Dincolo de granițe: sporturile internaționale cu cea mai rapidă creștere

Pe măsură ce lumea devine mai interconectată, oamenii sunt din ce în ce mai expuși la conținut internațional. Trebuie doar să te uiți la influența K-pop asupra modei occidentale pentru a vedea asta.

Dacă acest lucru nu ar fi suficient, peste un sfert dintre streamerii TV spun că conținutul internațional este important atunci când decideți la ce platforme să vă abonați.

Și lumea sportului nu este diferită.

Să începem cu o definiție a „sportului internațional”. În contextul acestui blog, se referă la un sport care nu este asociat cu o țară sau care nu este jucat/urmărit pe scară largă acolo. De exemplu, fotbalul nu ar fi considerat un sport internațional în Brazilia, unde vede un angajament ridicat și are rădăcini culturale profunde, dar fotbalul american ar fi considerat. Doar 19% dintre brazilieni îl urmăresc pe acesta din urmă, în timp ce 85% urmăresc fotbalul.

Acum, terenul este înființat, vom oferi câteva exemple izbitoare de unde sporturile internaționale au reușit să marcheze pe piețe noi.

Popularitatea fotbalului în SUA

În primul rând, este creșterea masivă a fotbalului. În ciuda faptului că americanii joacă fotbal de peste 100 de ani, abia recent a început să capete popularitate. Acum este unul dintre sporturile cu cea mai rapidă creștere din SUA.

Începând cu T4 2022, fotbalul este al 4-lea cel mai urmărit sport din țară – s-a clasat pe locul 6 în T2 2020, dar acum este depășit doar de sporturile interne. Ba chiar oferă baseballului – cel mai vechi sport al țării – o cursă pentru banii săi. Baseball-ul a încercat să combată pierderea cotei de piață, în special în rândul publicului mai tânăr, prin introducerea de noi reguli pentru a crește scorul – inclusiv un ceas de teren pentru a ajuta la accelerarea ritmului de joc și a bazelor mai mari.

Și aceste evoluții sunt necesare, cu fotbalul pe călcâie.

Creșterea rapidă a fotbalului a fost condusă de americanii mai tineri.

Milenialii au șanse cu 11% mai mari să urmeze sportul decât fanul obișnuit al sportului american, în timp ce generația Z are 25% mai multe șanse.

Odată cu un control sporit asupra sporturilor de contact, mai mulți părinți își implică copiii în fotbal la nivel de bază. În 2021, fotbalul american a fost cel mai jucat sport de echipă între 8-11 din SUA, dar popularitatea sa a scăzut cu 15% în ultimii 2 ani. Fotbalul l-a depășit acum, crescând cu 9% în aceeași perioadă.

Cele mai populare competiții de fotbal pe care le urmează americanii sunt Cupa Mondială FIFA, Premier League și UEFA Champions League. MLS este a cincea cea mai populară ligă de fotbal din SUA. Deci, o mare parte din creșterea fotbalului a fost determinată de ligile internaționale, și nu de jocul intern.

Premier League este un exemplu grozav. Găzduiește turnee de pre-sezon în SUA, iar parteneriatele sale de streaming fac accesul mai ușor pentru mulți americani. Drept urmare, interesul SUA în Premier League a crescut cu 53% din 2020.

MLS își va vedea probabil că popularitatea continuă să crească. Odată cu deschiderea de noi francize și cu sosirea lui Lionel Messi, vor fi mai mulți americani priviți asupra jocului decât oricând.

Această audiență extinsă a oferit furnizorilor de streaming precum Apple TV+ o oportunitate excelentă de a se extinde în spațiul de sport live. Între timp, alte mărci pot ajunge la un public neexploatat anterior prin oferte profitabile de parteneriat și publicitate.

Interes pentru fotbal din întreaga lume

SUA nu este singura țară în care fotbalul înregistrează schimbări mari. Creșterea recentă a popularității jocului în China poate fi atribuită faptului că țara și-a ridicat politica de zero covid, permițând fanilor să se întoarcă pe stadioane pentru noul sezon CSL. În Canada, calificarea pentru Cupa Mondială din 2022 a determinat o națiune să se ralieze în jurul unei echipe, inspirând o nouă generație de jucători în acest proces.

Pe lângă asta, Coreea de Sud arată impactul pe care jucătorii individuali îl pot avea asupra jocului în ansamblu. Son Heung-min, care joacă pentru Tottenham Hotspur în Premier League, a ridicat semnificativ profilul clubului în țară. În T4 2022, 18% dintre sud-coreeni susțin clubul.

Un exemplu și mai extrem al acestei tendințe poate fi găsit în Egipt, unde mutarea lui Mohamed Salah la Liverpool a sporit sprijinul în țară, de la 18% în T1 2017 la 40% în T4 2022.

Când Salah și-a părăsit fostul său club Roma, sprijinul acelui club din Egipt a scăzut de la un nivel maxim de 21% în T1 2017 la 2% în T4 2022. Acest lucru evidențiază influența semnificativă pe care o pot avea jucătorii individuali asupra numărului de fani și importanța dezvoltării continue a angajamentului fanilor.

Un domeniu de urmărit este numeroasele semne de nume mari făcute în Liga Arabiei Saudite în această vară. Dacă liga devine un loc atractiv pentru jucătorii de top și începe să concureze cu ligile de top ale Europei, puterea de menținere nu ar trebui să fie o problemă. Liga încearcă să-și crească rapid audiența, ceea ce ar putea fi o oportunitate pentru brandurile sportive și sponsorii de a intra la parter.

Judo este unul dintre sporturile cu cea mai rapidă creștere din SUA

Un alt sport care câștigă popularitate este artele marțiale. În 2019, World Karate Foundation s-a angajat să crească sportul în Europa. După pandemie, începem să vedem impactul în Germania și Spania, deoarece oamenii caută să se implice în noi hobby-uri. Același efect poate fi observat în rândul Gen Alpha din Europa, unde participarea la artele marțiale a crescut cu 38% din 2021.

Artele marțiale au crescut și în SUA. Deși MMA își derivă o mare parte din popularitate de la UFC, o companie americană, probabil că a făcut artele marțiale internaționale mai atractive.

Numărul americanilor care urmează judo a crescut cu 24% de la an la an, una dintre cele mai mari creșteri pentru orice sport în acest interval de timp. USA Judo a încheiat un parteneriat cu Judo France pentru a promova creșterea sportului în Statele Unite, deoarece sportul este de două ori mai popular în Franța.

Una dintre inițiativele cheie pentru creșterea viitoare va fi dezvoltarea de programe de judo în școli. Artele marțiale au înregistrat o creștere cu 25% a popularității în rândul fetelor cu vârsta cuprinsă între 8 și 15 ani și în SUA, ceea ce indică o tendință mai largă de a învăța femeile de autoapărare.

Deoarece adepții judo sunt foarte conduși de comunitate, mărcile au șansa de a construi relații cu fani extrem de loiali prin asociere.

Baschetul este în creștere la nivel global

SUA au făcut o treabă bună făcând exporturile lor sportive culturale interne. Baseball-ul a cunoscut o creștere semnificativă în Spania, în timp ce MLB privesc Europa și Indonezia, unde tocmai a fost lansată prima ligă națională a țării.

Dar cel mai important sport american din lume este baschetul. La nivel global, baschetul este al doilea cel mai popular sport, 39% dintre fanii sportului din afara SUA spunând că îl urmăresc, îl joacă sau îl urmăresc. De fapt, există 5 țări înaintea SUA când vine vorba de implicare.

NBA este, de asemenea, cea mai urmărită ligă din fiecare regiune. În China, este cu 62% mai populară decât Asociația Chineză de Baschet printre fanii de baschet, de exemplu. Acest lucru este similar cu MLS și Premier League din SUA.

Fanii sunt atrași de competiții de înaltă calitate, unde pot vedea concurând cele mai mari vedete ale sportului.

În afara SUA, angajamentul cu NBA a crescut cu 10% de la an la an, ceea ce poate fi legat de vedetele internaționale. Ultimii 5 MVP din sezonul regulat au revenit jucătorilor internaționali, iar prima alegere din draftul acestui an, Victor Webamayama, vine și din afara SUA. Deși vedetele internaționale nu sunt ceva nou, există mai mulți jucători internaționali decât în ​​trecut, cu peste 120 pe listele NBA.

Ca și în cazul fotbalului din SUA, baschetul tinde să fie mult mai popular în rândul grupurilor mai tinere. Generația Z are cu 17% mai multe șanse decât un european mediu să se implice în baschetul.

Ne putem aștepta ca raza baschetului să crească și mai mult în anii următori, pe măsură ce vedetele internaționale continuă să domine NBA, iar alte piețe obțin mai mult acces la jocuri.

Fotbalul american crește rapid pe piețele internaționale

Un alt export american în lumea sportului a fost NFL. Primul meci de peste mări NFL a avut loc în 2007 la Wembley, iar NFL a promovat liga în Europa de atunci.

Proporția de fani ai sportului din Marea Britanie care urmăresc NFL a crescut cu 8% între Q4 2022 și Q1 2023. În Germania, creșterea a fost de 6%, în urma mulțimilor vândute la prima incursiune live a ligii pe piață. Ne așteptăm să vedem aceste cifre în creștere, trei meciuri urmând să fie jucate la Londra și două meciuri la Frankfurt în sezonul viitor.

Interesul APAC pentru fotbalul american este, de asemenea, în creștere, pe măsură ce mai mulți fani ai sportului din Australia, India și Indonezia se acordă pentru a urmări NFL. Creșterea interesului australienilor a fost cea mai semnificativă din regiune, deoarece mai mulți dintre compatrioții lor devin figuri proeminente în acest sport.

Ce înseamnă toate acestea pentru fotbalul american? Dacă jocurile continuă să fie foarte frecventate și audiența continuă să crească în afara SUA, este posibil ca o franciză internațională să fie o posibilitate reală cândva într-un viitor nu atât de îndepărtat.

Câteva gânduri câștigătoare despre sporturile internaționale

Pe măsură ce intrăm într-o lume din ce în ce mai globalizată, în care conținutul este ușor disponibil, ligile naționale în mod tradițional câștigă popularitate pe scară largă în străinătate.

Creșterea sporturilor precum fotbalul în SUA a necesitat zeci de ani de muncă, dar chiar începe să devină mainstream – în special în rândul generațiilor mai tinere, care sunt obișnuite să consume majoritatea conținutului lor online.
Gen Z și Gen Alpha nu au aceeași loialitate și experiențe cu sporturile tradiționale. În calitate de nativi digitali, ei caută dincolo de granițe următorul lucru important, creând noi oportunități atât pentru ligile sportive, cât și pentru sponsori.