Sfaturi surprinzător de simple de remarketing pe Facebook, care funcționează!

Te lupți cu epidemia în continuă creștere a abandonului cărucioarelor și a ratei de respingere? Un studiu recent realizat de Listrak arată că rata medie de abandon este la un nivel record de 78%. Deci, nu ești singur. Cu toate acestea, va trebui să vă dați seama cum afacerea dvs. poate supraviețui și crește odată cu scăderea atenției pe tot globul.

Combinate, scăderea ratei de atenție și creșterea abandonului coșului provoacă un dezastru pentru agenții de marketing care se străduiesc să obțină conversii. În lumea marketingului, puteți face totul corect în optimizarea conversiilor și, în continuare, puteți experimenta rate ridicate de respingere din paginile dvs. Acesta este principalul motiv pentru care remarketingul Facebook devine o necesitate pentru marketerii care doresc să atragă vizitatori înapoi pe site-urile lor.

Ținând cont de faptul că aproximativ 92% dintre toți vizitatorii pentru prima dată a site-ului de comerț electronic nu intenționează să facă o achiziție, remarketingul Facebook necesită câțiva pași efectuati cu precizie pentru a cuceri clientul. Acest ghid super-simplu va acoperi elementele esențiale ale remarketingului pe Facebook și vă va arăta cum puteți crește probabilitatea ca publicul țintă să facă clic pe anunțurile dvs. În acest articol, vă vom învăța cum să remarketing pe Facebook, cum să creați reclame de remarketing pe Facebook, remarketing prin Facebook și opțiunile de retargeting pe Facebook.

Ce este Facebook Remarketing?

Pentru început, Facebook vă permite să fiți hiperspecific în ceea ce privește publicul țintă al reclamelor. Acest lucru vă permite să vă adaptați anunțurile pentru vizitatorii anteriori ai site-ului dvs. Dacă conduceți un magazin de comerț electronic, de exemplu, ați putea obține trafic satisfăcător pe paginile dvs. de plată. Cu toate acestea, rata de respingere este prea mare pentru o rată de conversie solidă.

Pentru a-i face pe vizitatori să se întoarcă la marca dvs. pentru a face o achiziție, va trebui să vă faceți vizibil marca. Remarketing-ul Facebook este excelent în atingerea acestui scop, permițându-vă să vă poziționați anunțurile vizate în ochii publicului care v-a vizitat recent site-ul. Facebook colectează date din cookie-urile colectate pe browserele utilizatorilor, permițându-le acestora să grupeze vizitatorii site-ului dvs. în funcție de acțiunile pe care le-au întreprins sau nu le-au întreprins la sau după ce au vizitat paginile dvs. web.

Folosind pixelul de urmărire al Facebook, puteți identifica cu ușurință vizitatorii care s-au răzgândit sau s-au distras pe site-ul dvs. și puteți personaliza o reclamă direcționată pe baza trăsăturilor comportamentale ale indivizilor. De exemplu, le-ați putea oferi un cod de cupon exclusiv sau un gratuit pentru a-i stimula să finalizeze achiziția.

Anunțul dvs. special ar putea fi, de asemenea, difuzat în mod special pentru publicul care se află în preajma produselor sau serviciilor dvs. și au nevoie doar de o liniște. În loc să continuați să difuzați reclame universale, vă puteți îmbunătăți ratele de conversie prin campanii eficiente de remarketing pe Facebook.

Beneficiile derulării unei campanii de remarketing pe Facebook includ:

• Remarketing-ul Facebook nu este afectat de blocarea reclamelor, permițând publicului dvs. să le vadă indiferent de setările browserului.
• Reclamele tale ocupă centrul atenției în feedul Facebook al clienților potențiali.
• Cu atât de multe informații din reclamele de remarketing Facebook, marketerii pot viza publicul mult mai eficient.

În timp ce opinia populară consideră remarketingul Facebook ca urmărind sau vânând traficul dvs., de fapt are nevoie de o evaluare atentă a pieței dvs. țintă. Nu este un glonț de argint în sine. Dacă sunteți hotărât să atrageți cu succes vizitatori înapoi pe site-ul dvs. web, va trebui să aveți o înțelegere temeinică a modului în care funcționează pixelii Facebook și audiențele personalizate.

Testați scorul SEO și al rețelelor sociale ale site-ului dvs. în 60 de secunde!

Diib este unul dintre cele mai bune instrumente de monitorizare SEO și social media din lume. Diib se sincronizează cu Facebook și Google Analytics și utilizează puterea datelor mari pentru a vă ajuta să vă creșteți rapid și ușor traficul pe rețelele sociale și clasamentele SEO.

• Social media automată ușor de utilizat + instrument SEO
• Monitorizare cuvinte cheie și backlink + idei
• Viteză, securitate, + urmărire Core Vitals

• Idei automatizate pentru a îmbunătăți traficul în rețelele sociale + vânzările
• Peste 250.000 de mii de membri la nivel mondial
• Benchmarking și analiză a concurenței încorporate

De exemplu, „www.diib.com”

Înregistrează-te gratuit

Folosit de peste 250.000 de companii și organizații:

• 
• 
• 
• 

Se sincronizează cu

Ghid pentru crearea unei campanii de remarketing Facebook de succes

Pentru cei dintre noi care sunt complet începători în publicitatea pe Facebook, primul pas pentru a vă configura campania de marketing pe Facebook este crearea paginii dvs. de afaceri Facebook. După ce creați o pagină de afaceri, vi se va cere și să creați un cont publicitar pentru pagină.

Contul publicitar vă va permite să postați și să promovați produsele și serviciile mărcii dvs. pe Messenger, Instagram, Audience Network, precum și pe Facebook însuși. Apoi, creați un catalog de produse și adăugați toate articolele pe care doriți să le promovați pe pagina dvs. de afaceri de Facebook prin intermediul catalogului. De exemplu:

(Credit imagine: Newsfeed.org)

Puteți adăuga câte cataloage doriți în contul dvs. publicitar. Cu toate acestea, ar trebui să vă urmăriți bugetul pentru a evita să fiți taxat mai mult decât vă puteți permite. De asemenea, puteți importa un catalog de pe site-ul dvs. web sau puteți crea unul nou pe Facebook. După ce v-ați creat catalogul de produse și ați adăugat toate produsele și serviciile relevante, puteți trece la crearea de segmente de public personalizate și pixeli Facebook.

Segmente de public personalizate și pixeli Facebook

Segmente de public personalizate

Reclamele Facebook sunt extrem de eficiente pentru marketeri, deoarece pot fi defalcate pe comportamente excepțional de specifice ale publicului și medii de clienți potențiali. Aveți la dispoziție opțiunea de a utiliza lista actuală de e-mail a clienților, traficul vizat care a vizitat o anumită pagină sau vizitatorii care nu v-au mai vizitat site-ul de ceva vreme, printre multe altele.

Înainte de a putea continua să vă creați anunțul Facebook, va trebui să vă creați publicul personalizat. Potrivit Facebook, scopul creării unui public personalizat este de a ajunge la persoanele cu un interes cunoscut în industria, produsul sau marca dvs.

Când vă gândiți cum doriți să vă creați publicul țintă, remarketingul prin Facebook vă oferă o mulțime de opțiuni. De exemplu, selectând „Fișier client”, aveți opțiunea de a vă importa lista de clienți prin MailChimp sau de a crea un fișier cu propriile date despre clienți.

Fiind punctul central al campaniei dvs. de remarketing pe Facebook, „Segmentele de public personalizate” oferă patru forme principale de remarketing:

1. Trafic pe site
2. Liste de clienți
3. Activitatea aplicației
4. Activitate offline

În plus, puteți, de asemenea, să faceți remarketing pe baza valorilor Facebook de implicare a mărcii dvs. din formulare de clienți potențiali, videoclipuri, cumpărături, experiență instantanee, evenimente, conturi Instagram, pagini Facebook și listări Facebook. Cu toate acestea, în acest ghid, ne vom concentra pe Traficul site-ului web, deoarece acesta este principalul factor în remarketing-ul Facebook și cum să creați o campanie de remarketing pentru Facebook și este locul în care pixelul Facebook este util.

Facebook Pixel

Te-ai putea gândi la pixelul Facebook ca la un fel de cod de urmărire pentru campaniile tale de marketing. De exemplu, dacă doriți să urmăriți comportamentul publicului dvs. de pe site-ul dvs., va trebui să lipiți codul de pe Facebook Pixel pe site. Este un proces similar cu configurarea Google Analytics, dar cu câțiva pași. De exemplu:

(Credit imagine: AdEspresso)

Configurarea pixelului Facebook este un proces destul de simplu. Prin selectarea meniului drop-down „Trafic site-ului”, Facebook oferă mai multe opțiuni pentru a-ți segmenta în continuare publicul dincolo de traficul general. Dacă doriți să vizați vizitatorii care v-au vizitat blogul de comerț electronic și nu pagina magazinului dvs., includeți „vizitatorii blogului” și excludeți vizitatorii „magazinului” din segmentul Trafic pe site.

După ce v-ați creat cu succes publicul personalizat, Facebook vă oferă cele două opțiuni; ai putea să-ți integrezi instantaneu platforma de comerț electronic, cum ar fi Woocommerce sau Shopify, în câteva clicuri sau să folosești modul de modă veche: copy-and-paste. Indiferent de ce alegeți, Facebook vă va oferi un proces sistematic pentru a instala și testa Facebook Pixel.

În plus, Facebook oferă, de asemenea, urmărirea pentru anumite „coduri de eveniment” pentru acțiuni la fața locului, cum ar fi coșurile de cumpărături și listele de dorințe. Cu aceste date, campania ta de remarketing pe Facebook nu ar putea fi niciodată mai rafinată. Durează aproximativ 20 de minute pentru ca pixelul tău Facebook să fie activ. Imediat devine activ, veți primi o actualizare de stare în Managerul de anunțuri pentru a vă anunța cu privire la activarea cu succes.

Configurarea primei campanii de remarketing pe Facebook

Odată ce ați creat cu succes cel puțin un public personalizat și ați instalat pixelul Facebook, sunteți gata să vă configurați prima campanie de remarketing pe Facebook. Din pagina principală de Facebook Business, faceți clic pe linkul „creați un anunț” din colțul din dreapta sus al ecranului. Facebook va începe instantaneu să vă ghideze prin procesul de creare a noii campanii de remarketing, permițându-vă să personalizați anunțul pentru publicul țintă, să reveniți, să abandonați coșul de cumpărături, bugetul și programarea anunțurilor.

Configurarea sumelor licitate și a cheltuielilor publicitare

După configurarea și personalizarea anunțului, acum va trebui să licitați pentru vizibilitate pentru campania dvs. de remarketing Facebook. Există trei factori principali care determină dacă anunțul tău Facebook va fi prezentat publicului tău țintă;

• Dimensiunea ofertei
• Nivel de implicare
• Rate estimate de acțiune

Campania dvs. de remarketing ar putea fi orientată spre atingerea unei multitudini de obiective, inclusiv creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, îmbunătățirea angajamentului pentru a genera conversii etc. Pe baza obiectivului dvs., puteți estima cea mai bună opțiune între a fi taxat pe clic, pe afișare sau pe conversie. Cu toate acestea, se recomandă ca mărcile care lucrează cu un buget limitat să înceapă cu opțiunea „Cel mai mic cost” pentru a înțelege mai bine cât vor cheltui în general. De exemplu:

(Credit imagine: WebFX)

Dacă marca dvs. este încă nou în industrie sau a avut dificultăți în a obține profituri în ultimul timp, cel mai bine este să o luați ușor și să începeți simplu, concentrându-vă pe îmbunătățirea anumitor campanii care implică acțiuni individuale ale utilizatorilor pe paginile dvs. web. Luați-vă timp, colectați date și observați cu atenție rezultatele. Cu timpul, vei începe să observi tendințe și vei putea decide mai solid ce funcționează mai bine.

De asemenea, nu este bine pentru campania dvs. de remarketing dacă continuați să republicați anunțuri similare din nou și din nou. Cel puțin, schimbați tema și cuvintele din anunțuri din când în când. Remarketingul pe Facebook se referă la înțelegerea a ceea ce funcționează cel mai bine pentru publicul țintă. Cu toate acestea, rețineți că reclamele diferite funcționează în scopuri diferite. Schimbați-vă anunțurile pentru a îndeplini diferite obiective ale mărcii, încercând în același timp să păstrați reputația și publicul țintă al mărcii dvs.

Care sunt avantajele utilizării Facebook Remarketing?

Cei mai mulți dintre noi probabil au primit reclame pe Facebook care parcă ar fi fost adaptate doar pentru tine. Probabil ați dat clic și pe link și ați fost redirecționat către un magazin online sau blog. Ați observat că o zi sau două mai târziu, dați peste reclame foarte asemănătoare cu lucrurile pe care le căutați?

De asemenea, ați putea citi o postare interesantă pe blog și un anunț foarte asemănător va apărea pe feedul dvs. Facebook. Acesta este ceea ce face din campaniile de remarketing Facebook un instrument atât de puternic în lumea marketingului. Agenții de marketing își pot regla acum campaniile de marketing până la un punct în care să pară magic. Cu toate acestea, succesul campaniilor tale de marketing va depinde în mare măsură de atenția ta la detalii atunci când vine vorba de publicul țintă.

De exemplu, să presupunem că derulați o campanie de remarketing pe Facebook pentru magazinul dvs. de comerț electronic care vinde pantofi de damă. Ca atare, nu se spune că anunțurile dvs. ar trebui să conțină copia și imaginile corespunzătoare pentru a convinge segmentul specific al publicului dvs. (femeile) să vă viziteze magazinul și să cumpere un produs. O reclamă pentru pantofi de femei pentru un public dominat de bărbați nu ar avea rezultate bune. În același timp, o reclamă pentru pantofi pentru bărbați ar avea rezultate proaste într-o listă de audiență dominată de femei.

Prin urmare, marketerii trebuie să fie dornici să creeze reclame care se bazează pe publicul personalizat actual sau să creeze un public personalizat diferit pentru produsele sau serviciile pe care doresc să le vândă. Aprecierea segmentelor de public personalizate adecvate este esențială pentru a vă crește ratele de conversie, cu atât mai puțin pentru a aduce vizitatorii înapoi pe paginile dvs. web. Iată un exemplu de câteva categorii demografice pe care le puteți viza:

(Credit imagine: WordStream)

În timp ce majoritatea oamenilor sunt puțin obosiți să-și segmenteze traficul, remarketingul are propriul său timp și spațiu. Ar fi înțelept să importați lista dvs. de e-mail curentă în Facebook pentru a vă asigura că eforturile dvs. de marketing ajung la cei care nu s-au întors pe site-ul dvs. de ceva timp. Pe de altă parte, puteți alege și să excludeți lista de e-mail dacă publicul nu se potrivește cu publicul țintă al anunțului. Remarketingul Facebook va acționa și ca cel mai bun instrument de măsurare a performanței anunțurilor dvs.

Sperăm că ați găsit acest articol util.

Dacă doriți să aflați mai multe despre sănătatea site-ului dvs., primiți recomandări și alerte personale, scanați-vă site-ul de către Diib. Durează doar 60 de secunde.

Intră pe site-ul tău

De exemplu, „www.diib.com”

Înregistrează-te gratuit

M-am uitat la o mulțime de instrumente similare și acesta este unul dintre preferatele mele și cel mai folosit. Îmi economisește timp în fiecare zi și, ori de câte ori am câteva minute, trec și elimin câteva lucruri de pe listă sau spun altcuiva să intre. Unele lucruri m-au surprins de parcă nu știam că back-link-urile ar putea afecta clasamentele. Bine de știut și timp pentru a domina. Mulțumesc mult

Michael Smith
Revizor de 5 stele Google verificat

Remarketingul Facebook merită timpul dvs.?

Desigur ca da! Indiferent de dimensiunea sau natura afacerii tale, există un motiv pentru care profesioniștii de astăzi optează pentru Facebook Ads față de majoritatea celorlalte opțiuni de marketing online. Capacitatea Facebook de a oferi o defalcare cuprinzătoare a comportamentelor audienței și a opțiunilor țintă îl face mult mai puternic decât orice alt instrument de marketing existent.

În plus, Facebook este cea mai populată și, prin urmare, cea mai bună platformă pentru a găsi o audiență pentru brandul tău. Se știe că reclamele bine realizate de pe această platformă gigantică de socializare fac minuni pentru ratele de conversie ale mărcilor din diferite industrii. Ar putea fi foarte bine soluția pentru abandonul coșului sau problemele cu rata de respingere.

Deoarece Facebook colectează o cantitate uluitoare de date de la baza sa mare de audiențe, este cea mai eficientă platformă pentru a ajunge la publicul țintă. Facebook le analizează interesele, datele demografice și comportamentul online, permițând marketerilor să-și vizeze intens eforturile de marketing. În plus, reclamele Facebook permit publicului să fie mai interactiv, ceea ce, în cele mai multe cazuri, îmbunătățește drastic eficiența retargeting-ului prin diferitele opțiuni de retargeting Facebook.

Deși nu m-aș aștepta ca nici măcar cei mai puțin cunoscuți în domeniul tehnologiei de marketing să-și arunce orbește banii în reclamele Facebook, ele sunt cu siguranță printre cele mai bune opțiuni pentru a aduce traficul pierdut și clienți potențiali înapoi în afacerea ta. În loc să rămâneți la capătul de primire a reclamelor Facebook, aflați ce vă împiedică să vă postați anunțuri pe Facebook și procedați la rezolvarea. Fiecare zi irosită fără ca clienții potențiali pierduti să revină pentru a vă vedea noile oferte sau să ridicați cărucioarele abandonate înseamnă că acestea devin loiale unui concurent.

The Take-Away

A obține o rentabilitate solidă a investiției din conversiile pe platformele online a fost o epidemie în continuă creștere, mai ales având în vedere creșterea abandonului coșurilor de pe piețele online de astăzi. Cu toate acestea, în timp ce șansele sunt stivuite față de agenții de marketing pe magazine și platforme online, există o mulțime de noi modalități ingenioase pe care le-ați putea folosi pentru a vă recupera vizitatorii și clienții pierduți. În consecință, este de la sine înțeles că remarketing-ul Facebook ocupă poziția de top printre aceștia.

De obicei, orice agent de marketing va alege publicitatea pe Facebook pentru numărul mare de utilizatori. Deși acesta este printre principalele motive pentru care Facebook este o platformă de marketing ideală pentru toate industriile, nu este singura. Facebook a investit foarte mult în eficientizarea eforturilor de marketing și în ajutarea specialiștilor în marketing să își concentreze eforturile de marketing asupra publicului țintă.

Platforma vă oferă o gamă largă de opțiuni pentru a vă adapta mai bine campania la publicul care este probabil să le răspundă. Drept urmare, reclamele Facebook conduc în a invita trafic organic pe site-uri web de pe internet. Cu populația enormă de clienți și vânzători de pe internet, acest lucru este neprețuit pentru marketeri. Datorită nivelului de specificitate cerut de Facebook în reclamele direcționate, aceștia pot obține cu ușurință acces la publicul ales și, ca urmare, se pot bucura de mai multe conversii.

Diib: Obțineți un control asupra remarketing-ului dvs. Facebook!

Facebook este cea mai mare platformă din lumea rețelelor sociale. Specialiștii în marketing folosesc adesea platforma pentru a oferi o prezență online puternică companiilor din întreaga lume. Deși există o mulțime de platforme sociale eficiente cu publicul țintă de care are nevoie marca dvs., nimeni nu știe cum să adapteze reclamele pentru aceste audiențe mai bine decât Facebook. Parteneriatul cu Diib Digital vă va oferi o măsură suplimentară de securitate că campania dvs. de remarketing funcționează bine. Iată câteva dintre caracteristicile tabloului de bord al utilizatorilor pe care suntem siguri că le veți aprecia:

• Integrarea, implicarea și performanța în rețelele sociale
• Date demografice ale publicului specifice platformei
• Instrumente de monitorizare și urmărire a cuvintelor cheie, backlink și indexare
• Experiența utilizatorului și optimizarea vitezei mobile
• Monitorizare tehnică SEO

Faceți clic aici pentru scanarea gratuită sau sunați pur și simplu la 800-303-3510 pentru a vorbi cu unul dintre experții noștri în creștere.