Campanii de Ziua Tatălui: 5 exemple pentru a vă oferi lecții de publicitate pentru tată

Pe măsură ce lumea se pregătește să sărbătorească Ziua Tatălui, ești încă pregătit cu campaniile pentru Ziua Tatălui? Dacă nu, atunci am adunat un set de exemple de la mărci din întreaga lume pentru a vă inspira.

Ocaziile precum Ziua Tatălui sunt speciale pentru mărci, deoarece ajută la cultivarea conexiunii emoționale pe care o au cu clienții lor. Pe tot parcursul anului, mărcile au campanii de promovare a produselor și serviciilor și de a dezvolta gradul de conștientizare a mărcii. Dar sărbătorile precum Ziua Tatălui oferă mărcilor șansa de a ieși din abordarea convențională de marketing. Ele oferă mărcilor șansa de a promova interacțiuni semnificative cu clienții lor.

Pe lângă toate acestea, nu putem ignora faptul că cadourile și cumpărăturile în general cresc în ocazii ca acestea. Prin urmare, cu campanii de Ziua Tatălui bine planificate și executate cu atenție, ajungi să crești și vânzările. Care este un lucru bun, nu?

Cu toate acestea, această sărbătoare vine în fiecare an. În consecință, a veni cu idei ieșite din cutie pentru astfel de zile speciale poate fi copleșitoare. Atunci inspirarea de la branduri cunoscute poate face diferența. Deci, ești gata să-ți condimentezi planul de marketing? Să ne uităm la unele dintre cele mai memorabile campanii de Ziua Tatălui de la branduri din diverse industrii.

Pentru marketerii care încă se gândesc la necesitatea de a cheltui timp și bani într-o campanie de Ziua Tatălui, să ne uităm mai întâi la câteva fapte rapide pentru a demonstra potențialul marketingului de Ziua Tatălui.

Marketing de Ziua Tatălui – fapte care să demonstreze necesitatea unei campanii semnificative

Dadpublicitatea este un termen larg. Și una dintre modalitățile de a-l descrie este „prezentarea numeroaselor dimensiuni ale paternității în publicitate”. Aceasta este una dintre cele mai comune idei când vine vorba de campaniile de Ziua Tatălui. Mărcile nu doar vin cu reduceri pe timp limitat la cadouri pentru tați, ci creează și conținut care sărbătorește paternitatea.

Vedem că mărcile creează campanii experiențiale și își implică consumatorii în campanie. Alții vin cu parteneriate care ajută la sărbătorirea ocaziei. Toate acestea implică un buget suplimentar de marketing. Și, desigur, nu poți să urmezi un drum bine bătut dacă vrei să ieși în evidență. Trebuie să fii creativ.

Trebuie să vii cu o idee care să rezoneze cu publicul tău țintă, în același timp să poarte mesajul mărcii tale în ea. Tot acest timp, efort și bani cheltuiți în campaniile de Ziua Tatălui vor beneficia marca dvs.? Răspuns scurt: da! Să aruncăm o privire la câteva fapte pentru a demonstra acest lucru.

Creșterea cheltuielilor consumatorilor

Unul dintre cele mai evidente motive pentru care mărcile ar trebui să ia în serios marketingul de Ziua Tatălui este că cheltuielile consumatorilor cresc de Ziua Tatălui. În 2022, cheltuielile consumatorilor numai pentru cadouri au fost estimate să ajungă la 20 de miliarde de dolari. Datele Federației Naționale de Retail arată cum cheltuielile pentru cadourile de Ziua Tatălui au continuat să crească chiar și în perioada pandemiei.

Mărcile din diverse industrii se pot aștepta la o creștere a vânzărilor

Datele arată, de asemenea, că cheltuielile sunt distribuite într-o varietate de categorii, inclusiv îmbrăcăminte, carduri cadou, electronice, articole de îngrijire personală și așa mai departe. Ceea ce înseamnă că oamenii își extind opțiunile în timp ce aleg cadouri pentru tații lor.

Prin urmare, atunci când îți promovezi corect ofertele de afaceri și când reușești să-ți convingi publicul cum produsele tale sunt un cadou bun pentru Ziua Tatălui, există întotdeauna șansa de a crește vânzările. Pentru că oamenii sunt mereu în căutare de cadouri unice pentru a-și surprinde tații. De fapt, aproximativ 44% dintre cumpărătorii de cadouri își exprimă interesul de a „cumpăra ceva unic” ca obiectiv pentru achiziția lor de cadouri.

Oamenii acordă prioritate experiențelor

Aproape un sfert dintre consumatori aleg un „cadou de experiență”. Prin urmare, nu doar afacerile bazate pe produse beneficiază de campaniile de Ziua Tatălui, ci și afacerile bazate pe servicii. Totul este să personalizezi serviciile pe care le oferi și să le faci relevante pentru Ziua Tatălui.

Cu toate aceste fapte care demonstrează ideea, să ne uităm acum la câteva campanii de Ziua Tatălui care au ajutat mărcile să culeagă aceste beneficii.

5 campanii de Ziua Tatălui pentru a vă inspira pe ale dvs

1. Gilette – Du-te întreabă-l pe tata

Reclamele informative și care provoacă gânduri au întotdeauna un loc special în lumea marketingului. Campania „Go Ask Dad” de la Gilette este o combinație a ambelor.

Anunțul începe cu o statistică rapidă care spune că aproximativ 94% dintre adolescenți caută sfaturi pe internet înainte de a-și întreba tații. De acolo anunțul este un roller coaster emoțional. Atinge diverse aspecte ale paternității astăzi, inclusiv diferențele generaționale într-o relație tată-fiu.

La pachet

Campania „Go Ask Dad” se referă la concentrarea pe o idee care poate fi identificată. Pentru că una dintre cele mai des întâlnite și mai des întâlnite definiții ale „tatălui” ar fi „un mentor”. Dar internetul și tehnologia și deconectarea pe care aceste progrese o aduc cu ele îi fac adesea pe oameni să se îndepărteze de aceste norme.

Anunțul provoacă perspectivele oamenilor. Și o astfel de reclamă va rămâne cu siguranță în mintea oamenilor mult timp. Când anunțul rămâne în mintea unui client, marca rămâne și el! Așa construiți memorabilitatea mărcii cu campanii atente de Ziua Tatălui.

În plus, aceasta nu este doar o altă reclamă pentru Ziua Tatălui, cu actori care își joacă rolurile coregrafice. Videoclipul prezintă duouri reale tată-fiu și surprinde emoții reale. Când consumatorii văd eforturile reale care sunt implicate într-o campanie, ei apreciază campania. Ei apreciază marca. Și de aceea funcționează.

Sfat Kimp: cu idei de reclame ca acestea, în care există mai multe straturi de semnificații împachetate într-o singură reclamă, aveți nevoie de tipul potrivit de imagini pentru a executa ideea. Videoclipurile sunt, fără îndoială, cele mai bune opțiuni. În plus, videoclipurile sunt ușor de partajat, consumatorii le iubesc, iar algoritmii rețelelor sociale le iubesc și ei. Deci, este un câștig-câștig.

Aveți nevoie de ajutor pentru editarea videoclipurilor pentru a le oferi o notă profesională? Obțineți un abonament Kimp Video.

2. Dove Men+Care – Calls For Dad

Campania Calls For Dad de la Dove Men+Care este încă un exemplu de a lua o idee care să poată relata și de a o transforma în ceva frumos.

Printre multele lucruri pe care un tată este, unul este să fii cineva „care răspunde mereu la chemarea noastră”. Aceasta este ideea pe care Dove Men+Care a descris-o în acest videoclip cald. Videoclipul a prezentat un montaj de decupaje din momente din viața reală a tatălui, momente în care „tații salvează ziua”. Anunțul vă va aduce cu siguranță un zâmbet pe buze. Și cu siguranță te va face să-ți amintești toate acele momente în care l-ai chemat pe tatăl tău pentru ajutor.

La pachet

Cele mai bune campanii de Ziua Tatălui sunt cele cu intenții clare. Vă vom spune de ce.

Dove a bazat reclama pe cercetările sale legate de Ziua Tatălui. Pe baza cercetărilor, marca a descoperit că doar 20% dintre tați văd mass-media reflectând rolul tatălui în bunăstarea emoțională a copilului. Și Dove a planificat campania ca o modalitate de a umple acest gol. După cum puteți vedea, intenția a fost clară. Asta a făcut-o și mai specială.

O altă lecție aici este puterea utilizării rețelelor sociale pentru a câștiga tracțiune. Dove a susținut reclama prin campania sa pe rețelele de socializare. Brandul le-a cerut spectatorilor să distribuie #RealDadMoments pe paginile lor de socializare. Acest lucru a ajutat reclamele să obțină mai multe acțiuni și a ajutat marca să câștige mai multă popularitate pe rețelele sociale.

Sfat Kimp: În mijlocul tuturor campaniilor de Ziua Tatălui de pe rețelele de socializare, dacă vrei ca a ta să iasă în evidență, trebuie să fii creativ. Veniți cu un nume captivant pentru campania dvs., ceva departe de obișnuit. Și folosește acest titlu pentru a crea un hashtag unic. Una dintre cele mai importante bune practici Instagram de urmat este stabilirea unei strategii clare de hashtag pentru campaniile tale.

3. SheaMoisture Men – Cântecul de leagăn al unui tată

Uneori, cel mai simplu conținut câștigă inimile, iar reclama Father's Lullaby de la SheaMoisture Men este un bun exemplu. Aruncă o privire la scurtul videoclip de mai jos și vei înțelege la ce ne referim.

Videoclipul arată câteva momente calde și care se pot relata cu tată, cu o melodie frumoasă în fundal. De cele mai multe ori cântecele de leagăn sunt asociate cu mamele, dar acest videoclip dă o întorsătură „tatică” ideii. Și sărbătorește toate eforturile pe care tații le depun pentru a-și calma bebelușii și pentru a fi alături de ei.

La pachet

Scorul de fundal din reclamă a fost unul dintre elementele notabile. Pentru aceasta, marca s-a asociat cu Kareem James și a venit cu un original care să apară în reclamă. Succesul acestei reclame și tipul de răspuns pe care l-a primit din partea publicului arată puterea conținutului bun.

În plus, reclama ne face să ne gândim la acele vremuri bune când reclamele erau amintite de jingle-urile lor semnate. Pentru că atunci ai un mod frumos de a-ți aminti anunțul.

4. Stella Artois – Cel mai bun cadou de Ziua Tatălui

Unele reclame te fac să zâmbești, iar altele te fac să plângi. Sunt câteva care te fac să faci pe amândouă în același timp. Reclama de mai jos de la Stella Artois este una dintre ele.

Printre multele lucruri pe care oamenii le fac de Ziua Tatălui, postarea unei urări de Ziua Tatălui pe rețelele sociale este unul. Ironia este că de cele mai multe ori tatăl căruia îi este destinată dorința nu se află pe rețelele de socializare pentru a vedea dorința. Acesta este un exemplu clasic al distanței pe care o creează rețelele sociale în relațiile în care conexiunile din viața reală contează mai mult. Stella Artois a preluat această idee și a creat o campanie care descrie puterea „a fi prezent” de Ziua Tatălui.

Ideea, reacțiile taților și uniunea finală dintre tați și fiicele/fiii lor împreună fac din aceasta una dintre cele mai încântătoare campanii de Ziua Tatălui vreodată.

La pachet

Anunțul a funcționat pentru că ideea avea un suflet. Ideea le arată consumatorilor că brandului chiar îi pasă. Efortul depus de brand pentru a aduce împreună tatăl și fiica/fiul și modul în care i-a ajutat să-și regândească perspectivele arată puterea pe care o dețin brandurile.

Vorbim despre puterea marketingului cu influențe – modul în care un individ influențează oamenii din întreaga lume prin intermediul rețelelor sociale. Imaginați-vă ce influență au mărcile mari asupra consumatorilor lor. Dacă doar mărcile ar reuși să pună în valoare această influență, ar putea realiza lucruri frumoase. Și exact asta arată această campanie de la Stella Artois.

5. Jimmy Kimmel – Provocare YouTube

Concursurile pentru ocazii speciale nu se demodează niciodată. Mai multe mărci folosesc ideea concursurilor de social media pentru a intra în legătură cu publicul lor. Pentru că aceștia sunt grozavi de spărgător de gheață. Funcționează deosebit de bine în afacerile media, unde implicarea consumatorilor este totul.

Jimmy Kimmel găzduiește provocări YouTube în fiecare an pentru a sărbători Ziua Tatălui. Și această idee de provocare este un exemplu grozav al puterii utilizării rețelelor sociale pentru a vă stabili marca.

Videoclipul de mai jos prezintă o compilație de videoclipuri distribuite de spectatori pentru una dintre provocări.

La pachet

A deveni serios și emoționant pentru campaniile de Ziua Tatălui este o idee grozavă, fără îndoială. Dar există o altă emoție care se potrivește foarte bine cu ocazia și aceasta este umorul. Gândește-te la toate acele glume ale tatălui pe care le împărtășești.

Videoclipul arată momentele distractive petrecute cu tații, multe farse – adevărata latură a paternității. În mod similar, identificați singurul sentiment despre care mărcile nu vorbesc des. Folosiți această emoție ca nucleu al campaniei dvs. și sunteți sigur că veți implica clienții.

O altă idee grozavă aici este beneficiul utilizării conținutului generat de utilizatori în campaniile dvs. Pentru a face acest lucru pentru campaniile de Ziua Tatălui, puteți găzdui o provocare foto sau video care le cere consumatorilor să împărtășească momentele lor preferate. Și pentru a face lucrurile și mai bune, puteți veni cu o temă precum provocarea Jimmy Kimmel. Un slogan pentru videoclip, de exemplu, va crea coerență. Făcând acest lucru, aveți conținut valoros care hrănește relațiile cu clienții.

Execută-ți campaniile de Ziua Tatălui cu Kimp

Din exemple, este clar că indiferent de platforma pe care o alegeți, aveți nevoie de conținut captivant vizual pentru a vă prezenta ideea. Acestea pot fi imagini statice pe rețelele sociale pentru a vă anunța campania, videoclipuri care arată cum a fost executată campania etc.

Pentru campaniile elaborate, cum ar fi cele de la Gilette și Stella Artois, un videoclip rapid din culise distribuit în Poveștile dvs. poate ajuta clienții să înțeleagă dragostea care a fost implicată în realizarea videoclipului.

În plus, puteți crea, de asemenea, teasere sau trailere rapide pentru a crea anticiparea și pentru a ajuta campania dvs. să câștige popularitate pe rețelele sociale.

Deci, da, Ziua Tatălui și alte ocazii speciale necesită un flux de lucru de design constant. Atunci vă puteți executa cu încredere ideile de campanie. Vrei să știi cum să stabilești asta? Alegerea unui abonament nelimitat de design precum Kimp este o modalitate de a face acest lucru.

Înregistrați-vă acum pentru o încercare gratuită de 7 zile. Și în cel mai scurt timp vei fi gata să creezi modele nelimitate pentru a da viață campaniilor de Ziua Tatălui.