Viitorul SEO cu AI: Pregătirea pentru schimbările viitoare

Publicat: 2023-07-27

Domeniul optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) nu este static. A fost întotdeauna un peisaj dinamic, modelat și remodelat continuu de tendințele în evoluție, progresele tehnologice și schimbările în comportamentul utilizatorilor.

Cu toate acestea, în prezent asistăm la mai mult decât la o evoluție tipică.

Astăzi, ne aflăm în pragul unei schimbări de paradigmă. Iar forța motrice din spatele acestei transformări este sinergia tot mai mare dintre inteligența artificială (AI) și SEO. Pe măsură ce aceste două forțe inovatoare converg și se unesc, ele remodelează contururile industriei de optimizare a motoarelor de căutare sau SEO, schimbând modul în care funcționează un motor de căutare și modul în care companiile își pot optimiza prezența digitală.

Având în vedere aceste evoluții rapide și continue, este firesc ca mărcile și agenții de marketing să simtă un anumit grad de incertitudine cu privire la viitorul SEO. Cu toate acestea, în mijlocul acestor schimbări se află oportunități de a crea un avantaj competitiv pentru mărcile care gândesc înainte.

Acest articol își propune să exploreze această transformare, subliniind la ce să vă așteptați și oferind îndrumări despre cum să navigați în această nouă eră SEO interesantă.

5 tendințe ale AI și SEO

În scurtul interval de câțiva ani, AI și-a făcut simțită prezența într-un mod major. Unele integrări sunt subtile, în timp ce altele au devenit nume cunoscute.

Iată care sunt tendințele majore în curs de desfășurare în SEO și AI astăzi:

Algoritmi de căutare bazați pe AI: o evoluție în precizie

Din punct de vedere istoric, algoritmii motoarelor de căutare au fost sisteme incredibil de complexe, accesând cu crawlere și indexând meticulos paginile web pentru a le clasifica apoi în funcție de relevanță, acuratețe și autoritate.

Dar integrarea treptată a AI cu algoritmii de căutare a îmbunătățit dramatic abilitățile algoritmului de a înțelege și interpreta interogările utilizatorilor, rezultând rezultate de căutare mai precise.

De exemplu, după cum subliniază Forbes, RankBrain de la Google – care este alimentat de programe de învățare automată – este un exemplu proeminent al impactului AI asupra algoritmilor de căutare. 1

RankBrain analizează interacțiunile utilizatorilor cu rezultatele căutării pentru a învăța și a-și rafina rezultatele în timp. Acest program bazat pe inteligență artificială îi permite Google să înțeleagă mai bine contextul oricărei interogări date și să o potrivească cu cele mai relevante pagini web.

Și acesta este doar unul dintre nenumăratele moduri în care AI influențează căutarea. Pe măsură ce aceste tehnologii continuă să evolueze rapid, motoarele de căutare vor adopta probabil AI (dacă nu au făcut-o deja) pentru a înțelege mai bine interogările și rezultatele utilizatorilor cu o relevanță mai actuală.

#2 Revoluționarea cercetării cuvintelor cheie și optimizarea conținutului

Din punct de vedere istoric, cercetarea cuvintelor cheie a fost un flux de lucru SEO provocator și consumator de timp.

Agenția de marketing digital sau agentul de marketing trebuia să analizeze cuvintele cheie și expresiile, să le judece relevanța și impactul potențial și să ia în considerare relațiile dintre aceste cuvinte și intenția utilizatorului pentru a genera informații relevante de marketing. În mod similar, optimizarea conținutului a necesitat ca echipele de marketing sau mărcile să găsească echilibrul între implicarea utilizatorilor și performanța SEO.

Dar ascensiunea AI în SEO a revoluționat cercetarea cuvintelor cheie. După cum notează Search Engine Land: 2

„[Cercetarea cuvintelor cheie] a fost întotdeauna o sarcină obositoare și consumatoare de timp, dar instrumentele AI au făcut-o mult mai ușoară.Capacitățile de cuvinte cheie bazate pe inteligență artificială, cum ar fi Analiza IA a furnizorului SEO, ajută la analiza utilizării textului ancorat, a variațiilor de cuvinte cheie și a cuvintelor cheie semantice.”

Cu AI implicată, există mai puține presupuneri. Aceste instrumente facilitează asigurarea faptului că conținutul este relevant și captivant. În acest sens, unele dintre capabilitățile mai promițătoare ale AI includ:

  • Preziceți comportamentul utilizatorului și tendințele de căutare.
  • Analizați datele despre comportamentul utilizatorului.
  • Determinați tipul de conținut care are cele mai bune performanțe.
  • Faceți recomandări strategice pentru optimizarea conținutului.
  • Generați metaetichete, titluri și alte elemente de pe pagină.

Acest nou avantaj oferit de AI nu face doar cercetarea cuvintelor cheie și optimizarea conținutului mai rapidă și mai ușoară, ci garantează, de asemenea, că fiecare bucată de conținut SEO atinge un echilibru armonios între abordarea nevoilor publicului țintă și optimizarea pentru indici de căutare web.

# 3 Popularitatea în creștere a Căutării vocale

Apariția asistenților vocali precum Alexa de la Amazon, Siri de la Apple, Cortana de la Microsoft și Asistentul Google a catalizat o creștere explozivă a interogărilor de căutare vocală. Această tendință este deosebit de răspândită în rândul persoanelor demografice mai în vârstă care preferă natura conversațională, fără mâini, a căutării vocale.

Acest lucru a dus la o schimbare semnificativă a comportamentului utilizatorului. De fapt, aproximativ 50% din populația SUA va folosi funcțiile de căutare vocală zilnic, o parte considerabilă preferând să își formuleze interogările în loc să le tasteze, în special pentru căutările locale. 3 Ca atare, motoarele de căutare au prioritizat tot mai mult conținutul de înaltă calitate care este optimizat pentru căutarea vocală.

Și aceste tehnologii bazate pe inteligență artificială au devenit doar mai puternice și omniprezente în timp, perfecționând modul în care utilizatorii interacționează cu tehnologia de căutare. Acum sunt mai capabili să înțeleagă:

  • Ce s-a spus/căutat anterior.
  • Context bazat pe locație.
  • Context bazat pe aplicație.
  • Factori contextuali.
  • Factori semantici.
  • Context bazat pe utilizator.

#4 Căutare vizuală

Căutarea vizuală este un alt domeniu al SEO care a fost cândva nișă, dar va continua să crească datorită integrării AI în algoritmii de căutare și dispozitivele IoT. În ultimii ani, Google și-a îmbunătățit dramatic capacitățile vizuale, în mare parte datorită progreselor AI în percepția mașinilor.

Acum, algoritmii de căutare pot înțelege mai bine imaginile și alte tipuri de multimedia. Google Lens, în special, a explodat în popularitate. Acest instrument de căutare vizuală folosește inteligența artificială pentru a identifica obiecte din lumea reală sau pentru a traduce textul într-o imagine în timp real. Consumatorii pot folosi camera de pe telefonul lor sau pot încărca o imagine pentru a căuta un produs sau un loc.

Și în 2022, Google a introdus Multisearch — un nou tip de căutare care permite utilizatorilor să folosească atât texte, cât și imagini simultan. Potrivit Jurnalului Motorului de căutare: 4

„Acest instrument este conceput pentru a fi utilizat pentru căutări care nu sunt la fel de simple ca o imagine singulară sau o expresie textuală.Dacă vrei să afli mai multe despre un obiect din fața ta, dar nu ai toate cuvintele pentru a descrie ceea ce cauți, aici intervine Multisearch. Cu Multisearch în Lens poți pune întrebări Google despre ce anume vezi."

# 5 Ascensiunea botilor de procesare a limbajului natural

În toamna lui 2022, ChatGPT a luat lumea cu asalt. Instrumentul chatbot de procesare a limbajului natural (NLP) a câștigat 100 de milioane de utilizatori activi lunar la doar două luni de la lansare, făcând-o aplicația pentru consumatori cu cea mai rapidă creștere din istorie. 5

Deși rămâne neclar cât de mare va avea apariția chatbot-urilor asupra SEO în general, am asistat deja la schimbări semnificative în scurtul timp de la introducerea lor:

Creare de conținut

Mulți agenți de marketing și mărci și-au dat seama imediat că ChatGPT ar putea ajuta la simplificarea și accelerarea creării de conținut, în special conținut scurt, cum ar fi rețelele sociale și e-mailurile.

Dar această ușurință de a genera conținut este o sabie cu două tăișuri. Calitatea conținutului generat de inteligență artificială pur și simplu nu se poate compara cu un articol scris de un expert în domeniu. Deci, rezultatul natural al acestui lucru a fost un val de piese care sunt fie în întregime, fie parțial conținut generat de AI, care va scădea inevitabil calitatea conținutului la scară macro.

Ca răspuns, algoritmul SEO va fi probabil ajustat pentru a prioritiza în continuare conținutul de înaltă calitate, generat de oameni.

Schimbarea comportamentului de căutare a utilizatorilor

Deși praful nu s-a așezat încă, a existat deja o schimbare semnificativă în modul în care utilizatorii caută informații, motoarele de căutare tradiționale întâmpinând o scădere notabilă a volumelor de căutare.

Mulți utilizatori au demonstrat deja o preferință pentru interacțiunea cu chatboții pentru interogări, în loc să efectueze o căutare normală, datorită naturii lor conversaționale și răspunsurilor personalizate.

De exemplu, în multe cazuri, este mult mai ușor pentru utilizatori să pună o întrebare și să primească un răspuns prin chatbot decât să caute pe Google, să găsească o pagină și apoi să analizeze 1.500 de cuvinte de conținut pentru a găsi răspunsul la întrebarea lor.

Adaptarea algoritmilor de căutare

În timp ce chatbot-ii mănâncă o parte din plăcinta SEO, de acum, ei nu sunt capabili să înlocuiască complet căutarea. Și, în loc să aștepte ca aceștia să atingă acel stadiu de avansare, algoritmii motoarelor de căutare evoluează în mod proactiv pentru a integra aceste tipuri de tehnologii în oferta lor de servicii.

Google Bard și AI-Powered Bing (alimentat de ChatGPT-4) au fost deja puse la dispoziție în diferite capacități.

Pregătirea pentru convergența AI-SEO: strategii pentru marketeri și mărci

Lumea SEO este în mijlocul unei schimbări majore. Și, pe măsură ce această metamorfoză continuă, marketerii și mărcile trebuie să se adapteze și să se pregătească în consecință. În acest scop, iată câteva strategii de care trebuie să ții cont în continuare:

  • Adaptați-vă sau pierdeți – Indiferent dacă afacerilor le place sau nu, AI este aici pentru a rămâne.Marketerii și mărcile ar fi înțelept să accepte revoluția AI, mai degrabă decât să deplângă impactul acesteia. După cum sa menționat, instrumentele bazate pe inteligență artificială pot ajuta la cercetarea și gruparea cuvintelor cheie, crearea de conținut, analiza SERP și multe altele.
  • Prioritizează calitatea în detrimentul cantității – AI poate genera și analiza conținut la scară ca niciodată.Ca atare, calitatea conținutului va fi mai importantă ca niciodată. Instrumentele AI ar trebui să sporească eforturile de creare de conținut, dar nu înlocuiesc expertiza și creativitatea umană.
  • Cunoaște-ți publicul – AI face mai ușor ca niciodată pentru companii să culeagă date neprețuite despre clienții țintă prin cercetarea și analiza cuvintelor cheie.Mărcile experimentate trebuie să utilizeze aceste informații pentru a crea conținut care este captivant, personalizat și optimizat pentru toate formele de căutare.
  • Îmbrățișați căutarea alternativă – Căutările vocale, vizuale și locale au devenit din ce în ce mai populare.Mărcile ar trebui să se asigure că conținutul de înaltă calitate este optimizat nu doar pentru interogări scrise, ci și pentru alte forme de căutare.

Optimizarea marketingului digital cu AI

Fără îndoială, AI este viitorul marketingului digital și al SEO. Și, așa cum stau lucrurile, asistăm doar la etapele incipiente ale adoptării și integrării sale – potențialul de progrese viitoare este aparent nelimitat.

Pentru a prospera în acest peisaj digital în continuă evoluție, companiile nu pot doar să reacționeze; în schimb, ei trebuie să îmbrățișeze în mod proactiv aceste schimbări. Adaptând aceste strategii și valorificând aceste noi instrumente și tehnologii puternice, mărcile pot obține un avantaj competitiv.

Deci, nu te sfii de viitor. Afacerile care o îmbrățișează vor deschide ușa către creșterea SEO și nu numai.

Surse:

  1. Forbes. Cum AI va revoluționa viitorul SEO.https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2023/04/19/how-ai-will-revolutionize-the-future-of-seo/?sh=5b63222c138a
  2. Terenul motorului de căutare.Cum va schimba AI viitorul optimizării pentru motoarele de căutare.https://searchengineland.com/how-ai-will-change-the-future-of-search-engine-optimization-385543
  3. Oberlo.10 statistici de căutare vocală pe care trebuie să le cunoști în 2023.https://www.oberlo.com/blog/voice-search-statistics
  4. Jurnalul motorului de căutare.Google Multisearch: O nouă modalitate de a căuta cu text și imagini.https://www.searchenginejournal.com/google-multisearch/444987/#close
  5. Reuters.ChatGPT stabilește recordul pentru baza de utilizatori cu cea mai rapidă creștere – nota analistului.https://www.reuters.com/technology/chatgpt-sets-record-fastest-growing-user-base-analyst-note-2023-02-01/