Marketing Gen Z: Cum să-l proiectați în mod corect

Este ușor să te temi de necunoscut sau chiar să-l respingi imediat. Dar este nevoie de pricepere pentru a stăpâni acel necunoscut. Vânzarea către noile generații funcționează în același mod. Pe piața de astăzi, veți auzi multe despre generația tânără care este imprevizibilă, deci dificil de vândut. Da, vorbim despre celebra generație Gen Z. Acest grup de oameni născuți între anii 1995-2000 părea să fi transformat industria pe picioarele lui.

Dar credem că aceasta este reacția la prima generație unică și expertă în tehnologie din lume, care a pășit în lumea achizițiilor. Și aceasta este o reacție reală. Marketingul, după cum știm cu toții, face parte din psihologie. Prin urmare, trebuie să înțelegeți perfect publicul țintă pentru ca campaniile dvs. să aibă succes.

Gen Zers sunt foarte vizuali și au o durată scurtă de atenție. De asemenea, le place să se conecteze cu mărcile la nivel emoțional înainte de a merge mai departe cu orice achiziție.

Designul este instrumentul tău pentru a-și modela percepțiile despre marca ta, a atrage atenția și a promova o relație pe termen lung cu această generație unică.

Acest blog al lui Kimp vă va ajuta să generați idei de design pentru campaniile dvs. de marketing care se concentrează pe generația Z.

Dar înainte de a face asta, să ne acordăm un moment pentru a înțelege această generație și semnificația ei în lumea afacerilor.

Definirea și înțelegerea generației Z

În lipsă de oameni tipcasting, este dificil să definești în întregime orice generație. Fiecare generație are un grup mixt de oameni expuși la diferite culturi, condiții economice și educație. Așa că nu le putem pune într-o singură cutie pretinzând că le înțelegem.

Da, unele asemănări leagă oamenii născuți între mijlocul și sfârșitul anilor 1990 și începutul anilor 2000. Agenții de marketing și companiile trebuie să încerce să folosească aceste fire de legătură pentru a înțelege această generație. Aceste cunoștințe vor forma în cele din urmă baza pentru toate deciziile dvs. de afaceri.

Deci, care sunt caracteristicile similare care fac generația Z atât de unică și provocatoare în lumea de marketing și publicitate de astăzi?

Să începem cu percepțiile comune și miturile parțial despre acestea predominante în domeniul public. Acestea includ :

• Generația Z nu crede în publicitatea oficială și nu verifică niciodată e-mailurile.
• Aceștia sunt interesați doar de afacerile online, semnalând practic încetarea unităților fizice
• Au o durată de atenție mai mică în comparație cu milenii (8 secunde față de 12 secunde).

Acum, deși acestea sunt parțial adevărate, există câteva excepții interesante de la aceste percepții:

• Generația Z poate să nu creadă în e-mailuri la fel de mult ca celelalte generații, dar folosesc e-mailurile pentru comunicarea personală. Încă verifică e-mailurile în fiecare zi, iar acest mediu nu este încă mort.
• Datorită culturii internetului, generația Z petrece o cantitate excesivă de timp online, dar asta nu înseamnă că nu vor cumpăra de la mărci offline.
• În timp ce capacitatea de atenție a generației Z poate fi mai mică, nu uitați că este o generație care practic a inventat binge-watching-ul și poate termina o serie într-o zi. Deci, dă-le valoare și agățați-le.

Puterea de cumpărare a generației Z

Odată ce știm toate acestea, următoarea întrebare este de ce un brand trebuie să știe toate acestea? Nu sunt ei îngrozitor de tineri pentru a lua decizii de cumpărare? Poate această generație să aibă vreun impact semnificativ asupra pieței?

*rulația de tobe, vă rog*

Nu. De fapt, generația Z are o influență semnificativă asupra pieței. Ei reprezintă 40% din toți clienții din întreaga lume. Fiind extrem de pricepuți la tehnologie, ei influențează și deciziile părinților cu privire la achiziții.

Generația Z are un impact de 40 de miliarde de dolari prin influență directă și are un impact de 600 de miliarde de dolari prin influența asupra membrilor familiei lor.

Habitatul natural al generației Z

Având în vedere cât de importantă devine Generația Z pentru lumea afacerilor, mărcile nu își pot permite ca acest grup de public să le găsească singure. Nu, este timpul să bateți la ușile habitatului lor natural, astfel încât să puteți face legătura.

Știm că Gen Z este o „generație online pentru totdeauna” cu o înclinație pentru conținut vizual și de format scurt. Deci nu este surprinzător faptul că această generație preferă Instagram, Snapchat și Tiktok față de alte platforme de social media. Facebook și YouTube sunt încă în top 5, dar abia dacă.

Așa că, deși conținutul video este popular, putem înțelege de ce YouTube nu este în top, având în vedere că este o platformă înclinată către conținut de formă lungă.

A ajunge la această generație pentru a vă promova produsul pe aceste platforme este o strategie vitală și extrem de inteligentă. Și vei avea nevoie de tot arsenalul vizual pe care îl ai.

De aceea, Kimp vă aduce o compilație de idei de design care vă pot ajuta să schimbați curentul în favoarea dvs.

Așa că, fără alte prelungiri, să începem să spargem. Avem o generație de cucerit.

8 sfaturi pentru a obține corect designul de marketing Gen Z

Diferența majoră dintre artă și design este că, în timp ce arta poate exista pur și simplu pentru a încânta, designul are un scop clar. Atunci când promovați generația Z, scopul este de a implica emoțional publicul cu designul dvs.

Atunci când creați modele pentru marketing, este o încercare de a înțelege publicul și de a găsi ceea ce îi face să bifeze.

Echipa Kimp vă oferă o listă de sfaturi utile pentru a înțelege ce impresionează generația Z și cum să vă adaptați designul în consecință.

1. Construiește o identitate vizuală puternică și semnificativă

Lucrul cu durata de atenție este că tot ceea ce este nevoie este doar un element pentru a sparge acest tipar. Pentru generația Z, este puterea imaginilor. Gandeste-te la asta. Această generație a crescut într-o lume dominată vizual, cu televiziunea, începutul culturii pop, ascensiunea romanelor grafice și apoi, în sfârșit, rețelele sociale.

Identitatea ta vizuală este chipul mărcii tale. Dar pentru generația Z, fața trebuie să aibă un anumit sens și semnificație. Fiecare componentă a identității tale vizuale trebuie să atragă atenția publicului și să se conecteze cu ea.

Alegeți sigle, nume de mărci, scheme de culori, tipografie și imagini utilizate cu atenție.

Publicul din această generație vă va judeca marca și va decide dacă merită atenția, în primul rând pe aceste elemente.

Millennial Pink este, de asemenea, culoarea preferată a generației Z și un stil de design simplist le va atrage cu siguranță atenția.

Sfat Kimp: Psihologia culorilor și psihologia fonturilor vă pot ajuta să alegeți elementele de branding potrivite pentru marca dvs. Dar, trebuie să luați în considerare și cum va arăta pe diferite medii digitale, ce context are pentru această generație și dacă funcționează pentru concurența dvs.

Colaborați cu echipa Kimp Graphics pentru a crea aceste identități vizuale pentru marca dvs. Echipa noastră vă poate ajuta să alegeți între diferite stiluri și elemente de design. Și din moment ce nu taxăm pentru fiecare revizuire în cadrul planului nostru de design grafic nelimitat, nu aveți niciun motiv să vă mulțumiți cu altceva decât cu cel mai bun.

2. Arătați incluziunea și diversitatea în design

Numiți-le generația trezită sau generația culturii anulate, nu puteți nega că punctele lor au merit. Când vă adresați unor persoane din diferite categorii sociale, este corect ca aceștia să vrea să se vadă reprezentați în mesaje.

Lăsând deoparte prelegerile morale, reprezentând și incluzând oameni de diferite genuri, rase și culturi vă pot ajuta să vă conectați instantaneu cu ei. Când se văd în narațiune, clienții fac un pas mai aproape de deciziile de cumpărare.

Deci, cum poți face asta?

Discutați cu echipa de proiectare despre includerea de imagini și ilustrații care să includă și să creeze o imagine diversă a societății. Chiar dacă utilizați imagini stoc cu câteva modificări, acest lucru ar trebui să dicteze și alegerea acelor imagini.

Generația Z ia majoritatea deciziilor de cumpărare prin percepția mărcii pe care o formează pe rețelele sociale. Deci, o identitate vizuală incluzivă poate avea un impact pozitiv asupra experienței lor de cumpărare.

Inclusivitatea în imaginile din rețelele sociale este importantă pentru a atrage generația Z prin prezentarea valorilor tale.

3. Subliniați coerența vizuală a mărcii

Continuăm să vorbim despre consistența brandingului în fiecare blog la care ne putem gândi. Și asta pentru că este extrem de important. Devine și mai semnificativ atunci când aveți de-a face cu un public țintă precum generația Z. Oamenii acestei generații trec instantaneu între dispozitive, platforme și canale online/offline.

Așadar, ei se vor aștepta la o consistență vizuală a mărcii. Limbajul vizual pe care îl adoptați pe Instagram trebuie să se potrivească și cu experiența din magazin. Generația Z prețuiește autenticitatea mai presus de toate și poate opri mărcile care sunt doar tendințe de la o milă distanță.

Pentru aceasta, identitatea ta vizuală trebuie să fie suficient de flexibilă pentru a funcționa pe toate dispozitivele și platformele. De asemenea, trebuie să fie compatibile cu imprimarea, astfel încât schema de culori, caracteristicile estetice și vizuale să vină și offline.

Da, este tentant să gândești doar digital în marketingul Gen Z, dar și ei au experiențe în magazin. Luați în considerare și cei din campaniile dvs. Așadar, începeți prin a vă reînnoi identitatea digitală în ceva mai relatabil, incluziv și divers.

Sfat Kimp: în timp ce creați elemente de branding vizuale, creați machete ale modului în care arată pe diferite dispozitive, platforme, canale de social media, vitrine offline și multe altele. Acest lucru vă ajută să treceți înaintea curbei și să nu suferiți nicio jenă mai târziu.

4. Atrageți generația Z prin videoclipuri

Social media este un labirint de conținut. Sunt atât de multe pe care le poți face. Dar ce ar trebui să faci? Ai nevoie de conținut care să implice și să aducă publicul Gen Z la profilurile tale. Și acesta este videoclipul fără îndoială.

61% dintre consumatorii generației Z sunt de acord că urmăresc videoclipuri peste orice altă formă de conținut și vin în mod special pe rețelele sociale pentru asta. Chiar și în videoclipuri, conținutul în formă scurtă domnește suprem, TikTok, Instagram Reels și Snapchat fiind platforme preferate.

Câteva idei video pentru a atrage și a implica generația Z includ:

• Videoclipuri de previzualizare a produselor care reprezintă echilibrul potrivit între captivant și informativ
• Videoclipuri cu dovezi sociale care prezintă recenzii și mărturii ale clienților existenți pentru a construi încrederea în piață
• Videoclipuri pe Snapchat și povești Instagram care scot în evidență latura reală a mărcii dvs. Acesta poate fi BTS dintr-o filmare, o zi în biroul dvs. de dezvoltare a produselor, interviuri ale angajaților sau videoclipuri explicative rapide.
• scurtmetraje YouTube pentru a previzualiza videoclipurile de lungă durată și pentru a genera interes de-a lungul timpului în acel segment.

Sfat Kimp: Răspândiți conținutul dvs. video pe platforme pentru a construi un public divers. Producția video poate părea costisitoare, dar profiturile merită absolut. De asemenea, puteți reutiliza conținutul video pentru a se potrivi diferitelor platforme și nu trebuie să produceți unul individual pentru fiecare platformă.

Reelul interactiv și captivant de la Fenty Beauty atrage generația Z prin lovirea în toate punctele potrivite.

5. Implicați-vă și distrați-vă cu designul

Există o mulțime de conținut pe internet astăzi. În era doom-scrolling-ului, este destul de ușor pentru publicul țintă să rateze postarea ta. Studiile privind comportamentul consumatorilor arată că, solicitând în mod explicit implicarea, vă puteți îmbunătăți acoperirea pe aceste platforme.

În special, publicul Gen Z vrea postări cu care să poată interacționa și să ducă conversația înainte. Așadar, oferă publicului tău ceva de-a face cu postarea ta. Fă-i să răspundă la întrebări, să interacționeze cu postările prin comentarii și cu valori generale de implicare.

Puteți crea sondaje, povești Instagram, povești Snapchat și conținut gamificat pentru a face acest lucru.

Pumpkin love-o-meter este ideal pentru a obține clicuri și pentru a genera implicare prin acoperiș. Publicul a interacționat, de asemenea, cu acest lucru, împărtășindu-și scorurile și îmbunătățind posibilitatea de partajare a postărilor instantaneu.

6. Aduceți Meme-urile

Generația Z este generația meme. Sunt consumatori pasionați de cultură pop, iar conținutul de actualitate funcționează întotdeauna cu ei. Ce model de conținut mai bun pentru a personifica aceste comportamente dintr-o singură mișcare decât memele.

Strălucirea acestui design este că se răspândește și ca focul de sălbăticie. Trebuie doar să începi. De asemenea, memele sunt un loc în care săritul în tendințe este bun pentru tine. După ce a crescut în lumea internetului, cu cultura pop care le conduce viața, generația Z va aprecia un brand care poate crea meme de marcă fără a le supravânzare. Fii acea marca.

Mărcile încep să atingă jocul de marketing prin meme atunci când creează șabloane, încep tendința și fac promoții de produse prin meme fără a-și pierde autenticitatea.

Așadar, păstrează-l distractiv și casual. Și spune-o cu meme.

Crocs’ – o marcă preferată din generația Z a ucis-o sărind pe „Te-a durut?” tendință cu această postare.

Sfat Kimp: oamenii comunică în Memes, Gen Z mai mult ca niciodată. Conștientizarea mărcii pe care o puteți genera prin aceasta va arăta cu adevărat nebun odată ce veți obține acest lucru. Deci, asigurați-vă că memele vorbesc limbajul mărcii, au elementele de branding la locul lor și plasarea produsului este corectă.

Echipa Kimp Graphics poate crea meme-uri pe subiect, amuzante și de marcă pentru dvs. în pachetul său nelimitat de servicii de design grafic. Fără taxe suplimentare. Rezervați un apel cu echipa astăzi pentru a afla mai multe despre abonament.

7. Design pentru mobil

Poate ați observat că titlul nu spune optimizare pentru mobil, ci mai degrabă scrie design pentru mobil. Este o declarație deliberată și extrem de intenționată.

Generația Z navighează, cumpără și consumă conținut de pe smartphone-uri mai mult decât orice. Proporția cumpărătorilor din generația Z care dețin smartphone-uri este în creștere. Această generație s-a îndepărtat, de asemenea, de la comerțul electronic la comerțul social (cumpărături pe site-uri de socializare) în ultimii câțiva ani.

Toate acestea arată că trebuie să vă îmbunătățiți jocul de design mobil și să o faceți acum! Orice conținut pe care îl creați, trebuie să presupuneți că publicul îl va vizualiza pe un telefon mobil. Verificați dacă fiecare design pe care îl aprobați este prietenos cu dispozitivele mobile, ușor de navigat pe mobil și nu pierde mesajul pe nicio platformă.

8. Nu renunta la marketing prin e-mail

Tot acest accent pe rețelele de socializare și conținutul scurt poate dezamăgi orice marketer experimentat. Mai mult decât orice, elimină unul dintre canalele de marketing cu cea mai mare rentabilitate a investiției: marketingul prin e-mail. Ei bine, suntem aici să vă spunem că nu trebuie.

Ce știm despre generația Z? Verifică e-mailurile, sunt în mod constant online și interacționează cu mărcile pentru cumpărături pe rețelele sociale. Deci, este evident că toate celelalte mărci se vor concentra mai degrabă pe social media decât pe email marketing. Ceea ce face ca aceasta să fie o cale interesantă pentru a construi conexiuni, a crește gradul de conștientizare a mărcii și a genera o bancă de lider calificată.

Dar cum faci clic pe e-mailurile de marcă din generația Z, când acestea sunt atât de contrarii față de publicitatea tradițională? Se pare că răspunsul este din nou conținutul vizual.

Studiile ne arată că este mai probabil să deschidă e-mailuri care conțin conținut vizual și videoclipuri decât conținut textual.

Așadar, partajați videoclipurile, infograficele, meme-urile și ofertele promoționale prin e-mail și s-ar putea să funcționeze. Dacă nu nimic, puteți securiza o bancă de e-mail pe care o puteți accesa oricând.

Culorile strălucitoare din acest e-mail și contrastul în design sunt perfecte pentru a implica generația Z.

Îmbunătățiți-vă jocul de marketing din generația Z prin valorificarea abonamentelor Kimp Design

Dacă există o concluzie din această analiză a marketingului din generația Z, este că ei prețuiesc designul mult mai mult decât orice altă generație. De fapt, este etalonul lor pentru a judeca mărcile care le comercializează.

Din fericire, cu abonamentele Kimp Graphics și Kimp Video, avem acest lucru acoperit pentru tine. Faceți din design punctul central al tuturor campaniilor dvs. de marketing cu încredere.

Planurile noastre de abonament vă aduc solicitări nelimitate, revizuiri nelimitate și mai multe categorii de mărci pentru care să creați. Totul la o taxă lunară fixă ​​și fără taxe ascunse.

Avem, de asemenea, o perioadă de încercare gratuită, astfel încât să puteți obține o mică previzualizare înainte de a vă angaja.

Înscrieți-vă pentru versiunea de încercare gratuită și verificați singur.