Cum să comercializați conținut către Generația Z în 2023? 5 strategii utile

Generația Z a devenit un jucător important pe piață. Atât de important încât marile companii au început să-și schimbe strategiile de marketing și să le adapteze la gusturile noii generații. Zoomeri sunt un grup unic cu valori ușor diferite față de predecesorii lor, Millennials. Prin urmare, în anul care vine, este logic să implementăm noi strategii și să adaptam campaniile de marketing pentru publicul tânăr. Mai ales că sunt extrem de rezistente la tehnicile tradiționale de marketing. Învățarea despre valorile lor vă va ajuta să găsiți modalități de a le ajunge. Citește mai departe.

Generația Z – cuprins:

1. Generația Z – adică cine?
2. Ce contează pentru Generația Z?
3. De ce ar trebui să vă adaptați strategia de marketing la Generația Z?
4. 5 strategii de marketing de implementat în 2023
5. rezumat

Generația Z – adică cine?

Dacă doriți să creați ceva pentru noua generație, trebuie să știți pe cine vizați cu adevărat conținutul dvs. și ce face acest grup diferit. Merită să ne amintim că este imposibil să puneți Generația Z într-un anumit interval de timp. Fiecare site oferă o definiție ușor diferită, iar unii oameni încă îi asociază cu Millennials și îi consideră un grup de nativi digitali.

Să presupunem că Generația Z este populația născută între 1997 și 2010. Aceasta înseamnă că cei mai în vârstă sunt deja adulți , iar cei mai tineri intră în anii adolescenței. Cu toate acestea, acesta nu este cel mai important lucru. Atunci când creați strategii de marketing, trebuie să știți mai multe despre cum gândesc aceștia și despre ce le motivează alegerile. Aceste elemente sunt cele care îi diferențiază semnificativ de Millennials și reprezintă o provocare destul de mare pentru marketeri.

Ce contează pentru Generația Z?

Pentru zoomori, valorile companiei sunt foarte importante. Nu sunt mulțumiți de un produs în sine și sunt mult mai probabil să cumpere ceva de la un brand care îi captivează cu o poveste care este în concordanță cu convingerile și stilul lor de viață. Aceasta este o adevărată revoluție pentru companiile existente care doresc să convingă generația digitală a produselor lor. Trebuie să meargă mai adânc și să schimbe viziunea și misiunea companiei dacă doresc să se adapteze la cerințele care guvernează piața.

Cele mai multe dintre deciziile lor de cumpărare se bazează pe rețelele sociale. Aici caută informații și de pe aceste platforme învață despre produse noi care merită luate în considerare. Deci, dacă vă faceți un plan pentru noul an, faceți din utilizarea rețelelor sociale o prioritate.

De ce ar trebui să vă adaptați strategia de marketing la Generația Z?

Aversiunea lor față de publicitate și lupta pentru conținut autentic fac din marketing o sarcină dificilă și adesea un cost ridicat. Chiar da roade? Desigur! Generația Z este acum cea mai mare populație de cumpărători. Deciziile lor sunt pe care alții le urmează. Zoomerii sunt, de asemenea, clienți fideli. Poate fi puțin costisitor să ajungi la ei, dar dacă au încredere într-o marcă, îi sunt loiali.

Generația Z sunt lideri puternici care își pot comunica valorile și vă pot convinge să le urmați. Așa că poți fi sigur că vor fi mari ambasadori ai mărcii printre prietenii și familia lor . Deși unii sunt încă tineri și nu au buget propriu, pot influența cu succes comportamentul generației mai în vârstă.

5 strategii de marketing de implementat în 2023

Fii transparent

Aceasta este o generație care vrea schimbare și să spargă tipare. Vor să vorbească despre probleme dificile și vor să vadă toate imperfecțiunile. Ei vor adevărul, nu publicitate artificială. Companiile încep încetul cu încetul să observe această nevoie și folosesc nu doar celebrități sau modele celebre pentru campaniile lor, ci și oameni obișnuiți. De asemenea, ei își arată din ce în ce mai des corpurile neideale sau diferențele etnice.

Transparența este, de asemenea, importantă în toate acestea. Atunci când creați conținut de marketing, trebuie să îl abordați nu doar ca pe un element generator de vânzări, ci să îl tratați ca pe valoarea dvs. Integritatea este cheia aici. Zoomerii pot găsi tot felul de informații și pot căuta pe internet pentru a le verifica. Amintiți-vă că, în afară de comunicările oficiale, utilizatorii au acces la forumuri online , care sunt dincolo de cenzură.

Nu este suficient să vorbim doar despre valori și responsabilitate socială. Această generație vrea dovezi solide și egalitate între brand și publicul său. Arată că responsabilitatea ta socială nu este doar sloganuri răspândite pe internet, ci valori pe care le arăți în acțiunile tale.

Ai grijă de rețelele sociale

Este un fapt că rețelele sociale vinde . Atât companiile mici, cât și giganții din industrie știu despre asta. Când îți cauți locul pe web, merită să înveți specificul fiecărui canal. În acest fel, vei determina unde se află publicul tău potențial.

În plus, Generația Z tratează rețelele sociale ca generațiile anterioare Google. Aici caută primele informații despre un produs folosind hashtag-uri și etichete. Așa că nu uitați de cuvintele cheie și faceți-vă căutabilă.

Indiferent de platforma pe care o alegeți, trebuie să știți că videoclipurile captivante se vând astăzi. Ai doar câteva secunde pentru a atrage clientul . Dacă reușiți să o faceți, vă puteți aștepta să aprofundeze și să vă viziteze profilul sau să afle mai multe despre produsele dvs. Cu toate acestea, trebuie să faceți o primă impresie bună.

Uită de videoclipurile plictisitoare fără expresie. Vor dispărea în colțurile internetului și nu vor atrage pe nimeni. Nu vă fie teamă să creați videoclipuri amuzante, ironice sau intrigante. Fii prost, urmărește tendințele și joacă-te cu rețelele sociale. La asta se așteaptă Generația Z. Dacă le atrageți atenția, ei vor petrece ore întregi urmărind conținutul pe care îl distribuiți. Tratați aceste videoclipuri scurte ca pe un punct de plecare pentru a afișa subiecte mai importante.

Construiți o comunitate implicată

Nu este vorba doar despre rularea unui profil de social media. Concentrați-vă pe construirea unei comunități implicate . Deși acesta este un proces care necesită timp și necesită un anumit angajament, cu siguranță merită. Generația Z va aprecia simțul comunității și conexiunea dintre client și marcă și vă va răsplăti prin răspândirea opiniilor lor în continuare. De asemenea, merită menționat aici că conținutul creat de alți utilizatori, recenziile lor despre un produs sau opiniile interesante, se vând mult mai bine decât publicitatea plătită.

Concentrați-vă pe crearea unei relații cu publicul dvs. , nu pe conținutul în sine. Arătați că se pot baza pe ajutorul dvs. atunci când alege produsul potrivit sau răspund la întrebarea lor. Aruncă o privire în secțiunea de comentarii – acolo au loc adesea discuții interesante. Răspunde, distribuie și comentează. Fii parte din comunitate.

Cooperați cu influenți

Acesta este un subiect cu care majoritatea brandurilor sunt deja familiarizate. Mulți dintre ei au recunoscut și au apreciat puterea influențelor și le-au încredințat să își promoveze produsele. Nu e de mirare, până la urmă, marea majoritate a generației Z observă diverși influenți care li se potrivesc în ceea ce privește opiniile lor sau modul în care transmit informații.

Este un instrument de marketing cu adevărat puternic, care oferă oportunități grozave. Cu o colaborare corect direcționată cu un influencer, puteți câștiga mai mult decât favorabilitatea mărcii și vânzările de produse. Totul depinde de ceea ce ai nevoie cu adevărat. Amintiți-vă că influențatorii au implicați destinatari care vor răspunde cu nerăbdare la întrebările lor, iar datele pe care le obțin vă vor arăta la ce se așteaptă cu adevărat Generația Z și vă vor permite să vă adaptați produsul sau serviciul la aceste așteptări.

Începeți să vedeți potențialul acțiunilor pe termen lung. Nu este vorba doar de promovarea unui produs și de vânzare. Încercați să implementați strategii de marketing bine gândite și să adaptați instrumentele la nevoile dvs.

Optimizați-vă site-ul web pentru dispozitive mobile

Zoomerilor le place să folosească rețelele sociale, dar totuși finalizează achiziția pe site-ul magazinului. Evident, totul se face de la un telefon mobil. Deci, dacă doriți să minimizați numărul de coșuri de cumpărături abandonate, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. este complet optimizat pentru dispozitive mobile . S-ar putea părea că aceasta nu este o noutate, dar totuși multe companii nu au site-uri web responsive. Dacă decideți să desfășurați o campanie de socializare, nu uitați să trimiteți un link către ea pe site-ul dvs.

rezumat

Nu poți nega că Generația Z este un public exigent care respinge absolut marketingul tradițional. Aceștia pun conținut transparent, distractiv și ușor deasupra campaniilor cu buget mare. Vor autenticitate și apreciază mărcile care sunt implicate în activități sociale. Aceștia acordă o mare atenție valorilor pe care o companie le profesează, iar acesta este un element cheie care influențează deciziile lor de cumpărare. Comunitatea este importantă pentru ei. Ei vor să aparțină și să se simtă parte din ea. Deci, dacă vă planificați strategia de marketing pentru anul care vine și doriți să ajungeți la Generația Z, luați în considerare valorile acestora.

Citește și: Reducerea decalajului generațional la locul de muncă.

Dacă vă place conținutul nostru, alăturați-vă comunității noastre de albine ocupate pe Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autor: Zofia Lipska

Cu peste 10 ani de experiență în marketing digital, Sophia nu numai că cunoaște regulile acestei industrii, dar mai ales știe cum să le încalce pentru a obține rezultate deosebite și creative.

Vizualizați toate postările