Fii creativ, câștigă un public prin reclamele Instagram Stories

De la lansarea sa în 2016, Instagram Stories a atras sute de milioane de utilizatori – redefinind modul în care partajează și consumă conținut. Prin aceasta, companiile au văzut Poveștile ca pe o oportunitate de a oferi o formă mai organică de publicitate. Și se pare că merge destul de bine. Începând cu ianuarie 2019, a existat o creștere cu 250% a utilizatorilor de Instagram Stories din 2017 – aproximativ 500 de milioane zilnic.

Instagram a lansat apoi reclame pe ecran complet pentru poveștile sale la un an după ce a fost lansată publicului. Și cu formatul său cuprins între povești într-o tranziție fără întreruperi, reclamele păreau mai organice și, prin urmare, captivante pentru mulți dintre utilizatorii Instagram Stories.

Provocarea pentru companii este acum să creeze reclame Instagram Stories care să atragă ochiul și atractive pentru sutele de milioane de utilizatori zilnici ai Instagram Stories. Și cel mai bun mod de a face acest lucru este să fii creativ.

1. Apelul senzorial

Primul cadru este vital. Captivarea utilizatorilor în primele 2-3 secunde este necesară pentru a le stârni curiozitatea. Scopul este ca utilizatorii să-ți termine anunțul în intervalul de timp de 15 secunde și să-i împiedice să treacă la următorul cadru. Atractia vizuala este un factor major aici, fie ca este o fotografie sau un videoclip. Totul din compoziție trebuie să atragă atenția. Experimentați cu culori, spațiu, font, imagini și chiar sunet. Muzica captivantă este, de asemenea, un factor important în a-i determina pe utilizatori să se oprească și să parcurgă întregul anunț Instagram Stories.

Aruncă o privire la acest anunț de la Swiggy, cea mai mare platformă de comandă și livrare de alimente din India. Folosind imagini de prim-plan cu imagini cu alimente apetisante, culori strălucitoare și fonturi îndrăznețe, aplicația a oferit, de asemenea, o reducere de 33% și un îndemn „Instalează acum”. După trei luni de difuzare a anunțului, instalările aplicațiilor Swiggy au crescut cu 17%, au scăzut costul pe instalare cu 30% și au crescut traficul pe site cu 30%.

2. Mesaj direct

Asigurați-vă că mesajul pe care doriți să-l transmiteți chiar de la început este simplu, concis și clar. Utilizatorii sunt clienți potențiali, așa că este important să le spuneți ce vindeți. Nu ezitați să vă prezentați produsul ca vedetă principală. Transmite mesajul prin tipul fontului folosind textul stilizat al lui Instasize pentru un impact mai mare asupra audienței tale.

Beats by Dre este un exemplu grozav. Reclamele lor centrate pe produs de pe Instagram Stories ajung direct la obiect, combinate cu elemente vizuale și audio captivante, campania lor a fost un succes imens. Anunțul a reușit să obțină o creștere de 11 ori a traficului pe site, o creștere de 16 ori a implicării unice a utilizatorilor, o creștere cu 29% a creșterii achizițiilor și o rată de clic cu 15% mai mare.

‍

3. Începători de conversație

În timp ce reclamele Instagram Stories sunt o modalitate rapidă de a prezenta produse, acționează și ca un loc pentru a declanșa conversația. Aduceți publicul să vorbească printr-un îndemn la acțiune. O modalitate este de a implica utilizatorii să trimită conținut generat de utilizatori către brand.

Acest lucru se poate face prin introducerea de hashtag-uri sau cerând utilizatorilor să eticheteze contul de Instagram al mărcii. The New Yorker își implică în mod constant adepții prin concursuri interactive, cum ar fi Concursul de subtitrări, care își folosește hashtagul și etichetează contul de Instagram al mărcii sale.

‍

Sau deschide cu o întrebare. Funcția de autocolant pentru sondaje din Instagram Stories este o modalitate excelentă de a-i determina pe utilizatori să interacționeze cu marca. Dunkin' Donuts a folosit această abordare și a constatat că 20% dintre persoanele care au vizionat anunțul au votat în sondaj, obținând în același timp un cost pe vizionare video cu 20% mai mic pentru anunțurile sale cu autocolant de sondaj, comparativ cu anunțurile fără acesta.

‍

4. Vizibilitatea mărcii

Când vă prezentați produsul, a avea numele mărcii în față și în centru este, de asemenea, o strategie eficientă pentru a aduce un punct. Recunoașterea mărcii este esențială într-un interval de timp atât de scurt, dar trebuie să se facă și într-un mod creativ. Prezentați cultura companiei sau în culise ca o modalitate de a instiga interesul utilizatorilor.

M.Gemi, o companie italiană de pantofi, profită la maximum de cele 15 secunde pentru a oferi o scurtă privire asupra modului în care aderă la metoda tradițională de fabricație în crearea pantofilor.

‍

5. Macro vs Micro-Influenceri

Este o idee deloc. Folosirea influențelor pentru a-ți alimenta marca sau campania produsului este una dintre cele mai eficiente modalități de a atrage atenția – în special în reclamele Instagram Stories. Folosirea unui influencer de celebritate funcționează bine cu conținut natural care este deja matur în Instagram Stories. Plasarea unei reclame cu un influencer în amestecul tuturor poate părea chiar naturală.

Există totuși tipuri de influențători. Macro-influenți, cum ar fi celebritățile mari, pot avea o acoperire suplimentară, dar cu siguranță vor costa mult mai mult pentru a aduce la bord. O strategie care devine eficientă este implicarea influenței sau a celebrității în procesul de colaborare creativ. Converse a luat-o pe starul Stranger Things, Millie Bobby Brown, să-și creeze propria linie de pantofi de cauciuc pentru brand și a ajuns la o bază de fani deja masivă prin propriile ei Instagram Stories.

‍

Recent, multe mărci apelează la micro-influenceri (10.000 până la 50.000 de urmăritori) pentru aprobare. Deși poate să nu ajungă la majoritatea utilizatorilor, se concentrează și vizează un public de nișă. Top Shop a încheiat un parteneriat cu o serie de micro-influencer, oferindu-le credit pentru cheltuieli în schimbul caracteristicilor produselor lor. Acest lucru, la rândul său, permite micro-influențătorilor să aibă creativitate deplină în spatele postărilor și poveștilor lor de pe Instagram atunci când prezintă produsul.

‍

Cheia pentru a cuceri un public cu reclamele Instagram Stories este perfectiunea și, desigur, creativitatea. Atrăgătoare, care captează atenția sunt doar câteva cuvinte pentru a descrie ce mai este nevoie. Atâta timp cât conținutul este natural, atunci utilizatorii nu vor fi prea dornici să treacă la următorul panou.