Psihologia fonturilor: cum vă influențează alegerile de font design-urile

Vorbim mult despre simbolism și psihologia culorilor în design-urile de marketing. De cele mai multe ori, mărcile își concentrează toate deciziile pe aceste două elemente majore.

Chiar de la logo la comunicații de marketing, aceștia profită de puterea culorii și a simbolurilor pentru a-și transmite mesajul.

Dar se întâmplă că, chiar și după toate acestea, uneori publicul nu poate înțelege mesajul corect. Și acest lucru duce la multă dezamăgire și confuzie pentru toți cei implicați. Dacă te uiți cu atenție la această problemă, răspunsul nu este atât de dificil.

Da, pe lângă culori și simboluri, modelele de marketing trebuie să folosească și fontul și fontul potrivit. Și dacă nu v-ați dat seama până acum, vorbim despre impactul fonturilor și al principiilor psihologiei fonturilor asupra design-urilor dumneavoastră.

În timp ce psihologia fonturilor este un concept relativ necunoscut în comparație cu psihologia culorilor, este la fel de importantă, dacă nu mai mult.

Fonturile pe care le alegeți pot avea un impact semnificativ asupra audienței dvs., asupra înțelegerii personalității mărcii dvs., asupra mesajelor și mai mult. Ea afectează chiar și modul în care se simt despre un anumit produs sau serviciu. Sau marca dvs. în ansamblu.

Acum știi de ce oamenii se pot ocupa atât de mult despre fonturi încât se vor certa online despre ele. Fonturile pot aduce o mulțime de emoții!

Dacă toate acestea sună cam mult, nu vă faceți griji. Pentru că acest ghid este aici pentru a dezvălui psihologia fonturilor pentru tine. În acest blog al lui Kimp, ne vom ocupa de conceptele majore din psihologia fonturilor și ne vom asigura că puteți alege cele mai bune fonturi pentru design-ul dvs.

Așa că, fără alte prelungiri, să începem.

Psihologia fonturilor: de ce aveți nevoie de el în desenele dvs

Este psihologia fonturilor un mit de marketing? Chiar ai nevoie de el în design-ul tău? Poate crea un impact mare, așa cum spune toată lumea?

Ei bine, înainte de a răspunde la asta, am dori să vă punem câteva întrebări:

Urăști când cineva scrie un mesaj cu majuscule pentru că se simte ca și cum strigă? Cum vă fac să vă simțiți fonturile înflorate, curbate și nepotrivite? Aveți un tip de font preferat și, dacă da, de ce?

Dacă răspunsurile dvs. la aceste întrebări implică un fel de răspuns emoțional, atunci știți că fonturile vă pot modela percepțiile într-un mod mare.

În calitate de marketer sau de brand manager, doriți ca clienții să preia mesajul dvs. 100% în tonul dorit. Un mic derapaj sau o neînțelegere se poate dovedi foarte costisitoare.

Regula Mehrabian a comunicațiilor private afirmă că 93% din toată comunicarea privată este non-verbală. Depinde de mediul și stilul de design pe care îl alegeți pentru a transmite mesajul mai mult decât cuvintele.

Deci, în timp ce petreceți ore întregi alegând cuvintele potrivite pentru campaniile dvs. de marketing, este timpul să acordați atenție și modului în care rostiți acele cuvinte. Și da, tonul se bazează foarte mult pe alegerea fontului potrivit.

Teoria Kolenda Font Mannequin ne spune, de asemenea, că atunci când oamenii interacționează cu diverse fonturi, le disecă atributele și ajung să le asocieze cu marca sau cu mesajul pe care îl citesc.

Aceasta înseamnă că, mai presus de toate, pentru coerența branding-ului, trebuie să utilizați aceleași elemente de design, cum ar fi culoarea, imaginile și fontul, în toate comunicările. Și înțelegerea modului în care îl face pe client să se simtă poate avea un impact drastic asupra succesului tău.

Psihologia fonturilor: alegerea fontului potrivit pentru marca dvs

Am discutat multe despre motivul pentru care trebuie să sari la psihologia fonturilor chiar acum pentru marca ta. Dar nu ne putem opri aici, nu-i așa? Nu. De asemenea, trebuie să înțelegem relația dintre fiecare font și marca pentru care va funcționa în cele din urmă.

Un cuvânt de precauție, totuși, înainte de a explora conceptele de psihologie a fonturilor în detaliu. Multe dintre aceste concepte se bazează pe modul în care experții percep percepția unui public general. Dar acestea pot fi foarte generale și, pentru cele mai bune rezultate, vă recomandăm să efectuați cercetări amănunțite asupra publicului țintă înainte de a începe.

Un mic exemplu este că articolele populare despre psihologia fonturilor susțin că unele fonturi sunt masculine, iar altele sunt feminine.

Într-o lume în evoluție, această explicație poate să nu funcționeze deloc pentru un public mai progresist, dar poate fi potrivită pentru un public conservator. Totul depinde de publicul țintă și de cine vrei să atragi cu brandul tău.

Cadrul pe care îl oferim mai jos este doar atât – un cadru. Dacă doriți ca fonturile din desenele dvs. să se potrivească mărcii dvs. ca un tricou, atunci mai aveți un pas în plus pe lângă citirea acestui blog.

Lucrați cu un designer sau obțineți o echipă de design cu Kimp Graphics și identificați cele mai bune fonturi pentru marca dvs.

Acum să aruncăm o privire la unele fonturi populare și la trăsăturile lor asociate în mod obișnuit.

Fonturile populare și trăsăturile lor

În blogul nostru anterior despre alegerea fonturilor potrivite pentru marca dvs., am acoperit diferiții factori pe care trebuie să-i amintiți în acest proces.

Una dintre ele a fost trăsăturile percepute ale unor fonturi populare, astfel încât mărcile să-l poată alege pe cel care consideră că le reprezintă cel mai bine. Vă transmitem aici un instantaneu rapid pentru referință. Aceste trăsături și factorii pe care îi acoperim în secțiunile ulterioare vă vor oferi o imagine de ansamblu cuprinzătoare asupra psihologiei fonturilor și a funcționării acesteia.

În principal, există patru stiluri de font populare pe care le vedeți peste tot, cu excepția cazului în care o marcă folosește un stil de font personalizat. Sunt:

• Fonturi Serif : în mod tradițional, un font pentru presa scrisă, clienții asociază adesea Serif cu valori precum stabilitatea, profesionalismul, tradiția și respectabilitatea, pentru a numi câteva.
• Fonturi Sans Serif : fontul pentru design web sau Sans-Serif este unul dintre preferatele generației Z. Ei îl consideră a fi elegant, modern, elegant, șic și tineresc.
• Fonturi script : Acest font reprezintă un mod de scriere scris de mână și caligrafic. Este cu siguranță mai artistic decât precedentele două și reprezintă o personalitate jucăușă, tânără, modernă și cool.
• Fonturi de afișare : De obicei, o versiune personalizată și inovatoare a unui tip de font popular, fonturile de afișare reprezintă o personalitate ciudată, neconvențională și inovatoare.

Orice alt stil de font pe care îl vedeți în lumea marketingului va combina aceste categorii. Deoarece fonturile personalizate sunt o predicție majoră a tendințelor pentru 2022, ne așteptăm ca multe stiluri de fonturi noi să vină în calea noastră.

Acum că știm ce reprezintă fonturile în linii mari din punct de vedere emoțional, haideți să săpăm puțin mai adânc și să explorăm aplicarea psihologiei fonturilor în diferite modele.

Fonturi pentru toate tipurile de design (conform Psihologiei fonturilor)

Credem că culorile sunt mai ușor de navigat decât fonturile. De ce? Deoarece există trei culori primare și un număr finit de culori populare, alegerea uneia sau a unui set pentru o marcă devine ușor. Îl puteți varia după cum doriți, dar munca de fundație este destul de fezabilă.

Fonturile sunt un joc cu totul diferit. Doar variind greutatea sau stilul fontului, puteți schimba întregul sens al mesajelor dvs.

Ca să nu mai vorbim de faptul că, în timp ce mărcile pot încerca să aleagă un stil de font unic pentru branding, mesajele de marketing trebuie să meargă de fiecare dată în funcție de context și de publicul țintă.

Deci, în loc să vă spunem ce înseamnă fiecare font, (care este o listă destul de exhaustivă), vă arătăm cum să folosiți principiile psihologiei în design-urile de marketing.

De ce facem asta? Pentru că, așa cum am spus, ne așteptăm ca fonturile personalizate să conducă din față în 2022.

Psihologia fonturilor și brandingul

Deci, doriți să vă proiectați branding-ul? Aceasta include lucruri precum logo-uri, nume de mărci și orice slogan pe care le aveți. O idee grozavă, având în vedere modul în care imaginile ajung la clienți mai eficient decât textul. Și imaginile au, de asemenea, o mare valoare de reamintire. Dar acum ești blocat ce font să alegi sau mai degrabă cum ar trebui să arate fontul pentru marca ta? Este o decizie destul de importantă, având în vedere modul în care devine o parte intrinsecă a identității tale vizuale.

Există câteva condiții prealabile pentru ca orice font să devină fontul mărcii dvs.:

• Trebuie să fie adaptabil pentru medii digitale și tipărite. Puteți alege un font prietenos pentru web, deoarece acum tot ce aveți este o aplicație, dar acest lucru va crea multe probleme atunci când trebuie să faceți publicitate offline.
• Trăsătura principală a stilului fontului trebuie să se potrivească cu personalitatea mărcii dvs. Da, există mult spațiu pentru experimentarea de marketing, dar trăsăturile de bază trebuie cel puțin să se potrivească. Clienții caută adesea lucruri foarte simple, iar tu nu vrei să ratezi acest avantaj.
• Fontul trebuie să reprezinte vizual personalitatea mărcii dvs. într-o anumită formă. Poate fi prin simbolism, culoare sau design general - dar trebuie, mai ales, deoarece îl utilizați în design-uri de branding.

Sfat Kimp: Când clienții interacționează cu design-urile dvs., aceștia preiau toate elementele simultan - culoare, formă, dimensiune, stil și simbolism. Așa că este important să alegeți și un design care funcționează în general și să nu vă concentrați doar asupra elementelor.

După cum puteți vedea, aceste două logo-uri dau vibrații complet diferite, iar diferența majoră dintre ele sunt fonturile pe care echipa noastră le-a ales pentru ele.

Psihologia fonturilor și comunicațiile de marcă

Bine, știm cu toții că clienții iau în serios comunicarea mărcii. Le citesc, le disecă și le pun pe internet pentru ca lumea să le vadă. Așa că devine esențial să o faci bine.

Designul, aspectul și culoarea vă vor ajuta, dar de cele mai multe ori alegerea fontului este cea care încheie afacerea. Când un client vă vede titlul, acesta stabilește un ton pentru modul în care percepe restul mesajului. Obțineți-o chiar de la prima literă, la fel cum face Netflix cu titlurile sale de seriale și filme.

Fontul pentru „Black Mirror” este destul de diferit și arată că acesta este un spectacol emoționant, în timp ce fontul pentru „The Crown”’ sugerează că este un spectacol despre valori vechi.

Comunicările oficiale pot fi autoritare și directe cu un font serif sau pot fi distractive și ciudate cu un font script. Totul depinde de mesajul pe care doriți să-l transmiteți.

Psihologia fonturilor și marketingul

După branding, unde prezentați fonturile? Design de marketing, nu? Așadar, este de la sine înțeles că fonturile pe care le alegeți aici trebuie să provină și din psihologia fonturilor. Marketingul, de regulă, împrumută foarte mult din domeniul psihologiei, astfel încât să vă puteți influența eficient clienții.

Și fonturile sunt un pas natural următor pe această cale.

Marketingul devine din ce în ce mai vizual, iar această tendință este aici pentru a rămâne. În special în marketingul digital, gradul de atenție al clienților este la un nivel scăzut, iar designul este singurul instrument pentru a le atrage privirea. Într-o fracțiune de secundă, publicul dă peste conținutul tău, designul asigură că transmite emoția potrivită, astfel încât să rămână.

Aceasta are trei părți majore:

Pe baza publicului țintă

Așa cum am spus în secțiunea introductivă, principiile psihologiei fonturilor se bazează pe reacțiile publicului la diferite fonturi. Pe măsură ce lumea se schimbă, se schimbă și aceste percepții. Alegerile dvs. de font trebuie să se schimbe în consecință.

De exemplu, dacă comercializați un produs de sănătate bărbaților în vârstă care sunt conservatori și unei generații mai în vârstă, fontul dvs. trebuie să emane masculinitate și putere mai presus de toate. Mai mult decât sănătate, vrei ca fontul să transmită trăsături precum îndrăzneală, aventură și pasiune.

Dar dacă comercializați același produs către o generație mai tânără, mai nuanțată, puteți alege să arătați vulnerabilitatea amestecată cu puterea și să optați pentru stiluri de font mai blânde.

Vedeți ce diferență face să vă cunoașteți bine publicul țintă?

Bazat pe personalitatea mărcii și pe industrie

Aceasta este o sugestie tipică și una pe care am tratat-o ​​în secțiunile anterioare despre designul de branding. Dar se întâmplă că nu puteți folosi același font de marcă pentru toate ocaziile. Unele nu funcționează bine în videoclipuri, animații și așa mai departe. Sau produsul/mesajul pe care doriți să-l transmiteți are nevoie de puțin plus.

În astfel de cazuri, vă recomandăm să alegeți un font de comunicare secundar care să reflecte:

• Personalitatea brandului
• standardele industriei
• trăsături importante ale mărcii

Pe baza emoțiilor

Aceasta este secțiunea noastră preferată. Pentru că vă permite să înțelegeți cu adevărat magia psihologiei fonturilor. Și mai presus de toate, înțelegerea acestei secțiuni vă va ajuta să vă imaginați cum arată fontul dvs. personalizat.

Puteți personaliza fonturile în funcție de modul în care doriți să se simtă clienții dvs.

De exemplu, pentru un mesaj vesel, puteți alege fonturi de script ca bază și puteți construi pe ele pentru a-l face unic pentru mesajele dvs. Personalizați-l cu culoarea, stilul și stilul de design alese conform ghidului de stil al mărcii. Fonturile de script cu curbele și buclele lor îi fac pe toți să se simtă fericiți și vor fi o alegere perfectă pentru a transmite emoție, fericire și bucurie.

În mod similar, ați observat fontul pe care Nike îl folosește în toate afișele de motivație și campaniile de marketing? Folosesc o colecție de fonturi, dar toate se încadrează în familia de fonturi sans-serif și sunt de obicei îndrăznețe pentru a semnifica sentimentul de putere. Impactul combinat al imaginilor lor și fonturile puternice și puternice îl fac o combinație ucigașă.

Dar este doar pentru emoții fericite și de bine?

Nu. Într-unul dintre mesajele lor sumbre, ASPCA a ales un font sans-serif minimalist și simplu, care a condus cu adevărat la idee.

Alegerea unui font de impact pentru desenele dvs

Găsim listele de verificare extrem de utile și sperăm că și dvs. După ce ați acoperit elementele de bază ale psihologiei fonturilor și cum le puteți utiliza în diferite modele, iată o listă de verificare rapidă cu privire la alegerea celui mai bun font.

• Care este trăsătura principală a fontului pe care doriți să o alegeți?
• Se potrivește cu personalitatea mărcii dvs.?
• Există vreun gen pe care clienții îl asociază de obicei cu acest font? Vă avantajează asta atunci când alegeți acest lucru pentru a vă reprezenta marca?
• Funcționează bine fontul cu celelalte elemente de design?
• Dacă este un font de marketing, se potrivește bine cu fontul de branding pe care l-ați ales?

Răspunsul la aceste întrebări vă va duce cu un pas mai aproape de alegerea fontului potrivit pentru modelele dvs., pe baza psihologiei fonturilor.

Profitați de psihologia fonturilor cu Kimp

Am învățat multe despre fonturi astăzi. Cine știa că alegerea fonturilor va fi atât de complicată? Ei bine, acum știm că selecția fontului vă poate face sau distruge complet desenele.

Deci, nu mai amânați sau alegeți un font generic fără a înțelege mesajul ascuns sau impactul acestuia asupra succesului mărcii dvs.

Lucrați cu echipa Kimp Graphics pentru a obține ajutorul unor designeri experimentați pentru a naviga în astfel de chestiuni importante. Și veți primi servicii de design grafic nelimitat, care includ solicitări nelimitate, revizuiri, profiluri de utilizator, grupe de mărci și multe altele.

Înscrieți-vă acum pentru versiunea de încercare gratuită și explorați lumea design-urilor și fonturilor de marketing.