Cookie-uri de la prima parte vs. Cookie-uri de la terți

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

De-a lungul anilor, cookie-urile au fost painea și untul banilor de pe internet și sunt cea mai populară metodă de achiziție online a datelor utilizatorilor. Cookie-urile oferă o experiență de navigare personalizată.

Deoarece problemele de confidențialitate online sunt o preocupare imensă în acest moment; odată cu introducerea unor legi precum Regulamentul general al UE privind protecția datelor (GDPR) și ePrivacy, apare o nevoie mai mare de a sensibiliza utilizatorii cu privire la datele pe care le conțin cookie-urile.

Utilizarea cookie-urilor în publicitatea online există de câțiva ani. Sunt folosite pentru a urmări vizitatorii și pentru a colecta date de analiză.

Deoarece serverele web nu oferă în mod natural capacitatea de a urmări utilizatorii, cookie-urile au fost create pentru a pune la dispoziția agenților de marketing analizele de marketing, precum și pentru a permite utilizatorilor web să economisească timp, fără a fi nevoiți să repete sarcinile de mai multe ori.

Pentru îmbunătățirea confidențialității web, Google a anunțat recent că începând de la jumătatea anului 2023 și până la sfârșitul lui 2023, va elimina cookie-urile terță parte din browserul său Chrome.

În calitate de editor, vă temeți că aceste modificări vor afecta strategiile campaniei dvs. publicitare pe măsură ce trecem într-o eră fără cookie-uri?

Această postare de blog examinează contrastul dintre cookie-urile primare și cookie-urile terță parte și modul în care editorii se pot pregăti pentru eventuala eliminare treptată.

Cookie-urile explicate

Cookie-urile sunt cele care vă permit, în calitate de proprietar de blog, să urmăriți vizitatorii online. Cookie-urile sunt nucleul strategiilor de marketing pe internet.

Din punct de vedere tehnic, cookie-urile primare și cookie-urile terțe sunt fișiere similare. Deci, care este diferența dintre ele? Depinde de modul în care sunt dezvoltate și utilizate de site-uri.

Ce este un cookie primar?

Cookie-urile primare sunt dezvoltate de domeniul gazdă, domeniul pe care vizitatorul îl vizitează. Cookie-urile primare sunt de obicei estimate a fi pozitive pentru toți cei implicați în sesiunile de navigare. Sesiunea poate fi menținută deschisă pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului.

Cookie-urile primare permit browserului să stocheze date cheie ale utilizatorului, permițându-i să-și amintească acreditările și preferințele utilizatorului.

De asemenea, partajează datele utilizatorilor cu mărcile de comerț electronic sau de cumpărături online, permițându-le să păstreze sau să stocheze articolele pe care utilizatorii le-au adăugat în coș (istoric de navigare este stocat și).

V-ați întrebat vreodată de ce continuați să vedeți reclame pe rețelele sociale pentru articolele pe care le-ați verificat pe Amazon sau pe alte portaluri de cumpărături? Cookie-urile primare sunt motivul pentru care se întâmplă acest lucru.

Ce este un cookie terță parte?

Cookie-urile de la terți sunt modulele cookie plasate de o companie pe dispozitivul utilizatorului, altul decât cel pe care îl vizitează.

Deci, acestea sunt practic site-uri web asociate terților. Scopul principal al cookie-urilor de la terți este de a colecta date și de a urmări utilizatorii pentru publicitate online. Sunt permise și servicii precum chatboții în timp real pe site-uri web.

Cookie-urile de la terțe părți au o reputație proastă în jurul întregii dezbateri privind confidențialitatea consumatorilor

Cookie-urile terță parte sunt utilizate în principal în următoarele scopuri:

Difuzarea anunțurilor:

Pentru a furniza reclame personalizate și relevante, folosim cookie-uri terță parte. Agenții de publicitate le folosesc pentru a decide cum vor apărea anunțurile, durata anunțului și publicul potrivit căruia îi vor afișa aceste anunțuri.

Apoi adună și analizează valori precum CTR-urile, ratele de implicare, CPI-urile etc. pentru viitoarele planuri de strategie de marketing.

Urmărire pe mai multe site-uri:

Urmărirea pe mai multe site-uri este practica de a obține date online din istoricul căutărilor din mai multe surse, care detaliază activitatea unui utilizator.

Retargeting:

Vizitatorii care manifestă interes pentru servicii sau produse pot fi redirecționați folosind datele din istoricul căutărilor din căutările lor recente pe mai multe site-uri.

Cookie-uri secundare

Cookie-urile secundare foarte nepopulare joacă un rol major în achiziția de date online. Deci ce sunt?

Aceste cookie-uri transferă date primare de la o parte la alta printr-un parteneriat de date. Cookie-urile terță parte sunt canalul folosit pentru a crește ratele de conversie și pentru a influența o rentabilitate mai bună a cheltuielilor publicitare.

Chiar dacă se vorbește rar despre cookie-urile de la a doua parte, acum devine din ce în ce mai popular în jocul de anunțuri programatice pentru companiile mari să-și partajeze datele primare cu alte site-uri de nișă similară.

Diferența dintre cookie-urile primare și cookie-urile terțe

Următoarele sunt diferențele cheie:

Configurarea cookie-ului

Editorul poate configura cookie-uri primare fie prin serverul său web, fie prin javascript, în funcție de site.

Serverele de tehnologie publicitară (sau orice alte servere terțe) pot, de asemenea, să stivuiască cookie-uri terță parte pe site prin intermediul unui cod.

Disponibilitatea cookie-urilor

Domeniul care creează cookie-uri primare le poate accesa și urmări. Cu toate acestea, cookie-urile terță parte pot fi accesate de orice site care încarcă codul serverului terță parte.

Suport și blocare browser

Majoritatea browserelor acceptă cookie-uri primare. În timp ce cookie-urile primare pot fi dezactivate, acestea înrăutățesc experiența utilizatorului, iar site-ul pare să fie defect.

Deși aceste browsere acceptă cookie-uri terță parte, multe au transformat setările implicite pentru a le bloca.

Servicii de la terți care lasă cookie-uri

Mai mulți furnizori de servicii terță parte lasă cookie-uri terță parte în browserul utilizatorului.

Iată principalii vinovați:

• Butoane sociale
• Servicii de retageting publicitar
• Popup-uri de chat în timp real

Butoane sociale

Cookie-urile de la terți sunt folosite de mai multe pluginuri de rețele sociale, astfel încât utilizatorii să poată partaja cu ușurință conținut pe platforme precum Facebook, Reddit etc.

Aceste platforme de socializare din care provin cookie-urile terță parte pot urmări ulterior fiecare site pe care îl vizitează utilizatorul. Toate aceste informații sunt utilizate pentru a difuza reclame direcționate în funcție de interese prospectului sau vizitatorului site-ului, pentru a se transforma în final într-un client.

Preocupările privind confidențialitatea reprezintă o provocare majoră cu modulele cookie terță parte, deoarece aceste module cookie pot identifica cu ușurință vizitatorii site-ului, chiar dacă nu sunt autentificați. Acest lucru se realizează prin identificarea modulelor cookie ale unui utilizator, amprentarea dispozitivului, potrivirea deterministă etc.

Servicii de redirecționare publicitară

Retargeting-ul este utilizat pe toate canalele, cum ar fi reclamele pe rețelele sociale, e-mailurile și anunțurile grafice.

Dar ce este?

Redirecționarea anunțurilor este o tactică de marketing care implică urmărirea datelor terță parte a serviciilor și produselor pe care un prospect le-a adăugat în coș sau a verificat. Ulterior li se afișează reclame pentru acele produse.

Tot ce trebuie să faceți este să plasați un pixel transparent de 1 X 1 pe site-ul dvs. Pixelul trimite o solicitare către serverul de redirecționare a anunțurilor odată ce pagina site-ului se încarcă.

Un cookie este atribuit utilizatorului odată ce serverul returnează codul JavaScript sau informațiile solicitate.

Popup-uri de chat în timp real

La fel ca butoanele sociale, ferestrele pop-up de chat live funcționează foarte similar. Deoarece fereastra de chat live poate identifica utilizatorul prin cookie-uri terță parte, reține cu ușurință detaliile de identificare a utilizatorului și istoricul de navigare. În cele din urmă, odată ce cookie-urile sunt șterse, toate datele sunt șterse.

Sugestiile noastre:

#1. În acest moment, vă sugerăm să rămâneți la curent cu blogul nostru despre cele mai recente știri legate de cookie-urile terță parte și mișcările suplimentare privind confidențialitatea datelor care vă pot afecta site-ul.

#2. Dacă campaniile și strategiile dvs. publicitare se bazează numai pe date terță parte, vă rugăm să luați în considerare și alte alternative. Pe măsură ce continuați să navigați prin blogul nostru, începeți să verificați serviciile noastre care vă pot ajuta să treceți mai bine de la aceste cookie-uri.

#3. Mai mult, încercați să revitalizați strategiile anterioare, cum ar fi publicitatea contextuală. Deoarece datele terță parte vă permit să afișați anunțuri direct în fața publicului care se potrivește cu anumite profiluri de utilizator, publicitatea contextuală vă permite să difuzați anunțuri cu plată-pe-clic pe site-uri care se clasifică pentru cuvintele cheie care se potrivesc cu anunțurile dvs.

De exemplu, dacă vindeți servicii de coaching, anunțurile dvs. PPC vor apărea pe site-urile web de nișă de coaching.

Învelire

Intimitatea utilizatorilor devine din ce în ce mai controversată în aceste vremuri digitale.

Confidențialitatea, transparența și controlul asupra modului în care sunt utilizate datele lor sunt priorități de top pentru consumatori.

Cererea a determinat Google să anunțe că browserul său Chrome nu va mai suporta cookie-uri terță parte până în 2023.

Citiți similare : https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/

Google intenționează să lanseze ceea ce a numit o inițiativă „Privacy Sandbox” cu scopul de a „menține un web sănătos, care susține reclame, eliminând în același timp cookie-urile terță parte”.

Deși au existat puține discuții cu privire la Privacy Sandbox, Google a spus că această caracteristică permite editorilor să continue să difuzeze reclame chiar dacă datele personale ale utilizatorilor sunt reduse.

În timp ce moartea cookie-urilor terță parte poate fi o surpriză pentru editori, a trecut mult timp în pregătire.

Recent, preocupările legate de confidențialitate au determinat guvernele din întreaga lume să facă schimbări de politică.

Reglementările UE GDPR au precizat că utilizatorii site-ului ar trebui acum să își dea acordul cu utilizarea tuturor analizelor cookie de fiecare dată când se conectează pe site.

Conform acestei hotărâri, este obligatoriu ca site-urile web ale UE să obțină consimțământul explicit de înscriere din partea utilizatorilor pentru a încărca cookie-uri terță parte în browserele lor.

Statisticile recente arată că mai puțin de 50% dintre editori sunt pregătiți pentru modificările legate de datele terță parte, așa că editorii trebuie să ia în considerare metode alternative de urmărire a comportamentului utilizatorilor.

Pentru a continua să furnizeze publicitate personalizată, editorii, agențiile de publicitate și agențiile vor trebui să își orienteze strategiile de marketing.

Editorii care explorează cum să folosească datele primare și tranzacționale pentru a-și monetiza site-urile pot continua să facă acest lucru dacă pot vedea rezultate.

Dacă sunteți nou aici și încă vă bazați pe cookie-uri terță parte pentru eforturile dvs. de generare de bani, vă putem ajuta.

Cu peste 11 ani de experiență în utilizarea celor mai bune strategii pentru a oferi reclame personalizate și legitime. Începeți azi cu MonetizeMore și haideți să punem mingea în teren.