Cinci instrumente pentru a ajuta la gestionarea SEO tehnic

Pe acest blog, vorbim adesea despre necesitatea SEO-urilor de a purta o mulțime de pălării. Urmărirea fiecărei probleme tehnice site-ul dvs. poate fi consumatoare de timp. Pentru cei dintre noi fără experiență de dezvoltare, partea tehnică a SEO poate fi descurajantă. Pe măsură ce motoarele de căutare devin mai inteligente, SEO tehnic este mai important ca niciodată. Jenna Ahern, fondatorul și CEO-ul Guardian Owl Digital, a oferit participanților la Found Conference o prezentare utilă a patru dintre instrumentele ei preferate pentru a seta, testa și re-testa partea tehnică a căutării.

Google Search Console

În calitate de SEO, avem mâinile noastre în Google Search Console tot timpul. Este un instrument gratuit, utilizat pe scară largă, pentru a urmări cu ușurință performanța de căutare a site-ului dvs. și a identifica problemele. Instrumentul de inspecție a adreselor URL din Search Console și rapoartele de acoperire sunt indispensabile pentru a verifica problemele și erorile de lizibilitate, iar instrumentele de performanță vă ajută să fiți atenți la scăderea numărului de afișări totale sau a clicurilor organice.

Jenna spune că Google Search Console este un loc excelent pentru a merge dincolo de simpla cercetare a cuvintelor cheie și pentru a începe să identifice interogări de căutare pe termen lung care funcționează pentru marca ta. Deși Search Console nu afișează tot traficul organic sau toate interogările care aduc acel trafic, afișează o prezentare generală a interogărilor care au adus cu siguranță utilizatorii pe pagina ta.

Pentru început, uitați-vă la termenii de căutare de top și stabiliți dacă aceștia sunt termeni de căutare relevanți pentru site-ul dvs. Dacă vedeți termeni de căutare care nu au legătură cu marca dvs. – sau observați o lipsă de termeni de căutare pe care doriți să îi valorificați – puteți găsi oportunități de a ajusta conținutul, titlurile paginilor și metaetichetele. Examinarea cuvintelor cheie oferă, de asemenea, o oportunitate de a privi dincolo de ceea ce este evident și de a găsi cuvinte cheie pe termen lung pentru care ați putea avea rezultate bune.

Jenna spune că, de multe ori, suntem prea concentrați pe cuvinte cheie pe termen larg, foarte importante. Spuneți că conduceți un magazin de produse pentru grădină în Ohio; doriți să vă clasați pentru „rechizite pentru grădină Ohio”. Dar, dacă vă dați seama că sunteți bine clasat pentru „mize de roșii”, vă recomandăm să vă verificați pagina de destinație pentru acel produs și să vă asigurați că este gata de conversie. A vedea ce cuvinte cheie aduc interes pentru marca dvs. vă poate ajuta să creați pagini mai relevante, să construiți metadate mai bune și chiar să determinați prioritățile de comercializare.

Răspunde publicului

Întrebările frecvente sunt o modalitate excelentă de a încorpora interogări de căutare pe termen lung în site-ul dvs. De asemenea, sunt foarte populare în rândul consumatorilor și vă demonstrează interesul pentru a crea o experiență de înaltă calitate pentru clienți. Întrebările frecvente pot genera cu adevărat trafic organic din afara site-ului dvs., mai ales dacă întrebările dvs. sunt deosebit de relevante pentru utilizatorii care nu cunosc marcă. Cu toate acestea, poate fi dificil să determinați ce întrebări sunt adresate frecvent - nu numai reprezentanților dvs. de servicii pentru clienți, ci și a motoarelor de căutare. Jenna spune că Answer the Public este un instrument gratuit grozav (cu o opțiune pro) pentru a vedea ceea ce este căutat chiar acum .

Answer the Public vă permite să căutați cuvinte cheie și să determinați ce fraze ar constitui întrebări bune la care să răspundeți pe site-ul dvs. web, folosind date din motoarele de căutare. Site-ul web spune că „ascultă datele de completare automată de la motoarele de căutare precum Google, apoi scoate rapid fiecare frază utilă și întrebări pe care oamenii le pun în legătură cu cuvântul tău cheie”. Acest tip de informații vă poate ajuta să creați expresii cu potrivire exactă în paginile dvs. și să înțelegeți mai bine intenția generală a utilizatorului.

Answer the Public afișează interogări pe termen lung legate de cuvintele dvs. cheie. Este un instrument util de cercetare a conținutului.

Aplicația Schema (sau orice altceva care vă va ajuta să construiți date structurate)

Este timpul să trecem dincolo de legătura albastră. Pe măsură ce trecem în anii 2020, importanța SEO structurală este uriașă: într-adevăr nu putem exagera necesitatea de a construi și bine gestionat schema de markup. Pe măsură ce învățarea automată devine mai inteligentă, motoarele de căutare se vor baza tot mai mult pe marcajul schema.org. Acest set de markupuri include fragmente de cod care identifică tipurile de pagini și tipurile de conținut pe fiecare pagină. Schema ajută motoarele de căutare să identifice scopul paginilor dvs. și să extragă fragmente de informații (cum ar fi orele magazinului sau prețurile) în SERPS. Aceste marcaje și etichete sunt în continuă evoluție, cu peste 800 de bucăți de vocabular de marcare recunoscute acum de Google și alte motoare de căutare. Această evoluție constantă și amplă înseamnă că codarea manuală a schemei dvs. poate să nu aibă sens. Introduceți: generatoare de schemă!

Jenna recomandă aplicația Schema, un manager de date structurate plătit, dar există o mulțime de concurenți demni acolo. Dacă nu aveți un SEO tehnic cu normă întreagă, aplicația Schema și instrumente similare sunt utile pentru înțelegerea oportunităților din datele structurate și ar putea merita bugetul dvs. Deoarece Google îmbină intenția utilizatorului cu paginile de destinație, adăugarea unui cod care identifică scopul paginii poate crește atât clasarea, cât și CTR.

Vrei să vezi unde se află site-ul tău în prezent (sau să vezi ce face un concurent)? Google oferă un instrument de rezultate bogate pentru a determina ce rezultate bogate pot fi generate din datele structurate conținute în pagina dvs. Ghidurile din instrumentul de testare detaliază problemele specifice paginii dvs., cum ar fi etichetele lipsă sau conținutul care nu poate fi încărcat. Prin repararea problemelor care pot face site-ul dvs. ineligibil pentru încărcarea fragmentelor îmbogățite, puteți fi sigur că pagina dvs. apare în SERP-urile cu detalii relevante pentru utilizator.

Instrumentul de testare a rezultatelor îmbogățite de la Google vă poate ajuta să vă verificați fragmentele îmbogățite - sau ale unui concurent.

Instrumente de conectare interne

Legăturile interne, prezice Jenna, vor deveni din ce în ce mai importante. În timp ce SEO-ul vechi era legat de legături de intrare și de ieșire, legarea paginilor pe propriul site web poate afecta înțelegerea de către motoarele de căutare a paginilor dvs., arhitectura site-ului și importanța paginii. În plus, experții precum cei de la Moz spun că echitatea linkurilor – factorul de clasare care transmite valoarea de la o pagină la alta – poate fi transmisă între două pagini de pe același site.

Secretul? Bună utilizare a autorității paginii. Conectarea la pagini importante arată că acele pagini au cea mai mare valoare. Link-urile interne pot oferi, de asemenea, asociere cu anumite cuvinte cheie prin intermediul textului ancora. Când plasați un link a href , utilizați cuvinte cheie descriptive în textul de ancorare pentru a da un sens al conținutului paginii vizate. Nu utilizați aceiași descriptori pentru mai multe pagini. Și, vă rog — vă rog — verificați site-ul dvs. pentru link-uri interne rupte.

CMS-ul dvs. poate oferi un instrument de verificare a linkurilor. Sau, încercați un instrument extern care nu este în CMS-ul dvs., vă va scana site-ul și va sugera pagini asociate. Prin legarea unor pagini cu conținut similar între ele, distribuiți echitatea linkurilor în acele pagini importante.

Suita DemandMetrics de instrumente SEO

Bineînțeles că nu aveam de gând să terminăm postarea fără să vă spunem despre DemandMetrics. S-ar putea să fim parțiali, dar credem că setul de instrumente este grozav. Unul dintre cele mai bune lucruri despre acesta, integrează o mulțime de instrumente menționate mai sus, astfel încât nu trebuie să vă conectați la mai multe tablouri de bord în fiecare zi.

Inclus în DemandMetrics veți găsi:

• DemandRankings – Un instrument zilnic de urmărire a clasamentului pentru site-ul dvs., cuvintele cheie vizate și concurenții.
• Elemente universale de căutare – Incluse în datele de clasare, explorarea și modulele de cercetare, veți vedea cum Knowledge Panel, People Also Ask, Local Pack și multe altele influențează modul în care arată SERP și unde este cu adevărat „poziția 1”.
• SERP Rewind – Viziunea dvs. despre modul în care SERP s-a schimbat de-a lungul timpului și cum vă afectează traficul, chiar dacă rangul dvs. a rămas același!
• Cercetarea cuvintelor cheie – Găsiți cuvinte cheie noi pe care să vă concentrați, acordați-vă prioritate mai bine și înțelegeți ce caută oamenii acum.
• Descoperirea concurenților – Cine creează conținutul care preia trafic de pe site-ul tău? Modulul DemandMetrics Competitor Discovery vă va spune.
• DemandCrawl – Accesați cu crawlere întregul site, nu doar conținutul pentru care vă clasați, și obțineți cea mai bună privire asupra tuturor paginilor indexate.
• SEO internațional și local – Indiferent de motorul de căutare, limbă sau locație – avem urmărirea clasamentului pentru aceasta!

Bineînțeles că sunt mai multe, dar dă-ne șansa de a-ți spune despre asta programând un apel de descoperire de 20 de minute.

Amintiți-vă: nimic nu înlocuiește arhitectura bună!

Niciunul dintre aceste instrumente nu înlocuiește un conținut excelent și un site bine organizat. Prin urmare, urmăriți elementele de bază, cum ar fi timpul de încărcare a site-ului dvs. și structura de navigare. Dar, viitorul oferă o mulțime de oportunități de a face mai mult cu structura site-ului. Pe măsură ce Google continuă să învețe intenția utilizatorului, urmăriți aceste modalități eficiente de a îmbunătăți SEO structural.

Dacă sunteți în căutarea celor mai bune instrumente SEO pentru afacerea dvs. , consultați acest articol. În ea este o listă de verificare pentru a găsi instrumentul SEO suprem pentru afacerea dvs. - folosiți-l pe acesta. Vă va ajuta să vă decideți asupra funcțiilor de care aveți nevoie, să vă prioritizați bugetul și să vă asigurați că sunteți acoperit pentru toate obiectivele pe care încercați să le îndepliniți.