Patru motive pentru care editorilor ar trebui să le pese de datele Zero-Party

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Creșterea îngrijorărilor cu privire la confidențialitatea online, deprecierea cookie-ului și creșterea nefiabilității cu datele terțelor au crescut valoarea datelor primelor părți. Datele colectate direct de la vizitatorii site-ului dvs. sunt de încredere și sunt exclusive pentru dvs.

Cu toate acestea, există ceva și mai puternic: date zero-party.

Ce sunt datele Zero-Party?

Datele zero-party sunt date care sunt partajate în mod intenționat de clienți. Merge dincolo de datele primare, care sunt colectate de vizitatorii site-ului dvs. prin observarea sau urmărirea comportamentului vizitatorilor.

Datele zero-party înseamnă că vizitatorii au furnizat în mod voluntar informațiile, cum ar fi completarea unui formular de înregistrare, selectarea personalizării site-ului web sau furnizarea unui e-mail. Sunt cele mai valoroase date pe care le puteți colecta, deoarece sursa este transparentă și atribuibilă.

Editorii pot folosi date fără părți pentru a personaliza conținutul și publicitatea. De exemplu, cu o imagine clară a modului în care abonații la un buletin informativ prin e-mail interacționează cu conținutul de pe site-ul dvs., publicitatea direcționată devine și mai valoroasă pentru agenții de publicitate și parteneri.

Odată cu dispariția cookie-urilor de urmărire, datele zero-party pot ajuta la reducerea decalajului dintre datele terțelor părți.

Beneficiile datelor Zero-Party

Deși există o mulțime de motive pentru care unui editor ar trebui să-i pese de datele zero-party, iată patru motive specifice.

1. Date exacte și relevante

Datele vin direct de la vizitator, ceea ce înseamnă că sunt calitative și precise. Deoarece informațiile sunt oferite în mod voluntar, sunt, de asemenea, foarte relevante.

Termenul de date zero-party a fost inventat pentru prima dată de analiștii de la Forrester. Fatemeh Khatibloo, analist principal la Forrester, a spus că datele zero-party sunt de aur. „Atunci când un client are suficientă încredere într-o marcă pentru a furniza aceste date cu adevărat semnificative, înseamnă că marca nu trebuie să se dezvolte și să deducă ce dorește clientul sau care sunt intențiile (lor)”, a spus Khatibloo în acest videoclip.

Cu date exacte și atribuibile, puteți îmbunătăți eficiența publicității sau a livrării de conținut. Acest lucru poate reduce semnificativ risipa de marketing și poate îmbunătăți eficiența.

Prin colectarea datelor la fiecare punct de contact și urmărirea comportamentului utilizatorului de-a lungul etapelor călătoriei clienților, puteți viza mai precis conținutul și publicitatea. Acest lucru nu numai că face publicitatea mai eficientă, dar poate ajuta și la menținerea prețurilor sub control.

Am avut o privire asupra a ceea ce se poate întâmpla atunci când urmărirea terților, cum ar fi cookie-urile, dispare. Când Apple a limitat capacitatea Facebook de a identifica utilizatorii care navighează pe site-uri web, am observat o creștere dramatică a costurilor CPM pentru reclamele Facebook. Mulți agenți de publicitate au înregistrat creșteri de până la 50%. Cu date zero-party, aveți datele de înaltă calitate de care aveți nevoie.

Un avantaj distinct pe care l-au avut site-urile de social media este că au acces la cantități mari de date zero-party. Deoarece aceste site-uri necesită o conectare, aproape fiecare punct de date pe care îl adună este atribuibil. Când fac clic pe o postare, interacționează cu un subiect, partajează un articol sau creează conținut, totul creează o înregistrare care poate fi agregată pentru mesajele țintă. Site-urile de comerț electronic au și acest avantaj. Când clienții fac achiziții, comercianții cu amănuntul pot sugera produse compatibile. De aceea, atât de mult din veniturile Amazon provin din motorul său de recomandare. Cu cât au mai multe date – și cu cât recomandarea este mai relevantă – cu atât este mai probabil ca Amazon să facă o vânzare.

Prin creșterea datelor dvs. zero-party, editorii sunt mai bine poziționați pentru a concura cu rețelele sociale și platformele de vânzare cu amănuntul. Cu cât adunați mai multe date, cu atât mai puțin va trebui să vă bazați pe alte medii și agregatori pentru direcționare.

2. Personalizați implicarea

O strategie solidă de date fără părți zero poate ajuta editorii și agenții de publicitate să se implice într-un mod mai personal și mai semnificativ cu vizitatorii. Prin colectarea de date zero-party și încorporarea lor în CRM, conținut, marketing și platforme de publicitate, puteți viza mai bine consumatorii individuali pe canalele deținute.

Gândiți-vă la cât de mult mai eficient puteți viza atunci când cunoașteți preferințele unui vizitator, cu ce conținut s-au implicat și cât timp petrece pe diverse subiecte. Acest lucru vă poate ajuta să faceți conținutul viitor și mai relevant și mai valoros pentru vizitatori. Cu motoarele de conținut dinamice de astăzi pentru site-uri web, vă permiteți să personalizați ceea ce văd vizitatorii atunci când vin pe site-ul dvs. mai direct.

Pentru agenții de publicitate, aceste informații pot indica intenția cumpărătorului, permițând personalizarea recomandărilor de produse pe baza variabilelor cunoscute.

3. Gestionarea conformității

Deoarece sursa și colectarea datelor sunt cunoscute și partajate în mod intenționat, aceasta atenuează multe dintre preocupările privind conformitatea din GDPR, CCPA, CPRA și alte reglementări de confidențialitate. Atâta timp cât companiile urmează liniile directoare pentru solicitarea, urmărirea, stocarea și utilizarea datelor colectate, datele zero-party vor fi conforme.

Datele zero-party nu numai că respectă litera legii, dar respectă spiritul regulamentelor. Permite consumatorilor să decidă ce, când și cum să partajeze informațiile. Cu transparență, consumatorii cunosc beneficiile împărtășirii informațiilor, oferindu-le în mod voluntar, iar tu depășești provocările legate de confidențialitate vs. personalizare cu care se confruntă agenții de marketing și editorii.

4. Deținerea relației

Încercarea de a personaliza și a interacționa cu utilizatorii pe baza datelor de la terți va deveni mai puțin eficientă (și disponibilă) în viitor. De asemenea, plătești pentru asta și te bazezi pe alții care controlează relația. Retargeting-ul devine și mai provocator.

Cu atât date zero-party, cât și date prima parte, controlați datele și relația. Acest lucru vă permite să personalizați conținutul și publicitatea într-un mod mai direcționat. Cu cât aveți mai multe date fără părți, cu atât veți fi mai eficient în a ajunge la consumatori cu informații relevante și livrare de anunțuri.

Cu datele de la terți, închirieți relația și aceasta se poate modifica sau poate fi retrasă în orice moment. A continua să-l folosești înseamnă a continua să închiriezi. Cu date zero-party, dețineți datele și relația.

Cum se colectează date Zero Party

Odată cu dispariția cookie-urilor și platformele deținând toate datele bune de direcționare, abilitatea editorilor de a-și colecta propriile date îi ajută să vândă mai multe opțiuni de direcționare agenților de publicitate și să genereze sume CPM mai mari.

Colectarea de date fără părți implică o abordare proactivă. Dacă doriți să obțineți date zero partid, va trebui să le cereți. Iată, totuși, veștile bune. 79% dintre consumatori spun că sunt dispuși să partajeze date dacă există un beneficiu clar pentru ei. Cu toate acestea, este nevoie de o propunere de valoare bună pentru a le face să împărtășească. Datele de la zero-party sunt ușor de colectat cu instrumente precum Admiral VRM, un strat de automatizare a interacțiunii pentru editorii media pentru a construi relații personalizate cu fiecare vizitator.

Mulți oameni vorbesc despre valoarea datelor, dar nu toată lumea are un plan bun pentru colectarea acestora. Cu o platformă de gestionare a relațiilor cu vizitatorii, editorii pot colecta date fără părți la fiecare pas al călătoriei vizitatorilor. Editorii pot fi în scaunul șoferului cu fiecare detectare AdBlock, abonament plătit, înscriere prin e-mail sau socializare, consimțământ de confidențialitate sau descărcare a aplicației, toate gestionate de o singură platformă VRM care crește ARPV cu fiecare interacțiune.

Este timpul să îmbrățișăm era datelor zero-party acum cu MonetizeMore. Să creștem veniturile din reclame la 50%.

Post Credite:
Don Rua
Director de marketing
E-mail: [email protected]