7 exemple amuzante de e-mail pentru magazinele de comerț electronic

Buletinele informative prin e-mail de la mărcile de comerț electronic sunt adesea ignorate de abonați. De fapt, ei ajung adesea într-un dosar de spam sau promoții - doar uită-te la numărul de e-mailuri nedeschise din propria ta cutie poștală!

În zilele noastre, majoritatea magazinelor de comerț electronic profită de marketingul prin e-mail. Drept urmare, toate acele buletine informative se adună în căsuțele de e-mail ale abonaților.

Și cine are timp să le citească, mai ales dacă sunt pline de conținut plictisitor și previzibil?

În acest articol, vă vom arăta cum pot ieși în evidență buletinele dvs. informative, infuzându-le umor subtil.

Făcându-vă e-mailurile amuzante, vă veți diferenția magazinul de alte magazine de comerț electronic și veți influența pozitiv deciziile cumpărătorilor.

Pentru a înțelege cum să adăugați umor la e-mailuri, să începem cu câteva exemple de succes de e-mailuri amuzante.

Exemplele de mai jos au reușit să gâdileze oasele amuzante ale abonaților și au jucat un rol important într-o strategie generală de a construi o listă de abonați implicați și de a obține clienți potențiali de înaltă calitate.

1. Barkbox

Barkbox este un magazin de comerț electronic care vinde jucării și dulciuri pentru câini.

În e-mailurile lor promoționale, aceștia folosesc un ton plin de umor și imagini amuzante cu animale de companie — cui nu iubesc animalele drăguțe și lucrurile drăguțe?

Imaginile amuzante ale animalelor de companie sunt cu siguranță una dintre cele mai sigure modalități de a include umor, așa că ați putea lua în considerare să încercați în propriile campanii de marketing prin e-mail (chiar dacă nu vindeți produse pentru câini).

2. Casper

Casper se autointitulează „compania de somn” și revoluționează industria vânzând o gamă de produse pentru somn, cum ar fi paturi și perne. De asemenea, folosesc umorul subtil în campaniile lor de marketing prin e-mail.

Câteva glume pe care le folosesc adesea provin de fapt de la clienții lor reali, ca în exemplul de mai jos.

Casper demonstrează că umorul poate fi infuzat chiar și în e-mailurile la care te-ai putea aștepta să fie mai simple sau mai formale, cum ar fi un e-mail de abandonare a coșului sau de confirmare a comenzii .

În acest caz, ei folosesc o mărturie amuzantă a clienților care comunică, de asemenea, beneficiile la care clienții se pot aștepta alegând produsele Casper.

3. Iartă

Quip este o companie de comerț electronic care vinde perii electronice. Ei ies în evidență într-un spațiu competitiv, oferind o experiență excelentă în pagina de produs și un design atractiv al produsului.

De obicei împletesc umor în unele dintre campaniile lor de sezon .

De exemplu, în campania de Ziua Îndrăgostiților, Quip îi încurajează pe oameni să facă cadou o perie pentru a doua jumătate a lor.

Să recunoaștem: o periuță de dinți nu este un cadou sexy de Ziua Îndrăgostiților, dar adăugând umor în buletinul lor informativ, Quip surprinde cititorii și îi determină să ia în considerare un cadou!

4. Poo~Pourri

Poo~Pourri este o companie care produce eliminatori naturali de mirosuri. Ei vând deodorante, odorizante, odorizante pentru țesături și cel mai faimos produs al lor: spray-urile pentru baie.

Spre deosebire de companiile pe care le-am văzut până acum, Poo~Pourri adoptă o abordare mai curajoasă pentru a folosi umorul.

Într-una dintre campaniile lor promoționale, aceștia folosesc o temă Star Wars pentru a atrage atenția asupra reducerii pe termen limitat .

În copia lor, ei folosesc câteva referințe inteligente la afacerile murdare în care se află.

5. Câinele fermierului

The Farmer's Dog este o companie de hrană pentru animale de companie care produce produse de înaltă calitate care sunt mai sănătoase pentru câini decât majoritatea produselor disponibile astăzi.

Într-una dintre campaniile lor, ei menționează kibble - un tip de hrană pentru animale de companie - și îl compară cu e-mailurile nedorite.

Făcând acest lucru, ei scot în evidență calitatea proastă a majorității alimentelor pentru câini și oferă o alternativă mai bună - produsele lor care conțin ingrediente mai naturale și durabile decât croșetele... cu o ofertă suplimentară de reducere .

6. Sorț albastru

Blue Apron este o afacere cu abonament de comerț electronic care livrează truse alimentare cu rețete și toate ingredientele necesare pentru a face mesele.

E-mailul de reactivare al Blue Apron este un exemplu excelent de campanie sezonieră. L-au trimis utilizatorilor și abonaților inactivi în timpul Halloween-ului, oferind un cupon în valoare de 40 USD.

Ei folosesc umorul legat de 31 octombrie și îl păstrează distractiv.

7. Al lui Harry

Harry's este o companie de bărbierit și îngrijire pentru bărbați care utilizează ingrediente naturale pentru a-și produce articolele.

În corpul lor de e-mail, ei integrează umorul ciudat și „înțelepciunea mamei” de modă veche despre spălarea feței.

Subiectul campaniei, „Mama ți-a spus să te speli pe față. Aflați de ce...” generează interes, iar copierea ciudată îi ține pe cititori interesați.

De asemenea, folosesc imagini amuzante și un mic test pentru a direcționa utilizatorii către site-ul lor web.

Ei vizează două persoane - bărbați care știu deja despre igiena corectă și cei care sunt începători.

Am analizat câteva exemple amuzante de e-mailuri și am discutat despre ce le face să aibă succes.

Acum, să rezumăm punctele cheie despre utilizarea copiei pline de umor și urmărirea succesului unor astfel de campanii în mod corect!

1. Decide dacă umorul este potrivit

În timp ce folosirea umorului în marketingul prin e-mail este o alegere naturală în unele nișe, este adesea considerată o tactică riscantă în altele.

De exemplu, imaginați-vă că promovați serviciile unei companii de business intelligence și vă decideți să creați o campanie de e-mail marketing cu câini amuzanți.

Publicul dvs. ar putea să nu vă poată lua în serios pe dvs. (sau produsul dvs.). De aceea, această abordare curajoasă și îndrăzneață s-ar putea de fapt să se întoarcă.

Cântărește avantajele și dezavantajele utilizării umorului în campaniile tale de e-mail și află dacă publicul tău va fi receptiv.

Sfat rapid: de obicei este înțelept să evitați glumele politice, deoarece lista dvs. de abonați include probabil persoane cu opinii politice diferite.

2. Testează răspunsul publicului tău

Personajele clienților tăi pot reacționa diferit la e-mailurile tale amuzante și la tonul plin de umor.

Este dificil să judeci dacă publicul tău va găsi glumele tale amuzante până când abonații tăi le citesc cu adevărat.

Așa că, în loc să te arunci cu acele idei mari și curajoase, începe cu puțin!

„Selectați segmente mici de liste de abonați și testați cum reacționează diferite grupuri la experimentul dvs.”, spune Craig Anderson, fondatorul Express Dentist .

Când măsurați succesul experimentului, concentrați-vă pe valori precum vânzările noi și recurente, nu pe valori vanitare, cum ar fi clicurile sau deschiderile.

3. Integrați umorul în diferite tipuri de e-mail

Orice e-mail de comerț electronic poate fi amuzant: un e-mail de bun venit, un e-mail de abandon, o campanie sezonieră sau un e-mail promoțional.

Trebuie doar să găsești o modalitate inteligentă de a folosi umorul în fiecare dintre ele.

Dacă nu ai nevoie de idei, scanează-ți rețelele sociale pentru a găsi comentarii amuzante de la clienți sau caută recenzii interesante ale clienților.

4. Faceți-l relevant pentru afacerea dvs

Fiecare nisa de afaceri de comert electronic este diferita. Copierea glumelor de succes de la alte afaceri nu va funcționa întotdeauna.

Pentru a-i determina pe abonații să ia măsuri, trebuie să fii original.

„Fă o sesiune de brainstorming și notează subiectele care sunt specifice nișei tale și care pot fi interesante pentru abonații tăi”, spune Jonathan Ben Zvi, CEO All Forward .

Doar luați ca exemplu referința „chibble” din campania Câinele fermierului – acest cuvânt este foarte specific și se referă la publicul țintă.

Ar trebui să existe o mulțime de exemple similare pentru propria ta afacere!

5. Găsiți pe cineva amuzant pentru a scrie conținut

A scrie conținut amuzant nu este ușor.

Iar folosirea de glume proaste poate duce la o reputație deteriorată – imaginează-ți cum te vei simți dacă abonații tăi încep să-ți critice glumele pe rețelele lor de socializare. Nu e bine!

Pentru a evita acest lucru, este deseori cel mai bine să angajați pe cineva cu talent și abilități de copywriting pentru a scrie campanii captivante de marketing prin e-mail.

Merită să adăugați această cheltuială la bugetul dvs. de marketing și să o luați în considerare atunci când calculați rentabilitatea investiției campaniei.

Investiția se va amortiza cu o rată de deschidere mai mare și vânzări în creștere.

Umorul poate fi o modalitate excelentă de a intra în legătură cu publicul în buletinele informative prin e-mail.

De asemenea, vă poate ajuta să vă evidențiați dintre sutele de alte buletine informative plictisitoare pe care mărcile de comerț electronic le trimit în mod regulat abonaților lor.

Deși este adevărat că umorul nu este potrivit pentru fiecare brand de comerț electronic, majoritatea pot găsi o modalitate de a-l include cu gust.

Amintiți-vă să începeți prin a defini subiectele care sunt relevante pentru afacerea dvs. și să găsiți modalități amuzante de a le include în e-mailurile dvs. Mult noroc!