Geofencing Marketing: Ce este și cum funcționează

Geofencing Marketing – Ce este?

Geofencing marketing sau geofencing advertising este o strategie de publicitate bazată pe locație în care agenții de marketing creează anumite campanii publicitare care vor fi vizibile pentru utilizatori numai dacă se află într-o anumită locație. Această locație specifică este denumită zona vizată. Termenul geofence este limitarea fizică sau granița acelei zone vizate. Această locație poate fi un oraș, un cod poștal, un interval de kilometraj sau un județ.

Campaniile publicitare pentru marketingul geofence sunt concepute tocmai pentru persoanele care se afla in zona vizata. De exemplu, oamenii care locuiesc în Chicago au nevoi și cerințe foarte diferite față de oamenii care locuiesc în Kansas City, așa că ar trebui să creați campanii diferite pentru persoanele care locuiesc în ambele zone.

Cum funcționează Geofencing?

Tehnologia geofencing creează o barieră digitală invizibilă sau o graniță care vizează automat consumatorii care există în interiorul graniței. Când creați o reclamă special pentru această locație înconjurată geografică, aceasta este vizibilă numai pentru persoanele din interiorul locației. Dacă un utilizator călătorește în acea zonă vizată, acesta poate primi alerte sau notificări despre ofertele curente ale unei mărci în acea zonă, ar putea vedea reclame geofced special concepute pentru clientul din acea locație.

Geofencing în limitări de marketing și publicitate

Tehnologia geofencing este puțin tehnică și există loc pentru erori. uneori, un dispozitiv se înregistrează în interiorul unui gard geografic când, de fapt, nu este. Alteori poate fi greu să măsurați o locație fizică.

Cea mai mare limitare este că nu ar atrage o gamă largă de public și nu ar crește piața țintă

Pe lângă problemele legate de locație, geofencing poate uneori să sperie clienții din cauza specificului locației sale. De îndată ce un client intră într-o locație vizată, i se afișează anunțul cu gard geografic, iar dacă un utilizator nu este un client anterior, s-ar putea să se sperie și să o considere spam. Furnizorii de asistență medicală, contabilii și consilierii financiari sau orice afacere care aparține unei industrii sensibile ar trebui să fie deosebit de atenți atunci când implementează o strategie de marketing de geofencing.

Mai presus de toate, ceea ce ar trebui să țină cont de specialiștii de marketing atunci când dezvoltă o reclamă geofcedată este confidențialitatea clientului. Există precise și apoi sunt înfiorătoare. Nimeni nu vrea să simtă că o afacere îi urmărește sau îi urmărește sau că, într-un fel, este invaziv și își folosește informațiile personale pentru a crea reclame.

Cât costă geofencing?

Costul depinde de mai mulți factori, cum ar fi platformele media precum Facebook, Instagram, Google sau Snapchat. Snapchat vă permite să creați un filtru bazat pe locație, care este accesibil numai persoanelor care se află într-o anumită locație. Acest filtru poate costa aproximativ 5 USD pentru 20.000 de metri pătrați din zona vizată. Ceilalți factori includ instrumentele și numărul și dimensiunea gardurilor geografice.

Indiferent, un anunț obișnuit cu gard geografic poate costa între 4 USD și 14 USD CPM (cpm= cost pe mia de afișări).

Avantajele marketingului cu geofencing

Marketingul cu geofencing este folosit de marketerii care preferă calitatea decât cantitatea. Vă ajută să stabiliți o prezență puternică a mărcii într-o anumită zonă, astfel încât să puteți hrăni acești potențiali clienți și să-i transformați în cei plătitori. Iată câteva avantaje ale implementării unei strategii de marketing de geofencing:

• Vă ajută să vizați o piață țintă mică, dar foarte precisă

Vă oferă șansa de a intra în legătură cu un public mai restrâns la nivel personal și de a crește imaginea mărcii dvs. arătându-le clienților că le înțeleg perfect nevoile. Când clienții potențiali văd că dvs., ca companie, înțelegeți caracteristicile locale ale zonei, cum ar fi stilul de viață, tendințele și comunitatea, creați o impresie în mintea clientului, care va crește probabilitatea ca aceștia să revină.

• Conținutul tău va deveni precis și de înaltă calitate

Când clienții țintă ar fi atât de precis, ați putea crea conținut care va rezona mai mult cu clienții. Geofencing ajută la crearea de conținut structurat precis, care vizează o anumită bază de consumatori.

• Veți putea ajunge la publicul care este probabil să vă cumpere produsul

Eforturile de geofencing vă pot ajuta să vizați clienții care sunt cel mai probabil să vă achiziționeze produsul sau serviciul. Dacă sunteți un magazin local și eforturile dvs. de marketing geofence vizează persoanele din vecinătatea dvs., acești clienți s-ar putea cu siguranță să convertească.

• Livrare la timp a conținutului și rentabilă

Dacă ați lansat o nouă campanie promoțională pentru clienții dvs. locali, marketingul cu geofencing este modalitatea perfectă și cea mai rapidă de a face cunoscut acest lucru. Puteți trimite reclame cu garduri geografice pentru o ofertă de timp limitată la magazinul dvs. local, iar plasarea unor astfel de anunțuri este, de asemenea, relativ ieftină.

Integrați geofencing în strategia dvs. de marketing

Anunțurile bazate pe locație sunt perfecte pentru a genera trafic către magazinele dvs. online sau în persoană. Dacă doriți să integrați geofencing în marketingul dvs., iată câțiva pași pentru cum puteți face acest lucru:

• Găsiți dimensiunea ideală pentru geofence

Asta depinde de ce fel de afacere ai. Dacă este un magazin local, puteți seta geofence după kilometraj.

• Cunoaște-ți publicul

Pentru a crea anunțuri direcționate bazate pe locație, trebuie să vă înțelegeți publicul, astfel încât să puteți modela conținutul acelui anunț într-un mod care să-i atragă.

• Lansați un anunț cu acțiune

Campania dvs. publicitară ar trebui să poată fi acționată, ceea ce înseamnă că ar trebui să încurajeze spectatorul să ia măsuri imediate. Puteți face publicitate unui cod promoțional pe durată limitată, care va încuraja clienții să vă cumpere produsul imediat.

• Adăugați un CTA atrăgător

Adăugarea unui CTA ar fi o cireșă pe deasupra. Va încuraja și mai mult spectatorii să ia măsuri și să cumpere de la marca dvs. Puteți adăuga „cumpărați acum” sau „cumpărați acum” pentru a atrage clienții vizați să vă cumpere produsul.

Companii care folosesc Geofencing Advertising

Câteva companii mari au folosit cu succes publicitatea de geofencing. Starbucks îl folosește pentru a trimite utilizatorilor notificări push atunci când se află în apropierea unei prize. Dunkin a folosit o strategie similară. Au avut chiar filtre Snapchat pentru Ziua Națională a gogoșilor, care erau accesibile oamenilor doar atunci când se aflau în apropierea unui magazin Dunkin Donuts.

Chiar și un spital ca John Hopkins se bazează pe geofencing. L-au folosit pentru a găsi oameni pentru locuri de muncă. Ei au creat reclame pentru fluxuri de știri calificate și au făcut publicitate diferitelor oportunități. Acest exemplu arată că geofencing poate fi folosit și în alte scopuri în afară de vânzarea de produse.

Aduceți-ne la bord

Geofencing este o metodă foarte eficientă, dar ușor complicată de publicitate direcționată, dar puteți apela la ajutorul specialiștilor noștri în marketing. Ei vor concepe și vor implementa o strategie de marketing eficientă pentru geofencing, care se va dovedi a fi foarte eficientă pentru afacerea dvs.