Nume comerciale ale fondatorilor: avantajele și dezavantajele utilizării numelor companiilor fondatoare

Sunt numele companiilor fondatoare benefice unei afaceri? Când te străduiești să găsești titlul ideal pentru organizația ta, să-l denumești după tine poate părea o idee grozavă. La urma urmei, ești persoana din spatele entității, iar viziunea și valorile tale sunt incluse în brand.

Pe de o parte, un nume de companie eponim sau fondator poate avea o mare valoare. Este o modalitate excelentă de a simplifica procesul de denumire, de a alege un nume care ar putea fi unic în industria dvs. și de a intra în legătură cu publicul la nivel uman.

Pe de altă parte, numele unui brand fondator nu spune publicului tău prea multe despre ceea ce face afacerea ta sau despre ce reprezintă.

Numele de afaceri ale fondatorilor sunt la fel ca orice altă soluție de denumire. Există argumente pro și contra de luat în considerare care pot face această strategie mai benefică pentru unele organizații decât pentru altele.

Cheia succesului este să vă gândiți cu atenție la strategia de numire și să decideți exact ce doriți să transmiteți cu poreca pe care o alegeți.

Astăzi, vom analiza câteva dintre avantajele și dezavantajele mărcilor fondatoare, pentru a vă ajuta să decideți dacă această opțiune poate fi potrivită pentru afacerea dvs.

Care este numele comercial al fondatorului? O introducere

Să începem prin a defini numele companiilor fondatoare. Numele comercial al fondatorului, denumit uneori nume omonim, este un titlu pentru organizația dvs. bazat pe numele creatorului acesteia.

Numele fondatorilor reprezintă o abordare alternativă pentru a numi organizația dvs. la unele dintre cele mai populare opțiuni, cum ar fi numele descriptive sau inventate.

Numele descriptive spun publicului exact ce are de oferit afacerea ta. Numele inventate urmăresc adesea să aibă un impact emoțional prin transmiterea unui sens prin sunete specifice.

Numele fondatorilor nu sunt nici descriptive, nici creative.

Există câteva moduri de a aborda arta de a numi o companie după tine.

Unii lideri de afaceri decid să-și folosească numele de familie ca titlu independent, cum ar fi Ford sau Kellogg's. Cu toate acestea, este și posibil să experimentați puțin cu numele dvs. pentru a crea un termen puțin mai inventiv.

De exemplu, numele „Adidas” este o combinație a primelor litere din numele de familie al lui Adolph Dassler și porecla lui „Adi”.

Numele de afaceri ale fondatorilor sunt adesea întâmpinate cu unele controverse în cercurile de denumire. Unii experți consideră că aceste titluri au un potențial fenomenal.

De exemplu, o lucrare produsă în 2017 de Universitatea din Oklahoma sugerează că oamenii care își folosesc propriul nume pentru afacerea lor obțin o rentabilitate a investiției cu 3% mai mare.

Acest lucru ar putea avea ceva de-a face cu elementul uman din numele unui fondator. Oamenii din lumea de astăzi vor să cumpere produse și servicii de la o altă persoană, nu de la o corporație fără chip.

Cu toate acestea, o lucrare alternativă de la școala de afaceri Duke Fuqua sugerează că numele fondatorilor sunt de fapt destul de problematice pentru mărci. Potrivit acestui raport, companiile numite fondator sunt cu până la 8% mai puțin valoroase decât omologii lor.

Deci, numele companiei fondatoare este de fapt o idee bună sau nu?

Care sunt avantajele numelor companiilor fondatoare?

Există diverse medii în care numele companiilor fondatoare par să funcționeze bine. Dacă te uiți la industria „serviciilor profesionale”, vei vedea un număr considerabil de organizații care poartă numele creatorului lor.

De obicei, acest lucru se datorează faptului că furnizorii de servicii, cum ar fi contabilii și agenții imobiliari, doresc să facă o legătură emoțională cu publicul lor și să formeze o relație rapidă de la persoană la persoană.

Un nume de fondator este o modalitate bună de a reaminti clienților tăi că vor lucra cu ființe umane reale. În industriile în care conexiunile personale sunt cruciale, cum ar fi peisajul serviciilor, acestea pot contribui la formarea unei baze de încredere și afinitate.

Deși numele companiilor fondatoare nu vor funcționa pentru fiecare organizație, ele au beneficii distincte în circumstanțele potrivite, cum ar fi:

Simplitate

Este dificil să găsești un titlu creativ pentru compania ta de la zero. Numirea companiei după tine elimină această provocare și facilitează lansarea rapidă a organizației, cu o nevoie minimă de cercetare de branding.

Vă puteți aduce mai rapid afacerea pe piață.

umanitate

După cum am menționat mai sus, unul dintre cele mai bune puncte de vânzare ale numelui unei companii fondatoare este elementul uman. Le reamintește clienților tăi că lucrează cu o persoană reală.

Dacă aveți un brand personal puternic ca fondator, acest lucru vă poate ajuta, de asemenea, să vă insufleți afacerii cu un sentiment de credibilitate și de încredere, cruciale pentru câștigarea de clienți.

Afinitate

Oamenii au mai multe șanse să formeze relații de lungă durată cu alte ființe umane. Numele companiei fondatoare este o modalitate bună de a vă diferenția afacerea de alte organizații, identificând „oamenii” din grupul dvs., mai degrabă decât prin crearea unei entități corporative.

Titlul te poate face să pari mai abordabil și te poate deschide calea pentru afinitate.

Diferenţiere

De obicei, este puțin probabil ca doi fondatori să aibă exact același nume în lumea afacerilor, așa că ar trebui să vă puteți diferenția marca folosind această strategie. Doar asigură-te că faci cercetări dacă știi că ai un nume relativ banal.

De ce ar trebui să utilizați un nume de companie fondator

Ca orice strategie de denumire a afacerii, numele unui fondator va funcționa mai bine pentru unele organizații decât pentru altele. Dacă încerci să construiești o conexiune umană cu publicul tău și ești fericit să devii fața organizației tale, numele companiei fondatoare ar putea fi o alegere bună.

În general, un nume de companie fondator este o idee bună dacă știi că vei fi identitatea de bază din spatele companiei tale. Va trebui să fiți dispuși să lucrați intens la marca dvs. personală, dovedind-vă încrederea și liderul gândit consumatorilor cu o prezență puternică online și offline.

Acest lucru ar putea însemna să vorbiți chiar la evenimente și să vă faceți timp pentru a vă construi rețeaua.

De asemenea, este o idee bună să luați în considerare numele companiei fondatoare dacă știți că veți petrece mult timp în legătură cu clienții și acționarii. Un antreprenor solo ar putea alege un nume eponim pentru a le aminti clienților cu cine lucrează.

Numele de afaceri ale fondatorilor se bazează în mare măsură pe conexiunile umane emoționale. Dacă știți că clienții dvs. vor fi mai interesați de oamenii cu care lucrează decât de produsul sau serviciul pe care îl vindeți, luați în considerare un nume eponim.

Care sunt dezavantajele numelui unei companii fondatoare?

După cum am menționat mai sus, numele companiilor fondatoare ar putea funcționa bine în unele organizații, dar au și unele dezavantaje semnificative de luat în considerare. Martha Stewart, un antreprenor de frunte în lumea gătitului, a găzduit odată un panel care a explorat pericolele denumirii eponime.

În timp ce numele unei afaceri fondatoare va oferi afacerii tale o notă umană, poate, de asemenea, să diminueze valorile și beneficiile unice ale organizației tale. Un titlu de fondator nu le spune clienților tăi nimic despre ceea ce oferă în mod specific afacerea ta.

De asemenea, poate trimite un mesaj greșit dacă nu vei fi persoana care lucrează constant alături de clienți și clienți.

Unele dintre cele mai mari dezavantaje ale numelor de afaceri fondatoare includ:

Managementul reputației

După cum sa menționat anterior, va trebui să investiți mult timp pentru a vă asigura că propriul dvs. brand personal rămâne puternic în calitate de șef al unei companii numite de fondator. Orice problemă cu propria identitate sau reputație va afecta imediat și reputația organizației dvs.

Aceasta înseamnă că va trebui să fii constant conștient de modul în care te prezinți.

Scalabilitate

Cu un nume de companie fondator, majoritatea oamenilor vor presupune imediat că vor lucra cu o anumită persoană. Dacă doriți să vă conduceți organizația, dar nu lucrați în cadrul acesteia, acest lucru ar putea cauza probleme.

Va trebui să vă gândiți cum vă puteți asigura că clienții dvs. vor avea încredere și vor aprecia și colegii și colegii dvs. de muncă.

Lipsa de perspicacitate

Numele companiei fondatoare oferă rareori multe informații despre afacerea dvs. și despre valorile acesteia, cel puțin până când ați investit semnificativ în brandingul dvs. personal. Acest lucru ar putea însemna că nu atrageți automat publicul potrivit.

Va trebui să vă asigurați că investiți mult timp și efort în marketingul companiei dvs.

Diferenţiere

În timp ce un nume unic te poate diferenția de concurenții tăi din lumea afacerilor, unii oameni au nume mai comune. Dacă aveți un nume precum „John Smith”, este posibil să aveți mult mai greu să vă dețineți identitatea afacerii.

Asigurați-vă că faceți cercetări pentru a vă asigura că numele dvs. nu este deja luat.

De asemenea, merită remarcat că ați putea lua în considerare schimbarea numelui la un moment dat în viitor, ceea ce ar putea însemna că își pierde sensul pentru organizația dvs.

De ce nu ar trebui să folosești un nume de companie fondator

Numele companiilor fondatoare pun multă presiune asupra proprietarului afacerii. Va trebui să vă asigurați că construiți în mod constant identitatea de marcă a companiei dvs., în timp ce lucrați la marca dvs. personală în același timp.

Acesta poate fi un efort costisitor și stresant, mai ales dacă nu sunteți o persoană foarte deschisă, dispusă să fiți prezent la fiecare eveniment din industrie.

Numele unui fondator, de asemenea, nu transmite prea multă creativitate. Aceste titluri sunt uneori considerate prea simpliste sau de bază în ochii consumatorilor. Nu există nimic care să-ți ajute publicul să-ți asocieze afacerea cu o anumită idee până când nu te cunoaște pe tine și pe valorile tale.

În cele mai multe cazuri, cel mai bine este să evitați un nume de companie fondator atunci când nu doriți să fiți fața completă a organizației dvs. Dacă doriți să vă asigurați că echipa dvs. se poate dezvolta cu ușurință și că puteți chiar să fuzionați compania cu alte organizații în viitor, un nume eponim este rareori o alegere bună.

De asemenea, este o idee bună să te gândești cu atenție la ceea ce caută de fapt clienții tăi atunci când caută o afacere în industria ta.

Dacă consumatorii dvs. vor fi mai interesați de valorile produsului sau serviciului dvs. decât de „experiența umană”, poate doriți să luați în considerare un nume descriptiv sau evocator.

Nume de mărci celebre ale fondatorilor pentru inspirație

Deși mărcile fondatoare au cu siguranță diverse argumente pro și contra de luat în considerare, merită remarcat că au existat câteva exemple excelente și de succes de companii care au folosit aceste titluri în trecut.

Dacă vă întrebați dacă ar trebui să vă folosiți propriul nume ca titlu pentru afacerea dvs., ar putea merita să vedeți câteva exemple de mărci de succes care folosesc această strategie.

Iată câteva nume celebre ale fondatorilor pentru inspirație...

1. Gillette

Cu ușurință una dintre cele mai cunoscute afaceri de îngrijire personală și bărbierit din lume, Gillette este o companie americană fondată pentru prima dată în 1901. Când organizația a fost lansată pentru prima dată, folosirea propriului nume ca titlu pentru o afacere era relativ obișnuită.

Gillette a fost numită de fondatorul Regele C Gillette. Astăzi, compania și-a schimbat mâinile de mai multe ori și aparține în prezent corporației Procter & Gamble. Brandingul atent al organizației a permis numelui să capete un sens propriu, separat de fondator.

2. Nestle

Nestle este o altă companie binecunoscută cu care majoritatea consumatorilor sunt familiarizați astăzi. Corporația multinațională elvețiană pentru produse alimentare și băuturi a fost lansată pentru prima dată în 1866. La fel ca Gillette, a fost numită într-un moment în care venirea cu nume de afaceri complexe și inventate era mai puțin obișnuită.

Nestle a fost fondată de Henri Nestle și, deși organizația și-a construit propria identitate separată de fondator de-a lungul anilor, păstrează în continuare unele referințe la originile sale. Chiar și logo-ul pentru Nestle se bazează pe blazonul original al fondatorului.

3. Cadbury

O companie de top de ciocolată și cofetărie lansată în 1824, Cadbury este una dintre cele mai vechi afaceri din Regatul Unit. Compania este în prezent deținută de Mondelez International (fostă Kraft Foods).

La fel ca multe dintre organizațiile zilei, Cadbury a fost numit după creatorul John Cadbury. Datorită naturii unice a numelui, Cadbury nu a avut probleme în a se distinge de proprietarul inițial, ceea ce i-a permis să-și mențină o identitate de marcă puternică de-a lungul anilor.

4. Ford

Cu ușurință una dintre cele mai faimoase companii de automobile din toate timpurile, Ford a fost lansată pentru prima dată în 1903. Organizația este recunoscută astăzi în întreaga lume datorită tehnologiei sale inovatoare și contribuției la peisajul automobilistic.

Multe aspecte ale identității Ford se referă la fondatorul original, Henry Ford, inclusiv logo-ul companiei. Se spune că semnul verbal din emblema Ford se bazează pe semnătura inventatorului de automobile lider mondial.

5. Walgreens

Walgreens este o companie americană, cel mai bine cunoscută pentru selecția sa uriașă de magazine de supermarketuri și al doilea cel mai mare lanț de farmacii care operează în Statele Unite. Compania, ca o mână de mărci importante de-a lungul anilor, a început ca un mic magazin, deținut de Charles Walgreen.

În primii ani de implementare, titlul fondatorului Walgreens a ajutat probabil compania să atragă consumatori locali care căutau o experiență centrată pe om. Astăzi, numele Walgreens a căpătat o viață și o identitate proprie, datorită branding-ului fantastic.

6. Bose

Un alt exemplu excelent al unuia dintre cele mai importante nume de companii fondatoare, Bose poartă numele lui Amar Bose și a fost lansat în 1964. Decizia de a numi organizația după fondator a fost probabil să aducă atenția asupra tehnologiei incredibile și abilităților de inventare ale lui Amar Bose.

Deși Bose este rar asociat astăzi cu fondatorul său, compania a devenit rapid unul dintre cele mai cunoscute mărci audio din lume, datorită unei strategii de branding moderne și captivante.

Astăzi, Bose are aproximativ 7.000 de angajați în întreaga lume.

7. Edward Jones

Creată în 1922, Edward Jones Investments este o firmă de servicii financiare situată în Statele Unite. Această companie este un exemplu excelent al cât de mulți fondatori își folosesc propriul nume pentru a crea un sentiment de încredere cu publicul țintă.

Edward Jones și-a numit compania după sine ca o modalitate de a intra în legătură cu clienții săi la nivel uman. Desigur, de-a lungul anilor, Jones a devenit mai puțin implicat în lucrul direct cu clienții.

Astăzi, compania are 49.000 de angajați în toată Statele Unite.

8. Hoover

O companie axată pe electrocasnice, creată în 1908, Hoover este cel mai bine cunoscută pentru vânzarea de produse pentru vid. Astăzi, numele „Hoover” a devenit atât de legat de lumea aspiratoarelor, mulți oameni se referă la produsele lor de curățare pentru casă ca „hoovers” în loc de aspiratoare.

Compania a fost numită după William Henry Hoover, cel mai cunoscut pentru crearea tehnologiei necesare pentru proiectarea aspiratoarelor pe care le cunoaștem astăzi. Hoover a primit chiar mai multe brevete pentru modelele sale de-a lungul anilor, ajutând la stabilirea mărcii sale personale.

9. Dr. Martens

Dacă ești un fan al încălțămintei, probabil că ești familiarizat cu Dr. Martens sau Doc Martens. Compania, lansată în 1947, a fost numită după Dr. Klaus Martens, care a fost responsabil pentru crearea tehnologiei unice utilizate în cizmele sale axate pe confort.

Numele „Dr. Martens” este de fapt unul destul de eficient pentru o companie de pantofi, deoarece titlul de „medic” ajută la crearea unui sentiment de credibilitate și încredere, perfect pentru consumatorii care caută soluții pentru durerile de picioare.

10. Kellogg’s

Compania Kellogg este o companie multinațională alimentară lansată pentru prima dată în 1906. Deși a început viața cu un alt nume „Battle Creek Toasted Corn Flake Company”, organizația și-a schimbat rapid titlul pentru a se concentra pe numele fondatorului său.

Kellogg's a fost creat de Keith Kellogg, cunoscut pentru inovațiile sale excelente în lumea dezvoltării alimentelor. Numele Kellogg's a oferit afacerii o identitate mai umană, ideală pentru a intra în legătură cu clienții în căutare de alimente delicioase, de încredere.

Ar trebui să luați în considerare numele companiei fondatoare?

Numele companiilor fondatoare sunt o alternativă interesantă la unele dintre celelalte oportunități comune de denumire pentru afaceri de astăzi.

Nici un titlu descriptiv, nici un termen inventat sau abstract, numele companiilor fondatoare încearcă să evoce sens și conexiuni emoționale concentrându-se pe latura umană a afacerii.

Cu numele companiei fondatoare, puteți converti mai mulți clienți prin interacțiuni emoționale și umane și puteți construi o identitate mai empatică pentru marca dvs.

Cu toate acestea, va trebui să vă concentrați foarte mult pe dezvoltarea mărcii dvs. personale, astfel încât să vă puteți asigura că aveți impactul potrivit asupra publicului dvs.

Există, de asemenea, riscul ca titlul dvs. să-și piardă o parte din semnificație dacă decideți să treceți pe bancheta în conducerea afacerii dvs. Mulți clienți se așteaptă să interacționeze cu fondatorul într-un fel atunci când aleg o companie cu un nume bazat pe fondator.

Poate că cea mai bună modalitate de a vă asigura că obțineți rezultatele corecte de la numele companiei fondatorului, la fel ca în cazul oricărui alt titlu de companie, este să vă faceți cercetări.

Lucrați cu un profesionist pentru a vă asigura că faceți diligența necesară înainte de a alege orice nume și asigurați-vă că numele dvs. reprezintă în mod corespunzător afacerea dvs.

Ne-am făcut un nume numind alte afaceri. Dacă aveți nevoie de un nume nou pentru marca, produsul sau serviciul dvs., să începem o conversație...

Fabrik: O agenție de denumire pentru vremurile noastre.