GDPR – Contează pentru tine?

Ultima actualizare pe 5 martie 2019

Ce înseamnă GDPR în lume? Despre ce e vorba? Cine este afectat de ea și ar trebui să-mi pese? Toate acestea sunt întrebări bune și vă voi oferi informații care vă vor fi de ajutor în luarea deciziilor în materie de publicitate. GDPR nu este nimic nou. A fost adoptată în aprilie 2016 și a intrat în vigoare din mai 2018. A făcut ca un număr mare de site-uri web să schimbe modul în care colectează date, dar mai multe despre asta mai târziu.

Ce este GDPR?

În primul rând, GDPR înseamnă Regulamentul general privind protecția datelor. Sună destul de simplu, nu? Înainte de a intra în detalii despre ce este GDPR, permiteți-mi să răspund la prima jumătate a celei de-a treia întrebări: cine este afectat de GDPR? În acest moment, protejează persoanele din UE, Uniunea Europeană și SEE (Spațiul Economic European).

GDPR se referă la datele personale ale persoanelor care sunt exportate în zone din afara UE și SEE. Scopul principal este de a oferi indivizilor controlul asupra cine poate vedea informațiile lor personale și de a simplifica mediul internațional de reglementare a afacerilor prin consolidarea reglementărilor UE. Regulamentul conține prevederi și cerințe asociate prelucrării datelor cu caracter personal ale persoanelor fizice.

Oricine colectează date cu caracter personal, denumit Controller în GDPR, în țările UE și SEE trebuie să pună în aplicare măsuri tehnice adecvate pentru a pune în aplicare principiile de protecție a datelor. Companiile care manipulează date cu caracter personal pun în aplicare măsuri de protecție pentru a proteja toate datele personale pe care le obțin în timpul procedurilor comerciale obișnuite, astfel încât datele să nu fie accesibile publicului, cu excepția cazului în care se obține consimțământul specific. Aceste informații nu pot fi folosite pentru a încerca să identifice o persoană fără informații din alte surse. Chiar dacă o persoană și-a dat consimțământul pentru a-și partaja informațiile personale, poate revoca acel consimțământ în orice moment în viitor.

Oricine prelucrează date cu caracter personal trebuie să dezvăluie orice date pe care le colectează și să precizeze cât timp va păstra informațiile, precum și dacă acestea sunt partajate către surse externe, indiferent dacă se află sau nu în SEE. Persoanele fizice pot cere o copie a datelor care au fost colectate asupra lor și pot solicita ca informațiile respective să fie distruse în orice moment după ce au fost colectate. Orice entitate care se bazează pe datele personale colectate, fie ele guvernamentale, fie din sectorul privat, trebuie să pună la punct un ofițer de conformitate pentru a se asigura că GDPR este respectat. Companiile care au încălcări ale datelor care afectează datele cu caracter personal colectate trebuie să raporteze încălcarea în termen de 72 de ore, altfel s-ar putea confrunta cu sancțiuni financiare foarte severe.

Pentru mai multe informații despre GDPR, vizitați Wikipedia pentru mai multe detalii.

Mă afectează?

Pentru întrebarea „Ar trebui să-mi pese?”, GDPR nu se aplică numai companiilor din UE și SEE, ci și oricărei companii care face publicitate sau face afaceri în acele țări. Dacă aveți un cont Google Ads și nu excludeți țările UE, trebuie să furnizați Google anumite informații de contact. Aceste persoane de contact sunt un contact principal pentru toate notificările către care trebuie trimise, un responsabil cu protecția datelor pentru a se asigura că GDPR este respectat și un reprezentant al UE, dacă aveți unul. Aceste informații pot fi adăugate la secțiunea Contacte pentru protecția datelor din Configurare.

Pentru a fi în conformitate cu GDPR, trebuie să informați utilizatorii că utilizați cookie-uri pentru a colecta date în scopuri publicitare. Dacă sunteți editor și site-ul dvs. folosește date pentru a influența reclamele difuzate, un mesaj de consimțământ similar cu cel de mai jos, de pe site-ul web cookiechoices.net al Google, ar trebui să fie afișat atunci când un utilizator ajunge pe site-ul dvs.

Dacă sunteți agent de publicitate și site-ul dvs. folosește date pentru a influența reclamele difuzate, ar trebui utilizat un formular de consimțământ similar celui de mai jos.

Dacă site-ul dvs. utilizează cookie-uri, dar nu pentru a influența reclamele care sunt livrate, poate fi utilizat un formular de consimțământ similar cu acesta.

Google sugerează că, dacă scrieți un formular de consimțământ pentru o aplicație în loc de cuvântul cookie, ar trebui să utilizați „identificatori de mobil”.

Google și YouTube

În ianuarie 2017, Google a anunțat că ^pixelii de măsurare terți nu vor fi acceptați începând din mai 2018. De asemenea, lucrează la rectificarea pixelilor pentru un grup mic de furnizori, inclusiv comScore, DoubleVerify și alții.

Segmentele de public de direcționare după clienți Google

Google va păstra fișierele de date încărcate de clienți doar atât timp cât este nevoie pentru a crea segmente de public de direcționare după clienți. Odată ce construirea audienței este finalizată, fișierul încărcat de client va fi șters. Dacă trebuie să actualizați fișierul de public pentru direcționarea după clienți, urmați instrucțiunile găsite în Ajutor Google.

Segmente de public pentru remarketing Google

În calitate de agent de publicitate, controlați ce utilizatori sunt incluși în lista dvs. de remarketing și cât timp rămân în public.

Date Google Analytics

Există mai multe controale în Google Analytics pentru a vă asigura că respectați GDPR. Controalele de păstrare a datelor vă permit să setați o limită de timp pentru datele despre evenimente, precum și pentru datele utilizatorului. De asemenea, puteți seta comenzi pentru ștergerea datelor pentru utilizatori individuali prin API-ul User Delete.

Ce țări sunt în UE?

Lista este lungă, așa că dacă acum faceți publicitate într-una dintre aceste țări sau intenționați să o faceți, luați măsurile necesare pentru a vă proteja pe dumneavoastră și compania dumneavoastră. Iată lista: Austria, Belgia, Bulgaria, Croația, Cehia, Danemarca, Estonia, Finlanda, Franța, Germania, Grecia, Ungaria, Irlanda, Italia, Letonia, Lituania, Luxemburg, Malta, Țările de Jos, Polonia, Portugalia, Republica Cipru, România, Slovacia, Slovenia, Spania, Suedia, Marea Britanie.

O ultima intrebare

GDPR protejează persoanele care trăiesc în UE și SEE, dar vor fi adoptate măsuri similare în Statele Unite? După fiasco-ul Facebook – Cambridge Analytica s-a vorbit că ar trebui dezvoltată o reglementare sau o lege similară pentru a proteja oamenii din SUA. Un articol publicat pe govtech.com discută despre încălcarea datelor, precum și despre diferitele căi pe care SUA și UE le-au dezvoltat de-a lungul anilor. Articolul sugerează trei articole din GDPR pe care SUA ar trebui să le adopte pentru a proteja informațiile personale ale cetățenilor săi.

Sunteți conform GDPR? Nu așteptați să aflați că nu sunteți pe calea grea! Fiți proactiv și obțineți consiliere juridică.

Despre autor

Gary Harvison

Gary a fost cu That! Companie din iunie 2014, începând ca novice. Sub îndrumarea mai multor maeștri SEM, fiecare cu peste 10 ani de experiență individuală, Gary a devenit expert în diverse platforme SEM, inclusiv AdWords, Bing și, cel mai recent, Facebook. Gary este certificat ca specialist Google care acoperă toate aspectele AdWords. Alături de sarcinile sale SEM, Gary antrenează noi membri ai echipei SEM în crearea și distribuirea de rapoarte specializate. De asemenea, ajută la procesele de integrare a clienților și la instruirea procedurilor.