Cinci exemple de design de comerț electronic centrat pe conversie pentru 2023

În era internetului 5G, a cumpărăturilor online rapide și a unui număr infinit de alternative pentru cumpărători, site-ul dvs. de comerț electronic are nu mai mult de 50 de milisecunde pentru a face o primă impresie bună. Este inevitabil să vă concentrați asupra elementelor de design centrate pe conversie, care garantează o creștere semnificativă a afacerii dvs.

Un design centrat pe conversie se concentrează pe crearea de experiențe cu un singur obiectiv în minte. Utilizează un design persuasiv și declanșatoare psihologice ca tehnici de conversie pentru a-i obliga pe vizitatori să întreprindă acea acțiune specifică.

Potrivit majorității web designerilor, majoritatea vizitatorilor părăsesc site-ul dvs. atunci când aveți un design non-responsive. Deci, cum folosiți designul pentru a convinge un vizitator să vă împlinească obiectivul de conversie? Pentru a concentra atenția vizitatorului asupra zonei vizate de interacțiune, pot fi utilizate o varietate de aspecte de design. Asistența psihologică poate ajuta, de asemenea, la creșterea participării. Iată câteva mărci de comerț electronic care și-au făcut treaba într-un mod perfect.

1. Discordia

Discord este o aplicație audio și de mesagerie unică, creată de industria de streaming online și de jocuri. Permite utilizatorilor să creeze canale pentru a se conecta cu oricine din întreaga lume. Aplicația a câștigat multă popularitate în cel mai scurt interval de timp și a devenit o parte indispensabilă a generației Z și a comunității de jucători. Acest lucru poate fi atribuit cu ușurință designului strălucit și experienței utilizatorului impecabil atât pe site-ul web, cât și pe aplicație.

Pagina de pornire atinge toate locurile potrivite care îi pot intrigă publicul țintă și îi pot încuraja să o încerce. Au o bară de navigare simplă care evidențiază caracteristicile platformei precum versiunea premium (Nitro) și siguranța oferită de serviciu. Paginile au o copie clară care transmite propunerile de valoare ale aplicației împreună cu ademenirea utilizatorilor cu apeluri la acțiuni (CTA) contrastante plasate strategic.

Designul este elegant, cu mult spațiu alb, precum și un timp de încărcare rapid, o capacitate de răspuns ridicată și o navigare intuitivă, făcându-l unul dintre cele mai bune design-uri de site-uri web. Vizual, site-ul atrage imediat interesul vizitatorilor cu ilustrații distractive ale casei, precum și pagini de destinație.

2. Fericire

Bliss este un site minunat de comerț electronic cu un design de comerț electronic în culori pastelate. Site-ul web este vată de zahăr pentru ochi. Pentru a atrage vizual grupurile lor cheie de cumpărători, această firmă de îngrijire a pielii folosește trei culori dominante: roz millennial, albastru baby și galben generație Z.

Marketingul și brandingul Bliss, inclusiv site-ul lor web, emană un sentiment de joacă. O singură privire pe site este suficientă pentru a umple spectatorul de sentimente fericite. De asemenea, sunt grozavi la fotografierea produselor de comerț electronic. Fotografiile mari, culorile superbe și butoanele ușor de utilizat contribuie la un site web atrăgător și bine organizat.

Compania produce și distribuie o varietate de produse de îngrijire a pielii, cum ar fi măști și produse de spălare pentru față, printre altele. Microcopy întărește și mai mult atitudinea unică și accesibilă a mărcii. Conținutul butoanelor, titlurile secțiunilor și descrierile formularelor sunt scrise într-un mod care te face să simți că ai discuta despre rutina ta de îngrijire a pielii cu un prieten.

În plus, ei afișează conținut generat de utilizatori pe site-ul lor, care pare mult mai autentic și este preferat de majoritatea publicului. Vizitatorii pot vedea oameni reali care folosesc produsele și se construiește instantaneu un raport de încredere în mintea lor.

3. slăbiciune

Slack este un alt exemplu excelent de design de site web centrat pe conversie. Pagina încearcă să concentreze și să îndeamnă clienții potențiali pentru a îndeplini câte un obiectiv la un moment dat. Acest lucru face minuni, deoarece utilizatorii nu sunt confuzi și copleșiți de mai multe îndemnuri, cum ar fi descărcarea aplicației, abonarea la newsletter și urmărirea paginilor de socializare ale afacerii de comerț electronic. Astfel de modele conduc adesea la rate de respingere crescute, mai degrabă decât la îmbunătățirea conversiilor.

Echipa de proiectare de la Slack câștigă puncte brownie pentru structura manualului lor, dar implementată elegant. Ei urmează aspectul Z-Pattern pentru pagina lor de pornire, plasând strategic CTA-urile în care utilizatorii tind să observe lucrurile, conștient sau subconștient.

Acest lucru este cel mai bun atunci când creați un site web de comerț electronic care este ușor de copiat, dar are mai multe imagini, videoclipuri sau ilustrații eroice. Esența acestui model, urmat de obicei de dezvoltatori, este că alternarea între blocurile de conținut aliniate la stânga și la dreapta ajută la structurarea paginii într-un mod atrăgător. Astfel de modele creează un flux natural pe măsură ce vizitatorul derulează în jos pe pagină.

Slack este la fel de receptiv atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile. Acestea profită de grilele fluide, care convertesc un aspect de desktop cu două coloane într-un stil de smartphone cu o singură coloană. În plus, folosesc un carusel pentru a prezenta elemente grafice pentru a economisi spațiu și a împiedica pagina să devină prea lungă. Fiecare bloc de date demonstrează beneficiile pe care Slack le poate oferi utilizatorilor săi. Site-ul Slack este un exemplu minunat de design web eficient datorită simplității sale.

4. Home Depot

Majoritatea oamenilor își imaginează că merg la un magazin de cărămidă și mortar în persoană pentru a vedea toate instrumentele utile, hardware-ul și materialele disponibile pentru următorul lor proiect de bricolaj. Punctul forte distinctiv al site-ului Home Depot este capacitatea sa de a transmite online această experiență. Home Depot și-a cristalizat cunoștințele profunde despre clienții săi în câteva moduri spectaculoase pe site-ul său.

Elementele vizuale, fie imaginile ilustrații, fie culorile, sunt primele lucruri pe care vizitatorul le observă. Home Depot reușește acest aspect, având o imagine care își prezintă instrumentele în acțiune, cu o imagine care se potrivește pentru pagina de pornire și paginile de destinație. Aceasta acționează ca o oglindă aspirațională pentru publicul țintă, în care reflectă starea emoțională pe care clienții tăi speră să o atingă. De asemenea, bannerul care afișează o promovare în timp util creează un sentiment de urgență în vizitator.

Bara de căutare este situată în partea de sus, disponibilă pentru cineva care dorește să găsească orice are nevoie, rapid. Meniul de subcategorii de nivel superior vă oferă acces rapid la categorii de produse mai precise. Pe măsură ce vizitatorul derulează în jos, densitatea textului crește. Acest lucru oferă paginii un aspect ordonat, informativ.

Puteți căuta după camera unei case sau a unui proiect, la fel cum ați face într-un magazin, mai degrabă decât după categoria de produse, așa cum fac multe alte site-uri de comerț electronic. Home Depot, la fel ca mulți alți giganți ai comerțului electronic, se bazează în mare măsură pe livrare rapidă și gratuită prin tehnologia avansată de onorare a comenzilor pentru a-și neutraliza avantajul.

5. ColourPop

Pe site-ul ColourPop, modelul de căutare este poziționat în colțul din dreapta sus, așa cum este pe majoritatea site-urilor web. Când faceți clic pe pictograma lupă universală, apare o bară de căutare uriașă, împreună cu o microcopie inteligentă care spune „spuneți-ne ce doriți”. Acest model adaugă un fler de marcă unui model comun de design cu care nu este neapărat plăcut să interacționezi.

Formularele de pe site-ul ColorPop sunt simple și directe. Câmpurile de intrare pot fi scanate și etichetate corespunzător. Nu există stil vizual de prisos sau informații care distrag atenția. În plus, butoanele negre „enter” ies în evidență pe fundalul alb și sunt greu de trecut cu vederea.

Grila de produse are o ierarhie vizuală clară și constantă, ceea ce îl face unul dintre cele mai esențiale modele de pe site-ul ColourPop. Accentul principal este pe fotografiile produselor, urmate de butoanele de îndemn și informații despre produs bazate pe text. Imaginile nu sunt doar atrăgătoare (îndrăznim să spunem, magice), dar textul a fost organizat într-o manieră structurată și clară, făcând din acest model o soluție extrem de eficientă. Deoarece 85% dintre cumpărători consideră că informațiile despre produse și imaginile sunt foarte importante atunci când iau o decizie de cumpărare, acest departament lucrează în favoarea ColourPop.

Rezumând

Fiecare sfat și truc din carte pentru a crea pagini de destinație mai bune se bazează pe aceste idei. Pune-le să lucreze cu următorul tău efort de marketing și vei observa imediat o diferență în modul în care apare și se simte pagina ta. Chiar și prietenul tău designer care ține o roată de culori pe birou va fi uluit.

• Creați un punct focal și un cadru
• Mentine consistenta
• Prezentați avantajele pentru a atrage atenția asupra mărcii
• Reduceți cantitatea de frecare

Dar există încă o mulțime de modalități de a deveni creativ și de a testa concepte noi în cadrul acestor principii – deci cum poți determina dacă designul tău funcționează de fapt pentru a crește conversiile? Atunci lucrurile încep să devină interesante. Nu există un design perfect care să atragă toată lumea. Trebuie să experimentați și să testați până când site-ul dvs. are toate elementele care vă vor atrage publicul țintă.