Facebook, Programmatic sau Google: Unde să faceți publicitate?

Facebook, Google Ads și programatic sunt trei instrumente de publicitate puternice, dar diferite. Deci, ce platformă este cea mai bună pentru a vă promova produsele sau serviciile? Diavolul este în detaliu, iar dacă le arunci o privire atentă, vei afla că toate cele trei variante sunt bune. Cu toate acestea, fiecare poate fi mai bun decât celălalt, în funcție de obiectivele campaniei. Am vorbit cu cercetători în securitate cibernetică care și-au împărtășit opinia. El recomandă să faceți publicitate pe Google Ads mai degrabă decât pe Facebook Ads deoarece:

• Google primește peste un milion de căutări în fiecare zi.
• Google vă oferă întrebări care vă pot ajuta să generați trafic legat de site-ul dvs. web.
• Puteți obține vizitatori repeți dacă vizați cuvântul cheie potrivit care este relevant pentru conținutul site-ului dvs.
• De asemenea, puteți viza utilizatorii în funcție de preferințele acestora. Conținutul site-ului dvs. poate fi afișat și în Google Discover, unde utilizatorii pot derula pentru a citi ceea ce îi interesează.

Să ne aprofundăm pentru a inspecta capacitățile acestor platforme, astfel încât să știți unde este cel mai benefică lansarea campaniei.

Facebook: direcționare sofisticată bazată pe comportamentul social

Rețelele sociale pot ajuta companiile să se dezvolte, iar impactul acestora asupra reclamei nu poate fi subestimat. Traficul lunar pe FB a depășit miliarde de vizitatori. De fapt, raportul digital din octombrie a constatat că publicul de publicitate al Facebook a ajuns la 2,14 miliarde de oameni în 2020. Cu date atât de impresionante, nu este surprinzător faptul că Facebook Ads este atât de popular în rândul agenților de publicitate și al proprietarilor de afaceri.

Probabil cel mai mare avantaj al platformei Facebook Ad sunt datele utilizatorilor. Rețelele sociale colectează informații despre comportamentul social al clienților. Pe o platformă de socializare, precum Facebook, oamenii lasă mult mai multe informații decât își dau seama – geolocalizare, data nașterii, aprecieri și alte detalii care îi pot caracteriza ca clienți. Comportamentul online are un impact uriaș asupra deciziilor de cumpărare și de aceea aceste informații sunt atât de importante.

Datorită direcționării sale sofisticate, reclamele Facebook rămân populare în rândul întreprinderilor mici și mijlocii. Algoritmii de direcționare ai Facebook folosesc date comportamentale și le interpretează pentru a găsi audiențe care ar putea fi cel mai interesate să cumpere acest produs sau acel produs. Pe Facebook, agenții de publicitate pot alege dintre diferite formate de anunțuri FB care sunt plasate în această rețea de socializare (în principal în fluxurile sociale, dar nu numai): video, imagine, carusel, colecție și o experiență pe ecran complet.

Google: Trafic de la trilioane de solicitări

Google este motorul de căutare folosit de peste 70% dintre utilizatorii de internet. În 2021, a procesat zilnic 2 trilioane de solicitări Google, inclusiv reclame. Google Ads este una dintre cele mai mari și mai populare platforme de publicitate cu plata-pe-clic. Din punct de vedere tehnic, alte motoare de căutare și-ar putea crea propriile platforme de publicitate; cu toate acestea, Google este folosit atât de des încât o astfel de competiție nu ar avea sens. Acesta este motivul pentru care platforma Google Ad are acces la un public mult mai mare în comparație cu Facebook.

Google Ads oferă plasare de anunțuri contextuale pe paginile și site-urile Google din orice rețea de display care este parteneră cu Google. În acest caz, direcționarea este disponibilă în funcție de diverse opțiuni, cum ar fi localizarea geografică sau preferințe. Difuzarea anunțurilor este posibilă în multe servicii Google (de exemplu, Google Discovery), unde anunțurile pot fi încadrate nativ în feedul unui utilizator.

De asemenea, Google Ads le permite proprietarilor de afaceri să vizeze utilizatorii pe baza unei interogări de căutare, cunoscute și sub numele de cuvinte cheie. Aceste anunțuri apar în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării atunci când utilizatorul caută un anumit termen. În acest fel, anunțul (site-ul web promovat) apare în partea de sus a rezultatelor căutării atunci când utilizatorul specific introduce termenul relevant pentru care a plătit advertiserul.

Spre deosebire de aceste reclame de căutare plătite Google, reclamele Facebook nu se bazează pe cererea unui utilizator. Facebook oferă o gamă largă de opțiuni de direcționare, cum ar fi Google, dar permite, de asemenea, unui agent de publicitate să vizeze utilizatorii în funcție de comportamentul, aprecierile și antipatiile acestora. Din aceste motive, trebuie să vă asigurați că vă cunoașteți cu adevărat clienții înainte de a începe o campanie publicitară în căutarea Google.

Programatică: cea mai largă acoperire și personalizare

Publicitatea programatică este reprezentată de platforme tehnologice (platforme la cerere sau DSP) concepute pentru cumpărarea automată de media. La fel ca Facebook și Google Ads, programatic ia în considerare datele de direcționare înainte de a lua o decizie dacă să difuzeze sau nu un anunț unui anumit utilizator. Dacă caracteristicile utilizatorului corespund direcționării campaniei, DSP participă la o licitație de licitare în timp real. Apoi, cea mai mare sumă licitată câștigă, iar anunțul câștigătorului este difuzat utilizatorului. Întregul proces, inclusiv difuzarea anunțurilor, are loc într-o fracțiune de secundă.

Publicitatea programatică este foarte eficientă - de aceea mai mult de 88% din toate cheltuielile pentru afișarea digitală îi vor aparține până la sfârșitul anului 2021. Tehnologia programatică și-a găsit aplicație nu numai în spațiul online, ci și la televizor -- și televizoarele inteligente conectate la internet. suport programatic. Datorită acestui fapt, în timp ce transmite aceleași emisiuni, fiecare gospodărie poate vedea de fapt reclame diferite, potrivite în mod special intereselor sale.

În timp ce Google Ads desfășoară licitația exclusiv pe propriul schimb și funcționează numai cu inventar și date de la Google, multe DSP-uri programatice pot oferi acces atât la inventarul publicitar din Rețeaua de display Google, cât și la alte schimburi de anunțuri conectate la RTB. Din acest motiv și pentru personalizarea profundă a experienței utilizatorilor, agenții de publicitate și agențiile apreciază publicitatea programatică mai presus de alte opțiuni.

Concluzia: definirea scopului campaniei este o cheie

Google Ads, Facebook și programatic au funcționalități diferite și, pentru a face alegerea corectă, va trebui să definiți mai întâi scopul campaniei. Dacă tocmai ați lansat un produs sau un serviciu, aproape nimeni îl va căuta pe Google după cuvinte cheie. Astfel, pentru a-l prezenta oamenilor, este mai bine să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii și să desfășurați campanii de branding folosind Facebook, programatic sau Rețeaua de display Google. Căutarea plătită Google va funcționa cel mai bine atunci când publicul dvs. caută deja să cumpere un anumit produs sau serviciu - este în stadiul de analiză și este gata să cumpere. Pentru a înțelege care platformă de publicitate funcționează cel mai bine pentru dvs., este important să testați același tip de campanie pe diferite platforme și să analizați continuu dacă ați atins sau nu KPI-ul dvs. de publicitate.

Crește-ți campaniile publicitare cu puterea programării, înregistrează-te la SmartyAds DSP!