Aflați ce vă influențează adevărata poziție prin căutarea universală

Ce este nevoie pentru a câștiga o poziție superioară pentru activele tale de marketing de conținut? Mult mai mult acum că Google a eliminat reclamele din partea dreaptă și a crescut numărul de anunțuri din partea de sus de la maximum trei la maximum patru. Pe lângă numărul crescut de anunțuri, partea de sus a paginii de căutare poate fi completată cu pachetul de trei localuri Google, opțiuni de cumpărături și conținut din panoul de cunoștințe, urmate de rezultate organice. În timp ce noul aspect publicitar poate îmbunătăți campaniile PPC, specialiștii în marketing și SEO încă urmăresc impactul asupra campaniilor lor de conținut și își fac griji că nici măcar eforturile lor nu vor avea ca rezultat plasări în partea de sus a paginii sau chiar rezultate pe prima pagină.

Funcția pentru rezultatele căutării universale

Noul aspect Google SERP (Search Engine Results Page) a schimbat ceea ce înseamnă clasarea al doilea sau al treilea în căutarea organică și, în unele cazuri, rezultatele căutării organice de top pot să nu fie vizibile deasupra paginii pentru utilizatorii de desktop și tablete.
În trecut, agenții de marketing de conținut se puteau simți încrezători că conținutul clasat pe locul al treilea în rezultatele căutării organice va fi vizibil pe prima pagină de deasupra paginii. Acum, clasarea pe primul sau pe al doilea poate însemna în continuare că conținutul tău nu este vizibil deasupra paginii. Specialiștii în marketing trebuie să știe ce altceva s-a clasat înaintea conținutului lor în rezultatele căutării pentru a înțelege adevăratul rang al conținutului lor și pentru a lua decizii cu privire la locul în care să petreacă timpul și resursele.
Erin Robbins, președintele GinzaMetrics, explică astfel: „Imaginați-vă asta: instrumentul dvs. de urmărire a clasamentului vă spune că sunteți pe primul loc pentru unele cuvinte cheie cu volum mare de căutare și credeți că sunteți de aur. Dar realizezi că de fapt nu primești traficul pe care l-ai făcut cândva. Deși s-ar putea să vă poziționați pe primul loc în ceea ce privește rezultatele organice, pot fi multe alte lucruri pe pagină care atrag atenția utilizatorilor și, în cele din urmă, traficul departe de dvs..”
Căutarea universală este o nouă caracteristică a platformei GinzaMetrics, care arată utilizatorilor toate celelalte lucruri care apar pe pagină împreună cu conținutul organic și rezultatele de clasare a cuvintelor cheie, permițând specialiștilor în marketing și SEO să ia decizii în funcție de „clasamentul lor adevărat” în SERP-uri. .

Rezultatele Căutării universale sunt afișate ca pictograme pentru a arăta ce combinație de anunțuri, pachet local, panou de cunoștințe și alt conținut non-organic se află pe pagină în orice poziție. Utilizatorii pot filtra rezultatele pentru a vedea numai acele rezultate care sunt importante pentru ei. Specialiștii în marketing și SEO pot folosi aceste informații pentru a determina exact ce apare în rezultatele căutării organice și pentru a decide unde să optimizeze pentru clasarea conținutului organic și unde să concentreze eforturile plătite.

Crearea unui echilibru între PPC și conținut organic

Deși poate părea că modificările în aspectul SERP-urilor au vizat în mod incorect conținut organic, rezultatele publicității plătite și costurile asociate au fost afectate de reducerea numărului de anunțuri afișate pe o pagină. Eliminarea reclamelor din partea dreaptă a paginii și plasarea a patru în sus și trei în jos a redus numărul total de anunțuri pe o pagină de la unsprezece la șapte și a crescut concurența pentru bunuri imobiliare pe paginile afișate pentru cuvinte cheie cu volum mare.
Mergând înainte, marketerii vor trebui să fie atenți să nu își canibalizeze propriile rezultate, plătind sau lucrând pentru a apărea în partea de sus a aceleiași pagini, atât cu eforturi plătite, cât și organice. Folosind un instrument, cum ar fi Universal Search, marketerii vor avea acum o imagine mai clară a ceea ce se întâmplă atunci când cineva caută un anumit cuvânt cheie. Având în vedere aceste informații, agenții de marketing și SEO pot decide unde să-și aplice eforturile. În funcție de obiectivele lor și de cine apare în pachetul local și selecția de anunțuri Google, mărcile au de făcut câteva alegeri. Ei pot:

• Optimizați conținutul pentru a încerca poziția numărul unu în care nu există multe rezultate non-organice.
• Optimizați SEO local pentru a vă clasa în pachetul local.
• Plasați reclame în loc de conținut.
  • Plasați anunțuri pe cuvinte cheie cu volum mare de căutare (mai scumpe)
  • Rulați anunțuri pentru cuvinte cheie cu coadă lungă cu volum mai mic de căutare (mai puțin costisitoare)
• Concentrați eforturile SEO pe cuvinte cheie cu volum mare de căutare.
• Concentrați căutarea pe cuvinte cheie cu coadă lungă.

Oricum ar fi alegerile făcute, este clar că va trebui să continuăm să facem alegeri grele pe baza celor mai bune date disponibile și a obținerii unei imagini întregi în ceea ce privește rezultatele motorului de căutare pentru toate eforturile, atât plătite, cât și deținute.

Rămâi în fruntea SERP-urilor

Aspectul redus al paginilor cu rezultate Google este un alt indiciu al angajamentului Google de a oferi experiențe grozave pentru dispozitivele mobile. Chiar dacă companiile individuale nu au îmbrățișat popularitatea dispozitivelor mobile, Google a continuat să se concentreze pe furnizarea de cea mai bună experiență posibilă pentru utilizatorii de dispozitive mobile și susține acest angajament cu noile modele de pagini cu rezultate ale motorului de căutare și actualizări continue pentru dispozitivele mobile. -schimbări de algoritm prietenos.
A rămâne relevant pentru publicul țintă este în continuare cel mai bun mod în care agenții de marketing își pot transmite mesajul și își pot menține capacitatea de găsire. Specialiștii de marketing care doresc să continue să apară în rezultatele motoarelor de căutare nu pot ignora accentul pus pe rezultatele locale și utilizarea mobilă. De fapt, căutați mai multe conversații despre agenții de marketing și SEO care subliniază și optimizează pentru rezultate locale atât pentru afaceri B2B, cât și B2C, chiar dacă nu au o prezență concretă în anumite locații.
„Google oferă atât de multe rezultate locale, încât toate companiile ar trebui să urmărească cuvintele cheie atât la nivel național, cât și local și să înțeleagă diferențele regionale în interogările de căutare pentru a se asigura că optimizează conținutul pentru a fi mai adecvat și mai relevant pentru publicul de la la nivel local”, afirmă Erin.
Specialiștii de marketing de conținut și SEO concentrați pe a fi găsite vor trebui să fie și mai sârguincioși pentru a se asigura că conținutul pe care îl produc este relevant și optimizat pentru cele mai bune rezultate posibile de căutare. În plus, specialiștii în marketing vor trebui să privească dincolo de pagina cu rezultatele căutării Google și să-și sporească prezența mărcii pe alte canale pe care motoarele de căutare le consideră relevante pentru a continua să câștige rang cu Google.
Luați în considerare realizarea de îmbunătățiri în următoarele domenii:

• Videoclipuri
• Imagini
• SlideShares
• Podcasturi
• Rețelele de socializare
• Media câștigată

Așa cum blogging-ul a devenit până acum un pilon de bază al marketingului de conținut, alte forme de comunicare și de dezvoltare și distribuție a mesajelor pot câștiga în popularitate, deoarece devine din ce în ce mai greu de clasificat pentru conținut numai text și pe măsură ce utilizatorii de dispozitive mobile cer mai multe videoclipuri, audio. , și rezultate bazate pe imagini.
„Nu-mi pasă cine ești, mobilul contează”, afirmă Erin. „Fie că este vorba despre telefon, tabletă sau orice altceva. Conținutul dvs. trebuie să fie cel puțin găsit. Deși nu totul de pe site-ul tău trebuie să fie consumabil pe un ecran mai mic, marea majoritate a conținutului tău trebuie să poată fi găsit, cel puțin.”

Fii relevant, prietene

Au existat unele speculații conform cărora ratele de respingere vor crește pe măsură ce publicul face clic accidental pe anunțuri și revine imediat la pagina cu rezultate sau face clic pe anunțuri și revin, deoarece conținutul la care sunt conduși este prea departe de călătoria cumpărătorului pentru nevoile lor. Indiferent dacă utilizați media plătită sau deținută pentru a vă promova marca, va trebui să creați pagini de destinație care să se lipească și active de conținut care sunt relevante la nivel de cuvânt cheie și de conținut. Conținutul relevant, care se adresează nevoilor publicului și care este optimizat la nivelul structurii paginii și la nivelurile de accesare cu crawlere, va continua să fie recompensat de public și de motoarele de căutare, chiar dacă aspectul paginii și algoritmii continuă să evolueze.
„Dacă nu ajungeți unde credeți că ar trebui să ajungeți cu rezultatele căutării, vă sugerez să faceți un audit al site-ului și al conținutului pentru a vedea ce aveți și ce funcționează și ce nu,” sugerează Erin.
Un audit al site-ului și al conținutului vă poate ajuta, de asemenea, să determinați:

• Îți canibalizezi propriul conținut?
• Conținutul dvs. corespunde nevoilor publicului?
• Vrești cuvintele cheie potrivite?
• Ce termeni de căutare sunt utilizați în prezent pentru soluția dvs.?

A rămâne relevant înseamnă mai întâi stabilirea unor persoane de public și apoi servirea acelor audiențe cu conținut care reflectă conversațiile pe care le poartă pe rețelele sociale și modul în care pun întrebări și caută informații. Utilizarea instrumentelor de descoperire a cuvintelor cheie vă poate ajuta să determinați ce tipuri de cuvinte cheie și termeni caută oamenii și cum vorbesc despre subiecte din industria dvs. fără nicio solicitare din partea dvs. De acolo, puteți crea conținut care reflectă modul în care oamenii caută deja și discută singuri subiecte în mod nativ.
Cunoașterea cine este publicul dvs. și unde se implică în conținut vă va ajuta, de asemenea, să vă concentrați eforturile pe tipurile de conținut pe care clienții dvs. potențiali le doresc și unde vor fi informați sau distrați. Crearea orbește de videoclipuri sau urmărirea celui mai recent canal de socializare poate fi o pierdere de timp dacă publicul dvs. dorește să fie difuzate documente albe prin e-mail. Evaluează-ți conținutul la nivel de mediu, metodă și mesaj și stabilește ce funcționează și ce nu este pentru publicul tău.
Pentru a fi găsit, trebuie să aveți o varietate de rezultate la îndemână, inclusiv:

• Rezultate complete SERP
• Rezultatele clasamentului cuvintelor cheie
• O listă de cuvinte cheie pentru care ar trebui să vă clasați, dar nu sunt
• Rezultate clasamentul conținutului
• Rezultatele clasamentului concurenților
• Descoperirea concurenților
• Rezultatele căutării locale și mobile
• Recomandări SEO

Urmărește aici episodul Found Friday:
Căutarea universală și ceea ce influențează locul în care apar în rezultatele motorului de căutare
[vc_column_inner width=”2/3″][vc_row][vc_column width=”2/3″][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=2DIuWjk_hAw” css=”.vc_custom_1438627244022{{{ margine: 10px 10px !important;}”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width="2/3″]