Cum să vă protejați strategia programatică pentru viitor

Poate că ați auzit că termenul „publicitate programatică” este folosit de agenții de marketing digital, dar ce înseamnă de fapt?

Reclamele programatice sunt strategia de publicitate de bază pentru multe mărci. Utilizează direcționarea online sofisticată și date de trafic web pentru a viza publicul potrivit la un preț optim.

Și utilizarea programatică nu pare să încetinească prea curând. Descoperirile recente arată că până în 2026, 86% din veniturile totale din publicitatea digitală vor proveni din reclame programatice.

Până acum, succesul multor strategii programatice s-a datorat utilizării cookie-urilor de la terți.

Dar, pe măsură ce ne îndreptăm către o lume fără cookie-uri, puterea publicității programatice se va „scădea”? Ce alte moduri își pot îmbunătăți infrastructura de date agenții de publicitate pentru a continua să profite de beneficiile anunțurilor programatice?

Acest blog va explora cele mai relevante canale programatice și modalități de a vă asigura strategia actuală pentru viitor.

Care sunt cele mai relevante canale programatice?

O strategie programatică poate folosi diverse canale, în funcție de obiectivul final și formatul de conținut. Iată câteva dintre cele mai frecvente canale utilizate în campaniile programatice:

Anunțuri grafice: acestea sunt de obicei anunțuri statice sau dinamice care sunt plasate în antetul, subsolul sau bara laterală a site-urilor web pe care le vizitați.Reclamele bannere grafice sunt, în general, cel mai popular canal de publicitate programatică, deoarece, din punct de vedere istoric, au generat cele mai bune rezultate.

Reclame video: fără a fi surprinzător, popularitatea publicității video programatice a crescut vertiginos în ultimii cinci ani.Potrivit Insider Intelligence , doar în acest an, videoclipurile au dominat cheltuielile publicitare în comparație cu formatele de anunțuri non-video.

Televiziunea conectată (CTV): un format mai nou estimat că va crește în popularitate – se estimează că cheltuielile publicitare din SUA vor crește cu 34,6% pe parcursul anului 2022. CTV oferă agenților de publicitate o modalitate singulară de a ajunge la utilizatorii care de obicei nu s-ar uita la televizor liniar standard și, prin urmare, nu se încadrează în opțiuni tradiționale de cumpărare a mijloacelor media.

Reclame sociale : publicitatea programatică prin intermediul rețelelor sociale utilizează datele colectate de pe platformele de rețele sociale pentru a afișa reclame în fața utilizatorului vizat.Datele decid cine va vedea reclamele, formatul de anunț, ora ideală și limitele de frecvență.

Digital Out-of-Home (DOOH): această publicitate programatică folosește învățarea automată și datele pentru a plasa media promoționale în plasări de afișare în afara casei.Un exemplu perfect în acest sens a fost atunci când eBay a folosit schimbările de vreme pentru a face publicitate produselor sezoniere pe ecrane digitale mari. Găsiți mai multe informații despre tendințele DOOH aici.

Ca marcă, strategia ta programatică se va întinde probabil pe mai mult de un canal. Specialiștii în marketing pot vedea beneficii suplimentare de la fuziunea publicității programatice cu alte canale digitale pentru a aduna clienți potențiali de top-of-funnel – pe care le vom explora mai târziu.

Care sunt provocările actuale de publicitate programatică?

Direcționarea avansată a publicului și acoperirea sporită (la costuri reduse) sunt esențiale unei strategii programatice de succes. Dar schimbările recente din industrie au pus câteva provocări noi, mai ales:

Mai puține cookie-uri
Odată cu deprecierea cookie-urilor de la terți, agenții de marketing vor pierde anumite capacități de personalizare. Acest lucru ar putea duce la scăderea sumelor CPM și la scăderea dimensiunilor publicului.

Un studiu recent realizat de Google a analizat impactul direcționării fără cookie-uri asupra editorilor de anunțuri și a constatat o scădere cu 52% a veniturilor din publicitate . Deși Google continuă să întârzie retragerea, cu un accent sporit pe confidențialitatea oamenilor – sfârșitul este aproape.

Dar există modalități de a evita asta.

Soluția: utilizarea datelor primare ar trebui să fie punctul de plecare.Acestea sunt date colectate de pe site-ul dvs. Cu toate acestea, spre deosebire de datele de la terți, acestea nu sunt ușor disponibile, iar companiile ar putea fi nevoite să stimuleze consumatorii să furnizeze aceste date prin formulare/sondaje. În plus, utilizarea piețelor private poate oferi acces la date utile de la prima parte.

Direcționarea contextuală prezintă o altă soluție pentru reducerea cookie-urilor. Acesta este momentul în care reclamele sunt plasate pe baza conținutului pe care persoana îl consumă deja. De exemplu, plasarea unui anunț pentru căști pe site-ul web al unui post de radio. Spre deosebire de datele de la terți, acestea nu se bazează exclusiv pe comportamentul sau intenția din trecut și reprezintă o formă mai eficientă de direcționare, deoarece utilizatorul este deja interesat de produs sau serviciu.

Creșterea fraudei publicitare
Frauda publicitară este un alt obstacol constant pentru marketerii digitale, mai ales având în vedere capitalul investit în campanii. Cu o abundență de rețele publicitare, cum știu specialiștii în marketing pe care să le acorde prioritate?

În timp ce publicitatea programatică împinge reclamele către o mare parte a utilizatorilor, în cele din urmă, accentul ar trebui să fie calitatea inventarului, nu cantitatea. Cheia succesului se bazează pe reclamele care sunt afișate persoanelor potrivite, nu celor mai mulți.

Soluțiile software pentru fraudă publicitară pot oferi o anumită siguranță în evitarea fraudei publicitare. Cu toate acestea, unii vor strecura mereu prin plasă.

Soluția: pentru a contracara această problemă, mărcile ar trebui să utilizeze rețele publicitare reputate și cu experiență.Acestea ar putea avea un preț mai mare, dar vor genera mai multă valoare publicitară și rentabilitate dacă anunțurile sunt afișate potențialilor consumatori.

Un avantaj uriaș al campaniilor programatice este capacitatea de a juca cu date mari. Asocierea acesteia cu o campanie PPC poate ajuta companiile să obțină acești clienți potențiali de top. Multe campanii PPC utilizează în principal Rețeaua de anunțuri grafice Google (GDN). Dar adăugați programul la combinație, iar agenții de marketing pot accesa peste 80 de rețele publicitare.

Marketingul de conținut poate ajuta, de asemenea, la consolidarea publicității programatice existente. Datele comportamentale vă pot ajuta să generați conținut care rezonează cu publicul dvs., maximizând conversiile și CTR. Anunțurile de căutare programate pot, de asemenea, să treacă prin zgomot și să asigure că produsele dvs. sunt plasate în fața celor mai relevanți consumatori.

Cum puteți îmbunătăți strategiile programatice?

Agenții de publicitate încă văd valoarea menținerii unei strategii programatice. De fapt, studiile prevăd o creștere cu 39% a cheltuielilor programatice în următoarele 12 luni , în ciuda provocărilor enumerate mai sus.

Iată câteva modalități de a merge mai departe și de a vă transforma viitoarea strategie programatică:

Experimentați cu sursele de date : disecția cu atenție a vizitatorilor site-ului dvs. și stimularea acestora să furnizeze date bogate sau utilizarea datelor CRM poate fi o modalitate suplimentară de a extrage date de direcționare pentru plasări eficiente de anunțuri.În plus, investiția în piețe private care oferă date primare poate ajuta, de asemenea, să reducă schimbările de confidențialitate.

Împerecherea cu alte canale: potrivirea puterii de date a programului pentru a difuza anunțuri programatice de succes în căutarea poate ajuta la convertirea consumatorilor prin canalul de marketing.

Automatizare și învățare automată: eliminarea cookie-urilor terță parte va duce în cele din urmă la lacune de date în viitor.Acesta este locul în care platformele de cerere (DSP) trebuie să îndeplinească capacitățile și să asigure performanța fără probleme a campaniilor de publicitate programatică.

Noi abilități: angajarea persoanelor potrivite va fi crucială.Abilitățile de știință a datelor vor fi cea mai importantă cerință pentru viitoarele roluri de publicitate digitală, pe măsură ce ne îndreptăm către învățarea automată și automatizare. Investește acum pentru a profita mai târziu.

Cookie-urile pot deveni treptat un lucru din trecut, dar nu dorm în viitor. Începeți să luați pașii necesari pentru a vă pregăti viitoarea strategie programatică astăzi.

Contactați-ne și vă putem ajuta să vă îmbunătățiți strategia de publicitate programatică pentru a reduce zgomotul și a vă pune produsul în fața consumatorului potrivit.