Valori pentru anunțurile video Facebook de urmărit în 2022

Cu marketingul pe rețelele sociale, puteți viza anumite audiențe și vă puteți organiza conținutul în funcție de interesele și nevoile acestora. Având în vedere acoperirea acestor platforme, atunci când o campanie de marketing este executată cu succes, poate da rezultate impresionante.

Dar cum urmăriți eficacitatea campaniei și a conținutului dvs. video?

Din fericire, valorile pentru anunțurile video Facebook sunt relativ simple. Sunt cuantificabile, accesibile și organizate. În acest scop, am creat acest ghid pentru a vă ajuta să discerneți dacă campania dvs. video Facebook atinge sau nu indicatorii cheie de performanță (KPI).

În cazul în care campaniile dvs. sunt insuficiente, acest lucru vă va servi și ca punct de referință pentru a identifica zonele de îmbunătățire. Sunteți gata să vă concentrați pe șase valori pentru reclamele video Facebook de monitorizat?

Videoclipuri Facebook 101: Ce urmăresc oamenii?

Înainte de a ne aprofunda în valorile specifice pe care ar trebui să le urmăriți, să ne uităm la câteva detalii despre anunțurile video Facebook și să creăm o perspectivă: ¹

• Vizualizările zilnice ale videoclipurilor sunt de miliarde – Facebook este încă cea mai populară platformă de social media din lume. Oamenii vizionează peste 4 miliarde de videoclipuri pe Facebook în fiecare zi.
• Milioane de ore sunt vizionate pe zi – Tot conținutul video însumează aproximativ 100 de milioane de ore de videoclipuri vizionate prin Facebook pe zi. Aceasta include totul, de la clipuri scurte, teaser, la povești mai lungi, narate.
• Videoclipurile generează rezultate pentru afacerea dvs. – Publicul interacționează cu o postare video pe Facebook la o rată mai mare decât o fac cu postările statice. Când doriți ca reclamele dvs. de pe Facebook să aibă un impact, videoclipurile, precum și miniaturile video sunt mult mai probabil să facă acest lucru.
• Majoritatea spectatorilor vizionează videoclipuri fără sunet – Crezi că sunetul din anunțul tău video este o caracteristică cheie? De obicei nu este cazul. De fapt, cercetările arată că până la 85% din videoclipurile de pe Facebook sunt vizionate fără sunet. ² Acesta ar putea fi rezultatul situației în care oamenii urmăresc videoclipuri pe dispozitivul lor mobil (adesea într-un loc public). Sau, ar putea fi pentru că oamenilor nu le place să audă reclame zgomotoase.
• Oamenii petrec mai mult timp uitându-se la videoclipuri decât la conținut static – atunci când utilizați videoclipuri pentru reclamele dvs., oamenii se implică mai mult cu acest mediu decât cu omologul său scris. Conținutul static are tendința de a „dispărea” în feed, ceea ce înseamnă că mulți clienți potențiali pot rata anunțul dvs.
• Anumite tipuri de videoclipuri obțin o rată de conectare mai bună – O deschidere captivantă este aproape primordială pentru o postare video de succes. Ce este rata de cârlig ? Dacă puteți menține atenția unui utilizator timp de trei secunde, șansele ca acesta să vadă întreaga piesă cresc.

Așadar, reclamele video Facebook sunt un instrument puternic pentru afacerea ta. În plus, Facebook face destul de ușor să evaluezi performanța anunțurilor tale folosind propriile valori încorporate.

Ce poți învăța din valorile anunțului video Facebook?

Videometrics Facebook spun o poveste holistică a performanței reclamei dvs. Valorile emblematice de urmărit includ, dar nu se limitează la:

• Impresii video
• A ajunge
• Logodnă
• Rata de clic
• Rata de conversie
• Cheltuieli

Când vine vorba de cum să creați reclame video Facebook de succes , aceste șase valori ar trebui să se asocieze pentru a forma „sănătatea” generală a anunțului dvs. video, indiferent unde se află în maturitate.

Unde puteți găsi aceste date?

Pentru a accesa aceste informații, trebuie să accesați ecranul Ad Manager al contului dvs. de Facebook al companiei. ³ De acolo, selectați fila Coloane . Alegeți butonul Video Engagement . În această secțiune, puteți selecta datele de măsurare specifice pe care doriți să le vizualizați.

Valoarea nr. 1: Afișări video

Una dintre primele valori Facebook pe care veți dori să le examinați este impresiile video Facebook. Această măsurătoare vă oferă informații cu privire la câte ori a ajuns anunțul dvs. la un membru al publicului țintă, pe baza: ⁴

• Prima dată a apărut pe ecranul lor
• A doua și a treia apariție cu ocazii separate
• Faptul că a apărut pe ecranul unei persoane reale, nu pe un bot

Videoclipul nu trebuie să înceapă redarea pentru a fi considerat o impresie; trebuie doar să apară în feedul unei persoane.

Afișările video sunt importante, deoarece arată de câte ori apar anunțurile dvs. pe ecrane, ceea ce trece la următoarea noastră valoare: acoperirea.

Valoarea nr. 2: Acoperire

Acoperirea diferă de afișări, deoarece nu măsoară de câte ori apare anunțul dvs. video. În schimb, numără numărul de utilizatori unici care vă întâlnesc conținutul în feedul lor. Astfel, nu va măsura repetările așa cum fac impresiile. .

Acoperirea nu este doar o valoare pasivă.

Puteți alege obiectivul de acoperire atunci când vă configurați anunțurile video. ⁵ Acest lucru îi va instrui pe Facebook să încerce să ajungă la cât mai multe persoane posibil pe măsură ce derulează campania dvs. publicitară.

Acoperirea este o valoare puternică pentru:

• Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii dvs
• Schimbarea percepției mărcii
• Creșterea vânzărilor într-o anumită populație

Puteți să vă structurați anunțul pentru a prioritiza acoperirea și apoi să monitorizați valoarea pentru a vă asigura că performează conform standardelor dvs.

Valoarea nr. 3: Implicare

Odată ce anunțul dvs. este live și (sperăm) ajunge la numărul de utilizatori țintă, este timpul să identificați dacă fiecare spectator interacționează sau nu cu conținutul. Facebook folosește clasamentul implicării în rețelele sociale pentru a demonstra: ⁶

• Cum funcționează anunțul dvs. în comparație cu alții care concurează pentru același public
• Probabilitatea ca oamenii să facă clic pe, să comenteze sau să reacționeze la anunțul dvs
• Unde anunțul dvs. se clasează de la sub până la peste medie cu alte anunțuri similare

Înarmat cu aceste informații, puteți dezvolta așteptări cu privire la anunțul dvs. și puteți ajusta publicul țintă sau obiectivele, după cum este necesar.

Valoarea nr. 4: Ratele de clic (CTR)

Rata de clic este o altă valoare a reclamelor Facebook extrem de utilă pe care o puteți utiliza pentru a evalua câte persoane au făcut clic pe anunțul dvs. De exemplu, dacă 500 de persoane au văzut anunțul dvs. și, dintre aceștia, 50 au dat clic pe el, rata dvs. de clic ar fi de 10%.

În esență, această valoare arată dacă anunțul dvs. generează sau nu suficient interes pentru a conduce un utilizator pe lângă conținutul dvs. și către marca dvs. Dacă anunțul dvs. are performanțe bune în alte categorii, dar spectatorii nu se scufundă mai adânc în pâlnie, poate fi necesar să vă modificați îndemnul sau stimulentul general.

Valoarea nr. 5: Rata de conversie

Următoarea treaptă pe scara publicității este rata de conversie. Aceasta vă spune câte persoane au trecut prin toți pașii de mai sus:

• Anunțul dvs. a ajuns în feedul lor
• Au vizionat videoclipul tău
• Apoi au dat clic pe anunț
• În cele din urmă, au efectuat acțiunea dorită

Acțiunea dorită nu trebuie să fie întotdeauna o achiziție. Poate include furnizarea de informații de contact, completarea unui sondaj sau răspunsul la o întrebare.

De exemplu, dacă obiectivul anunțului dvs. a fost să colecteze informații de contact de la clienții potențiali și 10 din cele 500 de persoane care au văzut anunțul dvs. în feedul lor și-au trimis adresa de e-mail, atunci rata dvs. de clic este de 2%.

Metrica #6: Costuri

În cele din urmă, ar trebui să monitorizați întotdeauna cât costă anunțurile pentru a determina dacă rentabilitatea cheltuielilor publicitare este maximizată. Dacă plătiți pentru un anunț cu performanțe slabe, trebuie să vă asigurați că bugetul nu este compromis pe măsură ce începeți optimizarea campaniei.

În acest caz, trebuie să urmăriți următoarele:

• Costuri pe clic – Costul pe clic vă arată cât costă pentru fiecare clic pe care îl câștigă anunțul dvs. video. De exemplu, dacă plătiți 20 USD pentru a difuza un anunț și acesta ajunge la 1000 de persoane, dintre care 40 dau clic pe el, atunci costul pe clic este de 0,50 USD.
• Costuri pe conversie – Costul pe conversie vă arată cât costă pentru fiecare achiziție sau alt rezultat dorit pe care îl generează anunțul dvs. Deci, dacă plătiți 15 USD pentru a difuza un anunț și ajungeți cu 20 de conversii în total, costul dvs. pe este de 0,75 USD.

Fiecare companie are un buget diferit pentru marketing digital și, prin urmare, are un calificativ unic pentru ceea ce constituie un anunț de succes sau rentabil.

Cum vă puteți îmbunătăți valorile pentru anunțurile video?

Dacă valorile dvs. pentru anunțurile video de pe Facebook dau rezultate mai puțin decât favorabile, știți că există întotdeauna zone pe care le puteți optimiza. Câteva îmbunătățiri pe care le puteți lua includ:

• Studiază-ți concurența și vezi cum își creează videoclipurile
• Îmbunătățiți deschiderea anunțurilor dvs. — primele trei secunde sunt cruciale
• Păstrați reclamele scurte pentru a nu pierde atenția publicului
• Folosește numerele din titlurile videoclipurilor tale pentru a atrage mai mulți spectatori
• Cunoaște-ți publicul — Utilizatorii de Facebook sunt mai vechi decât alte platforme de social media
• Creați valoare spunând publicului dvs. de ce produsul sau serviciul dvs. este important pentru ei

Cu toate acestea, dacă doriți ca anunțurile dvs. video de pe Facebook să dea rezultate pentru fiecare măsurătoare, puteți oricând să apelați la un management expert al rețelelor sociale care înțelege în mod intim platforma.

Creșteți-vă performanța anunțurilor video cu Power Digital Marketing

Publicitatea video pe Facebook poate fi un instrument de marketing incredibil de puternic. Cu toate acestea, creativitatea care promovează conținutul dvs. trebuie să fie paralelă cu meticulozitatea pe care o aplicați valorilor dvs. de urmărire.

Aici, la Power Digital, agenția noastră de marketing digital ajută companiile să își atingă întregul potențial cu soluțiile noastre de marketing și tehnologie. Când vine vorba de reclame video Facebook, creăm conținut care cântă, monitorizăm fiecare valoare și optimizăm atunci când rezultatele sunt insuficiente.

Dacă aveți nevoie de un partener publicitar Facebook, serviciul nostru de marketing pe internet vă poate ajuta la elaborarea unei campanii memorabile care să facă conversii. Dacă sunteți gata să începeți, la fel suntem și noi.

Surse:

1. Statista. Facebook-Statistici și fapte. https://www.statista.com/topics/751/facebook/
2. Laboratorul Nieman. Editorii spun că 85% din videoclipurile de pe Facebook sunt vizionate fără sunet. https://www.niemanlab.org/reading/publishers-say-85-percent-of-facebook-video-is-watched-without-sound/
3. Facebook. Despre valorile anunțurilor video. https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720
4. Facebook. Impresii. https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
5. Facebook. Despre obiectivul Reach. https://www.facebook.com/business/help/218841515201583?id=816009278750214
6. Facebook. Despre clasarea ratei de implicare. https://www.facebook.com/business/help/2351270371824148?helpref=search&sr=1&query=ad%20engagement