Logo-uri celebre care folosesc spațiu negativ: de ce designerii creează logo-uri cu spațiu negativ

Siglele care folosesc spațiul negativ în mod creativ ne reamintesc modul în care fiecare element al unei imagini contribuie la rezultatul final. Când proiectați un logo, este important să vă gândiți la poziționarea spațiului alb între forme și linii și la ce ar putea transmite acest spațiu.

Siglele cu spații negative au un impact pozitiv asupra publicului țintă. Ele nu numai că oferă profunzime și sens suplimentar, dar oferă și spectatorilor un fior atunci când văd imaginea ascunsă.

Creierul uman are o capacitate incredibilă de a aduna componente și de a descoperi modele. Apelând la partea curioasă a creierului, puteți construi o legătură mai profundă între client și companie.

Astăzi, vom analiza câteva dintre cele mai impresionante exemple de logo-uri care utilizează spațiu negativ și modul în care acestea își influențează publicul.

De ce designerii de logo folosesc spațiul negativ?

Înainte de a începe să ne uităm la exemplele noastre de spațiu negativ, să explorăm de ce designerii folosesc această strategie în primul rând. În majoritatea tipurilor de design de logo, accentul se pune pe a avea un impact emoțional și a lăsa o impresie de durată. Siglele cu spațiul negativ pot ajuta în acest sens.

Profitarea de spațiu negativ dintr-un logo permite companiilor să trimită mesaje suplimentare clienților lor, formând în același timp o legătură mai puternică între public și design.

Făcând absența a ceva într-un logo la fel de importantă ca obiectul în sine, puteți aduce, de asemenea, „echilibru” compoziției dvs. într-un mod plăcut și captivant vizual.

Ca un bonus suplimentar, spațiul negativ este o modalitate excelentă de a determina un client să arunce o a doua privire. Poate fi un instrument minunat pentru a-i împinge pe oameni să acorde atenție imaginii, mai degrabă decât să o scaneze. La urma urmei, există o mulțime de logo-uri care se luptă constant pentru atenție în aceste zile.

Care este un exemplu de spațiu negativ?

Probabil unul dintre cele mai faimoase exemple de spațiu negativ se află în sigla „FedEx”. Folosit subtil, spațiul negativ este un instrument fantastic pentru sublinierea și definirea componentelor spațiului pozitiv dintr-o imagine.

Cu alte cuvinte, ne arată unde se termină o formă și unde începe alta, ajutând la crearea clarității. Cu toate acestea, spațiul dintre componente poate face, de asemenea, mult mai mult.

Aruncând o privire la sigla FedEx, putem vedea că există foarte puțin spațiu între litere din semnul verbal. Aceasta este o alegere deliberată a designerului, pentru a valorifica puterea spațiului negativ dintre „E” și „X”.

Spațiul alb dintre cele două litere de la sfârșitul logo-ului creează o săgeată clară. Această săgeată, îndreptată spre dreapta, evidențiază ideile de progres, mișcare și viteză – concepte pe care FedEx dorește să le asociem cu brandul.

Cum creezi un spațiu negativ într-un logo?

Există multe exemple de logo-uri care folosesc spațiu negativ în zilele noastre. De fapt, conceptul a devenit o tendință de-a lungul anilor, tot mai multe companii profitând de toate principiile diferite ale designului pentru a capta atenția publicului.

Deși există diferite metode de a crea logo-uri care utilizează spațiu negativ, în funcție de obiectivele dvs., unele dintre cele mai comune strategii implică:

1. Crearea unei imagini ascunse

La fel ca în exemplul de spațiu negativ prezentat mai sus pentru FedEx, cel mai comun mod de a folosi spațiul negativ este crearea unei imagini ascunse. Cele mai multe dintre aceste imagini sunt probabil să fie destul de simple, ca o săgeată.

În logo-ul Hershey de mai jos, spațiul dintre „K” și „I” din semnul verbal este stilizat cu atenție pentru a crea forma unui sărut al lui Hershey.

2. Legea închiderii

În timp ce cele mai celebre logo-uri care folosesc spațiu negativ pentru a trimite informații suplimentare publicului lor, unele pur și simplu folosesc conceptul pentru a crea o imagine modernă, coerentă. În logo-ul World Wildlife Fund, capul și trunchiul panda sunt forme deschise formate din spațiu negativ.

Cu toate acestea, spațiul pozitiv din componentele negre ne ajută să înțelegem imaginea mai ușor.

3. Spațiu negativ tipografic

Una dintre cele mai ușoare modalități de a folosi spațiul negativ este să profităm de spațiul natural pe care îl plasăm automat între literele unui semn de cuvânt. Spațiul alb dintre „Y” și „W” din imaginea de mai jos, combinat cu natura stilizată a literei „W” creează o balenă.

4. Definirea unui produs sau a unei mărci

Spațiul alb dintr-un logo poate ajuta, de asemenea, la crearea unui mesaj definitoriu despre ceea ce face un brand. În logo-urile simpliste, minimaliste, este adesea important să transmiteți cât mai multe informații cu resurse limitate.

În exemplul de mai sus, spațiul alb din imaginea vulpei funcționează în două moduri. Acesta completează imaginea vulpii, legând împreună diferite componente, precum și creând imaginea unui stilou.

Exemple de logo-uri care folosesc spațiu negativ

Acum știm cum funcționează logo-urile care folosesc spațiu negativ, putem începe să explorăm câteva exemple excelente. Iată câteva dintre cele mai cunoscute logo-uri care folosesc spațiu negativ, pentru a vă inspira propria strategie de design.

NBC

Sigla NBC folosește spațiu alb sau negativ pentru a aduce un plus de profunzime și semnificație imaginii siglei. Adăugând o formă albă foarte simplă în centrul imaginii, compania transformă o selecție de mostre de culoare în formă de lacrimă în imaginea unui păun.

Potrivit echipei NBC, decizia de a folosi un păun ca un fel de „mascotă” pentru brand a fost o referire la concentrarea lor asupra ascensiunii televiziunii color. Culorile diferite din design evidențiază, de asemenea, diferitele segmente ale rețelei.

Breasla scriitorilor de mâncare

Utilizarea spațiului negativ într-un logo este o modalitate excelentă de a oferi mai multe informații despre o companie și, în același timp, de a evidenția personalitatea mărcii. Guild of Food Writers, de exemplu, folosește spațiul negativ natural dintr-un stilou, pentru a adăuga mai multă profunzime logo-ului său.

Distanța din penita este concepută pentru a arăta ca o lingură, pentru a ne aminti de concentrarea companiei atât pe mâncare, cât și pe scris. Este o modalitate excelentă de a îmbina cele două elemente ale identității mărcii în ceva ce putem recunoaște instantaneu.

Spartan Golf

Un exemplu fantastic de cât de detaliate pot fi siglele care folosesc spațiu negativ, imaginea lui Spartan Golf este adesea evidențiată în liste ca acestea. La început, vedem pur și simplu imaginea unei persoane care joacă golf plasată deasupra simbolului Spartan. Există chiar și un indicator de putere deasupra crosei de golf.

Cu toate acestea, dacă te uiți puțin mai atent, poți vedea și ecartamentul ca o cască spartană, iar bărbatul care joacă golf ca chipul unui soldat. Este un exemplu fantastic, elegant și unic de spațiu alb în designul logo-ului.

Cercetase

După cum am menționat mai sus, unele dintre cele mai cunoscute logo-uri care folosesc spațiu negativ nu folosesc neapărat această tendință pentru a trimite un mesaj suplimentar. În schimb, spațiul negativ poate aduce claritate și unitate diferitelor elemente dintr-o pagină, ajutându-ne creierul să înțeleagă ceea ce vedem.

În imaginea Girl Scouts, vedem o formă verde care ar putea arăta ca un copac sau un tufiș, reprezentând în aer liber. De asemenea, spațiul alb ne ajută să vedem trei fețe feminine.

Microbraseria Alchimiste

Spațiul alb natural din literele alfabetului nostru este fundația perfectă pentru a adăuga sens designului logo-ului. În logo-ul Alchimiste de mai sus, vedem „A” mare, definitoriu al companiei, în centrul logo-ului. Acesta reprezintă numele mărcii.

Cu toate acestea, pentru a crea „A”, compania a folosit și spațiu pozitiv în forma unei sticle de bere. Acest lucru atrage atenția asupra concentrării companiei și oferă brandului un plus de personalitate.

Elettrodomestici

Logo-urile care utilizează spațiu negativ sunt adesea înșelător de simple. Un exemplu în acest sens îl putem vedea în logo-ul Elettrodomestici. La o privire, imaginea pare extrem de simplă. Vedem o priză curbată în stil european pentru o priză - ideală pentru o companie electrică.

Priviți puțin mai aproape, totuși, și puteți vedea și litera „E” în ​​spațiul alb, urmată de litera „D” în spațiul pozitiv. Acest lucru ne amintește de numele companiei într-un mod atât minimalist, cât și elegant.

Toblerone

Unul dintre cele mai cunoscute logo-uri care folosesc spațiu negativ pe piață astăzi, logo-ul Toblerone a câștigat multă atenție pentru semnificația sa ascunsă în ultimii ani. La o privire, logo-ul atrăgător înfățișează pur și simplu imaginea muntelui Matterhorn, o locație emblematică din Elveția.

Ascunsă în munte, totuși, este o altă referire la originile lui Toblerone. Un urs alb ne amintește de orașul urșilor, de unde a venit Toblerone. Este, de asemenea, o referire la mierea folosită ca parte a listei de ingrediente a celebrului produs.

Domnule Cooper

În timp ce marca de înghețată Mister Cooper s-ar putea să nu fie la fel de cunoscută ca unele dintre celelalte exemple de logo-uri de spațiu negativ de pe această listă, este totuși o perspectivă excelentă asupra tendinței.

Pentru a crea acest logo, designerii au folosit litere stilizate pentru a forma semnul de cuvânt în forma unui set de buze încrețite, gata pentru un sărut.

Cu toate acestea, chiar în mijlocul imaginii, în spațiul alb dintre literele stilizate, vedem și cuvântul „înghețată”. Acest lucru ne ajută să ne amintim exact ce face afacerea.

Continental

Subtil, dar eficient, sigla Continental Tires ne amintește că siglele cu spațiu negativ nu trebuie să fie prea evidente. Acest logo este, de asemenea, o perspectivă asupra modului în care eliminarea spațiului dintre componentele dintr-un logo, cum ar fi literele dintr-un cuvânt, poate crea și o nouă imagine.

Prin reducerea spațiului dintre „C” și „O” în semnul verbal „Continental”, designerul de logo a creat o imagine simplistă a unei anvelope. Acest lucru atrage o atenție suplimentară asupra naturii afacerii.

Grădina Zoologică Kolner

Unul dintre exemplele noastre preferate de spațiu negativ în designul logo-ului, logo-ul Kolner Zoo oferă o mulțime de semnificații într-un spațiu limitat cu emblema mărcii sale. Pentru a crea imaginea unui elefant cu spațiu pozitiv, compania folosește spațiul alb sub forma altor simboluri importante.

În partea din față a elefantului, vedem o stea pentru ochiul creaturii, o girafă care formează trunchiul și picioarele din față și un rinocer în mijloc, pentru a separa picioarele din față și din spate. Există chiar și o referire la Catedrala din Köln chiar în spate.

Fonturile mele

Un exemplu fantastic al modului în care spațiul negativ dintre litere dintr-un cuvânt poate face diferența în sensul unei imagini, logo-ul „Fonturile mele” este un design minunat de logo cu spațiu negativ. La început, vedem doar un stil de wordmark creativ, scris de mână, ideal pentru o companie artistică.

Cu toate acestea, dacă te uiți puțin mai atent la secțiunea „My” a cuvântului, vei descoperi rapid imaginea unei mâini, cu patru degete și un deget mare. Acest lucru este menit să evidențieze capacitatea designerilor de a merge pur și simplu și de a lua orice font doresc de pe site.

Inițiativa Hope for African Children

Nu sunt doar mărcile mari și companiile comerciale care folosesc logo-uri care folosesc spațiu negativ. Organizațiile non-profit și grupurile caritabile pot profita și de acest concept. Inițiativa Hope for African Children este un exemplu excelent în acest sens.

În funcție de modul în care priviți imaginea de mai sus, este posibil să vedeți mai întâi spațiul alb, înfățișând o hartă a Africii. Alternativ, dacă vă concentrați pe segmentele portocalii ale piesei, puteți vedea un copil mic privind spre un adult pentru îndrumare.

Grădina Zoologică din Pittsburgh

Un exemplu superb și deosebit de detaliat de spațiu negativ în designul logo-ului, imaginea Grădinii Zoologice din Pittsburgh atrage imediat atenția oricui. La început, vedem un copac cu aspect exotic, cu păsări zburând deasupra lui. Totuși, spațiul alb din jurul copacului formează și imaginea a două animale.

În partea dreaptă a imaginii, avem o vedere clară a feței unui leu, în timp ce partea stângă arată imaginea unei maimuțe. Aceasta oferă o perspectivă fantastică asupra cât de detaliate pot fi siglele cu spațiu negativ.

Carrefour

Numele Carrefour înseamnă „răscruce” în franceză. Acesta ar putea fi motivul pentru care compania a decis să folosească un set de două săgeți îndreptate în fiecare direcție în logo-ul său. Cu toate acestea, există mai mult decât săgețile de observat în acest logo.

Dacă examinăm imaginea mai atent, vedem că spațiul alb formează forma unei litere „C”. În special, alegerea tipografiei pentru acest caracter cu spațiu negativ este aceeași cu tipul de caractere pe care compania îl folosește și pentru marca de cuvânt.

Beats

Un alt dintre cele mai faimoase logo-uri care utilizează spațiu negativ, Beats folosește spațiul alb într-un cerc roșu pentru a descrie un „B” minuscul. Acest lucru atrage atenția asupra numelui companiei și asupra cuvântului marca, care folosește și litere mici.

Cu toate acestea, designul „B”, care se conectează la partea superioară a cercului roșu, ar putea transmite și imaginea cuiva care poartă un set de căști Beats. Cercul roșu acționează pur și simplu ca o formă de bază pentru capul unei persoane.

Roxy

Marca Roxy Quicksilver are una dintre cele mai memorabile logo-uri din peisajul sportiv, în special în rândul fetelor mai tinere – publicul țintă al companiei. Vedem o imagine stilizată a unei inimi în mijlocul acestui logo.

Cu toate acestea, ceea ce s-ar putea să nu realizați este că designul este menit să arate ca două mâini care țin inima.

De asemenea, este de remarcat faptul că această imagine a fost creată prin rotirea a două sigle Quicksilver, pentru a atrage și mai mult atenția asupra mărcii-mamă a companiei.

Adăpost

Shelter este un alt exemplu de companie non-profit care folosește logo-uri care folosesc spațiu negativ. Mărcile non-profit pot beneficia cu siguranță de pe urma împingerii spectatorilor să-și dea un al doilea aspect logo-ului și să se gândească puțin mai atent la natura designului.

Deși simplă, decizia acestui logo de a crea unghiuri în „H” al semnului verbal transformă spațiul alb din personaj într-o casă. Acest lucru ne amintește de dorința grupului de a pune un acoperiș peste capul tuturor.

Academia de Arte și Științe Cinematografice

Simplu, dar eficient, logo-ul Academiei de Arte și Științe Cinematografice oferă imediat mai multă profunzime imaginii grupului. Designul include o imagine a unui premiu faimos în spațiul alb într-o formă de triunghi mare.

Combinația dintre spațiul negativ și pozitiv creează imaginea unui „A”.

Acest design ne amintește automat despre ce se concentrează academiei, atrăgând totodată atenția asupra primei litere a numelui companiei, așa cum fac multe alte logo-uri.

Păun Snooty

Logo-ul Snooty Peacock este un exemplu amuzant al cât de multă personalitate poate oferi o imagine de marcă utilizarea corectă a spațiului negativ. În funcție de modul în care priviți această imagine, este posibil să vedeți mai întâi imaginea păunului, creată în spațiul alb, cu diverse accente pentru a evidenția imaginea.

Cu toate acestea, dacă vă concentrați pe aspectele violet, pozitive ale imaginii, veți vedea imaginea feței unei femei, amintindu-ne că brandul este axat pe moda feminină.

Grădina Zoologică din Bronx

Siglele care folosesc spațiu negativ par a fi deosebit de comune în peisajul grădinii zoologice. Poate că aceste companii doresc să creeze un sentiment real de magie și descoperire pentru participanții lor. Logo-ul Bronx Zoo este un alt exemplu excelent în acest sens.

Cele două girafe din imagine au picioare atent proiectate, care arată asemănător cu clădirile din Bronx, din New York. Acest lucru ne amintește de locația companiei, dând în același timp un plus de profunzime designului general.

Rețeaua SUA

O imagine minunat de modernă și atrăgătoare în lumea designului spațial negativ, rețeaua SUA păstrează lucrurile simple în designul său.

Imaginea prezintă pur și simplu literele „SUA”, dar în loc să folosească un design consistent pentru toate aceste litere, compania folosește spațiul negativ dintre „U” și „A” pentru a crea un „S”.

Această utilizare interesantă a spațiului alb dintre litere pentru a crea o literă suplimentară ajută la evidențierea companiei și face logo-ul în sine mai memorabil.

Archwood Construction

Sofisticat și elegant, logo-ul Archwood Construction folosește spațiul alb prezent în mod natural în caracterul pentru litera „A” pentru a transmite sens. Partea de sus a „A” este un ciocan, în timp ce secțiunea de jos este un cui.

În mod clar, acest lucru atrage imediat atenția asupra concentrării companiei și asupra angajamentului acesteia de a ajuta oamenii să-și construiască casele ideale.

Exemple de spații negative în logo-uri

Logo-urile care folosesc spațiu negativ sunt astăzi peste tot în lume. Ele oferă o perspectivă excelentă asupra modului în care companiile pot folosi diferitele componente ale designului logo-ului pentru a transmite un sens autentic publicului lor.

De asemenea, sunt fantastice pentru a-i determina pe clienți să arunce o a doua privire asupra mărcii dvs., îmbunătățindu-vă șansele de recunoaștere pe termen lung.

Desigur, crearea de logo-uri cu spațiu negativ necesită strategie și răbdare. Este important să nu permiteți spațiului negativ să copleșească spațiul pozitiv dintr-o imagine, deoarece acest lucru poate face compoziția generală prea confuză pentru a fi urmărită.

Dacă intenționați să utilizați spațiu negativ în designul logo-ului, merită să contactați un designer profesionist pentru îndrumare suplimentară.

Ne-am făcut un nume numind alte afaceri. Dacă aveți nevoie de un nume nou pentru marca, produsul sau serviciul dvs., să începem o conversație...

Fabrik: O agenție de branding pentru vremurile noastre.