Răspunde, apoi închiriază-ți ținuta: piața de închiriere de modă în cifre
Publicat: 2022-06-28Este oficial sezonul nunților. Și știi ce înseamnă asta? E timpul să faci cumpărături. Calendarele evenimentelor sunt pline cu serări amânate, sărbători însorite și o agendă socială revitalizată, pe măsură ce lumea învață să trăiască cu Covid.
Dar, pe măsură ce consumatorii se angajează să-și construiască garderoba de vară, s-ar putea să o facă într-un mod ușor diferit: închiriându-le.
Dacă sună ciudat, nu ar trebui. Ne-am îndepărtat de calitatea de proprietar de ceva vreme și gravităm spre modele de partajare, împrumut și abonare. De ce să ai o mașină când poți obține un Lyft? De ce să deții un teanc de DVD-uri când te poți abona la Netflix? De ce să cumpărați un CD când puteți transmite în flux mii de albume pe Spotify?
În acest blog, urmărim tendința în creștere a modei prea iubite și a pieței de închiriere de modă, cercetăm câteva statistici șocante despre industrie și analizăm cum simt cu adevărat consumatorii despre aceasta.
Secondhand este noul negru
Acest lucru poate fi sau nu o surpriză, dar industria modei produce aceeași cantitate de emisii de gaze cu efect de seră ca Franța, Germania și Marea Britanie la un loc. Și consumatorii încep să-și regândească alegerile din garderobă.
În prima vară de Covid, pe măsură ce meme-ul „natura se vindecă” a început să circule, termenii de căutare „modă sustenabilă” și „îmbrăcăminte sustenabilă” au explodat în interesul de căutare.
Dar nu sunt doar consumatorii dornici de schimbare. Industria modei face și mișcări. Luați, de exemplu, cea mai recentă ediție a Săptămânii Modei din New York: ReFashion Week NYC.
Găzduită de donateNYC și Sanitation Foundation, ReFashion Week NYC pune în valoare moda la mâna a doua și sustenabilă în New York. Tocmai și-a încheiat al patrulea an în aprilie, organizând o serie de evenimente menite să reducă deșeurile textile și să reimagineze industria modei.
Piața second-hand în cifre
La nivel global, piața de îmbrăcăminte la mâna a doua este de așteptat să crească cu 24% în 2022, iar în SUA, se va „dubla până în 2026, ajungând la 82 de miliarde de dolari”.
În martie, datele noastre Zeitgeist (care furnizează o verificare a vibrației consumatorului în fiecare lună) au dezvăluit că 20% dintre consumatorii din Regatul Unit plănuiau să cumpere mai multe haine second-hand în viitor.
Între timp, popularul reality show din Marea Britanie, Love Island, și-a schimbat partenerii de brand fast fashion cu un contract de îmbrăcăminte pre-iubit cu eBay. Mișcarea a fost o încercare de a se alinia audienței sale – cercetările efectuate de eBay au evidențiat că „cei cu vârsta între 18 și 34 de ani au cel mai mare procent mediu de haine second-hand în garderoba lor (22%)”.
Și este în creștere: 1 din 5 consumatori din Marea Britanie a recunoscut că cumpără mai multă modă la mâna a doua decât în urmă cu doi ani.
Moda rapidă este notoriu dăunătoare pentru mediu și vedem că comportamentele consumatorilor în jurul durabilității încep să modeleze modul în care mărcile își poziționează produsele, își organizează lanțurile de aprovizionare și chiar își dezvoltă echipele.
Așa cum propriul nostru manager de tendințe, Chris Beer, scrie în cercetarea sa profundă în retailerul de modă rapidă Shein: „Fie din cauza deficiențelor sale de mediu percepute, a colectării de date controversate sau pentru că este prins în dispute geopolitice, Shein a angajat un director ESG. în decembrie 2021, așa că este în mod clar mai investit în impactul său mai larg.”
Piața de închiriere de modă face un pas mai departe – și este în creștere
În timp ce mâna a doua implică încă deseori proprietatea, piața de închiriere de modă duce eforturile consumatorilor de sustenabilitate la un nivel superior. În loc să cumpărați haine second-hand, închirierea vă permite să le împrumutați pentru o perioadă de timp, apoi să le returnați în (sperăm) aceeași stare, ceea ce poate fi o sarcină ușor terifiantă în timpul sezonului de petreceri.
Știi burghiul. Trebuie să te îmbraci pentru a impresiona pentru o petrecere elegantă și trebuie să te răsfoiești cu ceva pe care probabil îl vei purta o singură dată. Este o preocupare comună pentru mulți consumatori.
Datele noastre arată că 1 din 5 americani spune că preferă să închirieze o ținută pe care să o dea înapoi după un eveniment când nu mai are nevoie de ea decât să-și cumpere o ținută pe care să o poarte din nou.
În plus, 7 din 10 americani spun că prețul este cel mai important factor atunci când achiziționează o ținută pentru un eveniment special.
Acesta este urmat de posibilitatea de a-l purta din nou (57%). Așadar, consumatorii nu numai că sunt îngrijorați de costurile îmbrăcămintei, dar sunt și incredibil de conștienți de ținuta one-hit-wonder și peste jumătate doresc să o evite acolo unde este posibil.
SUA au deschis calea pentru închirierea modei, Rent the Runway s-a impus ca pioniera după lansarea în 2009 (opt ani după care, Marea Britanie a urmat exemplul cu HURR Collective). Misiunea? Opriți îmbrăcămintea de nuntă și de eveniment să spargă banca - sau să vă îndatorați oaspeții pentru o îmbrăcăminte de unică.
La șapte ani de la lansare, Rent the Runway a anunțat un serviciu de abonament pentru membri – „un abonament de închiriere de îmbrăcăminte, primul de acest fel”.
Astăzi, datele noastre arată că în SUA, 8% se abonează în prezent la un serviciu de îmbrăcăminte/accesorii/cosmetice precum Rent the Runway sau Birchbox. Și ca o dovadă a popularității tendinței, această cifră a crescut cu 16% din T2 2020 și este condusă de americani cu vârsta cuprinsă între 25 și 44 de ani.
Între timp, 15% dintre consumatorii din SUA s-au abonat anterior la aceste tipuri de servicii în trecut, o cifră care a crescut cu 22% față de T2 2020 și în mare parte condusă de americanii cu vârsta cuprinsă între 16 și 34 de ani.
Cu siguranță, închirierea de modă este la modă.
Când vine vorba de cumpărături de nuntă, fiecare țară are un stil diferit
Interesant este că în 9 țări (inclusiv SUA, China și Marea Britanie) datele noastre arată că 25% dintre consumatori plănuiesc să cheltuiască bani ca invitați la o nuntă viitoare. Și 38% din această audiență plănuiește să cheltuiască mai puțini bani ca invitați la nuntă decât anul trecut – ceea ce poate indica criza costului vieții.
Dar mărirea fiecărei țări spune o poveste mai nuanțată. În mod fascinant, doar 8% dintre consumatorii din Japonia plănuiesc să cheltuiască bani ca invitat la nuntă. Și putem vedea de ce: piața este cea mai puțin probabilă (din 44 de țări) să fi făcut cumpărături în ultima lună.
Doar 26% dintre consumatorii japonezi declară că au făcut acest lucru și este un număr remarcabil de scăzut, chiar și în comparație cu Danemarca, care deține pen-ultimul loc la 35,4%.
La celălalt capăt al spectrului, 31% dintre consumatorii din India plănuiesc să cheltuiască bani ca invitați la nuntă, urmați de China (27%) și SUA (21%).
La pachet? Brandurile care își propun să valorifice piața de ținute pentru evenimente au nevoie de o viziune localizată, deoarece atunci când vine vorba de obiceiuri de retail, fiecare țară are un stil diferit.
Jucătorii cheie nu arată semne de încetinire
Atât în SUA, cât și în Marea Britanie, jucătorii cheie nu dau semne de încetinire. Într-un comunicat de presă din iunie 2022, Rent the Runway a anunțat că și-a dublat veniturile în primul trimestru, de la 33,5 milioane de dolari anul trecut la 67,1 milioane de dolari, în timp ce baza de abonați a crescut cu 82% până la sfârșitul trimestrului.
Între timp, Vince Holding Corp, care deține Vince Unfold, un serviciu de închiriere de garderobe pentru bărbați și femei, a raportat o creștere cu 36,2% a vânzărilor nete față de anul trecut la sfârșitul primului trimestru 2022.
Piața de închiriere de modă nu este rezervată doar mărcilor challenger sau noilor startup-uri. Brandurile de patrimoniu iau o felie din plăcintă pentru că i-au recunoscut valoarea.
În Marea Britanie, de exemplu, acum poți închiria haine de la John Lewis pentru copiii tăi – un grup de consumatori care continuă să uimească părinții având în vedere viteza cu care își depășesc ținutele. De asemenea, Marks & Spencer a lansat o „gamă de închiriere” pe Hirestreet, iar marca „s-a dovedit cea mai populară etichetă de pe site pentru pachete”.
Linia de jos
Pentru mărci, orice mutare pe piața de închiriere de modă trebuie să înceapă cu o înțelegere a comportamentului consumatorilor. După cum am văzut când comparăm perspectivele locale cu tendințele globale, povestea diferă în întreaga lume. Și în timp ce unii consumatori sunt îngrijorați de reducerea costurilor, alții sunt îngrijorați de durabilitate. Începeți cu de ce. Atunci ia-l de acolo.