Economia feminină: remodelarea puterii economice a femeilor

Una dintre cele mai mari schimbări financiare din ultimele decenii a fost creșterea puterii economice și a influenței de care se bucură femeile – cu alte cuvinte, economia feminină. Astăzi, femeile generează mai multă bogăție decât oricând.

Femeile dețin și ele o mare putere în a genera achiziții de către consumatori – 86% spun că au făcut cel puțin o achiziție majoră în ultimele 3-6 luni.

Dar în climatul actual, cum își schimbă femeile obiceiurile de cheltuieli? Ce poate face industria fintech pentru incluziunea financiară? Și cum putem ajunge la condiții mai echitabile atunci când vine vorba de abilitarea financiară?

Am cercetat datele noastre pentru a înțelege nevoile femeilor consumatorilor chiar acum, pe fondul incertitudinii economice a lumii.

Vremurile grele necesită un buget mai restrâns

În ultimul an, încrederea în economie a continuat să slăbească. La câteva momente după ce lumea a ieșit din pandemie, consumatorii se confruntă cu o criză a costului vieții, în timp ce o recesiune globală planează peste cap.

Am văzut perspective sumbre umbrite atât de atmosfera finanțelor personale, cât și a economiei în ansamblu. Și pe măsură ce acest pesimism continuă să se strecoare, aproape că a atins același nivel ca la începutul Covid-19. Sentimentele negative sunt predominante în special în Europa, unde veniturile nominale nu au ținut pasul cu creșterea prețurilor.

De fapt, Bloomberg a constatat că mai mult de o treime dintre consumatorii europeni au început deja să-și cufunde economiile și să obțină împrumuturi pentru a depăși această criză a costului vieții.

În octombrie, le-am cerut femeilor din SUA, Marea Britanie, Australia și Singapore să descrie cum se simt cu privire la situația lor financiară actuală.

Femeile din Marea Britanie ne-au spus că sunt în mare măsură îngrijorate de creșterea costului vieții. Nivelurile emoționale sunt ridicate, mulți se simt speriați și anxioși pentru viitorul lor.

Prin comparație, femeile din SUA, Australia și Singapore sunt în general confortabile cu situația lor financiară, deși un număr mai mic simt deja căldura – îngrijorată de inflație și de creșterea costurilor vieții.

Ce achiziții stimulează economia feminină?

Cu femeile de pe tot globul strângându-și cureaua, ce își vor zgâria de pe listele de cumpărături?

Femeile reduc din achizițiile pe care le-au făcut în timpul blocajelor și restricțiilor.

Echipamentele de exerciții pentru acasă, mobilierul de uz casnic, computerele și produsele lor periferice au înregistrat cea mai mare scădere a achizițiilor din T3 2021. Între timp, unele dintre cele mai mari creșteri pe care le-am văzut de anul trecut se învârte în jurul experiențelor pe care oamenii le-au ratat în timpul pandemiei, cum ar fi călătoriile și mersul la concerte.

De la an la an (YoY), numărul femeilor care spun că au cumpărat un bilet la concert sau o vacanță în străinătate în ultimele 3-6 luni a crescut cu 29%, respectiv 18%.

Băuturile alcoolice amestecate ajung și ele mai des în cărucioarele de cumpărături ale femeilor. Achizițiile de băuturi spirtoase au crescut cu 38% față de anul trecut, la fel ca și cocktailurile pre-amestecate, cu o creștere de 35%.

Fintech: inclusiv pentru femei?

Fintech este salutat de mulți ca un pas către incluziunea financiară pentru femei, prin înlăturarea barierelor tradiționale și făcând serviciile bancare mai accesibile. Și, de fapt, 89% dintre femei spun că au folosit cel puțin un serviciu de plată online în ultima lună.

Și în timp ce finanțele sunt adesea privite ca o lume concepută de bărbați, pentru bărbați, femeile reprezintă peste 40% dintre cei care lucrează în acest sector.

Dar cea mai proeminentă diferență între aceste genuri constă în vechimea posturilor ocupate. O proporție mai mare de femei ocupă poziții de nivel de intrare sau de nivel mediu, în timp ce mai puține femei au avansat pe scara corporativă decât colegii lor de sex masculin.

Cercetările efectuate de Universitatea Tehnică din München și Copenhaga Business School au arătat că femeile consumatorilor au o preferință mult mai puternică pentru bunurile produse de femei. Dimpotrivă, bărbații nu arată prea multă părtinire în niciun caz.

După cum spune Suneera Madhani, CEO și co-fondator al platformei de plăți unicorn Stax: „Femeile și directorii generali diverși ajung să aibă companii mai diverse și acesta este un motiv uriaș pentru care au mai mult succes. Ei vor promova medii de colaborare mai înalte, creând o cultură la locul de muncă mai incluzivă, care generează un ROI mai mare decât companiile conduse de bărbați.”

O implicare mai mare a femeilor, în special în rolurile de luare a deciziilor, este esențială pentru atragerea consumatorilor de sex feminin și pentru a face fintech-ul mai accesibil pentru femei.

Tavanul de sticlă nu s-a spart încă

La nivel global, proporția femeilor cu o diplomă universitară sau postuniversitară nu diferă de bărbați. Și în țări precum Marea Britanie, mai multe femei au o diplomă universitară decât bărbați.

În ciuda faptului că au niveluri similare de educație, femeile nu sunt reprezentate în mod comparabil în poziții de conducere la locul de muncă în diferite industrii, iar decalajul se mărește odată cu vechimea rolului. Este o adevărată deschidere a ochilor.

Femeile au cu 26% mai puține șanse de a ocupa funcții de conducere superioară decât bărbații.

Deși nu putem ignora alți factori (cum ar fi mai puține femei în forța de muncă și responsabilitățile parentale disproporționate), se pare că problema cheie este tavanul de sticlă cu care se confruntă femeile la locul de muncă.

Împuternicirea femeilor prin educație financiară

Pentru a o cita pe Caroline Criado Perez în cartea sa Invisible Women: „Rezultatul acestei culturi profund dominate de bărbați este că experiența masculină, perspectiva masculină, a ajuns să fie văzută ca universală, în timp ce experiența feminină – cea a jumătate din populația globală. , la urma urmei – este văzută ca, ei bine, nișă.”

În mod similar, femeile sunt deseori o idee ulterioară pentru produsele și serviciile financiare și nu primesc același nivel de atenție și concentrare ca bărbații. Într-un studiu realizat de BNY Mellon, 73% dintre managerii de active admit că produsele de investiții ale organizației lor sunt orientate în primul rând către bărbați.

Acest lucru poate explica de ce femeile sunt cu 24% mai multe șanse decât bărbații să nu aibă niciun fel de economii sau investiții. De asemenea, 59% dintre femeile care lucrează spun că nu au un plan de pensionare. În zilele noastre, aceasta este o statistică surprinzător de ridicată.

Dar asta nu înseamnă că femeile nu sunt interesate de managementul financiar. Dimpotrivă, de fapt:

• 55% dintre femei spun că ar dori să învețe modalități de a economisi pentru pensie
• 44% sunt interesați de buget
• 41% doresc sfaturi despre obiceiuri mai bune de cheltuieli

Lipsa de cunoștințe și de încredere este cea care descurajează femeile de la finanțe.

Femeile din toate generațiile rămân în urmă în alfabetizarea financiară. În datele noastre, cea mai mare diferență a fost observată între generația Z, o cohortă în care aceste tinere femei sunt cu 29% mai puțin probabil decât bărbații tineri din aceeași generație să obțină alfabetizare financiară avansată.

Femeile au cu 82% mai multe șanse decât bărbații să spună că nu au încredere în luarea deciziilor de investiții. Și doar 39% dintre femei spun că au încredere în utilizarea noilor tehnologii, care ar putea fi o barieră în adoptarea fintech-ului.

Pentru a ajuta femeile să câștige încredere financiară, trebuie să știi cum să ajungi la ele.

Cum pot companiile financiare să ajungă la femei

Femeile adoptă o abordare mai tradițională pentru a primi sfaturi financiare. Aceștia au tendința de a avea încredere în sfaturile din gură din gură de la familie, prieteni sau colegi și surse de renume, cum ar fi instituțiile financiare și consilierii autorizați.

Generațiile mai tinere, însă, tind să caute sfaturi financiare online. Generația Z are cu 66% mai multe șanse să aibă încredere în sfaturile influențelor din rețelele sociale și cu 33% mai multe șanse să primească sfaturi din videoclipurile online decât consumatorul mediu.

Femeile preferă, de asemenea, să fie contactate digital prin instrumente financiare online, site-uri web, bloguri și cursuri online, femeile mai tinere fiind mai deschise să primească educație financiară.

Te întrebi cine este cel mai dornic să învețe? Ei bine, mai puțin de 5% dintre generația Z și millennials au spus că nu au niciun interes să învețe managementul financiar, comparativ cu 17% dintre baby boomers, dezvăluind o oportunitate uriașă de a educa generațiile mai tinere.

Pasii urmatori

Am discutat anterior despre cum pandemia a avut un impact mental mai mare asupra femeilor. Și acum, se confruntă cu creșterea costului vieții.

Dar nu uitați – femeile sunt motorii cheie ai economiei de consum.

Pentru a ajunge la consumatorii de sex feminin, femeile trebuie să fie mai mult decât o simplă persoană țintă în campania dvs. de marketing. Aceștia ar trebui să fie implicați în procesele de luare a deciziilor și să facă parte din dezvoltarea produsului dumneavoastră.

De asemenea, industria financiară trebuie să implice și să educe femeile cu transparență, dându-le putere să-și construiască încrederea într-un mediu sigur și confortabil. Cunoscând incertitudinile care le așteaptă, acest lucru este esențial pentru a le câștiga încrederea și pentru a le inspira viitorul financiar.