Informații noi pentru agenții de marketing influenți

Sunt o mulțime de bani de pus în joc în lumea marketingului cu influențe; Se raportează că sectorul valorează peste 13 miliarde. Întrebarea este: cum îl faci mare?

Nu există un răspuns simplu sau unic pentru toate acestea.

Vorbind despre succesul ei, starul din rețelele sociale Flossie Clegg subliniază o „abordare ocazională a postării: „Nu sunt strict cu o temă sau un stil de editare pe Instagramul meu – cred că este distractiv să ai un feed colorat nepotrivit!”

În trecut, s-a susținut că temele Instagram sunt „practic esențiale” pentru oricine speră să folosească platforma pentru branding personal sau vânzări. Poate că așa a fost o dată, dar vremurile s-au schimbat.

În timp ce buzunare mici de oameni au început să ceară performanțe mai puține pe rețelele de socializare cu mult înainte de pandemie, aceste idei nu au început niciodată cu adevărat la scară largă. Acest lucru însemna că jucătorii trebuiau adesea să se îmbrace sau să piardă; Până în 2020, greutățile i-au făcut pe oameni să vadă comunitatea influențelor într-o lumină mai puțin identificabilă.

În acest blog, descriem calitățile pe care consumatorii de azi doresc cel mai mult să le vadă pe rețelele sociale și de unde provin cererile pentru mai multă substanță.

Menținerea reală cu generația Z

Denumite uneori „Generația reală”, generația Z sunt conștienți de mult timp de presiunile pe care le simt atunci când postează. „Finstas“, al doilea cont de Instagram în care utilizatorii partajează fotografii personale unui cerc mai restrâns, există de ceva vreme. Iar TikTok, care a fost folosit în principal de adolescenți în primele zile, a acționat adesea ca o evadare din strălucirea ușoară a altor site-uri.

Tendința a progresat de atunci.

Comparativ cu T2 2020, generația Z americană a crescut cu 13% mai puțin probabilitatea de a dori ca stilul lor de viață să îi impresioneze pe alții.

Decizia Instagram de a permite dezactivarea aprecierilor și comentariilor este un alt semn că acest tip de validare se epuizează.

Postările cu meme grele de text, asociate cu imagini fără legătură sau neclare, se pare că au crescut în popularitate în rândul tinerilor instagrameri – care transformă platforma într-un spațiu pentru exprimarea scrisă.

Nu este că generația Z aruncă site-uri precum Instagram; de fapt, utilizarea lor lunară a rămas constantă din 2020. Pur și simplu reînnoiesc modul în care este utilizată.

Când vine vorba de ceea ce distribuie pe rețelele sociale, persoanele de 16-24 de ani se remarcă prin postarea întrebărilor la care doresc să răspundă, meme-uri/gif-uri și videoclipuri pe care le-au făcut. În plus, sunt cu peste 50% mai multe șanse să spună că se conectează în principal pe platformele sociale pentru a vedea despre ce se vorbește.

Eticheta #MakeInstagramCasualAgain, care are peste 46.000 de postări pe site, spune totul. Împingerea de a normaliza momentele nefiltrate și semnificative din viața unei persoane este acum larg răspândită și din ce în ce mai greu de ignorat de către mărci.

Generația Z nu este doar un segment cheie de consumatori, ci sunt puternici creatori de tendințe în lumea rețelelor sociale.

Dacă acest grup este un semn care arată încotro se îndreaptă sentimentul consumatorilor la nivel mondial, este probabil ca sinele curat pe care l-am cunoscut să nu aibă același impact pe care l-a avut cândva, ceea ce ar deschide calea pentru mai multă diversitate și auto-exprimare. în sectorul influencerilor.

În timp ce persoanele 16-24 sunt mai probabil să fie de acord cu toate afirmațiile din graficul nostru, alte generații nu sunt la mile în urmă.

În general, există un grup care caută mai puține pretenții și mai multe discuții despre dificultățile vieții.

Asta nu înseamnă că consumatorii și-au abandonat visele de a fi aspiraționali, tocmai am descoperit noi modalități de a le realiza. Mulți își propun să fie suficient de curajoși pentru a renunța la luciu, iar unii ajung acolo: peste un sfert au fost mai deschiși cu privire la modul în care se simt online.

Acest lucru a generat noi aspecte, cum ar fi „photo-dump”, în care utilizatorii rețelelor sociale grupează imagini aleatorii într-o postare. Cercetările anterioare au arătat beneficiile imaginilor sincere (mai degrabă decât pozate) ca o modalitate de a-i face pe oameni să pară mai autentici și este posibil ca acest format să realizeze ceva similar.

Viața nu este perfectă și diverse audiențe doresc ca rețelele sociale să reflecte acest lucru.

Din fericire, tendința de postare ocazională oferă o modalitate ușoară de a surprinde ceea ce se întâmplă în culise.

Solicită mai puține fețe filtrate

Documentare precum Fake Famous au evidențiat capacitatea oamenilor de a cumpăra adepți, de a crea ședințe foto false și de a produce faimă pe rețelele sociale. Dar documentarele occidentale nu vorbesc în numele întregii lumi.

După cum se întâmplă, filtrele se răspândesc în anumite părți ale lumii, pe măsură ce altele le întorc spatele.

Din 2020, Europa și America de Nord au înregistrat o scădere a procentului de utilizatori Instagram, Snapchat și TikTok care aplică filtre, în timp ce MEA și APAC au înregistrat creșteri semnificative.

În multe piețe mature, imaginile needitate sunt adesea privite ca revigorante și am văzut dovezi ale acestei atitudini care au apărut în alte părți ale lumii. Influenții virtuali „imperfecți” din China au devenit populari și contestă deja standardele de frumusețe ale națiunii.

De regulă, oamenilor nu le place să fie înșelați. Aproximativ 1 din 5 utilizatori de rețele sociale din 7 țări, cei mai mulți doresc să vadă imagini care nu folosesc filtre de la persoanele pe care îi urmăresc, iar mizele pentru profesioniștii care aleg să modifice conținutul sunt mai mari.

Anul acesta, Norvegia a interzis influențatorilor să partajeze fotografii retușate fără o clauză de declinare a responsabilităților, iar această linie de gândire prinde popularitate în rândul consumatorilor.

Un sfert dintre utilizatorii de internet spun că influențatorii ar trebui să explice clar când folosesc filtre pentru fotografiile lor.

Fiecare vedetă a rețelelor sociale se va fi luptat la un moment dat. Împărtășirea acestui aspect al vieții lor nu lasă o pată pe un profil altfel perfect, dar adesea îl aduce cu picioarele pe pământ în ochii adepților.

Un număr tot mai mare de mărci lucrează în parteneriate pe termen lung cu influenți, mai degrabă decât în ​​proiecte unice, ceea ce înseamnă că sunt asociate mai strâns cu conținutul creat de ambasadorii lor.

Deși editarea postărilor profesionale nu este ilegală în majoritatea țărilor, companiile pot rămâne înaintea reglementărilor viitoare, asigurându-se că au un set puternic de linii directoare pe care toți colaboratorii sunt informați.

Pe scurt: munca neatinsă adaugă fler în epoca actuală a perfecțiunii curate.

Realitatea vinde, iar o meme valorează cât o mie de cuvinte

Deci, există un caz de afaceri clar pentru reducerea editării; dar și pentru îmbrățișarea umorului.

Aceste calități promovează onestitatea și îngrijirea de sine - care sunt ambele la modă chiar acum.

Un studiu publicat de Asociația Americană de Psihologie arată cum memele amuzante i-au ajutat pe oameni să facă față stresului în timpul blocajelor. S-ar putea să fi fost o caracteristică populară dinainte, dar 46% spun că atunci când vine vorba de conturile pe care le urmăresc, umorul a devenit mai important pentru ei de la pandemie.

O versiune strâns controlată și strălucitoare a noastră nu crește gradul de apreciere în același mod în care era înainte. Deși există încă cerere pentru imagini inspiraționale care arată bine, unii consumatori doresc conținut care să reflecte mai bine realitatea vieții de după izolare și să sprijine oamenii.

Aceasta înseamnă că mărcile de lux sau de modă care se bazează în mod tradițional pe fotografii glamour ar putea stimula creșterea prin adăugarea de noi nuanțe în marketingul lor.

Contul de Instagram al Revistei Vogue, de exemplu, împrăștie adesea postări care urmăresc să ajute și să inspire între glam. S-a deschis recent discuțiile despre devenirea gri, experiențele de naștere și sentimentul de putere în timp ce purtați mai puțin machiaj.

Când încerc să ating această dispoziție, întrebarea ar trebui să fie întotdeauna: ce mă surprinde cel mai bine pe mine sau pe marca mea? Adepții trec adesea prin încercările de a părea identificabili, de unde termenul „imperfecțiune curată” și gustul acru pe care îl lasă în gura unora.

Autenticitatea nu este o estetică care poate fi imitată, ci ceva ce mărcile trebuie să transmită – în orice mod pot.

Deși formatele și hashtag-urile actuale concepute pentru a contracara perfecțiunea organizată ar putea să nu apară peste câțiva ani, spontaneitatea și realitatea pe care le-au dezlănțuit vor rămâne.

Investiția în aceste calități, atât din punct de vedere al mărcii, cât și din perspectiva marketingului de influență, îi va ajuta pe jucători să prospere într-un climat social online în care mulți vor să vadă totul: bine, rău și urât.