Facebook Live – Câteva lucruri pe care ar trebui să le știți

Ultima actualizare pe 14 septembrie 2018

Facebook Live este, fără îndoială, una dintre cele mai valoroase caracteristici pentru un marketer din interiorul platformelor sociale. Odată cu lansarea lui și încă fiind „gratuit” în acest moment, a generat o mulțime de zgomot în cadrul comunității. Rapoartele arată că această caracteristică este una dintre cele mai importante inițiative ale platformei în acest moment; este, de asemenea, unul dintre proiectele personale ale lui Mark Zuckerberg.

Acum, deoarece Facebook Live este un nou-născut, să aruncăm o privire asupra istoriei din spatele lui până acum.

O privire asupra istoriei din spatele Facebook Live

Facebook Live a fost lansat anul trecut, iar acum a fost deschis tuturor utilizatorilor din Statele Unite în februarie. La scurt timp după ce Facebook a lansat o actualizare a Facebook News Feed, actualizarea a oferit videoclipurilor Facebook Live o rată de difuzare mai mare atunci când fluxul video este de fapt live. Au urmat îndeaproape funcțiile adăugate de a putea folosi „reacțiile” Facebook care ar trece pe ecranul fluxului live, oferind utilizatorului o senzație mai interactivă și arătând, de asemenea, implicarea streamerului.

Acum, am menționat mai devreme că această funcție este încă gratuită; Se pare că Facebook are propria agendă pentru monetizarea Facebook Live și plătește în prezent firmele media pentru a crea fluxuri de conținut live de înaltă calitate. Până acum am văzut mărci precum Chevy și Southwest experimentând Facebook Live. Numai aceste speculații ne lasă să ne întrebăm dacă Facebook intenționează să monetizeze proiectul lui Zuckerberg. Prin urmare, vă puteți aștepta să vedeți reclame TV cu plată în mijlocul fluxurilor dvs. Dar în acest moment și moment nu s-a vorbit despre niciun model monetizat, așa că stai liniștit deocamdată.

Facebook a arătat câteva date pentru noua sa platformă de streaming, afirmând că utilizatorii sunt dispuși să vizioneze un videoclip live de cel puțin trei ori mai mult decât un videoclip standard. De asemenea, angajamentul, fie că este vorba de reacții, comentarii sau distribuiri, are loc de peste 10 ori mai mult decât ar fi dacă nu ar fi live.

Cele mai bune practici?

Facebook însuși furnizează cele mai bune practici proprii pentru utilizarea Facebook Live, unele dintre cele mai evidente fiind:

• Scrie ceva care să capteze oamenii în descrierea ta;
• Asigurați-vă că răspundeți spectatorilor streamului live și încercați să răspundeți folosind numele lor;
• Încercați să transmiteți cel puțin zece minute;
• Utilizați o linie de închidere atentă pentru a sugera că difuzarea este pe cale să se încheie.

Facebook subliniază, de asemenea, că vă orientați difuzarea în jurul unor subiecte precum subiecte fierbinți din industrie, știri de ultimă oră, spectacole/show, culisele, interviuri și demonstrații. Vedete precum Dwayne Johnson și Kevin Hart au folosit acest lucru pe platourile lor de filmare.

Acum... Depășind cele mai bune practici de bază și dincolo de căile de marketing care discută despre crearea de conținut de brand relevant și captivant pentru a satisface nevoile consumatorilor. Ce altceva ți-ar spune profesioniștii în marketing dacă te-ai gândi să faci din Facebook Live o parte din inițiativele tale de marketing?

Nu folosiți doar ceva pentru că l-au pus acolo

În lumea marketingului, o mulțime de oameni par să urce în fiecare vagon care vine prin vale fără prea multe întrebări. În principal, motivul pentru care ei îl folosesc este că și „toți ceilalți” îl folosesc! Doar pentru că este o cale de a genera atenție nu înseamnă că este bună. "Hei! Dar experimentul meu cu Facebook Live a influențat un grup de persoane să participe la primul meu eveniment live!” Acum facem un pas înapoi și stabilim dacă costul și efortul depus au meritat returnarea. În cele mai multe cazuri, absolut, dacă grupul țintă pe care l-ați adus se încadrează într-unul din cele două profiluri.

Aceste două profiluri constau din cei mai buni clienți ai mărcii în ceea ce privește retenția și, precum și influențatorii brandului dvs. Nicio altă platformă socială existentă nu ajunge la cei 1,6 miliarde de oameni raportați la care Facebook reușește să ajungă. În cele mai multe cazuri, chiar și unele mărci care au mii și mii de aprecieri ar fi norocoase să adune o mică vizionare pentru unele dintre primele lor experimente de transmisie Facebook Live.

Cu toate acestea fiind spuse, lecția de învățat aici este că dacă petreceți un timp în exces și depuneți prea mult efort în difuzare fără a viza două domenii cheie, care ar fi retenția clienților și marketingul de influență. Dacă nu v-ați vizat factorii cheie, se poate spune că timpul și efortul depus în difuzare nu justifică costul total. Aceasta nu este una dintre căile pe care le puteți bifa doar pe lista dvs. de marketing și vă puteți aștepta la un succes garantat.

Cred că este important să spunem că, deși potențialul există, în ceea ce privește creșterea retenției clienților și influențarea inițiativelor de marketing. Acest lucru nu înseamnă că Facebook Live va înlocui bugetul de publicitate al afacerii tale pentru următorii ani. Aceasta este, fără îndoială, una dintre cele mai interesante platforme pentru a întâlni agenți de marketing și agenți de publicitate, dar cu tot hype-ul acumulat. Acesta este trenul în care fugi și te urci? Nu în toate scenariile. Folosiți-l mai mult atunci când se potrivește în timp și loc, având grijă să nu cădeți în hype.

Previziuni

Crezi că alte platforme sociale vor urma această nouă platformă de marketing cu o versiune a lor? Cu siguranță, acest lucru va arăta altor platforme dacă un astfel de model poate fi de fapt un punct forte pentru marketeri. De asemenea, s-ar putea dovedi că dăunează anumitor aspecte ale afacerii dacă nu este făcută în mod corespunzător, toată lumea este un cobai în acest caz și doar timpul va spune dacă aceasta este o cale puternică sau o cale otrăvitoare.

– Zack Rivera, consilier de marketing

„Am fost cu Asta! Compania se desfășoară acum patru ani, cu experiența mea în special în patru aspecte de bază ale marketingului: căutare plătită, optimizare pentru motoarele de căutare, marketing în rețelele sociale și managementul reputației. Datoria mea este să dezvolt relații de la agenție la agenție și să construiesc strategii pentru potențialele viitoare.”