Designul ambalajului alimentar – 7 greșeli de care să evitați

Ați luat vreodată o pungă de chipsuri ademenit de ambalajul fantezist doar pentru a fi dezamăgit la deschidere? Pentru că ceea ce este înăuntru nu seamănă deloc cu ceea ce este în exterior? Sau ai stat la un culoar de băcănie rupându-ți capul încercând să-ți dai seama care este produsul? Ambele înseamnă că ați întâlnit un design prost al ambalajelor alimentare. Și suntem siguri că astfel de experiențe te împiedică să te întorci din nou la brand, nu?

În consecință, ambalarea alimentelor nu este ceva ce poate fi făcut dintr-un capriciu. În schimb, este ceva care trebuie creat cu multă gândire și considerație pentru demografia țintă, piața țintă.

În plus, nu putem nega că marketingul alimentar este dur. Și concurența este acerbă. Pentru că mărcile trebuie să concureze cu o varietate de nume locale și, de asemenea, cu unele mărci recunoscute la nivel internațional. Ținând cont de acest lucru, nu puteți lăsa un design slab al ambalajului alimentar să vă facă produsul să treacă neobservat. Nu puteți lăsa elementele de design înșelătoare ale ambalajelor alimentare să vă deterioreze marca.

De aceea, vom vorbi despre toate greșelile pe care ar trebui să le evitați în designul ambalajelor alimentare. Să stabilim mai întâi importanța designului ambalajului în brandingul alimentar.

De ce este designul ambalajelor alimentare un element crucial în brandingul alimentar?

• Designul ambalajelor alimentare reprezintă identificatorul mărcii dvs. și ajută la atragerea atenției publicului potrivit. De fapt, nu doar le spune clienților tăi despre produsul tău, ci le spune și despre marca ta.
• În plus, multe cumpărături pentru produse alimentare și produse alimentare, în general, au loc offline. Aceasta înseamnă că produsele alimentare ale mărcii dvs. trebuie să concureze cu multe altele pe rafturile unui magazin aglomerat. Designul bun al ambalajelor alimentare este ceea ce vă ajută să vă diferențiați marca în astfel de locuri
• În cele din urmă, transparența în proiectarea ambalajelor alimentare ajută la construirea încrederii. Și știm bine că oamenii nu cumpără de la mărci în care nu au încredere, în special produse alimentare.

Din toate aceste motive și multe altele, trebuie să iei în serios designul ambalajelor alimentare. Chiar și cea mai mică greșeală îi poate determina pe clienții tăi să-și regândească decizia de a-ți alege produsul de la raft. Datele arată că aproximativ 60-80% dintre consumatori nu revin la o marcă pe care o părăsesc din cauza ambalajelor proaste. Prin urmare, să vorbim despre unele dintre lucrurile care nu trebuie făcute în ambalajul alimentelor.

Designul ambalajelor alimentare – 7 greșeli (și sfaturi pentru a le evita)

1. Design aglomerat

Dezordinea este una dintre greșelile de neiertat în designul ambalajelor alimentare. Pentru că atunci când designul este aglomerat, nu atinge semnul, chiar și atunci când are toate informațiile esențiale.

Luați de exemplu eticheta de ambalaj de mai sus. Este un design simplu și destul de informativ. Folosește culori contrastante și un font ușor de citit. Dar simplul fapt că aspectul pare aglomerat doboară designul. Cel puțin în acest caz, porțiunile de text nu sunt înghesuite, astfel încât să le puteți citi în continuare. Dar da, sunt peste tot. Ca rezultat, este obositor să absorbiți informațiile care sunt prezentate.

De ce este acest lucru important? Pentru că dacă clienții nu observă nicio informație critică din cauza dezordinei, aceasta poate afecta experiența. De exemplu, avertismentul din eticheta de mai sus spune că „nu ar trebui să fie hrănit copiilor sub vârsta de un an”, dar este greu de observat acest detaliu important în aspectul aglomerat confuz.

Sfat KIMP: Singurul ingredient care vă poate ajuta să evitați dezordinea și să creați un design clar al ambalajului alimentar este echilibrul vizual. Iată un alt exemplu de etichetă informativă a alimentelor. Dar observați cât de organizat arată designul datorită echilibrului vizual din el.

2. Imagini înșelătoare

Dacă dezordinea este una, imaginile înșelătoare sunt alta! De fapt, dacă te uiți la mărcile care au fost ridiculizate pe rețelele sociale pentru designul lor de ambalaj, majoritatea dintre ele au fost pentru imagini înșelătoare pe ambalaj. Unii pur și simplu exagerează aspectul alimentului, în timp ce conținutul pachetului are de spus o poveste cu totul diferită.

Atunci când astfel de imagini înșelătoare păcălesc un client, se rupe încrederea în marcă, afectându-i, prin urmare, reputația pe termen lung.

Sfat KIMP: Ce puteți face pentru a evita impactul negativ al imaginilor înșelătoare ale produselor? Utilizați fotografii realiste ale produselor. Dacă credeți că nu arată suficient de elegant, găsiți o modalitate mai creativă de a ilustra ceea ce este înăuntru. Clienții nu caută întotdeauna o imagine de produs în etape. Ei caută o imagine doar pentru a înțelege ce este înăuntru și pentru a-și face o scurtă idee la ce să se aștepte.

3. Nu acordați atenție fonturilor

Designul de mai jos conține o mulțime de informații, ceea ce este un lucru bun pentru o etichetă alimentară. Dar care este un lucru care nu se simte la acest design? Fonturile. Nu crezi că revolta fonturilor din design provoacă o mulțime de oboseală a ochilor?

Amintiți-vă că designul ambalajelor alimentare se încadrează în branding-ul unei afaceri. Dacă designul ambalajului este prost sau dacă există o lipsă vizibilă de profesionalism în ambalaj, acesta doboară instantaneu și imaginea mărcii.

O altă problemă legată de fonturi în designul de mai sus este utilizarea prea multor stiluri de font. Acest lucru afectează armonia generală în design.

Sfat KIMP: Respectați unul sau două fonturi profesionale pentru designul ambalajelor alimentare. Și amintiți-vă că utilitatea conduce designul mai mult decât estetica. De altfel, fonturile elegante și clare îmbunătățesc automat estetica. Iată un design care utilizează fonturi elegante, ușor de citit și care arată și profesional.

4. Denaturarea informațiilor

Ierarhia vizuală este un principiu de proiectare care ajută la atragerea atenției asupra diferitelor elemente din design în ordinea corectă. De ce vorbim despre asta aici? Pentru că în ambalajele alimentare, unele mărci manipulează ierarhia vizuală pentru a denatura informațiile. Aceasta include utilizarea de fonturi mici, greu de citit, pentru a tasta anumite nume de ingrediente sau declinări de răspundere.

Designul de ambalare de mai sus este un bun exemplu de utilizare a variațiilor de dimensiune a fontului pentru a manipula ierarhia. Deoarece textul cu fonturi aldine mari „8g” atrage atenția mai întâi, iar faptul despre unde provine de fapt această proteină este în fonturi mai mici, informațiile sunt ușor înșelătoare.

Iată un alt exemplu în care designul ambalajului alimentar denaturează informațiile prin plasarea textului „fabrică” cu fonturi mici în cuvântul „fabricat”.

Cu astfel de declarații greșite, joci cu reputația mărcii tale și cu încrederea clienților în marca ta. Nu este o mișcare înțeleaptă, nu-i așa? Ce poți face în privința asta? Vă vom spune în sfatul KIMP de mai jos.

Sfat KIMP: acordați prioritate transparenței și evitați ambiguitatea atunci când lucrați la ierarhia vizuală a designului dvs. Odată ce ați acordat fiecărui element greutatea sa vizuală, asigurați-vă că observați designul pentru a vă asigura că detaliile importante din design nu sunt greu de înțeles. Și în cazul designului ambalajului alimentar, acesta include informații precum detalii despre alergeni, ingrediente, recomandări de servire etc.

Alegeți fonturi și culori lizibile care contrastează cu fundalul pentru a face aceste detalii ușor de citit.

5. Culori confuze

Cu puțin timp în urmă, am vorbit despre daunele pe care prea multe fonturi le pot provoca. În mod similar, prea multe culori pot reduce impactul designului dvs.

Deoarece fiecare culoare are o dispoziție, trebuie să vă asigurați că diferitele porțiuni din designul ambalajelor alimentare nu au o stare diferită. Pe lângă toți acești factori, nu puteți uita necesitatea încorporării codurilor de culoare în designul ambalajelor alimentare bazate pe reglementări. Dacă culoarea aleasă a ambalajului face ca aceste coduri de culoare să fie greu de observat, designul ambalajului dvs. nu reușește.

Sfat KIMP: Pentru a preveni ca paletele de culori care distrag atenția să pună în pericol efectul designului ambalajelor alimentare, iată câteva lucruri de reținut:

• Culorile ar trebui să rezoneze cu natura produsului. De exemplu, tonuri pământii pentru ingrediente organice.
• Ține cont de preferințele publicului țintă.
• Utilizați eficient contrastul vizual, astfel încât textul să iasă în evidență.
• Nu uitați de psihologia culorilor și de implicațiile culturale ale culorilor
• Asigurați-vă că culorile alese sunt aliniate cu reglementările relevante

Este vorba despre crearea de asocieri pozitive cu designul ambalajelor alimentare, păstrând în același timp designul coeziv cu alte modele de branding și marketing.

Paletele simple de culori precum cea din designul de mai jos pot fi atât atrăgătoare din punct de vedere vizual, cât și eficiente în transmiterea mesajului.

6. Grafică de proastă calitate

Uneori, designul tău arată excelent pe ecranul unui computer, dar atunci când primești eticheta sau cutia de ambalaj tipărită, nu este la fel de atrăgător precum a apărut în versiunea digitală. Ți s-a întâmplat vreodată asta? Dacă este cazul, trebuie să discutați cu designerul dvs.!

Deoarece rezultatele finale depind de dimensiunea designului imprimat real și de materialul suprafeței pe care va fi imprimat designul. Prin urmare, trebuie să lucrați cu designerul dvs. pentru a obține desenele în rezoluția corectă.

Grafica de proastă calitate și imaginile cu rezoluție scăzută arată foarte rău atunci când designul este explodat la scară. Drept urmare, designul de pe ambalaj pare pixelat sau granulat. În caz contrar, detaliile esențiale nu arată la fel de clare în tipărire ca în versiunea digitală.

Toate aceste probleme pot determina clienții tăi să gândească prost la marca ta și tu nu vrei asta!

Sfat KIMP: Doriți să știți cum să evitați problemele legate de calitate în designul ambalajelor alimentare? Asigurați-vă că modelele dvs. sunt gata pentru imprimare. Pentru a face asta, iată câteva lucruri de reținut -

• Utilizați modelul de culoare CMYK pentru reproducerea corectă a culorilor imprimate.
• Acordați atenție rezoluției imaginii
• Aveți grijă la zona de sângerare, deoarece nu doriți ca niciun element de design să fie tăiat atunci când este imprimat.

În cele din urmă, utilizați o machetă pentru a vizualiza designul înainte de a-l imprima. Și acest lucru vă va economisi mult timp și bani.

Având în vedere numărul de revizuiri de care ar putea fi nevoie și multele modele pe care ar putea fi necesar să le vizualizați pentru a finaliza un design de ambalaj, un abonament nelimitat de design, cum ar fi KIMP, ar putea fi o opțiune practică!

7. Ignorarea materialului ambalajului

Chiar și cel mai bun design pare plictisitor pe materialul de ambalare greșit. În plus, materialul de ambalare afectează și experiența reală. Și, prin urmare, cu alegerea greșită a materialelor, chiar și cele mai atractive ambalaje pentru alimente trec neobservate.

Pentru a explica mai bine acest lucru, să vorbim despre problema zgomotoasă a ambalajului SunChips, care a adus odată multe critici pentru brand.

Brandul a folosit un material de ambalare ecologic, ceea ce este un lucru bun. Dar asta nu este suficient dacă experiența pe care o oferă acest material nu corespunde așteptărilor clienților. Sau ca în acest caz, dacă materialul va afecta negativ experiența clienților.

Sfat KIMP: Chiar și atunci când iei o decizie inteligentă de a alege ambalaj ecologic, reține că există o mulțime de opțiuni atunci când alegi materialul. Concentrați-vă pe experiență, mai degrabă decât să vă stabiliți pe baza esteticii. Designul ambalajului dumneavoastră pentru alimente este o investiție pe termen lung pe care o faceți pentru a vă păstra imaginea mărcii. Deci, nu puteți face compromisuri în ceea ce privește calitatea sau experiența.

Creșteți-vă designul ambalajului alimentar cu KIMP

Greșelile în designul ambalajului vă pot sabota imaginea mărcii și vă pot trimite clienții concurenților. Și o modalitate de a evita acest lucru este să acordați atenție designului și să vă asigurați că este atât atrăgător din punct de vedere vizual, cât și punctual în ceea ce privește livrarea mesajului. Și după cum puteți vedea din exemplele enumerate în acest blog, majoritatea greșelilor de design al ambalajelor alimentare pot fi evitate lucrând cu designeri de încredere. Deci, acum este un moment bun pentru a vă înscrie pentru un abonament KIMP.

Știați? Avem și o perioadă de încercare gratuită de 7 zile. Înscrie-te acum!