Prima ta campanie Google Adwords – Prima parte

Ultima actualizare pe 25 aprilie 2020

(Rețineți că acest lucru este scris chiar înainte de lansarea „nouei” interfețe AdWords și sunt sigur că procesul de configurare se va schimba oarecum. Aș sper că vor păstra conceptele cheie suficient de aproape de formatul actual pe care acest te va ajuta în continuare.)

Pregatirea

Crearea unei campanii Google Adwords de la zero poate fi un lucru oarecum descurajant dacă nu cunoști deloc AdWords sau marketingul online. Citiți mai departe și sper că vă voi liniști cu un ghid rapid pentru crearea unei campanii AdWords. Unul dintre lucrurile pe care veți dori să le faceți este să luați ceva timp și să selectați cu atenție opțiunile de configurare specifice care vă vor ajuta să vizați mai bine un public mai specific, controlând în același timp costurile.

Setarea tipului de campanie

Google oferă mai multe tipuri de campanii diferite din care să aleagă, așa că selectarea tipului corect de campanie pentru nevoile dvs. este crucială. Deși există multe opțiuni, cum ar fi Cumpărături sau Video, mă voi concentra pe opțiunile online standard, care ar fi numai Rețeaua de căutare și Rețeaua de display. Există o a treia opțiune de acest tip de campanie, care ar fi Rețeaua de căutare cu extindere în Rețeaua de display, dar probabil că nu aș recomanda asta dacă sunteți deloc familiarizat cu AdWords.

După ce ați selectat tipul campaniei dvs. (în acest caz și pentru acest exemplu ar fi doar rețeaua de căutare) veți începe prin a numi campania după o structură de denumire predeterminată. O modalitate bună de a face acest lucru este să vă uitați la site-ul dvs. și să decideți spre ce pe site doriți să direcționați anunțurile din campaniile dvs. AdWord. Acest lucru este adesea mai ușor decât s-ar putea crede, deoarece puteți urmări de multe ori structura meniului principal al site-urilor dvs. web pentru a începe bine cum să vă organizați campaniile AdWords. Adăugați o campanie de branding și o campanie concurentă și veți fi destul de bine.

În acest moment, aveți două opțiuni cu privire la modul în care doriți să se difuzeze campania dvs., una fiind opțiunea standard, care este mai simplificată de difuzare a campaniei cu mai puține opțiuni deschise pentru dvs. sau configurarea campaniei dvs. cu opțiunea „toate funcțiile”, care oferă aveți toate opțiunile pentru Rețeaua de căutare Google, inclusiv lucruri precum setările mobile și mai multe metode de difuzare a anunțurilor.

Puteți urma o a treia rută dacă ați configurat deja alte campanii care ar fi „încărcarea setărilor de la” și apoi selectați o campanie existentă. Desigur, aceasta va copia toate setările dintr-o altă campanie și va suprascrie orice alte opțiuni pe care este posibil să le fi schimbat deja mai jos în fila de setări curente, așa că aveți grijă înainte de a da clic pe acest buton că selectarea este ceva ce doriți cu adevărat să faceți.

În fila Rețele, aveți acum opțiunea de a include sau nu partenerii de căutare. Acesta este ceva pe care l-aș recomanda pentru majoritatea oamenilor, deoarece vă permite să afișați pe site-urile Google, cum ar fi cumpărături și hărți, precum și pe alte site-uri de căutare terțe cu care Google a colaborat.

Poți trece de dispozitivele deocamdată, deoarece este setat să se afișeze în mod prestabilit pe toate dispozitivele eligibile. Asta cu excepția cazului în care campania dvs. este foarte specifică tipului de dispozitiv, ceea ce majoritatea nu sunt. Uneori, veți dori să creșteți sau să micșorați suma licitată în funcție de tipul de dispozitiv și de cât de bine face conversia pentru dvs. Acesta este ceva pe care îl puteți modifica ulterior cu ajustările sumelor licitate pentru dispozitive. Motivul din spatele acestui lucru este că, pe măsură ce campaniile dvs. se desfășoară, veți observa că anumite tipuri de dispozitive pot obține mai multe clicuri și/sau conversii decât altele, ceea ce poate dicta foarte bine modul în care alegeți să vă cheltuiți banii pentru clicurile primite.

Pentru locații, puteți fie să alegeți una dintre locațiile prestabilite, fie să intrați în căutarea avansată pentru a vă seta propriile zone mai specifice. Căutarea avansată vă va oferi mai multe opțiuni de direcționare, inclusiv direcționarea pe rază și direcționarea în grup de locații. O altă opțiune este locațiile în vrac, care este excelentă pentru a configura rapid locații foarte specifice. Când introduceți locațiile țintă, puteți selecta dintre multe opțiuni, cum ar fi prefixul, numele orașului și chiar selectați DMA. Un lucru de remarcat este că, dacă selectați zone foarte mari, puteți alege părți din acele zone pentru a le exclude selectându-le și adăugându-le la lista de excluderi. Acest lucru este foarte util atunci când configurați mai multe campanii care acoperă aproape peste tot rapid, dar au locații foarte specifice pentru a afișa fiecare campanie.

După configurarea locațiilor, vi se va cere să selectați limba și apoi strategia de licitare. Pentru strategia de licitare, aproape întotdeauna fac CPC manual, cu excepția cazului în care există un motiv foarte precis pentru care ar trebui să folosesc altceva. De asemenea, debifez „activați CPC îmbunătățit”, deoarece îi oferă Google controlul asupra modului în care sunt ajustate sumele licitate, ceea ce poate sau nu funcționa în beneficiul dumneavoastră. Alegerea CPC manuală și lucrul și reelaborarea constantă a sumelor vor ajunge în cele din urmă să plătiți mult mai puțin decât să lăsați Google să ia decizia pentru dvs.

Pentru o sumă licitată implicită, cu excepția cazului în care am o bună cunoștință despre unde vor veni cuvintele cheie din punct de vedere al costurilor, aproape întotdeauna voi începe cu o sumă licitată mică, cum ar fi 0,96 cenți. Știu că va trebui să trec de acolo, dar dacă îmi apar, voi avea mai multe informații de care trec când voi decide cum să licitați următoarea poziționare a cuvintelor cheie. Veți avea, de asemenea, o opțiune pentru bugetul dvs. zilnic, acesta este doar pentru această campanie, deși poate fi setat să partajeze un buget cu alte campanii dacă vă simțiți mai confortabil astfel. Amintiți-vă când vă setați bugetul zilnic că Google are o depășire de 20% zilnic. Acest lucru este pentru a vă ajuta să vă maximizați rentabilitatea investiției în zilele aglomerate de căutare. Cu toate acestea, la sfârșitul lunii, aceștia nu ar trebui să vă taxeze mai mult decât bugetul zilnic înmulțit cu numărul de zile din lună. (actualizare – încă de la data scrierii acestui articol, Google pare să schimbe acest lucru, că dacă vă schimbați bugetul la jumătatea lunii, va reseta ceea ce poate cheltui Google, așa că aveți grijă.)

După configurarea acestor informații de bază, veți fi însărcinat cu configurarea oricăror extensii de anunțuri pe care doriți să le adăugați în campanie sau grupuri de anunțuri. Aceste extensii suplimentare sunt oferite de Google (gratuit, cât de frumos sunt) pentru a crește rata de clic. Amintiți-vă că, dacă cineva face clic pe o extensie, vă va taxa la fel ca și cum ar fi făcut clic pe linkul real al anunțului.
Unele dintre tipurile pe care le veți găsi aici sunt:

Extensii de sitelinkuri – Acestea sunt mici linkuri care apar sub anunțul dvs. și care vor duce la alte pagini de pe site-ul dvs. De asemenea, vor avea mai jos un mic text descriptiv pentru a se asigura că oamenii știu la ce să se aștepte de cealaltă parte a clicului. Când anunțul dvs. se afișează pe o tabletă sau un computer, veți vedea între 2 și 6 dintre sitelinkurile dvs. Pe un telefon mobil veți vedea până la 4. Vi se va solicita să furnizați cel puțin patru link-uri de site dacă alegeți acest tip de extensie.

Extensii de apel – care vă permit să afișați numărul de telefon chiar lângă anunț, pentru ca oamenii să dea clic. Aceasta este o opțiune bună dacă chiar încercați să creșteți ratele de clic. Există o opțiune standard și mobilă pe care o puteți alege aici, cel mai bine este să le includeți pe ambele. Google a adăugat recent propria lor opțiune de număr de telefon mobil/standard la acest tip de extensie, veți vedea că acesta va apărea din când în când în campanie, indiferent dacă aveți numere setate de dvs. sau nu. Rețineți diferența dintre o extensie de apel care este adăugată la anunțul dvs. și o campanie numai pentru apeluri, care este o campanie creată pentru a conduce exclusiv apeluri telefonice către compania dvs.

Extensii cu informații suplimentare – permit mai mult spațiu pentru a avea o copie în anunțurile dvs. Sunteți încurajat să utilizați acest lucru pentru copii, cum ar fi transportul sau orice promoții speciale pe care le puteți rula în prezent. Înștiințările se pot afișa atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile și se vor afișa în grupuri de la 2 la 6. Sunt utile în special atunci când faceți publicitate pentru evenimente și promoții speciale, deoarece vă permit să schimbați copia adăugării fără a fi nevoie să o dezactivați și să creați un nou unul pentru a permite salvarea datelor istorice.

Extensiile de locație – sunt folosite pentru a ajuta oamenii să găsească afacerea dvs. Acestea pot include lucruri precum o hartă, adresa companiei dvs. sau chiar să arate distanța de la persoana care caută până la locația dvs. Ele pot include, de asemenea, număr de telefon sau butoane clic pentru a apela, ceea ce le face o extensie foarte valoroasă dacă afacerea dvs. servește clienților locali.

Extensiile de preț sunt relativ noi pentru Google Adwords și vor apărea atât în ​​căutările de pe desktop, cât și pe cele mobile. Extensiile de preț sunt bune pentru a afișa produsele sau serviciile pe care le oferiți

După ce ați configurat orice sitelink pe care le doriți în campania dvs., veți trece la setările avansate și la programare. Aici veți avea opțiuni pentru datele de începere și de încheiere pentru campania dvs., precum și ore din zi și zile ale săptămânii în care doriți să fie difuzate anunțurile. După aceea, veți seta modul în care doriți să fie difuzate anunțurile dvs., sugestia mea ar fi ca acestea să se rotească pe o perioadă nedeterminată, deoarece vă va oferi mai multe informații despre cât de bine performanța anunțurilor dvs. și apoi vă va permite să le schimbați manual, după cum este necesar.

În continuare, veți crea un grup de anunțuri, aici vă duceți campania și o restrângeți și mai mult. Un exemplu în acest sens ar fi dacă campania dvs. a fost pantofi, grupurile dvs. de anunțuri ar putea fi lucruri precum pantofi din piele, pantofi albaștri, pantofi de tenis... ați înțeles ideea. După denumirea grupurilor de anunțuri, selectați dintre cele patru opțiuni de tip de anunț. În acest caz, voi merge cu anunțul text standard care conține o zonă de antet formată din 30 de caractere fiecare și o zonă de descriere care este de 80 de caractere. Veți avea, de asemenea, opțiuni pentru adresa URL finală (unde este direcționat anunțul dvs. după ce ați dat clic pe acesta). Amplasat între ele, veți vedea o opțiune pentru cale. Aici puteți extinde și mai mult adresa URL afișată pentru a ajuta persoana care efectuează căutarea să decidă dacă acest anunț este într-adevăr ceea ce caută. Este, de asemenea, un loc minunat pentru a utiliza cuvintele cheie care conduc grupul de anunțuri, deoarece acestea vor apărea cu caractere aldine dacă se potrivesc cu interogarea de căutare reală.

De Mikel Reynolds, consultant PPC