Viitorul reclamei native

Ultima actualizare pe 17 septembrie 2018

Publicitatea nativă poate fi calea viitorului, dar ce este publicitatea nativă? În esență, este o formă de publicitate „deghizată”, adesea online, care este special concepută pentru a adopta aceeași formă și funcție a locației în care se găsește. De exemplu, ar putea fi un articol sau un videoclip creat pentru a promova un anumit produs sau serviciu, dar este conceput pentru a se potrivi în mod special cu aspectul și stilul altui conținut sau material văzut în jurul anunțului. Termenul „nativ” se referă la capacitatea anunțului de a se conforma acelui design și stil al conținutului din jur.

Înțelegerea reclamei native

Credeți sau nu, publicitatea nativă este peste tot astăzi! De la emisiuni TV și reclame, la pagini web, la o publicație sponsorizată, la mesaje de marketing specifice, la aplicațiile pe care le navigați pe telefon, este posibil să vă uitați doar la publicitate nativă. Deci, ce fel de moduri am putea vedea publicitatea nativă? Să aruncăm o privire mai atentă asupra modului în care apare publicitatea nativă. De exemplu, este posibil să vedeți un scurt videoclip promoțional pentru pantofii de atletism pe un site web care se concentrează pe antrenamentul sportivilor profesioniști. Sau s-ar putea să vedeți impactul modernizării la locul de muncă printr-un anunț în revistă într-un articol cu ​​soluții software. Sau s-ar putea să vedeți o infografică mobilă despre aparatele inteligente din casa dvs., în timp ce vizitați un magazin online de îmbunătățiri pentru locuințe.

Ideea este că publicitatea nativă se numără printre multe lucruri pe care le vezi și cu care interacționezi în fiecare zi. Acestea fiind spuse, nu este surprinzător faptul că publicitatea nativă se dovedește a fi extrem de eficientă atunci când vine vorba de atragerea mai multor oameni și potențiali clienți. Se pare că publicitatea nativă depășește eforturile tipurilor de publicitate tradiționale și chiar mai noi. Cel mai mare motiv dincolo de acest lucru este faptul că publicitatea nativă nu perturbă fluxul natural al experienței de vizionare sau de ascultare a utilizatorului. Publicitatea nativă se dovedește a fi mult mai simplă în aplicarea sa decât alte forme de publicitate. Acesta este motivul pentru care se anticipează că publicitatea nativă va crește în rândul agenților de marketing din Statele Unite, estimarea de până la 21 de miliarde de dolari fiind cheltuită pentru aceasta până în 2018, potrivit Business Insider.

Publicitatea digitală a devenit nativă

Multora le poate plăcea ceea ce are de oferit publicitatea nativă, deoarece oferă promovare fără intruziune. În esență, un anunț va apărea chiar alături de conținut pe care un utilizator îl consumă deja și își exprimă interesul. Acest lucru face mult mai ușor ca o anunț să atragă (și să mențină) atenția unui potențial client, oferindu-i conținut relevant. la experiența lor. Să ne uităm la conținutul sponsorizat sau promovat pe rețelele sociale, de exemplu. Un tweet promovat pe Twitter, un anunț Instagram pe Instagram sau un anunț sponsorizat pe feedul dvs. LinkedIn au toate formatul mesajelor sponsorizate, care vă vor satisface în egală măsură nevoile dvs. ca și consumator (pentru interesul dvs.), editor (pentru un produs/serviciu) și marketerul (pentru conversie), fără a ieși în evidență ca un anunț enervant și deplasat.

Deci, cum modelează acest viitor viitorul publicității digitale? Să aruncăm o privire mai atentă la câteva moduri foarte utile în care poate. În primul rând, tehnologia crește cu un pas rapid atunci când vine vorba de cumpărarea de către consumatori. Acum, tehnologia începe să permită cumpărarea programatică de publicitate nativă. Acest lucru nu numai că permite publicității în flux să ajungă la un public vizat de pe rețelele sociale, ci va permite și posibilitatea de a face acest lucru pe diferite site-uri web ale editorilor de pe web. Cu reclame native plasate eficient, vă veți putea consolida în mod semnificativ acoperirea. Cercetările efectuate de IPG Media Lab și Sharethrough arată că oamenii sunt mult mai probabil să distribuie reclame native decât reclame banner.

Publicitatea nativă crește atât de rapid în marketingul online plătit, încât este posibil să nu fie denumită „publicitate nativă” în viitorul apropiat. Ne putem referi doar la ele reclame online, deoarece acestea reprezintă viitorul publicității online. În plus, formatul în feed se schimbă. Platformele sociale precum Buzzfeed au adoptat formatul nativ de publicitate în feed, iar editorii tradiționali nu sunt departe. De fapt, formatul in-feed este în special în creștere, în special pe dispozitivele mobile. Potrivit Interactive Advertising Bureau (IAB), există șase tipuri identificabile de publicitate nativă în prezent. Acestea sunt: ​​unități în feed, înregistrări promovate, unități de căutare plătite, anunțuri standard cu unități de elemente „native”, widget-uri de recomandare și anunțuri adaptate personalizate. Vă puteți aștepta să vedeți mult mai multe dintre acestea în viitor.

Puterea reclamei native

Potrivit unui studiu de caz recent, realizat de sursa de management media digitală NewsCred, propriile eforturi de marketing au generat peste 17 USD pentru fiecare dolar cheltuit cu conținut sponsorizat LinkedIn. Această cifră a veniturilor arată că, de fapt, Conținutul sponsorizat a generat clienți potențiali, a sporit gradul de cunoaștere a mărcii și chiar a depășit cifrele Google AdWords. Datele pentru studiu au fost colectate de la clienți potențiali care au furnizat nume și adrese de e-mail atunci când au fost conduse de 20 de bucăți separate de conținut sponsorizat LinkedIn. O mare parte din acest lucru a fost promovat de conținutul NewsCred, cum ar fi cărțile albe. Se pare că această metodă a fost un succes. NewsCred a mai spus că aproximativ 60-65% dintre numele generate din Conținutul sponsorizat erau nume de calitate superioară, având o calitate de două sau trei ori mai bună decât cele de la Adwords. Pentru a pune acest lucru într-o perspectivă numerică prin comparație, Google Adwords a generat doar 3,10 USD pentru fiecare dolar cheltuit, în timp ce Conținutul sponsorizat a generat 17,60 USD pentru fiecare dolar cheltuit. Fără îndoială, există cu siguranță o putere reală în spatele conținutului sponsorizat.

Este clar de văzut că publicitatea nativă va fi foarte promițătoare pentru viitor. Când vine vorba de a oferi conținutul potrivit (și relevant) publicului potrivit, aici se află. Pentru a rămâne în avans, ar trebui să urmăriți succesul dvs. monitorizând numărul de distribuiri, precum și implicarea pe care o obțineți din conținutul dvs. Dacă oamenii potriviți distribuie și continuă să vă distribuie conținutul, vă aflați într-un loc minunat, datorită publicității native.