Întrebări frecvente: Ar trebui să folosim articolele mobile tradiționale, Google AMP sau Facebook Instant pentru traficul nostru mobil?

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Există o denumire greșită obișnuită în a determina ce platformă tehnologică să utilizați pentru a vă deservi traficul mobil. Nu este o propunere ori-sau. Puteți rula atât Google AMP (Accelerated Mobile Pages) cât și Facebook Instant Articles (IA).

Chiar dacă rulați ambele, ar trebui să găzduiți în continuare pagini mobile tradiționale. Examinarea rentabilității investiției trebuie să analizeze modul în care fiecare tehnologie se potrivește profilului dvs. de public. Începe prin a-ți pune două întrebări...

1. Noi, ca editor, obținem trafic de căutare organic neneglijabil care justifică testarea Google AMP?

Google AMP se aplică numai traficului de căutare care provine din Căutarea Google și din fluxul de știri Chrome de pe Chrome Mobile. Unii editori obțin o mulțime de trafic de căutare organic. Unii primesc foarte puțin. De asemenea, Google AMP nu se aplică conținutului de referință (definiții, intrări în enciclopedie, traduceri etc.).

Google tinde să nu sugereze conținut de referință în fluxul de știri. De asemenea, blocul care afișează rezultate AMP în partea de sus a Căutării Google pe mobil nu apare de obicei pentru interogări legate de referință.

Google AMP este, de asemenea, complet inaplicabil pentru traficul de pe Facebook și Twitter. Așadar, dacă aveți suficient trafic organic de căutare către conținut care nu este de referință, AMP poate avea rentabilitatea investiției pentru dvs. ca editor.

Cât trafic este „ne neglijabil”?

• Am văzut că editorii cu doar 10% trafic organic de căutare către conținut fără referință au avut succes cu AMP.
• Am văzut, de asemenea, editori cu trafic de căutare organic de 99% care au eșec total cu AMP, deoarece conținutul de referință nu a primit nicio creștere a acoperirii.

Trebuie să verificați împreună cu echipa de dezvoltare, pe baza acoperirii organice a traficului și a conținutului vertical, dacă acest lucru ar putea avea rentabilitatea investiției pentru dvs. Nu doriți să cheltuiți resursele pentru a dezvolta o versiune compatibilă AMP a site-ului dvs. dacă nu există nicio șansă de rentabilitate a investiției.

Dacă aveți un trafic de căutare organic de 10% sau mai mare către conținut fără referință, vă recomandăm să efectuați un test de AMP. În caz contrar, vă recomandăm să vă investiți resursele în altă parte.

Vom parcurge procedurile de testare mai jos.

2. Noi, ca editor, obținem trafic social neneglijabil care justifică testarea articolelor instantanee Facebook?

Facebook IA se aplică numai traficului social de la Facebook. Unii editori primesc tone de trafic social Facebook. Unii editori au influenți care distribuie articole populare sau care se simt bine pe Facebook pentru a maximiza acoperirea.

Alți editori au conținut de referință care primește puțină tracțiune socială sau deloc. Dacă obțineți trafic social care nu este neglijabil, este posibil să fiți interesat să testați IA.

Putem, ca editor, să rulăm Facebook IA și Google AMP și mobil tradițional în același timp?

Absolut! AMP se aplică numai traficului organic de căutare Google și fluxului de știri Chrome. IA se aplică numai traficului social de pe Facebook. Mobilul tradițional se aplică pentru orice altceva, inclusiv pentru Twitter, Reddit și trafic direct.

Cu alte cuvinte, utilizarea acestor tehnologii nu este un scenariu. Le poți rula pe toate trei. Tehnologiile pe care le utilizați se bazează pe înțelegerea modelării veniturilor pentru fiecare. Tehnologiile mobile accelerate precum AMP și IA reduc de obicei RPM-ul paginii, dar atracția este că Google și Facebook susțin că îți vor crește acoperirea pe platformele lor dacă ești compatibil cu tehnologiile lor respective.

În timpul testării, am constatat că acest lucru este benefic pentru unii editori, dar nu pentru alții. Vom parcurge procedurile de testare mai jos.

Ce cerere de publicitate putem rula cu IA și AMP? Putem desfășura vânzări directe? Putem rula licitarea antetului?

Google AMP nu are restricții cu privire la cererea cui puteți rula, atâta timp cât reclamele în sine funcționează în mediul AMP. Cu toate acestea, AMP lazy încarcă anunțurile în mod prestabilit, ceea ce provoacă o scădere drastică a afișărilor pe afișare de pagină față de dispozitivele mobile tradiționale.

De obicei, AMP crește vizibilitatea și sumele CPM - RPM-urile suferă doar din cauza scăderii totale a afișărilor. Am constatat, de asemenea, că discrepanțele pentru afișările de marcă pot crește pe AMP, deoarece atunci când fișierul AMP este difuzat de la CDN-ul Google, acestea încadrează ocazional unitățile de anunțuri.

În schimb, IA interzice difuzarea oricăror reclame care nu provin din Facebook Audience Network sau vândute direct (a se vedea secțiunea D.2). Alte anunțuri programatice, inclusiv Google Ad Exchange și licitarea pentru antet, cererea gestionată și rețelele native/de recomandare de conținut, sunt toate interzise pe platforma IA.

Deși Facebook Audience Network este un partener publicitar de calitate superioară, acest lucru cauzează adesea o scădere drastică a CPM pentru IA față de mobilul tradițional pentru mulți editori.

Când îți faci modelarea financiară, cauți să vezi dacă scăderea afișărilor pe AMP sau scăderea CPM-urilor pe IA poate fi compensată prin creșterea acoperirii fiecărei platforme.

Deci, cum testăm dacă aceste platforme sunt potrivite pentru noi?

Din păcate, este imposibil să testați cu mai multe variante fiecare platformă, deoarece nu puteți controla din exterior dacă Google trimite vizitatori către pagina dvs. AMP sau mobilă tradițională, în timp ce randomizează pentru o analiză multivariată precisă.

În mod similar, nu poți controla dacă Facebook trimite vizitatori aleatoriu către pagina ta IA sau pe pagina mobilă tradițională în timp ce randomizează pentru un test multivariat adevărat.

Așadar, cel mai bun lucru este eșantionarea — configurați 20 de articole pe AMP sau IA și alte 20 de articole pe mobil tradițional, eliminați statisticile pentru primele și cele de jos două pe fiecare segment (outliers) și comparați veniturile pe o anumită unitate de timp pe sesiune care urmează. in pentru acele pagini și segmente.

Asigurați-vă că eforturile dvs. de promovare ale fiecărui segment sunt comparabile - dacă de obicei distribuiți conținut prin intermediul unor influenți și testați IA, asigurați-vă că influențați distribuie fiecare dintre cele 40 de articole în mod similar.

Acest lucru vă va spune care este creșterea dvs. tipică de acoperire între platforme, astfel încât să puteți lua o decizie în cunoștință de cauză.

Cum compar aceste segmente?

După ce eliminați cele 2 de sus și de jos din fiecare segment, asigurați-vă că trageți numărul de vizualizări de pagină și de sesiuni pentru fiecare segment. Sesiunile sunt necesare deoarece fiecare platformă susține că vă vor oferi mai multă acoperire dacă sunteți conform cu tehnologia lor. Mai multă acoperire ar trebui convertită în mai multe sesiuni.

De asemenea, doriți să urmăriți afișările de pagină pentru a compara afișările de pagină pe sesiune pentru a vă asigura că utilizatorii nu vă abandonează site-ul în niciunul dintre segmente.

În cele din urmă, comparați venitul pe sesiune pentru AMP față de mobil tradițional și IA față de mobil tradițional și vă uitați la care este multiplicatorul de acoperire pe AMP și IA.

Dacă nu vă creșteți acoperirea pe AMP sau IA, veți dori să le puneți pe aceia pe back-burner pentru moment. Dacă aveți nevoie de mai multe sfaturi despre monetizarea traficului mobil, asigurați-vă că ne contactați pentru o consultație gratuită astăzi!