Ghidul profesionistului pentru fragmente recomandate

Jocul s-a schimbat; locul numărul unu SERP nu mai este ținta. Noul obiectiv? Poziția zero. Dacă ați căutat vreodată ingrediente pentru plăcintă cu mere sau ați întrebat cum să schimbați o anvelopă, ați dat peste Sfântul Graal al SEO - fragmente prezentate.

De fiecare dată când căutați, motorul dvs. de căutare se străduiește să returneze conținutul cel mai relevant. Unele interogări au ca rezultat un răspuns clar și concis în partea de sus a paginii, numit fragment special.

Ce sunt fragmentele prezentate?

Deci, ce sunt fragmentele prezentate? Iată dezavantajul.

Fragmentele recomandate sau casetele de răspuns sunt scurte extrase de text aflate în partea de sus a rezultatelor căutării, care răspund rapid la întrebarea dvs. Conținutul este de obicei extras din pagini web indexate cu cel mai util conținut.

Sunt optimizate pentru termenii dvs. de căutare, iar site-urile web de top vor efectua în mod regulat cercetări cuprinzătoare de cuvinte cheie pentru a viza cât mai mulți termeni înrudiți.

A fi „prezentat” duce adesea la o expunere suplimentară a mărcii în rezultatele căutării organice, un CTR mai mare (rate de clic) și o creștere a traficului de căutare. În calitate de expert SEO, să știi cum să folosești fragmentele prezentate este cheia succesului tău (sau al clientului tău) pe termen lung.

În acest articol, vom descompune:

• Care sunt fragmentele prezentate

• De ce sunt importante

• Cum puteți utiliza Similarweb pentru a vă optimiza conținutul și a obține un clasament SERP mai ridicat

De ce sunt importante fragmentele prezentate pentru SEO?

A ieși în evidență față de concurență și a genera trafic specific bazat pe cuvinte cheie către site-ul dvs. este mai greu ca niciodată.

În lumea digitală de astăzi, site-urile web care pot răspunde în mod precis și concis la cele mai frecvente întrebări despre un subiect câștigă lupta pentru a fi prezentate.

De exemplu, o căutare rapidă pe Google pentru „cum să faci un nod Windsor”, oferă această casetă video la îndemână cu răspunsuri ca rezultat de top:

Ceea ce este cu adevărat frumos este că Google selectează automat partea din videoclip care vorbește despre cum să faci un nod Windsor.

Căutați „20 de mașini cele mai vândute din 2020”? Iată o listă actualizată a acestora, datorită fragmentelor prezentate:

Întrucât casetele pentru fragmente se află în poziții premium pe pagina cu rezultate ale căutării Google, ele pot îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs. și pot genera mai mult trafic de calitate. De-a lungul timpului, pe măsură ce continuați să construiți și să publicați mai mult conținut pe baza termenului pentru care se clasifică fragmentul dvs. prezentat (cercetarea cuvintelor cheie este vitală), puteți construi autoritate și un depozit de informații - în cele din urmă, consolidând poziția site-ului dvs.

De aceea, oportunitățile pentru fragmente prezentate sunt atât de importante. Să vorbim despre fragmentele recomandate de la Google.

Tipuri de fragmente prezentate

Există multe tipuri diferite de fragmente prezentate, iar altele noi apar odată cu noile actualizări ale algoritmului Google. Iată câteva pe care le-ați putea vedea.

Definiție

Definițiile rezolvă de obicei întrebările „ce este” sau „ce înseamnă”. Răspunsul ar trebui să ofere o definiție sau o descriere clară, directă, dată ca text și poate include chiar și o imagine.

Iată-l în acțiune. Te-ai întrebat vreodată „ce face un medic?”

Este scurt, la obiect și ușor de înțeles. Ai putea arăta asta oricui și ar înțelege imediat ce face un medic.

Liste

Listele oferă totul, de la rețete la instrucțiuni și sunt, de asemenea, folosite pentru a clasifica lucrurile în ordine, cum ar fi emisiunile TV și filme.

Acest fragment prezentat pentru „pașii pentru a face pâine” oferă cititorilor o detaliere rapidă a ceea ce trebuie făcut pentru a face aluat. Este simplu și eficient.

Mese

Google poate extrage statistici și valori dintr-o pagină web și le poate afișa ca tabel, astfel:

Videoclipuri

Pentru interogările care ar putea avea o reprezentare puțin mai vizuală, sunt returnate clipurile prezentate. Aceste videoclipuri scurte răspund direct la întrebare și sunt de obicei preluate din filme mai lungi. Videoclipurile devin rapid una dintre cele mai importante oportunități de fragmente recomandate.

Cum să optimizați pentru fragmentele prezentate

Dacă doriți să maximizați acoperirea unui conținut, veți dori să obțineți cât mai multe fragmente recomandate. Dar cum?

Aproape toate paginile prezentate se clasează deja în fruntea Google. Așadar, dacă sunteți deja clasat înalt pentru interogările de căutare similare, sunteți în cea mai bună poziție pentru a fi prezentat.

Dar nu trebuie să fii în fruntea unei pagini cu rezultatele căutării pentru a fi prezentat. Totul ține de calitatea conținutului tău și de cât de bine răspunde acesta la interogarea de căutare a utilizatorului.

Utilizați acest ghid pas cu pas și începeți cu optimizarea fragmentelor recomandate:

1. Începeți cu SEO pe pagină

Deși nu există un buton magic de „funcție” pentru paginile dvs. web, amintiți-vă că pagina dvs. trebuie să se claseze înalt pentru ca o interogare să fie luată în considerare.

Examinați-vă practicile SEO și începeți să vă optimizați cât mai bine conținutul și experiența utilizatorului. Nu identificați doar termeni de cuvinte cheie noi și neglijați codul HTML:

• Asigurați-vă că conținutul dvs. curge și este relevant pentru interogarea celui care caută

• Verificați viteza de încărcare a paginii backlink-urile la informații utile

• Actualizați-vă metaetichetele

• Asigurați-vă că toate imaginile au etichete alt

• Includeți cuvinte cheie în H1, H2 și H3

2. Răspunde la fiecare întrebare concis

Păstrați-l scurt, clar și la obiect. Cele mai multe fragmente prezentate au între 40-50 de cuvinte.

Dar rețineți, Google va extrage informațiile de care are nevoie din articolul dvs. pentru a răspunde la o întrebare. Așadar, nu trebuie să vă scurtați articolele - asigurați-vă doar că răspund la cele mai pertinente întrebări și împărțiți-le cu anteturi și subtitluri logice.

Sfat profesionist: Răspundeți imediat la întrebarea specifică și apoi detaliați în continuare cu informații suplimentare.

Recent, ne-am actualizat platforma Digital Marketing Intelligence pentru a include funcții SERP pentru cuvinte cheie pentru a ajuta în acest sens.

Cu Similarweb, puteți analiza caracteristicile SERP și pozițiile cuvintelor cheie pentru a înțelege ce caracteristici se afișează pentru un anumit cuvânt cheie și dacă dvs., concurenții dvs. sau clienții aparți în cadrul acestora.

3. Luați în considerare modul în care vă structurați conținutul

Google iubește conținutul structurat - facilitează descifrarea conținutului de către crawler-uri, iar celor care caută să urmărească și să găsească ceea ce caută.

Așadar, folosiți anteturi, subtitluri, puncte marcatoare, grafice de cunoștințe, concluzii cheie și liste în articolele dvs. Nu uitați să faceți referire la statisticile dvs. și să luați în considerare adăugarea unui cuprins (împreună cu textul ancora) pentru a ajuta vizitatorii să acceseze rapid informațiile pe care le caută.

4. Concentrați-vă pe întrebările conexe

Amintiți-vă, marea majoritate dintre noi avem tendințe de căutare diferite, de la modul în care scriem o interogare inițială la ce facem dacă este prea amplă sau specifică.

Așadar, porniți un instrument de cercetare a cuvintelor cheie și introduceți expresia originală - apoi vedeți ce alți termeni înrudiți vin cu volumul de căutare (în mod ideal, cu o concurență scăzută). Acesta este modul în care oamenii găsesc conținut ca al tău.

Odată ce știi ce întreabă și alți oameni, îți poți optimiza conținutul pentru ei. Acest lucru vă va ajuta să generați mai mult trafic către un conținut și, sperăm, să îl primiți pe prima pagină și să fie prezentat într-o casetă de fragmente.

Desigur, veți avea nevoie de instrumentele potrivite.

Instrumentele de cercetare și analiză a cuvintelor cheie de la Similarweb, de exemplu, oferă acces la date de cuvinte cheie proaspete și precise, care vă pot ajuta să vă optimizați strategia. Este de încredere (folosim interogări reale de căutare a utilizatorilor, mai degrabă decât metode de scraping), scalabil (cu peste 1 miliard de cuvinte cheie și în continuă numărare) și proaspăt (observăm cuvintele cheie și tendințele înaintea oricui altcuiva).

Sfat profesionist: aveți nevoie de ajutor pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie competitive în mai puțin de cinci minute? Acest articol cuprinde întrebările frecvente.

5. Gestionați-vă ierarhia conținutului

Este mai bine să pui acum o bază solidă pentru succesul tău viitor, decât mai târziu. Cum? Începând cu un cuvânt cheie țintă „generic”, unul care cuprinde o anumită problemă, problemă sau produs/serviciu pe care îl furnizați.

De exemplu, dacă vindeți analize de site-uri web agenților de marketing, termenul general general este „analitice de site-uri”. Aceasta devine categoria principală pentru piesă de pilon. Interogări mai specifice, cum ar fi „care este cel mai bun software de analiză a site-urilor web?” sau „cum se configurează analiza site-ului”, devin articolele de cuvinte cheie cu coadă lungă care stau sub acea umbrelă și se leagă înapoi la pagina dvs. de pilon.

Cu această abordare, devine ușor pentru vizitatorii site-ului web și Google să înțeleagă despre ce sunt articolele dvs. și cum se leagă acestea la un anumit subiect.

6. Urmărește, urmărește, urmărește

Folosind instrumentele potrivite, puteți urmări performanța fiecărei pagini web pentru anumiți termeni de cuvinte cheie.

Analiza competitivă a Similarweb, de exemplu, vă permite să vă comparați traficul și implicarea pe toate canalele de marketing. Puteți descoperi rapid oportunități de creștere pe baza a ceea ce funcționează cel mai bine pentru strategiile de marketing ale concurenților dvs., puteți să prioritizați cuvintele cheie și să descoperiți ceea ce generează trafic sau tendințe în acest moment.

Cum să urmăriți și să optimizați fragmentele prezentate

Am evidențiat câteva dintre caracteristicile platformei noastre. Iată cum vă poate ajuta să vă conduceți marketingul de conținut și să urmăriți și să optimizați fragmentele prezentate.

• Actualizarea caracteristicilor SERP

Fii mai bazat pe date cu strategia ta SERP. Analizați caracteristicile SERP și pozițiile cuvintelor cheie pentru a înțelege ce caracteristici SERP sunt afișate pentru un anumit cuvânt cheie (și dacă dvs., concurenții sau clienții dvs. vă poziționați pentru ele). Nu uitați că funcțiile SERP domină și atrag atenția căutărilor și au potențialul de a crește CTR și traficul organic.

• SEO competitiv și analiză de conținut

Examinați cota de trafic a cuvintelor dvs. cheie în funcție de zonă geografică, de marcă vs. fără marcă, tip de căutare, competitivitate și multe altele. Puteți chiar să creați conținut mai eficient prin identificarea cuvintelor cheie în tendințe și a conținutului cel mai vizionat de pe site-ul dvs. cu pagini organice de top.

• Mai multe date despre cuvinte cheie

Dacă lucrați într-o industrie tranzacțională, am adăugat un alt instrument de cercetare a cuvintelor cheie la lista noastră tot mai mare de funcții SEO. Acum putem oferi date la fața locului de la Amazon. Folosind această capacitate, puteți genera mii de idei de cuvinte cheie cu intenție mare, ajutându-vă să vizați persoanele potrivite la momentul potrivit.

Următoarea ta mare oportunitate

Acum că sunteți un profesionist al fragmentelor recomandate și știți cum să vizați acea poziție râvnită zero, este timpul să vă puneți la treabă construind o strategie eficientă, cu impact ridicat.

Succesul începe cu planul potrivit și instrumentele potrivite - și Similarweb este exact ceea ce aveți nevoie pentru a începe.

Soluția noastră Digital Marketing Intelligence vă poate împuternici strategia SEO.

Întrebări frecvente privind fragmentele recomandate

Ce este un fragment recomandat?

Un fragment recomandat este un scurt extras dintr-un text mai lung care apare în partea de sus a rezultatului căutării, răspunzând rapid la întrebarea dvs.

De ce sunt importante fragmentele prezentate pentru SEO?

Fragmentele recomandate sunt importante deoarece pot îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs. și traficul organic, permițându-vă să vă consolidați autoritatea.

Care sunt tipurile de fragmente?

Există mai multe tipuri de fragmente recomandate, inclusiv liste, tabele și videoclipuri.