Ghidul marketerului pentru marketingul influențelor de Ziua Tatălui

Ziua Națională a Îmbrățișării, Ziua Națională a Cățelușului, Ziua Națională a Zâmbetului – sunt atât de multe sărbători încât se pare că sărbătorim ceva nou în fiecare zi. Dar, vechile favorite sunt încă în jur și merg puternice. Și pe 18 iunie a acestui an, 76% din Americi plănuiesc să sărbătorească toate lucrurile „Tata” pentru Ziua Tatălui 2023.

Sărbătorile sunt oportunități grozave de marketing care așteaptă să se întâmple, iar Ziua Tatălui nu face excepție. Veți vedea o gamă largă de campanii pe rețelele sociale, multe dintre ele prezentând tați celebri și celebri. Dar, dacă bugetul dvs. nu se va întinde pentru a include o cameo a unor tați celebri precum Kevin Hart sau Chris Pratt, puteți oricând să valorificați puterea armatei în creștere de influenți ai taților.

S-ar putea să aveți la dispoziție mai multe opțiuni decât ați crezut inițial atunci când vine vorba de desfășurarea unei campanii de marketing de influență super-succes pentru Ziua Tatălui .

Recunoașteți că paternitatea se schimbă

Am menționat-o în articolul nostru despre Părinții Millennial – paternitatea s-a schimbat. Având în vedere vârsta medie a unui proaspăt tată în America de aproximativ 30 de ani, Bărbații Mileniali sunt tată pentru majoritatea bebelușilor Gen Alpha care se nasc acum. Și familiile Millennial sunt, în general, familii cu două venituri. Asta înseamnă că există o schimbare distinctă în treburile casnice.

Bărbații sunt acasă, în general, totuși. Tații de astăzi au mai multe șanse decât generațiile anterioare să-și împartă treburile casnice și să-și petreacă timpul liber cu copiii lor.

Și în ultimii 20 de ani, am experimentat o creștere constantă a numărului de tați care stau acasă. Azi mai devreme, am urmărit un raport CBS despre cei aproximativ șapte milioane de bărbați în vârstă de muncă maximă care lipsesc din forța de muncă din SUA. Și aș paria cu dolari pe gogoși că mulți dintre tații care se încadrează în această categorie nu se relaxează doar și se joacă, așa cum spunea raportul. Mulți dintre ei sunt acasă cu copiii lor.

Există o statistică mai veche de la Pew Research pe care am întâlnit-o din când în când în timp ce cercetam acest articol: se estimează că în 2012, aproximativ 2 milioane de tați ai Americii erau tați acasă. Probabil că numărul a crescut.

Anul trecut, una dintre cele mai remarcabile tendințe de întoarcere la școală pe care le-am văzut în timp ce cercetam un alt articol (îmi plac datele) a fost că procentul de copii de vârstă școlară ai căror părinți au decis să-i scoată acasă în urma pandemiei s-a dublat. Deci, există șanse mari să fie și mai mulți tați acasă pentru a avea grijă de copiii care nu se mai aventurează în clădirile școlii.

Marketingul de Ziua Tatălui către și pentru bunicul va fi net diferit de marketingul pentru nepotul adult.

Identificați publicul potrivit pentru marketingul de Ziua Tatălui dvs

Pe cine vizați campania dvs.? Acesta este probabil primul pas aici. Este în regulă să vizați diferite audiențe prin eforturile dvs. de marketing, atâta timp cât mesajele dvs. se potrivesc cu ceea ce fiecare dintre acele audiențe dorește să vadă și să audă. Ziua Tatălui este una dintre cele mai populare sărbători în ceea ce privește participarea. Anul trecut:

• 84% dintre tinerii cu vârsta între 18 și 24 de ani plănuiau să sărbătorească și au cheltuit în medie 213,24 USD de persoană
• 88% dintre cei cu vârste între 25 și 34 de ani au plănuit să sărbătorească și au cheltuit în medie 248,98 USD de persoană
• 89% dintre cei cu vârste între 35 și 44 de ani au plănuit să sărbătorească și au cheltuit în medie 245,16 USD de persoană
• 78% dintre cei cu vârste între 45 și 54 de ani au plănuit să sărbătorească și au cheltuit în medie 142,89 USD de persoană
• 66% dintre cei 55-64 de ani au plănuit să sărbătorească și au cheltuit în medie 118,17 USD de persoană
• 56% dintre cei peste 65 de ani au plănuit să sărbătorească și au cheltuit în medie 91,80 USD de persoană

Așadar, dacă vizați persoane care fac cumpărături pentru tații lor față de cei care fac cumpărături pentru soții lor, este, de asemenea, important să știți în ce grupă de vârstă se încadrează, cât intenționează să cheltuiască de persoană și unde petrec online. .

Și apoi trebuie să știi ce vor dori cel mai probabil să facă cadou. De exemplu, conform datelor sondajului din 2022 de la Federația Națională de Retail, cumpărătorii mai tineri cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani erau grupul de vârstă cel mai probabil să fie interesați să ofere experiențe pentru tată. Dar când vine vorba de un angajament pe termen mai lung, cum ar fi o cutie de abonament, cumpărătorii cu vârste cuprinse între 25 și 44 de ani au avut mai multe șanse decât cumpărătorii mai tineri să fie interesați să îi ofere tatălui un abonament.

Fii creativ cu selecția ta de influență

Ca orice sărbătoare, Ziua Tatălui are câteva produse pe care le asociem de obicei cu sărbătoarea. Mărcile care vând cravate, crose de golf și carduri cadou pentru Lowe's și The Home Depot probabil că le va fi mai ușor să își comercializeze produsele în această perioadă a anului.

Dar, nu trebuie să fii un brand concentrat pe tată pentru a vedea beneficiile unei campanii de Ziua Tatălui. nu. O campanie de marketing de influență de Ziua Tatălui poate lua o varietate de forme diferite – aurul este în povestire. Adică, poți să-ți personalizezi mesajele astfel încât acestea să se alinieze cu dorințele audienței tale.

Cu orice campanie de marketing influencer – fie că este prima ta campanie de influență sau cea de-a 100-a – alegerea influencerilor potriviți va juca un rol enorm în succesul campaniei tale.

Mai mult decât numărul de urmăritori, valori precum ratele de implicare, legitimitatea adepților lor, calitatea postării, istoricul parteneriatului, produsele menționate, prețurile produselor și publicul au impact asupra succesului campaniei. Unele mai mult decât altele, dar toate destul de importante.

Am publicat un articol despre ceea ce trebuie să căutați atât în ​​micro, cât și în macro-influenceri. Dar există tot felul de nișe de influenți pe care le poți folosi pentru a ajunge la publicul tău chiar acolo unde se află. Sunt influenți militari, medici, bricolatori, comedianți. Și acestea sunt mai puțin un truc și mai mult despre posibilitatea de a ajunge la potențiali cumpărători oriunde s-ar afla.

Lucrul cu Daddy Bloggers

Din punct de vedere istoric, lumea blogurilor pentru părinți a fost formată în mare parte din femei, 97 la sută dintre bloggerii din această nișă fiind bloggeri-mami demni de adulți, precum și bloggerile tale nu atât de tipice. Dar, tati bloggeri sunt acolo și cresc în influență.

Echivalentul tată al site-urilor blogger-mami precum Mumsnet (un site web popular pentru părinți din Marea Britanie) și Parents.com au apărut pe tot web ca o modalitate prin care tații să-și dea și să primească sfaturi unul de la celălalt și să rupă tipul tradițional al tatăl stoic, dependent de muncă.

Fără să intrăm prea adânc în latura sociologică a lucrurilor (nu de asta suntem aici, nu?), modul în care îi percepem pe tații care stau acasă și rolurile bărbaților în general, s-au schimbat dramatic de-a lungul anilor. Această schimbare a alimentat focul pentru ca bloggerii tati să apară în mulțime în blogosferă.

Creatorul YouTube Dude Dad are un număr destul de mare de urmăritori, cu peste 602.000 de abonați pe YouTube. El nu este neapărat un blogger, dar creează conținut uimitor centrat pe tată, care încorporează familie, distracție, umor, lucruri de a face, lucruri de construcție, lucruri fierbinți ale soției și o mulțime de lucruri cool pentru tată. Și există o parte echitabilă de conținut sponsorizat în videoclipurile sale.

Parteneriatul cu un astfel de creator oferă mărcilor o mulțime de oportunități de a-și încorpora produsele în câteva concepte destul de distractive și creative. Ca atunci când le-a construit copiilor săi o plimbare de carnaval. Sau episodul Average Dad MTV Cribs

În timp ce acest tip de conținut îi atrage pe tați, stimulează și idei creative pentru tată, pe care probabil le va menționa. Și dacă vorbește despre asta, cumpărătorii de Ziua Tatălui se pot concentra în a-l ajuta pe tata să facă lucrurile pe care intenționează să le facă.

Lucrul cu Mommy Bloggeri

Chiar dacă tocmai am cântat laudele taticilor bloggeri, aceștia nu sunt întotdeauna la fel de populari ca omologii lor de sex feminin. Așadar, dacă cauți o acoperire mai mare și mai multe opțiuni pentru selecția influențelor, bloggerii mami ar putea avea mai mult sens pentru campania ta de Ziua Tatălui, mai ales dacă țintii Millennials mai în vârstă și femeile tinere din Gen X.

Un blogger pentru mami poate fi o adevărată putere pentru brandul tău, deoarece majoritatea blogurilor pentru mami se concentrează pe mai mult decât pe parenting. Acestea acoperă o gamă largă de subiecte care îi vor interesa pe cititori – făcându-le perfecte pentru o gamă largă de mărci de utilizat pentru Ziua Tatălui. Pinterest este plin de pini care leagă la conținutul blogului de la mami bloggeri despre idei de cadouri de Ziua Tatălui.

Luați în considerare parteneriatul cu persoane care influențează copiii SAU canale care vizează copiii

Influenții pentru copii din rețelele sociale și tinerii creatori conduc mult din ceea ce este disponibil pentru a viziona copiii pe platformele de streaming. Cu un copil de vârstă școlară sub 11 ani petrecând între 4 și 6 ore pe zi uitându-se la televizor, smartphone-uri, tablete și alte dispozitive, achizițiile pentru și de către copii sunt puternic influențate de influenții pe care îi urmăresc.

Acestea fiind spuse, cei care influențează copiii pot fi esențiali în procesul de ideare. Poate îl cunoașteți pe Ryan Kaji, youtuberul a cărui mamă a început să-l filmeze jucându-se cu jucării când avea doar patru ani. Astăzi, Ryan este fața unei companii media deținute de o familie care creează conținut adecvat pentru familii pentru YouTube. Dar copilul are și un imperiu al jucăriilor. Și... am strâns odată ca 50 de felii de pizza, joacă Tag cu Ryan. Deci... există partea aceea.

Videoclipul de mai jos a fost creat acum câțiva ani ca o farsă de Ziua Tatălui la tatăl lui Ryan. În esență, Ryan a atașat un balon într-o tavă de tort și l-a înghețat astfel încât să arate ca un tort. Când tatăl lui Ryan a tăiat tortul de Ziua Tatălui său, balonul cu gheață a izbucnit. A fost drăguț. A fost amuzant. Și prezenta o mulțime de articole pe care nu le asociați de obicei cu Ziua Tatălui, cum ar fi un balon, bandă de pictor, tone de glazură roz de tort Pillsbury, stropi și Jet Puff Marshmallows.

Duo-ul mama și fiul au făcut în cele din urmă cupcakes adevărate pentru tata și au prezentat, dar nu vă întrebați cum a putut acea idee să fi stârnit alte idei de Ziua Tatălui pentru alți farsori de vârstă școlară?

Creatori din alte nișe

Gândește-te astfel: niciun tată nu este doar un tată. Majoritatea taților au alte interese. Ei sunt fani ai fotbalului, oameni în aer liber, savanți, artizani, activiști comunitari, scriitori, antropologi (strigăți-le prietenului meu, avocatul Rhodes, care este un antropolog furibund), lista poate continua. Și în timp ce paternitatea este onoarea multor bărbați, uneori este bine să-i reamintești tatălui că înainte de a fi „tati”, era doar un tip foarte cool.

Intră în CjCityTV, un canal YouTube care analizează cele mai recente picături și cele mai tari produse care își fac loc în peștera omului fiecărui tip. Videoclipul de mai jos, deși mi-a rănit sentimentele, a ajutat într-adevăr să-mi modelez gândirea cu privire la cadourile de Ziua Tatălui.

Ziua Tatălui sărbătorește bărbații cu mai multe fațete de pe planetă care se întâmplă să aibă și copii. Deci, este înțelept să vă lărgiți plasa, ca să spunem așa, gândind dincolo de paternitate.

Poate doriți să alegeți să lucrați cu un influencer care se află în nișa mărcii dvs., mai degrabă decât în ​​nișa de parenting. O mulțime de oameni vor face cumpărături pentru cadouri de Ziua Tatălui, fie că asta înseamnă să găsească fotografii amuzante pe care să le împărtășească cu tata sau chiar să-și amintească de povești încântătoare care trag de firele inimii. Colaborați cu influenți care vă pot ajuta să creați campanii de Ziua Tatălui care se concentrează pe bărbăție, nu neapărat pe paternitate.

Este în regulă să trageți de sforile inimii – dă-le un motiv convingător pentru a face cumpărături

Marketingul direct către tați poate fi la fel de simplu ca să găsești modalități de a le spori încrederea, de a le spori și de a-i face să se simtă apreciați, deoarece uneori, lingușirea te va duce peste tot. Linia dintre lingușire și dragoste devine oricum încețoșată în preajma sărbătorilor.

Am urlăit când am văzut acest anunț și am urmărit totul. Tot ceea ce mă face să vreau este să-mi cumpăr un stâlp de pescuit și să conduc acasă să merg la pescuit cu tatăl meu. Pentru prima dată de când eram adolescent.

Influencerii care sunt tați pot vorbi despre propriii lor tați sau despre provocările și câștigurile de a fi tată într-un mesaj de marcă. Aceasta este o modalitate bună de a vă lega campania de sărbătoare și de a trage de acele frânghii pentru a vă menține marca în topul minții, fără a fi nevoie să găsiți o modalitate de a vă plasa produsul în fotografie.

Prezentarea de cadouri pentru tați

Probabil că cea mai ușoară cale de luat pentru majoritatea mărcilor bazate pe produse este să vizeze oamenii care doresc să cumpere cadouri pentru tații lor.

Va trebui să vă îndoiți mușchii creativi dacă acesta este publicul dvs. țintă. Majoritatea mărcilor vor trage pentru acest unghi, așa că trebuie să faci ceva pentru a te evidenția din mulțime. Cu vacanțe centrate pe oameni ca aceasta, doriți să fiți sigur că vă faceți marketingul emoționant.

Nu trebuie să-i faci pe oameni să plângă (cum am plâns eu), dar a da personalitate și sentiment campaniei tale va ajuta la atragerea atenției potrivite. Și marketingul de influență este o modalitate excelentă de a face acest lucru!

Un lucru de care va trebui să ții cont este că nu toată lumea are un tată. Indiferent dacă locuiesc cu o mamă singură, cu două mame, cu bunici, fără părinți sau cu orice alt tip de structură de familie, nu toată lumea va sărbători această sărbătoare.

Și cei care sărbătoresc s-ar putea să nu sărbătorească în mod tradițional. Dacă vă direcționați marketingul către acest public, va trebui să fiți puțin mai creativ. Dar înseamnă că piața ta va fi mai puțin saturată.

Câteva lucruri de luat în considerare pentru marketingul cu influențe de Ziua Tatălui

Dacă campania dvs. are loc înainte sau în acea zi, depinde de ceea ce vindeți. Dacă faceți marketing direct către tați, este bine să rețineți că o treime dintre tați spun că sunt de acord să primească carduri cadou și să-și cumpere propriile cadouri de Ziua Tatălui după vacanță.

Momentul tuturor

Dacă țintiți campania de marketing influencer de Ziua Tatălui către donatorii de cadouri, atunci așteptarea până la ziua cea mare nu va funcționa în favoarea dvs. Multe magazine și mărci axate pe consumatori vor începe să-și facă publicitate vânzărilor de Ziua Tatălui cu câteva săptămâni înainte de sărbătoarea propriu-zisă. Utilizarea acestui tip de interval de timp înseamnă că campania dvs. are mai mult timp pentru a atrage vizitatori în magazinul dvs.

Această strategie funcționează extrem de bine atunci când este asociată cu un marketing solid prin e-mail. Trimiterea de mementouri pentru vacanță este o modalitate excelentă de a menține numele mărcii dvs. în prim-planul minții oamenilor. Acest tip de memento poate fi cu adevărat eficient și pe rețelele sociale. Fii creativ cu postările tale, solicitând personalului să împărtășească amintiri despre tații lor sau să vorbească despre ceea ce le primesc taților lor ca cadouri.

Generarea Conținutului

Dacă nu oferiți genul de produs care ar funcționa ca cadou de Ziua Tatălui, lansați-vă campania mai aproape de sărbătoarea propriu-zisă. Pentru a profita la maximum de acest lucru, avem câteva sfaturi de top care vă pot ajuta.

• Folosiți un hashtag specific sărbătorilor. Vrei să te asiguri că conținutul tău este văzut printre toate omagiile și retururile pe care oamenii le postează propriilor tați. Deci, trebuie să vă asigurați că utilizați cele mai bune hashtag-uri posibile. Includerea popularului hashtag #FathersDay vă va ajuta să vă sporiți acoperirea. Asocierea hashtag-ului cu un hashtag specific mărcii vă va ajuta să vă rafinați și mai mult publicul.
• Încurajează participarea publicului. Oamenilor le place să-și împărtășească amintirile fericite pe rețelele de socializare, iar zile precum Ziua Tatălui sunt ocazia perfectă pentru ei să facă acest lucru. Roagă-ți urmăritorii să împărtășească fotografii, povești și anecdote folosind hashtag-ul specific mărcii tale și menține conversația să curgă pe tot parcursul zilei.
• Lucrați cu videoclipuri live. Cu toate cadourile fiind deschise, aceasta este o șansă perfectă de a profita la maximum de un videoclip live. Oferă oamenilor o privire în spatele cortinei cu ceva despachetat de cadouri sau arată-le ce face echipa ta și cum fac ca Ziua Tatălui să fie specială pentru toți tații.
• A ieși în evidență. Cel mai bun mod de a-ți comercializa cu succes marca de Ziua Tatălui este să ieși în evidență. Cu cât campania dvs. este mai individuală, cu atât mai mulți oameni o vor aminti. Așadar, folosește această ocazie pentru a încerca ceva nou și pentru a-ți asuma anumite riscuri. S-ar putea să vedeți niște câștiguri uimitoare.

Crearea creației

Este de la sine înțeles că ar trebui să plănuiești să fii inteligent în ceea ce privește țintirea publicului tău (și mai ales segmentelor de public) și să fii creativ atunci când vine vorba de dezvoltarea campaniilor și a conținutului pentru campaniile de Ziua Tatălui. Spre deosebire de Ziua Mamei, Ziua Tatălui nu este la fel de puternic comercializată, ceea ce oferă o oportunitate fantastică pentru mărcile care investesc în marketing să iasă în evidență.

Nimeni nu iubește un anunț

Vechimea reclamei a trecut de mult. Am vorbit puțin despre marketing cu Millennial Men despre prevalența blocanților de anunțuri în rândul Millennials cu venituri mari. Publicitatea tradițională a murit liniștit și, pe măsură ce utilizatorii au acces la instrumente mai bune pentru a organiza și personaliza conținutul pe care doresc să-l vadă, vor fi afișate din ce în ce mai puține anunțuri.

Aveţi încredere în mine. Nu vrei ca postarea ta să arate ca o reclamă. Vrei să arăți ca o bucată extraordinară de conținut organic, postat cu grijă și minunat în feedul influencerului tău.

Asigură-te că campania ta de marketing influencer păstrează lucrurile personale dacă vrei ca aceasta să aibă succes. Nu cădea în capcana reclamelor – păstrează lucrurile originale, distractive și individualizate.

Câștigări personale de fiecare dată

Folosirea unui influencer pentru a vă consolida eforturile de marketing în preajma Zilei Tatălui vă ajută să oferiți marketingului influencer de Ziua Tatălui o notă personală. Consumatorii preferă să știe că un produs a fost recomandat de o persoană – chiar dacă este cineva pe care nu-l cunosc – decât un anunț de la o marcă. În această Ziua Tatălui, elaborarea unei campanii extrem de personale poate face minuni pentru marca dvs.