GA 4 - Noua era a Google Analytics după apusul Universal Analytics în 2023

În 2023, ne luăm rămas bun de la Universal Analytics și ne pregătim pentru Google Analytics 4, viitorul de măsurare post-cookie, cross-canal.

Conform celui mai recent anunț al Google (din 16 martie 2022), Universal Analytics va înceta treptat la 1 iulie 2023. Acesta va opri procesarea accesărilor noi, în timp ce cele mai recente proprietăți Universal Analytics 360 nu vor mai urmări impactul la 1 octombrie 2023. Odată ce procesarea accesărilor a încetat, datele procesate anterior în Universal Analytics vor fi păstrate timp de cel puțin șase luni pentru a vă obține rațele la rând înainte ca Google să le închidă complet.

Acum că știm data de expirare a Universal Analytics, să ne uităm la următorii pași despre cum să mergem mai departe cu Google Analytics 4. Spre deosebire de tranziția fără probleme de la Classic Analytics la Universal Analytics, unde Google a actualizat codul pe backend, trecând la GA4 necesită să vă remodelați strategia și configurația de analiză.

Modelul de date GA4 diferă complet de modelul de date al Universal Analytics, GA4 concentrându-se pe evenimente și parametri. Planificarea, organizarea și implementarea implementării Google Analytics poate dura câteva luni, necesitând mai multe runde de QA pentru a vă asigura că datele de urmărire sunt utilizate corect și GA4 creează rapoartele pe care le doriți și de care aveți nevoie. Din moment ce ai 15 luni pentru a te pregăti, de ce trebuie să începi acum?

Apusul Universal Analytics este un eveniment important pentru fiecare proprietar de site web, analist și marketer digital. GA4 este un instrument mai pregătit pentru viitor decât Universal Analytics, construit pe tehnologie modernă și bazat pe o schemă de date gândită, logică și structurată.

Este momentul potrivit pentru a efectua lucrările de bază, pentru a colecta date și pentru a vă obișnui cu noile funcții ale GA4. Google Analytics 4 se concentrează pe confidențialitatea utilizatorilor, Google menționând călătoriile pe mai multe platforme drept motive pentru a renunța la UA.

Universal Analytics măsoară web desktop, sesiuni independente și date mai observabile din cookie-uri. Spre deosebire de UA, GA4 funcționează pe un model bazat pe evenimente care urmărește și măsoară informații și date pe site-uri web și aplicații care nu necesită module cookie.

GA4 utilizează atribuirea bazată pe date și atribuie credit factorilor care permit specialiștilor în marketing să obțină informații și să influențeze diverse inițiative de stimulare a conversiilor. GA4 facilitează conformitatea mărcii cu legile de confidențialitate prin abordarea sa de perspectivă de a nu păstra adresele IP.

Google Analytics 4 – Noua normalitate

Google Analytics 4 cuprinde perfect tot ceea ce oferă Universal Analytics cu îmbunătățiri îmbunătățite. Motivul principal pentru care Google trece de la UA este incapacitatea sa de a oferi informații pe mai multe platforme cu datele de măsurare GA4 pe site-uri web și aplicații.

În timp ce statisticile bazate pe învățarea automată din Analytics există de ceva timp, GA4 este echipat cu informații și predicții mai noi bazate pe inteligența artificială, care alertează automat agenții de marketing despre tendințele și cerințele în creștere pentru un anumit produs. Funcția de analiză îmbunătățită le permite proprietarilor de afaceri să anticipeze și să prezică ratele de respingere și să le distragă atenția către publicul cu valoare mai mare.

GA4 este integrat cu alte servicii Google, cum ar fi Google Ads, permițându-vă să generați și să mențineți audiențe și utilizatori pe web și în aplicație. Google Analytics 4 captează statistici și raportează vizionări pe YouTube în aplicații și pe web.

Principala diferență dintre Universal Analytics și GA4 este organizarea rapoartelor bazate pe urmărirea ciclului de viață a clienților aspecte specifice ale călătoriei clientului. GA4 vă permite să vedeți canalele care generează noi clienți în raportul său de achiziție de utilizatori. Rapoartele de implicare și reținere le permit utilizatorilor să prezică și să se pregătească pentru acțiunile clienților.

Tranziția la Google Analytics 4 oferă o imagine cuprinzătoare a comportamentului clienților și a interacțiunilor cu anumite companii pe dispozitive și canale. GA4 elimină implementarea codului pentru urmărirea evenimentelor în timp real și măsurarea acțiunilor, cum ar fi derularea unui eveniment sau redarea unui videoclip.

Google Analytics 4 se concentrează pe confidențialitatea utilizatorilor și pe colectarea datelor, oferind un control mai specific al datelor utilizatorului. GA4 permite agenților de marketing să respecte reglementările GDPR și CCPA, oferind un mod de consimțământ conceput pentru site-urile care necesită consimțământul utilizatorului final pentru a colecta date de analiză. GA4 oferă opțiuni separate de consimțământ pentru analize și reclame.

Avantajele GA4

Să aruncăm o privire asupra avantajelor pe care GA4 le oferă:

• GA4 oferă o imagine cuprinzătoare a ciclului de viață al clientului folosind un model de măsurare neafectat de sesiuni organizate sau independente.

• Procesul de atribuire creditează mai mult decât ultimul clic, oferind informații specialiștilor de marketing cu privire la activitățile care influențează conversiile.

• Învățarea automată oferă informații predictive despre comportamentul consumatorilor, ceea ce duce la conversii îmbunătățite și concentrându-se pe potențialii clienți.

• Integrarea produselor Google, cum ar fi Google Ads, îmbunătățește funcționalitatea GA4, oferind informații de neegalat care optimizează campaniile publicitare.

• GA4 este conceput pentru a stimula vânzările sau instalările de aplicații, pentru a genera clienți potențiali și pentru a stimula implicarea clienților online și offline.

• GA4 este creat pentru ca companiile să răspundă așteptărilor din ce în ce mai mari ale utilizatorilor, cu o colectare mai bună a datelor și controale de utilizare.

Un ghid cuprinzător pentru Google Analytics 4

Google Analytics 4 este conceput pentru a oferi agenților de publicitate din întreaga lume să analizeze valorile de utilizare a clienților, respectând cea mai recentă generație de platforme de analiză web. GA4 oferă funcții de raportare interactive, caracteristici îmbunătățite și analiză predictivă, ceea ce îl face cea mai avansată soluție analitică pentru viitor.

Google Analytics 4 este înlocuitorul Universal Analytics, conceput pentru a îmbunătăți confidențialitatea și experiența generală a clienților. Nevoia de GA4 a fost derivată din capacitatea limitată a UA de a sprijini analiza site-urilor web. GA4, pe de altă parte, vă permite să raportați deopotrivă site-urile și aplicațiile.

GA4 utilizează un nou model de măsurare utilizat pentru evenimente și parametri, în timp ce UA se concentrează mai mult pe sesiuni și afișări de pagină. Noile valori utilizate de GA4 includ valori de implicare care se concentrează pe sesiuni, rata și timp.

Urmărire pe mai multe platforme

Universal Analytics necesita procese manuale pentru a accesa datele atunci când utilizatorii erau activi pe mai multe platforme, ceea ce duce la investiții mai mari de timp și efort. Noul Google Analytics 4 urmărește automat datele web și aplicațiile într-o singură proprietate, generând trafic SEO de neegalat și marketing de conținut eficient.

Urmărirea pe mai multe platforme permite agenților de marketing să urmărească călătoria clienților de la achiziție la implicare, monetizare și reținere pe mai multe canale și platforme. GA4 utilizează atribuiri unice de identificare de utilizator în timpul conectării la aplicație sau la site-ul web; folosind scriptul gtag.js adecvat asociat cu ID-urile de utilizator, datele din fiecare sesiune conectată vor fi trimise de pe site sau din aplicație către Google Analytics

ID-ul unic de utilizator raportează la GA4 și înregistrează orice valoare asociată cu autentificarea. Odată ce utilizatorul se conectează pe o altă platformă, rapoartele urmăresc să conecteze datele utilizatorului prin compilarea lor folosind ID-urile unice care să permită GA4 să reia de unde a rămas.

În calitate de agent de marketing, puteți utiliza aceste date pentru a înțelege comportamentul clienților și experiența pe mai multe platforme pentru a obține informații despre un demografic generalizat. Rapoartele GA4 le oferă specialiștilor de marketing să construiască modele de clienți mai precise.

Tot ceea ce se măsoară este un eveniment

Universal Analytics consideră afișările de pagină drept cea mai critică valoare. Urmărește toate valorile de acces, cum ar fi timpul petrecut pe ecran, evenimentele și tranzacțiile, oferind o viziune miopă a experienței clienților.

Google Analytics 4 consideră totul măsurabil ca un eveniment. GA4 colectează și stochează toate interacțiunile utilizatorului ca evenimente separate și rapoarte la nivel de sesiune. Abilitatea de a defalca raportarea în funcție de interacțiune oferă specialiștilor de marketing o înțelegere aprofundată a interacțiunii cu clienții.

Acolo unde UA a oferit o prezentare generală a datelor generalizate, GA4 oferă o înțelegere cuprinzătoare a utilizatorilor dvs., permițându-vă să vizați anumite segmente de clienți.

Perspective AI

Evaluarea comportamentului din trecut al clienților vă poate ajuta să vă înțelegeți publicul, dar nu vă ajută să luați decizii proactive. GA4 este echipat cu valori predictive care vă permit să luați decizii bazate pe date la o scară mai mare.

Analiza predictivă le permite companiilor să maximizeze eficacitatea campaniilor lor de redirecționare prin utilizarea unor valori precum probabilitatea de cumpărare, probabilitatea de pierdere și predicția veniturilor.

Pe lângă asigurarea succesului campaniei dvs. de redirecționare, aceste valori vă îmbunătățesc performanța site-ului. Puteți crea segmente de public pe baza comportamentelor lor predictive, țintindu-le folosind campanii active Google Ads sau rețelele sociale.

Control îmbunătățit

Acolo unde UA suferă de o lipsă de control al utilizatorului și posibilități de personalizare, GA4 este mai flexibil, permițând utilizatorilor să-și creeze tablourile de bord, să vadă rapoartele la alegere și să creeze vizualizări personalizate ale datelor colectate folosind Google Data Studio.

Cum se configurează Google Analytics 4

Permiteți-ne să vă ghidăm prin cele două tipuri de procese de configurare GA4:

Alături de o proprietate existentă

Dacă încercați să configurați Google Analytics 4 împreună cu proprietatea dvs. Universal Analytics pentru site-ul dvs. web, iată pașii pe care trebuie să-i urmați:

• Alegeți contul dorit din coloana Cont.

• Faceți clic pe „Administrator” în partea stângă jos a ecranului în Google Analytics.

• Din coloana Proprietăți, selectați Asistent de configurare GA4

• Selectați „Începeți” sub „Vreau să creez o nouă proprietate Google Analytics 4”.

• Dacă site-ul dvs. folosește eticheta gtag.js, selectați „Activați colectarea datelor folosind etichetele existente”.

• Faceți clic pe „Creați proprietate”.

Dacă opțiunea „Activați colectarea datelor folosind etichetele existente” nu funcționează, ar putea exista trei motive de bază:

1. Site-ul dvs. este etichetat cu analytics.js.

2. Creatorul de site-uri web/CMS nu acceptă încă eticheta gtag.js.

3. Utilizați Google Manager de etichete.

Google Analytics pentru Firebase

Pașii pentru a actualiza contul Firebase la Google Analytics 4 includ:

• Conectați-vă la consola Firebase.

• Accesați Analytics > Tabloul de bord din panoul din stânga.

• Faceți clic pe „Începeți actualizarea” în bannerul din partea de sus a paginii.

• Urmați instrucțiunile de pe ecran pentru a finaliza upgrade-ul.

Odată ce ați terminat procesul de configurare, puteți găsi analiza aplicațiilor în consola Firebase și Google Analytics.

Concluzie

Noua era a Google Analytics 4 oferă control total asupra vizualizării pe mai multe canale a ciclului de viață al clienților, combinată cu funcții de marketing predictiv, oferind modalități mai eficiente de eficientizare a ratelor de conversie.

Cel mai recent anunț al Google care declară data de expirare pentru Universal Analytics ca 1 iulie 2023, oferă proprietarilor de afaceri, agenților de publicitate și agenților de marketing suficient timp pentru a se adapta la peisajul analitic în schimbare.

Google Analytics 4 promite să transforme procesarea datelor de la colectare la activare. Cea mai recentă actualizare a analizelor indică schimbări tectonice în comportamentul utilizatorilor, politicile jucătorilor de pe piață și cadre. Adoptarea GA4 poate accelera transformarea digitală către structuri bazate pe date, luarea deciziilor și procese.

Era digitală care împletește învățarea automată cu viziunea bazată pe public și activarea directă a datelor este nevoia analitică pe care GA4 își propune să o îndeplinească. Pentru a beneficia de beneficiile cuprinzătoare ale GA4 în ceea ce privește informațiile automate, activarea ușoară și continuitatea măsurării, finalizați imediat configurarea proprietății dvs. GA4. Vă încurajăm să vă împărtășiți gândurile/preocupările cu privire la această schimbare dramatică a ecosistemului de analiză în comentariile de mai jos.