7 caracteristici ale generației Z în 2023

Crezi că cunoști Generația Z? Mai gandeste-te. S-au spus multe despre această generație, dar în mijlocul faptelor există o mulțime de mituri, așa că suntem aici pentru a clarifica recordul cu caracteristicile din a 7-a generație Z, conform datelor reale ale consumatorilor.

Cine sunt generația Z?

Dacă vă aflați pe un teritoriu neexplorat și nu sunteți atât de familiarizat cu Generația Z, să vă punem la curent. Generația Z este generația de după generația milenială și înainte de Gen Alpha, deci aproximativ vorbind, ei s-au născut între mijlocul anilor 1990 și începutul anilor 2010.

Ei sunt prima generație de „nativi digitali”, care nu cunosc niciodată o lume fără internet. Acest lucru, împreună cu faptul că au avut o pandemie la nivel mondial și o criză a costului vieții cu care să se confrunte în anii lor de formare, a avut un impact profund asupra personalității și valorilor lor, făcându-i într-adevăr un public foarte interesant.

Caracteristicile generației Z

1. Sunt conduși de bani și ambițioși
2. Le place să călătorească
3. Sunt predispuși la anxietate
4. Se știe că stabilesc limite
5. Sunt jucători pasionați
6. Sunt nostalgici
7. Ei folosesc rețelele sociale într-un mod unic

1. Sunt conduși de bani și ambițioși

În ciuda faptului că se află în categoria de venituri mai mici (în mare parte datorită faptului că majoritatea sunt abia la început în cariera lor), asta nu înseamnă că sunt nemulțumiți de bani. Este adevărat invers.

Generația Z are cu 29% mai multe șanse decât alte generații să spună că sunt conduse de bani și ambițioase.

Când vine vorba de economisirea banilor, sunt destul de pricepuți. 63% din acest grup spun că vor să economisească mai mulți bani în următoarele 3 luni – înaintea altor generații. Deși intențiile lor sunt bune, asta nu înseamnă că sunt complet încrezători în cele mai bune modalități de a economisi pentru viitor. De fapt, generația Z se remarcă pentru că își doresc sprijin din partea băncii lor cu privire la cele mai bune modalități de a bugeta și de a adopta obiceiuri mai bune de cheltuieli. Dar în prezent, doar 55% spun că obțin acest lucru de la banca lor, ceea ce ar putea fi un mare câștig pentru mărcile financiare.

2. Le place să călătorească

Când au fost întrebați ce le-ar aduce mai multă bucurie în viața lor în viitor, vacanțele au ieșit pe primul loc pentru generația Z, subliniind importanța călătoriilor (și a aventurii) pentru această generație.

Cu excepția mileniilor, generația Z are mai multe șanse decât generațiile mai în vârstă să spună că și-au cumpărat o vacanță în țară sau în străinătate în ultimele 6 luni.

Și îi poți învinovăți? Deși au fost câțiva ani grei pentru toate generațiile, generația Z a avut cu siguranță o mulțime de provocări. Întreruperea majoră a învățării și examenelor și începerea carierei într-un nou mod de lucru hibrid, care nu a fost testat, este probabil să-și fi luat tribut.

Când caută inspirație pentru următoarea lor vacanță, generația Z are mai multe șanse decât toți ceilalți să spună că sunt influențate de postările pe rețelele sociale. De asemenea, se bazează foarte mult pe recenzii atunci când decid unde să rămână; o treime dintre călătorii din generația Z spun că recenziile altor persoane contează cel mai mult pentru ei atunci când rezervă cazare.

3. Sunt predispuși la anxietate

Dintre toate generațiile, generația Z este cel mai probabil să raporteze că are o problemă de sănătate mintală și 3 din 10 spun că sunt predispuse la anxietate. Aceasta este mai mare decât toate celelalte generații și, din păcate, este în creștere.

De fapt, 29% șocant din generația Z spun că sunt predispuși la anxietate.

Numai în SUA, a existat o creștere cu 25% a numărului de generații Z care spun că se confruntă cu stres/anxietate în mod regulat. Rețelele de socializare sunt un factor cheie, aproximativ o cincime din generația Z spunând că acest lucru le provoacă anxietate.

4. Se știe că stabilesc limite

Generația Z rescrie regulamentul atunci când vine vorba de lumea muncii, respingând „cultura agitației” și lucrând orele suplimentare în favoarea unei abordări mai echilibrate. Tendințele TikTok precum „viața moale”, care pun accent pe o versiune mai lentă, mai sănătoasă și reîncadrată a succesului, au decolat cu adevărat în rândul acestei generații. Unii le pot numi leneși sau timizi, dar, în realitate, generația Z sunt foarte bune la stabilirea limitelor. Ca foarte bine. Echilibrul dintre viața profesională este esențial pentru această generație.

72% din generația Z protejează limitele vieții profesionale.

Pe lângă echilibrul dintre viața profesională și viața personală, generația Z prețuiește și mentoratul (au 37% mai multe șanse să-și dorească abilitatea de a-i îndruma/instrui pe alții) și doresc oportunitatea de a lucra cu clienții sau clienții (au 33% mai multe șanse să spună asta). decât alte generații), evidențiind apetitul lor de a împărtăși cunoștințele și de a lucra în colaborare.

5. Sunt jucători pasionați

Dacă există un lucru pe care această generație îi place să facă, acesta este jocul. Este o distracție extrem de populară pentru acest grup, în special jocurile pe smartphone-uri.

Aproape 9 din 10 Gen Z joc pe orice dispozitiv.

Ceea ce diferențiază Gen Z de alte generații, sunt motivele lor pentru jocuri. Interacțiunea și socializarea joacă un rol mult mai mare pentru generația Z în comparație cu generațiile mai în vârstă, ale căror motive principale pentru jocuri sunt destinsul.

Acest lucru sună adevărat și pentru alte medii virtuale. Dintre cei interesați să participe la un metavers, aproape jumătate spun că ar dori să se întâlnească cu prietenii/familia sau să cunoască oameni noi, evidențiind din nou dorința lor de interacțiune socială.

6. Sunt nostalgici

Generația Z are cu 19% mai multe șanse decât alte generații să spună că preferă să se gândească la trecut și nu la viitor. Pasiunea pentru trecut este cea mai răspândită în preferințele lor muzicale și de modă, muzica anilor 90 fiind al doilea gen preferat (dintre generația Z). Între timp, clemele cu gheare și blugii cu talie joasă în stilul anului 2012 revin.

17% spun că ar prefera să se gândească la trecut mai degrabă decât la viitor.

Interesant este că multe dintre tendințele râvnite pe care le vedem generația Z le aduce înapoi sunt dinainte de a se naște, sugerând că este mai puțin despre retrăirea trecutului lor și mai mult despre revenirea la ceea ce ei simt că a fost o perioadă mai simplă. Dați ochelarii nuanțați de trandafir, vă rog.

7. Folosesc social media într-un mod unic

Deci știm deja că rețelele sociale joacă un rol cheie în inspirația lor de vacanță, dar cum altfel le folosește acest grup? Ei bine, pentru și mai multă inspirație, despre aproape orice. Sunt cu 11% mai multe șanse să folosească rețelele sociale din acest motiv decât toți ceilalți.

3 din 10 generație Z spun că folosesc rețelele sociale ca loc de inspirație.

Rețelele sociale servesc și ca motor de căutare pentru această generație. Generația Z folosește rețelele sociale pentru a căuta răspunsuri, apelând la TikTok înaintea Google pentru informații și sfaturi despre orice, de la tendințe de frumusețe la finanțe. Potrivit cercetărilor Google, aproape jumătate dintre tineri se uită la TikTok sau Instagram în loc de Google Maps sau Căutare răspunsuri.

Linia de jos

Generația Z are mai mult decât sugerează stereotipurile. Își croiesc propria cale într-o lume foarte incertă, jonglând cu dorința lor de a căuta aventură oriunde pot cu nevoia de stabilitate, economisind pentru o zi ploioasă.

Deși ar putea fi tineri, trebuie să-i depășească pe millennials ca cea mai mare generație, așa că dacă mărcile vor să rămână relevante, chiar ar trebui să acorde atenție „consumatorului IT” de astăzi.