Facebook Pixel: Un ghid pentru începători pentru 2022

Îți amintești când ai vizitat un site web pentru a cumpăra un produs și a doua zi ai văzut reclame cu acel produs aproape peste tot pe internet?

S-ar putea să fi crezut că internetul îți poate citi gândurile sau că este un fel de magie!

Ei bine, nu! Internetul nu îți poate citi gândurile. Dar, este suficient de inteligent pentru a vă urmări activitățile online.

Aici ar trebui să introducem Facebook Pixel. Este un instrument de colectare a datelor care vă ajută să profitați la maximum de campaniile de reclame pe Facebook și chiar pe Instagram .

Indiferent ce căutați, citiți sau faceți pe site-uri web, Facebook Pixel poate măsura. Dacă folosești reclame Facebook sau te gândești să le folosești, trebuie să știi despre Pixel.

Aici am împărtășit toate dacă și minusurile Facebook Pixel în detaliu și cu exemple. Așadar, citiți mai departe pentru a afla despre unul dintre cele mai bune instrumente de publicitate pe rețelele sociale.

Ce este Facebook Pixel?

Pixelul Facebook este un mic script de cod creat în managerul de reclame Facebook și instalat în site-ul dvs. Scriptul sau fragmentul de cod arată cam așa:

Facebook Pixel vă ajută să evaluați acțiunile pe care le fac oamenii pe site-ul dvs. și să le redirecționați pentru viitoare campanii de publicitate. Acesta adună date care vă ajută să măsurați eficacitatea campaniilor publicitare Facebook, să construiți audiențe țintă pentru viitor și să optimizați reclamele.

Cu Pixel, puteți urmări evenimente în vizualizările de pagină, adâncimea derulării, timpul pe pagină, adâncimea derulării, adăugați în coș, cumpărați și multe altele. Puteți vizualiza toate aceste acțiuni pe pagina Facebook Pixel din secțiunea Events Manager.

În plus, Facebook Pixel redirecționează vizitatorii site-ului dvs., eliminând un cookie care îi va urmări, astfel încât să îi puteți contacta pe viitor.

Cum funcționează Facebook Pixel?

Acum vom explica cum funcționează Facebook Pixel cât mai simplu posibil. Nu va fi plin de jargon și vor fi o mulțime de exemple. Așadar, hai să pătrundem.

Din punct de vedere tehnic, Facebook Pixel funcționează prin plasarea cookie-urilor pentru a monitoriza vizitatorii site-ului web în timp ce aceștia interacționează cu serviciul sau produsul tău pe și în afara Facebook și Instagram.

De exemplu, să presupunem că Steve este un agent de marketing digital în Los Angeles, California. Acum Steve știe că proprietarii de afaceri din California vor intra online pentru a căuta agenți de marketing digital atunci când va fi nevoie. Deci, a creat un site web.

Acum, dacă proprietarii de afaceri din California caută „Agenții de marketing digital lângă mine” pe Google, vor apărea o grămadă de site-uri web de marketing digital, inclusiv cel al lui Steve. Și în mare parte acești proprietari de afaceri sunt în faza de cercetare. Și probabil că nu vor lua încă o decizie.

Dar, Steve este suficient de inteligent pentru a instala Facebook Pixel pe site-ul său. Cu Pixel, el poate redirecționa acei proprietari de afaceri (care căutau agenți de marketing digital) pe Facebook și Instagram. Ajută la crearea de reclame care redirecționează vizitatorii web cu o ofertă gratuită sau reduceri pentru a-i transforma în clienți potențiali.

De aceea, de fiecare dată când cauți pantofii Nike sau rochia Zara pe site-ul lor, vezi reclame de pe aceste site-uri mai târziu pe Facebook și Instagram.

Retargeting este unul dintre cele mai bune trucuri de marketing pentru a reaminti vizitatorilor site-ului de comerț electronic să revină și să cumpere toate acele produse pe care le-au lăsat în coșul de cumpărături.

Facebook Pixel este la fel de crucial pentru analiză și optimizarea generală a reclamelor, nu doar retargeting. De la efectuarea unei achiziții până la adăugarea unui articol la o listă de dorințe, odată ce instalați Pixel, acesta analizează diverse acțiuni pe care le fac oamenii pe site-ul dvs.

Aceste acțiuni sunt cunoscute ca „evenimente standard”. Evenimentele sunt predeterminate de Facebook. Puteți folosi aceste evenimente pentru a construi audiențe, a înregistra conversii și a optimiza pentru conversii.

Iată o listă de evenimente standard Facebook Pixel:

• Achiziție: un client finalizează o achiziție pe site-ul dvs.
• Client potențial: un client trimite un formular sau se înscrie pentru o încercare pe site-ul dvs. web, indicându-se ca potențial.
• Adaugă în coș: un vizitator adaugă un articol în coșul de cumpărături de pe site-ul tău.
• Adăugați informații de plată: un client își adaugă informațiile de plată în timpul procesului de achiziție pe site-ul dvs.
• Adăugați la lista de dorințe: un client adaugă un articol la lista de dorințe de pe site-ul dvs.
• Înregistrare completă: un client își completează formularul de înregistrare pe site-ul dvs.
• Căutare: un client folosește funcția de căutare pentru a căuta un produs pe site-ul dvs. web.
• Contact: cineva încearcă să vă contacteze compania pe site-ul dvs.
• Personalizați produsul: un client selectează o caracteristică specifică a unui produs de pe site-ul dvs. De exemplu, alegerea unei anumite marimi pentru o rochie.
• Inițiază checkout: un client începe procesul de checkout pentru a cumpăra ceva de pe site-ul tău.
• Abonare: un client se abonează la un serviciu sau produs plătit de pe site-ul dvs.
• Program: Un vizitator al site-ului programează o întâlnire la biroul dumneavoastră.

Puteți adăuga mai multe evenimente standard utilizând coduri sau parametri standard de eveniment. Aceste coduri vă permit să personalizați evenimentele în funcție de: monedă, valoarea unui eveniment de conversie, tipul de conținut etc.

Cum poți folosi Facebook Pixel pentru campaniile tale de anunțuri Facebook?

Facebook Pixel poate face campaniile dvs. de publicitate pe Facebook mult mai eficiente. Vă permite să înțelegeți mai bine cine este publicul dvs. țintă, cui faceți publicitate și cum au performanța campaniilor dvs. publicitare.

Iată cum puteți utiliza Facebook Pixel pentru a obține o rentabilitate mai bună a investiției pentru campaniile dvs. publicitare:

Segmente de public personalizate de pe site-ul dvs. web

Caracteristica de bază a Facebook Pixel este publicul personalizat. Cu segmente de public personalizate, Facebook vă ajută să redirecționați vizitatorii site-ului dvs.

Pixelul va urmări comportamentele sau acțiunile oricărui vizitator web care are deja un cont Facebook activ. Acesta va măsura ce pagini de pe site-ul dvs. au ajuns când au ajuns pe ele și ce pagini nu le vizitează.

Culegând aceste date, puteți crea reclame Facebook pentru grupurile de public vizate specifice, de exemplu:

• Public care v-a vizitat site-ul în ultimele 24 de ore.
• Cine a ajuns pe o anumită pagină de pe site-ul dvs., de exemplu, pagina de servicii.
• Public care nu a revenit pe site-ul dvs. în ultimele 30 de zile.

Audiențele sunt create independent de reclamele Facebook. Odată ce ați creat un public, puteți decide când să difuzați campaniile de publicitate și ce anunțuri să utilizați.

Să luăm un exemplu aici. Să presupunem că vindeți gadgeturi precum telefoane mobile și laptopuri. Acum Pixel va cunoaște toți utilizatorii Facebook care au căutat laptopuri pe site-ul tău și când l-au căutat. Deci, din aceste date, veți avea un public personalizat care a vizitat pagina „laptop-uri” de pe site-ul dvs. în ultimele 30 de zile.

Folosind Pixel, puteți, de asemenea, să direcționați reclamele Facebook către publicurile deja convertite”. De exemplu, puteți rula campanii de anunțuri cu reduceri pentru următoarea lor achiziție.

Sau puteți crea un public personalizat în funcție de câți bani cheltuiesc. Puteți direcționa anunțurile cu articole scumpe către cei care cheltuiesc mari. Și Facebook Pixel vă va ajuta să știți cine sunt cumpărătorii scumpi.

Audiență asemănătoare

O altă caracteristică grozavă despre Facebook Pixel este Audiența sa asemănătoare. Puteți proiecta caracteristica pentru a reflecta caracteristicile celor mai buni clienți.

Pixel poate măsura activitățile publicului dvs. pe site-ul dvs. web. Deci, puteți utiliza aceste date pe anunțul dvs. de pe Facebook pentru a identifica cine împărtășește caracteristici similare cu vizitatorii site-ului dvs.

Aceasta înseamnă că, dacă vizitatorii site-ului dvs. sunt femei de 20-30 de ani care locuiesc în orașe, Facebook poate crea un alt public asemănător format din femei de 20-30 de ani care ar putea manifesta interes pentru produsul dvs.

Proiectați evenimente personalizate

Puteți folosi Facebook Pixel pentru a crea evenimente personalizate, care sunt versiuni mai evoluate ale evenimentelor standard.

După cum am menționat mai devreme, Pixel urmărește acțiunile publicului cu ajutorul evenimentelor standard. Aceste evenimente pot urmări automat acțiunile publicului, cum ar fi „cumpărare”, „conducere”, „adăugați în lista de dorințe” și „adăugați în coș”.

Dimpotrivă, puteți proiecta singur evenimente personalizate, de exemplu, clicuri pe butoane, urmărire video și adâncime de defilare.

Conversie personalizată

Cu Facebook Pixel, puteți crea conversii personalizate. Puteți proiecta acest lucru selectând o pagină de finalizare, de exemplu, o pagină de mulțumire.

Și dați un nume acelei conversii. Puteți numi ceva de genul „Mulțumim pentru achiziție, ca cadou de mulțumire, iată o reducere de 35%. Acum, când un vizitator vă vizitează pagina de mulțumire, Pixel poate urmări când a vizitat-o.

Cum se instalează și se configurează Facebook Pixel

Acum că am împărtășit toate informațiile despre Facebook Pixel, este timpul să știți cum să instalați Pixel pe site-ul dvs. Iată pașii pe care îi puteți urma:

Pasul 1: creează un Facebook Pixel

Pentru a instala Pixel pe site-ul dvs., mai întâi trebuie să îl creați. Deci, accesați Managerul de evenimente Facebook, selectați Conectare la sursele de date situat în partea stângă a meniului.

Și faceți clic pe Web (puteți alege Aplicație pentru a vă conecta aplicația la Pixel).

Acum, faceți clic pe „ Începeți” pentru a continua, apoi faceți clic pe „ Pixel Facebook” și faceți clic pe Continuare .

Introduceți numele Pixel, adresa URL a site-ului web și selectați Continuați .

Sfat profesionist: când alegeți numele Pixel, rețineți că managerul de evenimente vă oferă acces la un Pixel pentru fiecare cont publicitar. Așadar, asigurați-vă că numele reprezintă vizitele dvs. de marcă în loc de o anumită campanie publicitară.

Pasul 2: Adăugați pixelul pe site-ul dvs. web

Acum, pentru a activa Pixel pe site-ul dvs., trebuie să instalați coduri pe paginile site-ului dvs. Există trei moduri în care îl puteți instala; haideți să explorăm fiecare mod în detaliu:

1. Instalare manuală

Puteți instala manual codul Facebook Pixel urmând acești pași:

• Faceți clic pe Instalați codul manual .
• Selectați butonul verde numit Copiere cod .
• Lipiți codul în codul antet al site-ului dvs., situat deasupra etichetei </head>. Puteți lipi codul în fiecare pagină a site-ului dvs., apoi faceți clic pe Continuați .

2. Integrare pentru a instala Facebook Pixel

Puteți folosi partenerii de integrare ai Facebook, cum ar fi SquareSpace și WordPress. Cu integrarea partenerului, puteți instala Pixel fără niciun cod.

De asemenea, puteți utiliza Shopify pentru a instala Facebook Pixel pe site-ul dvs. web. După ce instalați Facebook Pixel pe site-urile dvs. de comerț electronic online, asigurați-vă că așteptați ca activitatea clientului să aibă loc înainte de a verifica datele din managerul de reclame Facebook.

3. E-mail către un dezvoltator

Dacă un dezvoltator vă întreține site-ul web sau lucrați cu altcineva care știe să codifice, selectați Instrucțiuni prin e-mail . Și furnizați în e-mail toate informațiile de care dezvoltatorul dvs. ar putea avea nevoie pentru a instala Pixel în mod eficient.

Odată instalat, puteți merge la Facebook Pixel Helper pentru a verifica dacă funcționează corect. Facebook Helper vă va anunța dacă există erori, permițându-vă să refaceți procesul de instalare pentru a vă asigura că funcționează corect.

Cu toate acestea, dacă nu există erori, puteți vizualiza datele și evenimentele de conversie în timp real în campaniile dvs. publicitare Facebook.

întrebări frecvente

Sunt gratuite pixelii Facebook?

Da, Facebook Pixels este absolut gratuit. Nu trebuie să plătiți nicio sumă pentru a-l instala pe site-ul dvs. web.

Cu toate acestea, publicitatea pe Facebook nu este gratuită. Însă, urmărirea și configurarea Pixel este gratuită. În plus, vă poate economisi o mulțime de bani cheltuiți pe reclame, asigurându-vă că obțineți mai mult din campaniile publicitare.

Câți pixeli Facebook poți crea?

Tehnic da. Puteți crea mai multe conturi Pixel într-un singur cont publicitar. Dar trebuie să aveți un cont de manager de afaceri pentru asta.

Cu un cont de manager de afaceri, puteți crea până la 100 de pixeli. Dacă ajungeți la limita de 100 și doriți să creați mai multe, Facebook vă permite să creați un alt cont publicitar. De asemenea, puteți crea un al doilea cont de manager de afaceri pentru a crea încă 100 de pixeli.

Puteți utiliza Business Manager pentru a crea Facebook Pixel, dacă:

• Aveți deja un cont în Business Manager.
• Compania dvs. are mai multe site-uri web sau site-uri web pentru mai multe produse.
• Altcineva vă gestionează reclamele de pe Facebook.
• Nu ați investit încă în reclame, dar doriți să testați capacitățile analizei Pixel.

Ce colectează Facebook Pixel?

Facebook Pixels colectează date care urmăresc acțiunile vizitatorilor, conversiile reclamelor și activitățile pe mai multe dispozitive, ceea ce are ca rezultat reclame mai direcționate, campanii optimizate și o rentabilitate mai bună a reclamelor pe Facebook.

Pixelul Facebook costă ceva?

Nu, instalarea Facebook Pixel nu costă niciun ban. Cu toate acestea, dacă luați ajutorul unui dezvoltator sau al unui agent de marketing digital pentru procesul de instalare, va trebui să plătiți o anumită taxă pentru timpul și serviciile lor.

Concluzia

Cu Facebook Pixel, vă puteți crește rentabilitatea investiției în mod eficient. La urma urmei, vă ajută să vizați publicul care este cel mai probabil să întreprindă acțiunea dorită pe site-ul dvs.

Pe măsură ce Facebook Pixel colectează date pe care le puteți, vă puteți personaliza reclamele Facebook pentru viitor. Cu ajutorul analizelor sale, puteți aduna informații despre publicul dvs. și puteți îmbunătăți ratele de conversie a anunțurilor.

Dacă aveți un site web și nu utilizați încă Pixel, pierdeți o mulțime de beneficii. Deci, mergeți mai departe și instalați-l imediat. Și dacă rămâneți blocat în timpul instalării, asigurați-vă că consultați un ghid pas cu pas pentru a începe de la zero.