Ce este un nume de marcă geografică? Avantajele și dezavantajele numelor de mărci geografice

Numele geografice de marcă sunt o formă de nume comercial concepută pentru a conecta o companie cu o anumită locație. Deși conectarea companiei dvs. cu un anumit spațiu nu este întotdeauna o idee bună, poate fi o metodă puternică de a construi o afinitate cu clienții dvs.

Atunci când denumesc o organizație, companiile trebuie să se gândească cu atenție la conexiunile pe care doresc să le creeze cu publicul țintă. Numele de afaceri nu sunt doar un instrument pentru a vă defini compania și ceea ce face sau vinde, dar sunt extrem de importante.

Așa cum ființele umane pot forma legături psihologice cu culorile și formele, putem, de asemenea, să simțim un anumit fel despre o destinație sau o țară. Construirea pe această experiență emoțională ar putea fi un instrument eficient pentru companiile care doresc să se diferențieze de concurență.

Astăzi, vom explora elementele de bază ale numelui de marcă geografică, argumentele pro și contra și când ați putea lua în considerare utilizarea unuia dintre aceste titluri pentru compania dvs.

Care sunt numele mărcilor geografice?

Să începem cu elementele de bază: care sunt numele de mărci geografice?

În termeni simpli, un nume de marcă geografică este un titlu de companie care conectează o organizație la o anumită locație, cum ar fi un stat, o țară sau chiar o regiune întreagă. American Airlines, New York Bagels și chiar Kentucky Fried Chicken sunt toate astfel de exemple.

Liderii de afaceri au o serie de opțiuni din care să aleagă atunci când vine vorba de denumirea unei companii. Ei pot alege să descrie ceea ce face sau vinde organizația lor cu un nume descriptiv, cum ar fi „Magazinul de mobilă”, sau pot crea un cuvânt complet nou, cum ar fi Google.

În timp ce un nume de marcă geografică poate părea la început ca un tip de nume descriptiv, este mai des folosit ca o formă de titlu „evocator”. Acest lucru se datorează faptului că, de la o vârstă fragedă, suntem învățați să asociem anumite locuri cu anumite idei, emoții sau lucruri.

Dacă ești crescut în Statele Unite, s-ar putea să vezi Franța ca fiind romantică și sofisticată, în timp ce privești locuri precum Marea Mediterană ca exotice. Considerăm California un loc de faimă și descoperire tehnologică, datorită Silicon Valley, în timp ce Italia este conectată cu lux și gust.

Așa cum anumite cuvinte precum „Apple” ne fac să ne gândim la creștere și inovație, anumite locații ne pot influența emoțiile și percepțiile asupra unui brand. De exemplu, „Kentucky” din Kentucky Fried Chicken (KFC), ne face să ne imaginăm sudul, aroma și mâncarea gătită în casă.

Care sunt avantajele mărcilor geografice?

Numele de mărci geografice ar putea părea restrictive la început, dar pot fi o modalitate excelentă de a adăuga profunzime și semnificație numelui mărcii. Adăugarea unei anumite locații la numele tău leagă compania ta de percepțiile pe care oamenii le au despre spațiu.

Acest lucru poate ajuta la construirea unei personalități de brand memorabile și diferențiate.

În același timp, denumirile geografice pot juca și alte roluri importante în creșterea unei companii. Ele ajută la legarea unei organizații de o anumită comunitate, ceea ce poate crea loialitate în rândul unui anumit grup.

Este mai probabil ca oamenii să cumpere produse dintr-o locație cu care sunt familiarizați. De exemplu, „New York Bagels” ar putea fi mai atrăgătoare pentru oamenii din New York, deoarece îi fac pe consumatori să se simtă ca și cum ar sprijini comunitatea locală.

Unele dintre cele mai mari beneficii ale mărcilor geografice includ:

Patrimoniul

Oamenilor le place să înțeleagă istoria și trecutul companiilor de la care cumpără. Când încercăm să formăm o conexiune emoțională cu un brand, ne ajută să știm unde a început afacerea, unde funcționează astăzi și chiar cu ce fel de comunitate se asociază în general.

Patrimoniul oferă unei afaceri mai multă umanitate și profunzime.

Comunitate

Pentru companiile mai mici care încearcă să atragă un anumit public, un nume de marcă geografică poate îmbunătăți șansele de vânzare în rândul anumitor consumatori. În special în epoca modernă de astăzi, oamenilor le place să sprijine companiile locale și să ajute la creșterea economiei în propria lor țară sau oraș.

Un nume de marcă geografică facilitează conectarea cu un public local concentrat.

Asociere

După cum am menționat mai sus, locațiile geografice sunt percepute în mod natural în anumite moduri de către oamenii din întreaga lume. Vedem New York-ul la fel de elegant, pe atât de interesant, în timp ce am putea vedea un loc precum Yorkshire din Anglia ca fiind rural și orientat spre familie (de exemplu, Yorkshire Tea).

Companiile se pot baza pe aceste percepții pentru a ajuta la identificarea valorilor mărcii.

Diferenţiere

În unele cazuri, adăugarea unei locații la numele unei companii poate contribui la a o face mai puțin generică. „American Airlines” este mult mai unică și interesantă decât pur și simplu „Local Airlines” sau ceva similar.

Dacă companiile întâmpină dificultăți în a-și separa organizația de mulțime, o concentrare geografică poate ajuta.

Simplitate

Adesea, este mai ușor să alegi un nume cu o referință geografică decât să creezi un titlu de la zero folosind termeni inventați sau abstracti. Companiile știu deja de unde vin sau de unde a început moștenirea lor.

Aceasta înseamnă că nu sunt necesare multe cercetări și investigații. Deși va fi în continuare necesară diligența necesară pentru a se asigura că numele nu este prea asemănător cu nimic altceva de pe piață.

O marcă geografică poate valida un sentiment de autenticitate, calitate și istorie pentru o marcă, oferind în același timp consumatorilor ceva specific cu care să se conecteze despre identitatea mărcii. Folosit corect, poate permite o strategie de denumire foarte impactantă.

Care sunt dezavantajele unui nume comercial geografic?

Deși numele de mărci geografice au cu siguranță beneficiile lor, ele nu sunt ideale pentru orice afacere. Ca și alte opțiuni de denumire, numele companiilor geografice au limitări.

Ele ar putea îngreuna ca o organizație să se dezvolte în medii noi dacă conotațiile legate de o locație diferă de la o regiune la alta.

În același timp, acestor nume le lipsește multă creativitate asociată cu alte procese de denumire. Unele nume geografice pot părea plictisitoare sau neinspirate, cum ar fi „American Airlines”.

De asemenea, pot face mai dificilă menținerea dreptului de proprietate asupra mărcii dvs., deoarece poate fi dificil să marcați un nume doar pe baza unui termen geografic.

Unele dintre cele mai mari dezavantaje ale numelor de companii geografice includ:

Probleme cu acoperirea

A fi prea concentrat pe numele mărcii dvs. geografice face dificilă extinderea afacerii dvs. O companie cunoscută sub numele de „Manchester Bikes” ar putea avea dificultăți să se ramifică în alte regiuni atunci când începe să crească.

Acest lucru se datorează faptului că orașele mici și orașele, în general, nu au același impact emoțional ca și locațiile mai mari și binecunoscute.

Proprietate

După cum am menționat mai sus, marcarea unui nume geografic poate fi dificilă, mai ales dacă combinați doar un termen descriptiv cu o locație. Pentru a menține proprietatea asupra unui nume, este important ca titlul să fie unic și specific companiei dvs.

De asemenea, puteți găsi multe dintre numele pe care le-ați considerat că sunt deja luate.

De uitat

Deși numele de mărci geografice sunt destul de simplu de reținut la început, ele nu au prea multe despre ele, ceea ce le permite să se încorporeze în inimile și mințile publicului dvs.

S-ar putea să descoperi că unii oameni uită unele dintre elementele numelui tău dincolo de locația geografică, ceea ce face mai dificilă creșterea afacerii tale.

Asociațiile

Doar pentru că unii oameni se gândesc la o locație într-un anumit fel, nu înseamnă că conotațiile vor fi aceleași în toată lumea. Modul în care oamenii din Est privesc locații precum New York poate fi foarte diferit de percepțiile pe care le avem în Vest.

Aceasta înseamnă că companiile trebuie să facă cercetări semnificative pentru a se asigura că fac impresia corectă.

Lungime

Adăugarea unei anumite locații la un nume de companie poate face ca acesta să fie mai lung și mai dificil de pronunțat și ortografiat. De asemenea, s-ar putea să găsești că este mai greu să creezi un logo atrăgător cu cât numele tău devine mai lung.

Acest lucru poate dăuna restului strategiei dvs. de branding dacă nu lucrați cu un expert care să vă ajute.

Limita de acoperire a numelor comerciale geografice?

Una dintre cele mai mari preocupări pe care le au companiile atunci când aleg nume de mărci geografice este îngrijorarea că aceste titluri le-ar putea limita acoperirea. La urma urmei, deși s-ar putea să vă așteptați să vedeți o afacere precum California Pizza Kitchen în California, este mai greu să vă imaginați în altă parte pe glob.

Cu toate acestea, vestea bună este că denumirea geografică nu trebuie să vă limiteze acoperirea ca afacere. Datorită conotațiilor emoționale pe care le avem cu locațiile și naturii globale a creșterii afacerii în prezent, nu există nicio limitare reală cu privire la cât de departe poate evolua o companie cu numele geografic potrivit.

Din punct de vedere tehnic, Amazon și Patagonia sunt ambele titluri geografice. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că vând produse în mod specific în acele regiuni selectate. Numele geografice nu vă opresc numele la graniță, ci ajută la definirea de unde provine afacerea dvs.

Ele pot fi, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți personalitatea mărcii dacă o locație este conectată cu asociațiile potrivite.

Singurul motiv pentru care un nume de marcă geografic ar limita acoperirea companiei dvs. este dacă ar fi să vă concentrați mult prea puțin. Numirea unei companii după un anumit oraș sau cartier poate face să pară că funcționează doar într-o singură locație.

Cu toate acestea, chiar și în aceste circumstanțe, este posibil să vă extindeți dincolo de granițele inițiale dacă vă asigurați că utilizați strategiile de branding și marketing potrivite pentru a intra în legătură cu publicul dvs.

În loc să vedeți o locație ca o descriere a locului în care se află afacerea dvs., este mai bine să vedeți referirea la un spațiu ca pe un concept evocator.

Nume de mărci geografice celebre: exemple din care să înveți

Adesea, cea mai bună modalitate de a începe orice proiect de denumire este inspirația de la organizații în creștere și prestabilite. Din fericire, nu lipsesc mărcile geografice care să vă inspire.

Într-adevăr, denumirea unei companii cu referire la un anumit spațiu este foarte comună, mai ales atunci când companiile încearcă să creeze o identitate specifică pentru un brand.

Pentru a vă ajuta să înțelegeți impactul potențial al unei mărci geografice, iată câteva dintre cele mai faimoase exemple de luat în considerare...

1. Amazon

Poate cel mai faimos exemplu de nume de marcă geografică și titlu evocator într-unul, Amazon este cea mai mare piață online din lume. Una dintre cele mai cunoscute companii din lume, această organizație a fost lansată pentru prima dată în 1994, la începutul revoluției cumpărăturilor online.

Amazonul, pe de altă parte, este o locație specifică din America de Sud, unde se află unul dintre cele mai mari râuri din lume și o pădure tropicală fenomenală. Numele „Amazon” a fost ales în parte pentru a crea conotații cu dimensiunea și amploarea vastă a râului omonim.

2. Patagonia

Un furnizor de top de îmbrăcăminte și accesorii pentru exterior, Patagonia a fost lansat în 1973, în California. Compania și-a ales numele din mai multe motive, inclusiv ca o modalitate de a valorifica unele dintre asociațiile exotice legate de America de Sud la acea vreme.

Patagonia este o regiune frumoasă pe care mulți oameni o pot asocia cu explorarea în aer liber, drumeții și descoperiri, ceea ce o face o alegere bună pentru o afacere legată de îmbrăcămintea aventuroasă. Titlul ajută compania să iasă în evidență ca una dedicată explorării.

3. Viața din New York

New York Life este a treia cea mai mare companie de asigurări de viață din Statele Unite, lansată pentru prima dată în 1845. Deși organizația ar fi putut începe prin a oferi acoperire și protecție oamenilor din New York, de atunci a evoluat pentru a furniza servicii în Statele Unite.

New York Life este o referință la originile companiei, iar titlul ajută la formarea unei conexiuni mai profunde cu oamenii pe care îi deservește brandul. Când caută o companie de asigurări, este obișnuit ca oamenii să caute o marcă capabilă să înțeleagă cum este viața cu adevărat în America.

4. California Pizza Kitchen

Denumită altfel „CPK”, California Pizza Kitchen a fost lansată în 1895 de o pereche de avocați. Numele companiei servește mai multor scopuri în acest caz. Pe de o parte, se referă la originile mărcii, care a început în Beverly Hills, California.

Pe de altă parte, California Pizza Kitchen profită și de asocierile dintre California și un anumit tip de pizza cu preparate adânci. Acest lucru ajută la definirea a ceea ce oferă afacerea și acționează ca o referință la USP (punctul unic de vânzare).

5. American Airlines

Când vine vorba de mărci geografice celebre, puține sunt mai cunoscute decât American Airlines. Denumită uneori „AA”, American Airlines a fost lansată pentru prima dată în 1926 cu titlul ușor diferit de American Airways.

Compania este una dintre cele mai mari companii aeriene din America și din lume.

American Airlines și-a ales numele ca referință la regiunea specifică acoperită de ambarcațiunile sale în anii anteriori de creștere a companiei. Astăzi, de asemenea, ajută nenumărați oameni din întreaga lume să viziteze America.

De asemenea, numele ajută la poziționarea companiei ca un brand mare, expansiv.

6. Florida's Natural

O cooperativă agricolă cu sediul în Florida, Florida's Natural este cel mai bine cunoscută pentru producerea de suc de portocale și alte produse pe bază de citrice. Compania a fost lansată pentru prima dată în 1933 și este încă puternică și astăzi.

La fel ca multe nume comerciale geografice, titlul acestei companii este o referire la originile sale.

Cu toate acestea, numele acestei organizații are și un alt scop. Ajută la legarea companiei de legătura pe care o are Florida cu portocalul și creșterea citricelor. Majoritatea oamenilor văd în Florida ca acasă fructe proaspete și delicioase.

7. Kentucky Fried Chicken

Cunoscut astăzi ca „KFC”, Kentucky Fried Chicken a fost lansat pentru prima dată în 1930 sub numele de „Sanders Court & Cafe”. Compania a fost fondată de iconicul colonel Sanders și a început cu el să vândă pui prăjit de la un restaurant de pe marginea drumului.

Kentucky Fried Chicken are o varietate de scopuri ca nume. În primul rând, conectează compania la locația sa originală din Kentucky și oferă mărcii un sentiment de istorie. În același timp, Kentucky este un loc frecvent asociat cu mâncăruri gătite în casă și cu aromă delicioasă.

8. Komatsu

O corporație multinațională japoneză cunoscută mai ales pentru concentrarea pe construcții, silvicultură și minerit, Komatsu s-a lansat în 1921. Compania are acum sediul în Minato, în Tokyo, Japonia și vinde produse companiilor din întreaga lume.

În ciuda prezenței sale la nivel mondial, Komatsu și-a păstrat numele de marcă geografică, o referire la orașul de coastă în care a fost fondat pentru prima dată. Acest lucru ajută la oferirea unei corporații masive mai mult de o identitate umană și accesibilă.

9. Cisco

Cisco folosește o cantitate semnificativă de branding geografic în strategia sa pentru a intra în legătură cu consumatorii din întreaga lume. Gigantul din telecomunicații și tehnologie a ales numele „Cisco” ca referință la „San Francisco”, unde a fost fondat inițial.

Cisco creează chiar și o imagine a podului Golden Gate în logo-ul său, făcută să arate ca unde sonore, pentru a ajuta la reprezentarea naturii afacerii. Deoarece San Francisco are o conexiune puternică cu modernitatea și tendințele, este o referință excelentă pentru o afacere care gândește înainte.

10. Smithfield

Lansată ca Smithfield Packing Company în 1936, Smithfield sau Smithfield Foods a crescut pentru a deveni unul dintre cei mai mari vânzători de carne de porc din lume. Compania și-a ales numele în funcție de locul în care a fost fondată inițial, în Smithfield Virginia.

Pe măsură ce organizația a continuat să crească, și-a menținut denumirile comerciale geografice ca referință la rădăcinile organizației. Numele „Smithfield” a devenit atât de puternic asociat cu producția de carne de porc de-a lungul anilor, locația este acum cunoscută ca capitala mondială a cărnii de porc.

Sfaturi pentru alegerea numelor geografice ale companiilor

Procesul de denumire a unei afaceri este adesea complex, fie că alegi un titlu cu referire la o locație geografică, fie că optezi pentru ceva mai inventiv.

Deși un nume de marcă geografică poate avea o mulțime de beneficii pentru o afacere în circumstanțele potrivite, porecla trebuie aleasă cu prudență pentru a se asigura că are impactul potrivit.

Dacă vă gândiți să alegeți un nume geografic pentru afacerea dvs., nu uitați să:

Cunoașteți asociațiile

În primul rând, va trebui să vă asigurați că asocierile pe care oamenii le au cu locația pe care o alegeți sunt pozitive și relevante pentru afacerea dvs. Impactul emoțional al unei anumite regiuni ar trebui să fie conectat cu ceea ce încercați să transmiteți ca marcă.

Faceți diligența

Deoarece denumirile geografice ale mărcilor sunt destul de comune, există șanse mari să fi ales o altă companie deja un nume similar. Va trebui să vă asigurați că un titlu cu aceiași termeni nu este deja folosit de o altă marcă, chiar dacă nu este marcă comercială.

Ține minte istoria ta

O modalitate bună de a profita de un nume de marcă geografică este să-l legați de moștenirea și istoria dvs. ca marcă. Poate fi dificil să te conectezi cu publicul la un nivel mai profund dacă originile și numele tău nu se potrivesc.

Dacă aveți dificultăți în a alege numele de brand geografic potrivit, poate fi util să solicitați asistență de la o agenție de branding profesionistă pentru a vă ajuta să faceți cea mai bună alegere pentru organizația dvs.

Ar trebui să utilizați un nume de marcă geografică?

Numele de mărci geografice au cu siguranță valoarea lor. În timp ce unii oameni presupun că aceste nume ar fi restrictive sau ar îngreuna creșterea la scară globală, acesta este rareori cazul. În schimb, în ​​lumea de astăzi a comerțului global, numele geografice sunt mai evocatoare decât descriptive.

Numele geografic potrivit al companiei poate fi o modalitate excelentă de a vă evidenția istoria ca afacere, de a prezenta valori specifice legate de organizația dvs. și de a genera impact emoțional. Alegeți locația potrivită și puteți transmite în mod eficient personalitatea companiei dvs.

Cu toate acestea, ca și în cazul tuturor proceselor de denumire, este important să vă selectați numele cu grijă, asigurându-vă că are influența corectă asupra audienței dvs. și asocierile corecte.

Ne-am făcut un nume numind alte afaceri. Dacă aveți nevoie de un nume nou pentru marca, produsul sau serviciul dvs., să începem o conversație...

Fabrik: O agenție de denumire pentru vremurile noastre.