Design 101: 6 sfaturi utile pentru designul ambalajelor alimentare

Ambalajul este mai mult decât un simplu instrument de protejare a produsului. Este mai degrabă un agent de vânzări care convinge clienții să-ți aleagă produsul pe un raft aglomerat de supermarket. Ambalajul este un design de identitate de marcă care spune povestea dvs. potențialilor potențiali și îi convertește în clienți. Nu e de mirare că mărcile cheltuie mult timp și bani pentru a dezvolta modele creative de ambalaj. Și când vine vorba de industria alimentară, ambalajul are un rol mult mai serios. Deci, vom discuta astăzi despre designul ambalajelor alimentare?

Te chinui să vină cu modele de ambalaje pentru alimente care să fie la fel de delicioase ca și mâncarea din interior? Te-am prins. Vom aprofunda în nuanțele ambalajelor alimentare. Dar, mai întâi de toate, de ce ambalajul este un deal-breaker pentru afacerile alimentare?

Nevoia unui design bun al ambalajelor alimentare

• Se estimează că valoarea pieței globale a alimentelor ambalate va ajunge la 3.407,2 miliarde de dolari până în 2030. Ceea ce înseamnă că concurența este dură. Designul ambalajului este una dintre cele mai influente moduri de a convinge clienții că ești mai bun decât concurenții tăi.
• Potrivit a aproape 72% dintre consumatorii americani, designul ambalajului este unul dintre cei mai puternici factori de influență în luarea unei decizii de cumpărare.
• Designul ambalajului alimentar acționează ca prima impresie cu potențiale clienți potențiali și o modalitate de a atinge în mod eficient clienții existenți. Atunci când designul ambalajului dvs. este de impact și memorabil, ei vă recunosc și se conectează cu marca dvs. de fiecare dată când văd produsele dvs. în magazine.
• Designul bun al ambalajului alimentar asigură condiții optime de depozitare a conținutului și asigură durata de valabilitate estimată.

Din toate aceste motive și multe altele, trebuie să fii atent la designul ambalajelor alimentare. Materialul și grafica ambalajului sunt ambele la fel de importante. Asta ne aduce la un alt subiect - tipurile de ambalaje pe care le folosesc majoritatea companiilor alimentare.

Tipuri comune de ambalaje alimentare

Designul bun al ambalajului începe cu identificarea tipului potrivit de ambalaj. Dacă aveți deja un design și doriți să modificați eticheta, atunci este cu totul altceva. Dar dacă vă reproiectați ambalajul existent sau creați unul de la zero pentru noul dvs. produs, alegeți o abordare pregătită pentru viitor. Mergi cu ceva care este mai durabil.

70% dintre consumatori sunt gata să plătească chiar și în plus pentru ambalaje durabile. Având în vedere direcția în care se îndreaptă lumea ambalajelor, este întotdeauna o idee bună să alegeți materiale mai ecologice sau măcar materiale reciclabile. Astfel ai o bază puternică, pentru început. Apoi vine problema tipurilor de ambalaj alimentar în funcție de formă sau conținut.

• Tavi
• Cutii
• Cutii
• Sticle
• Ambalaje
• Ambalare aseptică

Amintiți-vă că grafica ambalajului dvs. trebuie creată pentru a completa tipul de ambalaj și materialul. Astfel vei avea un design foarte practic, care este și atrăgător din punct de vedere estetic.

Pentru partea materială, puteți alege cu ușurință în funcție de ceea ce funcționează cel mai bine pentru a păstra prospețimea alimentelor din interior. Apoi vine elementul real care atrage atenția – grafica ambalajului. Așadar, iată câteva sfaturi pentru a le face corect.

6 sfaturi utile pentru designul ambalajelor alimentare

1. Totul este în culori

În proiectarea ambalajelor alimentare, alegerea paletei de culori este unul dintre primii pași critici. Și iată câteva lucruri de reținut:

• Înțelegeți psihologia culorilor. Unele culori entuziasmează clienții, iar altele devin instantaneu fiabile. Culorile strălucitoare și îndrăznețe precum roșul și galbenul funcționează bine în industria alimentară. Dar dacă trebuie să faceți publicitate în segmentul premium, cum ar fi mâncarea gourmet, culorile mai închise precum negru, verde intens, maro și auriu au toate un aer de sofisticare.

• Prioritizează culoarea mărcii tale. Tratați designul ambalajului ca pe o extensie a designului dvs. de marketing și nu veți greși.
• Alege culori secundare care sunt armonioase cu culorile mărcii tale. Nu vrei ca combinația să fie o nădejde în designul tău.
• Folosiți culori relevante. Ambalajul complet albastru ar putea părea inutil atunci când doriți să faceți reclamă pentru o gustare sau o băutură pe bază de portocale.
• Experimentați cu culori neconvenționale. Când toți concurenții tăi folosesc culori neutre, dacă ambalajul tău are o notă de culoare sau invers, produsul tău va ieși în evidență. Majoritatea clienților vor fi dispuși să se oprească și să arunce o a doua privire asupra unui produs cu aspect unic pe culoarul unui supermarket.

2. Folosiți imagini pentru a atrage atenția

Imaginile vizuale sunt foarte importante în designul ambalajelor alimentare. Ai nevoie de imagini de diferite tipuri. Imaginile care funcționează de fapt în ambalajele alimentare vor fi imagini cu:

• Ce este în interiorul ambalajului
• Ingredientele
• Și rețetele sau recomandările de servire

În exemplele de mai sus, imaginile din ambalaj păstrează designul simplu. Astfel, clienții știu imediat ce cumpără.

Claritatea este foarte importantă, deoarece clienții nu petrec mult timp comparându-și opțiunile și citind recenzii înainte de a cumpăra majoritatea produselor din segmentul de alimente și băuturi. Petreci la fel de mult timp comparând și alegând o băutură ambalată ca atunci când cumperi un smartphone? Probabil ca nu.

Când mergeți la magazin și găsiți cutii de băuturi asemănătoare, probabil că veți alege una care este de la o marcă pe care o cunoașteți. Și apoi alegeți o aromă care vă place.

Spuneți că găsiți două mărci care vă plac. Dar ambalajul unui brand are imagini ale ingredientelor. Iar cu celălalt, trebuie să citești eticheta pentru a afla ce variantă alegi. Cu care ai merge? Cel cu imagini puternice, nu? Așadar, chiar dacă brandul tău are o prezență puternică pe piață, dacă vrei ca clienții să-ți aleagă produsele, folosește elementele vizuale pentru a le atrage atenția. Și pentru a păstra designul clar și ușor de interpretat.

3. Folosește-l cu înțelepciune pentru branding

Uneori, designul ambalajului tău este primul punct de contact între clienții tăi și brandul tău. Așadar, doriți să fiți sigur că designul dvs. de ambalare pentru alimente este conform mărcii. Și că face o primă impresie grozavă și astfel trimite produsele tale de pe rafturi în coșurile de cumpărături.

Alteori, este posibil ca aceștia să fi fost expuși mărcii dvs. prin reclame, dar să nu fi încercat de fapt produsele dvs. În acest caz, ambalajul dvs. va fi prima versiune tangibilă a mărcii dvs. pe care o întâlnesc. Dar ar trebui să existe o consistență vizuală între design-urile de marketing și ambalajul dvs. În caz contrar, clienții nu vor fi atât de siguri că cumpără marca pe care tocmai l-au văzut online.

Iată un exemplu:

Prima imagine este designul ambalajului, iar a doua este un design al rețelei sociale pentru a promova produsul. De la paleta de culori până la starea de spirit generală a modelelor, veți observa multă coerență. Acest lucru face mai ușor pentru clienți să facă legături puternice cu marca dvs.

3. Câte informații sunt prea multe?

Prea multe informații și prea puține informații sunt ambele dăunătoare pentru ambalarea alimentelor. Dacă nu le spui clienților despre ce este produsul tău sau ce beneficii oferă, s-ar putea să nu reușești să-i convingi. Dacă încerci să înghesui prea multe informații în spațiul mic, ajungi să le încurci. În ambele cazuri, acestea ar putea merge mai degrabă cu produsele concurenților dvs. decât cu ale dvs.

Deci, cheia este să vă limitați designul etichetei ambalajului la trei sau cinci informații.

4. Folosiți ilustrații pentru a simplifica lucrurile

Ilustrațiile pot fi folosite pentru a da viață modelelor de ambalare pentru alimente. Desigur, fotografiile cu mâncare care îți fac foame ar putea funcționa. Dar uneori această abordare s-ar putea simți puțin clișeală. Acest lucru se poate datora faptului că există prea multe produse în segment.

De exemplu, ambalajul unei băuturi pe bază de lămâie poate conține lămâi. Ei bine, asta știm cu toții! Dar știți și că trebuie să creați un design simplu, care să nu inducă în eroare clienții. Deci, ce poți face pentru a ieși în evidență în timp ce folosești o idee comună ca aceasta? Folosiți ilustrații în loc de fotografii reale.

Pe un raft plin cu modele de ambalaje care au „fotografii” cu lămâie în ele, acesta cu ilustrații va atrage cu siguranță atenția, nu crezi?

Un alt mod foarte util prin care ilustrațiile pot adăuga valoare ambalajelor alimentare va fi de a indica ingrediente sau chiar instrucțiuni de gătit.

În exemplul de mai sus, observați utilizarea ilustrației de ardei iute pentru a indica cât de iute este sosul, clienții înțeleg rapid ideea de aici. Și puteți transmite informațiile, păstrând în același timp copia de pe designul ambalajului cât mai clară posibil.

Sfat Kimp: Chiar și atunci când trebuie să utilizați ilustrații, rămâneți cu o paletă de culori simplă. Prea multe culori pot provoca multă confuzie. Cumpărătorii confuzi nu iau o decizie în favoarea ta. Dacă nu știți ce fel de culori să utilizați, încercați modele monocromatice precum cel din exemplul de mai sus.

Doriți să creați ambalaje alimentare cu ilustrații unice pe ele? Luați legătura cu echipa Kimp astăzi.

5. Creați șabloane pentru a vă conecta produsele

Uneori, aveți o gamă întreagă de produse din aceeași categorie. Și uneori aveți produse aparținând unor categorii diferite. De exemplu, o marcă ar putea vinde o gamă largă de condimente, cum ar fi maioneza și ketchup. În gama de maioneză, ar putea exista diferite versiuni în funcție de suplimente. Deci, trebuie să veniți cu modele de ambalaj care să spună rapid că acestea sunt toate produse diferite și, totuși, toate sunt produse de aceeași marcă.

Acum, cum faci asta? Lucrați cu șabloane. Șabloanele indică tipul de elemente de design din designul ambalajului dvs. și plasarea acestora.

Vom explica acest lucru cu un exemplu.

Fără nicio explicație, trebuie să fi prins ideea că imaginile de mai sus sunt două produse diferite de la aceeași marcă. Și că aparțin aceleiași categorii. Trebuie să fi ajuns și tu la această concluzie cu o privire superficială, chiar și fără a citi etichetele. Aceasta este puterea consecvenței designului în ambalaj.

Schemele de culori, copia și imaginile sunt diferite în ambele modele. Dar poziția acestor elemente și prezența logo-ului mărcii sunt câteva aspecte care creează un sentiment de conexiune.

Doriți să creați modele de ambalaje cu aspect consistent pentru toate liniile dvs. de produse? Cu abonamentele Kimp, puteți obține modele nelimitate în fiecare lună.

6. Aflați ce cer reglementările

Există reglementări generale și unele legi locale care spun ce fel de informații sunt obligatorii pe etichetele ambalajelor, în special în industria alimentară și a băuturilor. Aceasta include detalii precum ingredientele, alergenii și aditivii.

În funcție de tipul de produs la care se adresează marca dvs., veniți cu o copie care respectă regulamentul. Acest lucru ajută la planificarea aspectului etichetei într-un mod mai eficient. Nu uitați să utilizați fonturi și ilustrații lizibile oriunde este cazul. Acest lucru asigură că clienții nu ratează lucruri importante, cum ar fi alergenii din produs. La fel ca claritatea, transparența este un alt element foarte important în designul alimentar. Așadar, construiește-ți estetica în jurul acestor detalii esențiale.

Sfat Kimp: Când aveți mai multe astfel de detalii de inclus în designul etichetei, trebuie să fiți clar cu privire la ierarhia bazată pe font și culoare. Fonturile mai mari atrag atenția. La fel și culorile mai strălucitoare. În consecință, alegeți culorile și fonturile potrivite pentru informațiile cerute de reglementări. În exemplul de mai jos, veți observa folosirea textului îngroșat pentru a atrage atenția asupra detaliilor de precauție.

Creați un design apetisant pentru ambalaje alimentare cu Kimp

Designul dvs. de ambalaj alimentar nu trebuie să arate ca o piesă de artă care este gata să fie înrămată. Ar trebui să fie simplu, practic și plăcut din punct de vedere estetic. Ar trebui să fie proiectat ținând cont de utilizatorii finali. Ori de câte ori este posibil, adăugați elemente vizuale care le fac foame sau spuneți-le ce cumpără. Pentru a executa toate aceste idei, cel mai simplu mod va fi alegerea unui abonament Kimp Graphics.

Te întrebi dacă abonamentele vor funcționa pentru afacerea ta? Înregistrați -vă gratuit și încercați proba noastră de 7 zile fără riscuri.

postări asemănatoare