrabă decât să conducă la o vânzare.

Cum se creează o pagină de destinație Facebook?

Înainte de a ajunge la procesul real de creare a unei pagini de destinație, există câteva lucruri de luat în considerare. În primul rând, publicul țintă. Facebook, ca și restul rețelelor sociale, are direcționare avansată a reclamelor și informații interne care fac o treabă excelentă în atingerea publicului țintă desemnat. Dacă știi ce setări vei face în Facebook Ads și ce parametri vei seta, ține cont de același lucru atunci când configurați o pagină de destinație. Acest lucru se datorează faptului că poți fi sigur că publicul pe care îl indicați va fi destinatarii anunțului dvs. și, în consecință, și a paginii de destinație.

Un alt element de care trebuie să aveți grijă este consistența mesajului dintre anunțul în sine și pagina de destinație. Dacă anunțul dvs. oferă utilizatorului o reducere de 15% pentru înscrierea la buletinul informativ, atunci pagina de destinație ar trebui să aibă același titlu, formular și să ofere reducerea promisă. În caz contrar, utilizatorul va percepe compania dumneavoastră ca fiind nesigură și nu va mai încerca oferta. De asemenea, merită să vă asigurați că cele două forme sunt consistente vizual.

Menținerea acestor două principii de bază va asigura că paginile de destinație pe care le creați vor avea conversii mai bune și vor fi bine primite de publicul țintă. Dar cum creezi o pagină de destinație Facebook?

Începeți prin a alege un instrument de creare a paginii de destinație

Procesul de creare a unei pagini de destinație Facebook arată aproape identic cu o pagină de destinație standard. Puteți face acest lucru cu un generator de pagini WordPress sau utilizați o aplicație dedicată pentru pagina de destinație. Rețineți că, dacă știți că problemele tehnice nu sunt punctul tău forte, poți oricând să ceri unei companii externe să creeze o astfel de pagină de destinație sau să colaboreze cu un freelancer care o va crea conform instrucțiunilor tale. Cu toate acestea, dacă iei mănușa, poți folosi unul dintre instrumentele populare:

• Shogun
• PageFly
• Leadpages
• Unbounce

Designul paginii în aceste aplicații este simplu, chiar intuitiv și vă permite să construiți rapid o pagină de destinație cu designul corect și performanțe bune. În fiecare dintre aceste propuneri, avem la dispoziție șabloane gata făcute, care fac lucrurile mult mai ușor. Trebuie doar să modificați elemente individuale pentru a obține o pagină de destinație personalizată. Care dintre aceste instrumente alegeți depinde de dvs. Verificați cu care vă simțiți confortabil și care se potrivește cel mai bine cerințelor dvs.

Alegeți un șablon care este compatibil cu scopul reclamei dvs

Fiecare dintre aceste instrumente are un set de șabloane gata făcute care facilitează foarte mult crearea paginilor de destinație. Pentru a le folosi, totuși, trebuie să creați o nouă pagină de destinație. Pentru a face acest lucru, din tabloul de bord, selectați Adăugați o pagină sau Creați pagina nouă. După crearea și denumirea acestuia, veți fi redirecționat către directorul șablonului. Răsfoiți prin galeria disponibilă și alegeți-o pe cea care vi se potrivește cel mai bine.

Dacă decideți asupra uneia dintre opțiuni, faceți clic pe butonul Selectați șablon. Amintiți-vă că nu trebuie să utilizați deloc propuneri gata făcute și, dacă vă simțiți în măsură, vă puteți proiecta pagina de destinație complet de la zero. Cu toate acestea, dacă tocmai faci primii pași în acest subiect, cel mai bine este să alegi unul dintre șabloanele care are aspectul corect și, mai presus de toate, este optimizat.

Următorul element este personalizarea conținutului. Veți face acest lucru în orice aplicație într-un mod foarte simplu. Tot ce trebuie să faceți este să faceți clic pe un anumit element, cum ar fi un titlu, iar în locul exemplului de text, să introduceți al dvs. Veți schimba, de asemenea, grafica în același mod. Amintiți-vă, de asemenea, că puteți elimina elemente individuale dacă credeți că există prea mult ceva pe pagină.

Pagina de destinație ar trebui, de asemenea, să vă permită să vizualizați rapoarte și datele vizitatorilor. Facebook are instrumentul său intern în acest scop, Meta Pixel, codul pe care îl poți plasa și pe pagina ta de destinație. Acest lucru le va ține pe ambele sub control și veți putea verifica cu ușurință dacă totul decurge conform intenției sau dacă trebuie făcute modificări. Când alegeți un instrument pentru crearea unei pagini de destinație, asigurați-vă că are capabilități de raportare a datelor și funcționează cu Pixel.

Ultimul pas este publicarea site-ului terminat. Dar înainte de asta, rulează câteva teste finale, verifică dacă există erori pe pagină și dacă toate linkurile funcționează corect. Dacă da, salvați și publicați pagina.

Deși am menționat că acesta este ultimul pas, nu înseamnă deloc sfârșitul lucrării. Pagina de destinație trebuie monitorizată, verificată și modificată în mod constant dacă este necesar. Lansarea lui în lume nu este suficientă, asigurați-vă că îl monitorizați și remediați în mod regulat.

Dacă vă place conținutul nostru, alăturați-vă comunității noastre de albine ocupate pe Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autor: Klaudia Kowalczyk

Un designer grafic și UX care transmite în design ceea ce nu poate fi transmis în cuvinte. Pentru el, fiecare culoare, linie sau font folosit are un sens. Pasionat de grafică și web design.

Vizualizați toate postările