Cum să găsiți streamerele Twitch potrivite pentru marca dvs

Twitch este totul despre streameri, la fel cum Instagram este despre influenți. Dacă marca dvs. dorește să facă furori prin marketingul de influență, cel mai important aspect al campaniei dvs. este ce streamere Twitch alegeți să vă reprezinte marca.

Dar găsirea streamerelor potrivite este mai ușor de spus decât de făcut. Există peste 2.000.000 de streameri pe Twitch – dintre care 27.000 sunt parteneri activi.

Ce ar trebui să faci - doar ghici? S-ar putea să funcționeze, dar preferăm presupuneri foarte educate despre marketingul de influență Twitch, spre deosebire de bâjbâiala în întuneric. Această resursă detaliază toate aspectele diferite pe care trebuie să le luați în considerare atunci când lucrați cu streamerii Twitch pentru a vă reprezenta marca.

Luați în considerare segmentele de public ale jocurilor

Poate părea contraintuitiv, dar în loc să vă concentrați pe streamer-uri individuale de la început, doriți cu adevărat să vă concentrați pe jocuri individuale.

Iata de ce:

Majoritatea streamer-urilor au unul sau câteva jocuri pe care le joacă aproape tot timpul. Aceasta poate fi o tactică de marketing din partea lor - ei accesează publicul natural al spectatorilor unui joc pentru a-și construi numele.

De exemplu, faimosul streamer xQc a început în jocul Overwatch. După ce canalul său a început să primească mii de spectatori în timpul fiecărui stream, în cele din urmă a început să se ramifice către alte jocuri. Acum este considerat a fi un streamer de personalitate, ceea ce înseamnă că joacă orice și orice, iar oamenii îl urmăresc indiferent de ce joacă. Cu toate acestea, dacă ar fi adoptat această abordare generalistă la început, este puțin probabil că ar fi reușit să-și construiască o bază de fani la fel de repede ca el.

Deci, ca marcă, este inteligent să te concentrezi pe un joc care atrage publicul țintă și să te concentrezi pe streamerii care joacă jocul respectiv. Dacă aveți mai mulți streameri sponsorizați într-un singur joc, spectatorii vor fi nevoiți să ignore promovarea dvs. în timp ce caută streameri pe care să îi vizioneze.

Companiile de jocuri rareori publică datele demografice exacte ale utilizatorilor lor - dar cu puțină cercetare, nu este greu de spus cine joacă ce jocuri. De exemplu, copiii mai mici au tendința de a gravita către jocuri distractive și simple fără rating MA. Millennials tind să prefere jocuri mai complexe, cum ar fi jocurile de strategie, sau jocurile cu rating MA, cum ar fi GTA V etc.

Accesați pagina categoriei pentru a începe. Rețineți că, deși jocurile populare au mai mulți spectatori, au și mai multă concurență. Concentrarea pe streamere într-un joc mai de nișă poate oferi rezultate mai bune la un cost redus - și vă permite să vă poziționați agresiv ca piesa promoțională, mai degrabă decât să fiți una dintre numeroasele companii care luptă pentru atenția spectatorilor.

Explorați categoriile „IRL”.

Din punct de vedere tehnic, categoria IRL (în viața reală) nu mai există pe Twitch. Într-o încercare de a se ramifica de la jocuri la transmisia generală în direct, au separat categoria IRL în 13 categorii separate. Acestea sunt după cum urmează:

• Stiinta tehnologiei
• Artă
• Sport și fitness
• Doar vorbim
• Talk-show-uri și podcasturi
• Producători și meșteșuguri
• RPG de masă
• Muzică și artele spectacolului
• Evenimente speciale
• Mancare bautura
• Frumusețe și artă corporală
• Călătorii și în aer liber
• ASMR

Aceste categorii permit tuturor mărcilor să folosească Twitch ca canal de marketing – chiar dacă produsele și serviciile lor nu au nicio legătură cu jocurile.

Dacă marca dvs. nu se potrivește bine cu jocurile, dar doriți totuși să explorați Twitch ca canal de marketing, luați în considerare să vă concentrați pe una dintre aceste categorii IRL în loc de un anumit joc.

Explorați valorile cu instrumente

Odată ce ați stabilit un joc sau o categorie IRL, este timpul să începeți să explorați streamerii înșiși. Deși nu este nimic greșit în a face unele cercetări manuale, există diferite instrumente care accelerează enorm procesul, cum ar fi Twitch Tracker și Sully Gnome.

Aceste instrumente vă arată o varietate de valori, inclusiv, dar fără a se limita la:

• Urmaritori
• Orele de vizionare ale spectatorului
• Peak Viewers
• Ore Live
• Creștere (pe zi/săptămână/lună)

Cu toate acestea, aceste instrumente sunt limitate și oferă adesea valori inexacte. Consultați instrumentul de căutare a influențelor IZEA pentru a accelera procesul și a primi date mai fiabile.

Urmărește Canalul

Vorbind de due diligence, odată ce găsiți un streamer cu o combinație bună de valori, este înțelept să urmăriți streamerul pentru o perioadă lungă de timp pentru a vedea la ce vă înscrieți.

Înțelegeți că streamingul este o afacere dificilă - streamerii trebuie să-și distreze telespectatorii ore în șir, ceea ce înseamnă că sunt de obicei într-o stare de spirit obișnuită pe durata „performanței” lor. Asta înseamnă că adevăratele lor personalități strălucesc. Întrebarea este, vrei ca adevărata personalitate a streamerului dorit să reprezinte brandul tău?

Toți streamerii se vor comporta cordial și profesioniști atunci când îi contactați pentru o sponsorizare - așa că trebuie să îi urmăriți pentru a vedea cum se comportă normal. Apoi, depinde de tine dacă personalitatea se potrivește sau nu brandului tău.

Streamerul nu trebuie să fie mereu soare și trandafiri - dar faceți o evaluare precisă. Este streamerul frustrat des? Acea frustrare duce la izbucniri verbale neatractive? Dacă una dintre aceste izbucniri ar ajunge pe Reddit sau pe altă platformă de socializare și ar deveni virală, ați dori ca marca dvs. să apară ca fiind asociată cu aceasta?

În cele din urmă, țineți cont de ceea ce se întâmplă în chat-ul unui anumit streamer. Chatul live este, desigur, dificil de moderat – dar depinde de streamer să păstreze lucrurile curate. Dacă spectatorilor li se permite să înjure sau să spună lucruri urâte în chat, marca ta va fi asociată cu orice se spune. Nu este un aspect bun.

Verificați dacă există controverse

Un streamer poate părea perfect cordial într-o zi, dar nu știi niciodată ce a făcut el sau ea în trecut. Este un fapt nefericit de a fi o personalitate online - dacă ceva alunecă, ești asociat cu el pentru totdeauna.

Efectuați o căutare rudimentară pe Google pentru a vă asigura că streamerul ales nu are de care să vă faceți griji. Șirurile de interogări precum următoarele pot fi utile:

• [numele streamerului] Controversa Reddit
• [numele streamerului] controversă pe forum

Luați în considerare tipurile de promovare

Ce tip de promovare incerci sa faci? Diferite metode vor funcționa mai bine pentru diferite tipuri de streamere.

De exemplu, dacă găsiți un streamer care abia dacă vorbește sau interacționează cu chatul său, atunci probabil că cel mai bine este să rămâneți cu suprapuneri simple.

Cu toate acestea, dacă puteți găsi un adevărat animator - cineva care gestionează sarcina dificilă de a juca jocul și interacționează constant cu chatul său într-un mod autentic - atunci poate că o promovare mai cuprinzătoare ar fi potrivită.

Aruncă o privire la lista noastră de patru campanii de marketing Twitch extrem de eficiente pentru mai multe idei.

Luați în considerare costul ($)

Nu în ultimul rând, cât de mult solicită streamerul pentru promovarea dorită?

Toată lumea vrea să sponsorizeze nume mari. Dar marile nume au și multe companii care vin la ele pentru sponsorizări.

Un streamer mai mic va oferi de obicei o valoare semnificativ mai bună. Cu toate acestea, există întotdeauna un compromis. Deoarece streamerii mari au mai multă experiență în ceea ce privește sponsorizările, de obicei sunt mai buni și la promovare. Ceea ce are doar sens - la urma urmei, practica face perfectă.

Nu fiți victima viziunii tunel și concentrați-vă doar pe costuri - dar este, desigur, ceva important de luat în considerare atunci când luați o decizie.

În general, datorită naturii transmisiei live, există destul de mulți factori de care trebuie să luați în considerare atunci când alegeți unul sau mai mulți streamere Twitch pentru a vă reprezenta marca. Dar, cu o evaluare precisă a lucrurilor precum personalitățile lor, valorile spectatorilor, costurile de sponsorizare și jocurile jucate, vă puteți poziționa pentru a avea un impact mare asupra acestei platforme de socializare deseori nediscutate.