Combaterea fraudei publicitare în marketingul afiliat

Nu stiu voi, dar urasc cand cumpar ceva doar ca sa descopar ca as fi putut sa cumpar acelasi lucru la mai ieftin. Este și mai rău când primesc ceva și se dovedește că este o imitație ieftină a faptului real. De obicei, ne este destul de ușor să observăm cu produsele fizice, dar nu este atât de ușor când vine vorba de publicitate. Cu toate acestea, aceste două probleme cuprind majoritatea a ceea ce se numește în mod obișnuit fraudă publicitară , o problemă care a fost estimată a reprezenta 1 din 3 dolari din cheltuielile publicitare online în 2015 .

Dorim să tratăm corect clienții noștri, motiv pentru care am luat câțiva pași serioși pentru a combate frauda publicitară la Zeropark. Pentru ca tu, să nu ajungi să-ți deschizi cutia de trafic, doar să descoperi că ai un trafic contrafăcut ieftin.

Ce este frauda publicitară în marketingul afiliat?

Frauda publicitară este adesea asociată cu termenul de trafic nevalid . Aceștia sunt termeni umbrelă care grupează o grămadă de articole diferite, care au toate o trăsătură comună. Acestea reprezintă o denaturare a datelor publicitare, fie că este vorba de afișări, clicuri, conversii sau inventar publicitar.

Dacă sunteți agent de publicitate, aceasta poate însemna că anunțurile dvs. sunt ascunse și nu sunt afișate sau că primiți trafic care nu se potrivește cu direcționarea dvs. Nu în ultimul rând, include și numere umflate artificial prin intermediul roboților.

Pentru editori, frauda publicitară poate fi reclame plasate pe site-ul dvs. care nu se potrivesc mărcii sau conținutului sau reclame rău intenționate care dăunează utilizatorilor.

În unele cazuri, această denaturare poate fi accidentală sau din ignoranță. Utilizarea unei soluții de urmărire de proastă calitate vă poate face să credeți că traficul dvs. este diferit decât este, în mod alternativ, este posibil să fi completat incorect informații despre inventarul dvs., bifând caseta greșită.

Din păcate, această denaturare nu este întotdeauna o greșeală atât de inocentă și vine de la indivizi care încearcă să pună una peste un biet suflet.

Povestea soluțiilor anti-fraudă de la Zeropark

De când a început Zeropark, am avut o apărare antifraudă pe trei direcții și am urmat cele mai bune practici din industrie pentru a preveni inventarul publicitar denaturat și raportarea deliberată a anunțurilor frauduloase. Aceste trei instrumente diferite sunt:

• Verificarea manuală a conformității
• Instrumentul nostru automat „Honeypot”.
• Soluțiile noastre antifraudă de la terți

Aceste instrumente au fost actualizate și îmbunătățite în mod constant pe măsură ce am învățat și am dobândit noi cunoștințe în combaterea fraudei publicitare. Să intrăm puțin mai în profunzime asupra fiecăruia dintre aceste instrumente înainte de a vorbi despre cele mai recente progrese.

Evident, nu vă pot spune toate detaliile, deoarece unii actori răi ar putea încerca să culeagă câteva informații despre distrugerea sistemului nostru. Cu toate acestea, pot oferi o imagine generală a soluțiilor noastre anti-fraudă publicitară.

Detectarea fraudei publicitare – Cum abordăm frauda publicitară în publicitatea digitală

Am verificat întotdeauna fiecare partener, atât solicitarea de publicitate, cât și de editor. Pe măsură ce am crescut, am implementat și noi metode și instrumente de monitorizare.

Verificarea conformității pentru semnele inițiale de activități frauduloase

Începem cu un chestionar pentru a valida afirmațiile noului editor și pentru a identifica orice semne de avertizare vizibile. De exemplu, trafic mare pe un domeniu nou înregistrat sau un portofoliu de domenii ciudat.

Apoi trecem la a verifica dacă site-ul este așa cum l-a descris potențialul agent de publicitate. Dacă caută cuvinte cheie plătitoare, dar conținutul lor nu se potrivește, le putem corecta acolo și apoi. De asemenea, putem verifica orice comportament fraudulos preexistent.

Dacă un site trece prin toate verificările noastre preliminare, apoi vizităm site-ul odată ce anunțurile noastre sunt afișate pentru a ne asigura că nu există stivuire nefastă de anunțuri sau că nu implementează o tactică de pixeli invizibili.

De asemenea, verificăm continuu inventarul nostru actual pentru a ne asigura că un editor nu a schimbat ceva pe site-ul său.

Software anti-fraudă publicitară – Detectarea automată a traficului fraudulos

De asemenea, folosim tehnologia noastră automată Honeypot pentru a detecta și analiza comportamentul botului. Această soluție atrage doar boți și cu cât interacționează mai mult cu ea, cu atât putem afla mai multe despre ei. Acest lucru ne ajută să identificăm sursele de trafic fraudulos și modul în care roboții încearcă să înșele sistemele.

Soluții anti-fraudă publicitară de la terți

Lucrăm cu cele mai bune soluții de la terți de pe piață pentru a combate nu numai frauda publicitară, ci și pentru a potrivi traficul și inventarul publicitar. Aceste instrumente filtrează traficul bot, traficul proxy, identifică conținutul publicitar rău intenționat și ocolește ceasul. Aceasta înseamnă că putem sorta corect traficul înainte ca acesta să ajungă chiar la procesul nostru de licitare. În acest fel, nici noi, nici agenții noștri de publicitate nu risipim bani pe trafic nevalid.

Segmentarea traficului

La începutul anului 2017, am început o nouă colaborare între departamente, care a dus la o serie de noi progrese tehnologice care au împins platforma Zeropark și mai departe. Ne-am valorificat cunoștințele din fiecare parte a industriei tehnologiei publicitare, inclusiv publicarea, publicitatea și urmărirea. Acest lucru a condus la proiectul nostru de segmentare a traficului care a dus la noul segment de trafic premium în Zeropark .

Am analizat toate sursele noastre de trafic pentru a segmenta traficul care a avut un record dovedit de investiții rentabile a agenților de publicitate. Acesta a fost un câștig pentru toată lumea, agenții de publicitate puteau accesa trafic de cea mai înaltă calitate, iar editorii au văzut o creștere a veniturilor și a cererii pentru inventarul lor.

Concluzii

Deși în acest moment se vorbește mult despre fraudă publicitară în industrie, noi cei de la Zeropark suntem optimiști cu privire la viitorul marketingului digital. Oferta de trafic fraudulos a crescut cu siguranță de-a lungul timpului, dar soluțiile noastre unice nu numai abordează frauda, ​​ci conduc și la o mai bună reclamă și potrivire a conținutului editorilor.